Comment améliorer le classement des mots clés du haut de la page 2 à la page 1 de Google

Le classement des mots clés est une mesure de la qualité d'un mot clé cible ou d'un ensemble de mots clés qu'un site Web ou une page Web donné utilise pour se classer dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

Lorsqu'une personne effectue une recherche en ligne via un moteur de recherche comme Google, elle recherche quelque chose de spécifique, comme une question quelconque. Les résultats qui s'affichent après le lancement de la recherche sont appelés les "pages de résultats du moteur de recherche".

Les résultats qui apparaissent sur la première page de résultats sont des biens immobiliers de choix pour que le site Web individuel apparaisse via une recherche par mot-clé. Il n'y a que dix résultats de recherche organiques par page, et plus la position sur la page est élevée, plus le placement est précieux en raison de la valeur du trafic organique qu'il apporte.

Pourquoi les classements de mots-clés sont-ils importants et pourquoi devrions-nous y prêter attention ?

Le classement des mots-clés est important car il permet au propriétaire ou au gestionnaire d'un site Web de savoir pour quoi son site Web se classe réellement par rapport à ce pour quoi il aimerait se classer.

Plus important encore, prêter attention aux données de classement montrera ce pour quoi le site Web n'est pas classé sur la première page et ce qui est proche de la première page, mais bloqué en haut de la deuxième page.

L'obtention de cet aperçu permet à un propriétaire de site de voir les opportunités d'améliorer le classement d'une page, ce qui se traduira par plus de trafic vers son site Web, et donc générera plus de prospects ou de ventes.

Il y a une blague dans le SEO :

Savez-vous où vous pouvez cacher un cadavre que personne ne trouvera ?

Page 2 de Google….

La majorité des personnes effectuant des recherches sur Internet, en particulier Google, ne dépasseront jamais la première page des résultats de recherche.

Selon Brian Dean de Backlinko, la première place sur la première page des SERP organiques de Google a un CTR moyen de 31,7 % et est 10 fois plus susceptible de recevoir un clic que n'importe laquelle des 9 autres places sur la première page.

L'ordre des résultats sur les SERP apparaît dans un ordre particulier basé sur les algorithmes des moteurs de recherche. Par exemple, les algorithmes de Google explorent et évaluent les informations sur les sites Web, les mentions d'une marque particulière, leur "nom, adresse et numéro de téléphone" (NAP) et les URL de leurs sites Web sur le Web pour déterminer quelles pages de site Web doivent apparaître sur la première page. et dans quel ordre pour un mot-clé particulier.

Plus la marque et le contenu d'une page donnée sont pertinents, faisant autorité et dignes de confiance, plus une page est susceptible de se classer sur la première page. Avoir une stratégie de mots -clés avant de créer de nouvelles pages ou d'écrire du contenu de blog est extrêmement important.

10 étapes faciles pour améliorer le classement de vos mots clés

Comment procéder pour évaluer le classement de ses mots clés et que faites-vous à partir de là ? Dans ces 10 étapes faciles à suivre, vous pouvez déterminer quelles pages peuvent fournir des "gains rapides" en termes de classement et apprendre à mettre à jour les pages afin qu'elles apparaissent sur la première, au lieu de la deuxième, page de résultats de recherche.

Étape 1 : Mesurez votre classement (hors marque)

Tout d'abord, identifiez les URL de votre site Web qui se classent en haut de la deuxième page d'une page de résultats de recherche. L'utilisation d'un outil de classement des mots clés comme Semrush permet de déterminer les URL sur lesquelles se concentrer. Par exemple, pour tout mot-clé pour lequel un site se classe tout en haut de la page deux. Ce sont des gains rapides car ils ont juste besoin d'un petit coup de pouce pour accéder à la première page.

Pour cette étape, il est préférable de filtrer les mots-clés de marque. L'utilisation des filtres avancés sur la vue du tableau de bord de recherche organique Semrush vous permet de filtrer les termes de recherche de marque, mais vous pouvez également isoler les positions en haut de la page deux en sélectionnant une plage personnalisée de 11 à 13 (les 3 premières places sur la page 2 des SERP).

Ces paramètres vous laisseront avec une liste d'URL qui se classent pour les mots-clés organiques sans marque, leur position, l'URL correspondante et quelques autres mesures du mot-clé telles que la difficulté du mot-clé (KD), l'intention du chercheur, le CPC, le % du trafic généré par cette page et le volume de recherche moyen par mois pour chaque mot-clé.

Pour décider sur quelle page vous souhaitez vous concentrer en premier, concentrez-vous sur ces statistiques :

• Position
• Trafic %
• Le volume
• KD (difficulté des mots clés)

Une victoire rapide peut être un cas où la page est en position 11, le mot-clé pour lequel elle se classe à cette position a un volume de recherche élevé, un KD faible à modéré et montre déjà des signes de trafic. Pour le pourcentage de trafic, ne vous laissez pas tromper par un pourcentage qui n'est que d'environ 1-2%. En prenant le trafic organique total du site donné, ce trafic peut toujours être précieux, surtout une fois que la page/le mot-clé est poussé à la page 1.

Étape 2 : Identifiez le mot-clé cible

Une fois que vous avez sélectionné une page comme gain rapide, vous souhaitez déterminer pour quel mot-clé cette URL se classe en haut de la page deux. Ce sera dans la colonne de mots-clés correspondante.

Étape 3 : Minimiser la cannibalisation interne

Il est maintenant temps de s'assurer que le contenu de cette page est axé sur ce mot-clé tout au long de la page afin de minimiser la cannibalisation des mots-clés principaux des autres pages.

Lisez le contenu, examinez le titre H1, la balise de titre de la page, la méta description et la signification générale du contenu pour déterminer si le mot-clé pour lequel la page est classée est le mieux adapté et s'aligne sur le contenu et le référencement sur la page.

Après avoir confirmé que la page est ciblée et qu'il n'y a pas d'autres pages concurrentes dans les données Semrush pour le même mot-clé, passez à l'étape suivante.

S'il existe d'autres pages qui se classent pour le même mot-clé, déterminez celle qui correspond le mieux au mot-clé, ou si le contenu est un contenu de blog, s'il faut ou non combiner les deux au lieu de les faire se concurrencer. Quoi qu'il en soit, assurez-vous d'avoir une page ou un message pour ce mot-clé.

Étape 4 : Configuration de la ligne de base et du suivi

Avant d'apporter des modifications à la page du site Web, assurez-vous d'avoir configuré le suivi des mots clés pour ce mot clé et cette URL. À tout le moins, conserver des captures d'écran des données de classement existantes sur Semrush ou un autre outil de classement des mots clés fournira une base de référence.

L'enregistrement de la position existante pour laquelle l'URL se classe et la date doivent être inclus dans les données de base.

Étape 5 : Résoudre les problèmes techniques et de référencement sur la page

Ensuite, évaluez et optimisez le référencement fondamental sur la page pour cette URL et ce mot-clé, ainsi qu'une vérification rapide de la vitesse de chargement de la page avec cet outil .

Liste des éléments clés à optimiser :

• Vérifiez si le lien permanent inclut le mot-clé
  • Si ce n'est pas le cas, envisagez de le restructurer, mais assurez-vous de configurer une redirection de l'ancienne structure d'URL si celle-ci est modifiée.
• Vitesse de chargement des pages du site
  • Assurez-vous qu'aucun élément ne ralentit la page
• Optimisation des balises de titre
  • Assurez-vous qu'il inclut le mot-clé et ne dépasse pas 60 caractères
• Meta Description
  • Une description attrayante peut aider le CTR à partir des résultats organiques
• Texte alternatif de l'image
  • Incluez au moins une image pertinente qui peut utiliser le mot-clé comme texte alternatif
• Vérifiez également le nombre de fois où le mot-clé ciblé et les mots-clés liés sémantiquement sont utilisés dans le corps du texte.
  • Il est important d'éviter la sur-optimisation, mais il est tout aussi important de s'assurer que vous avez mentionné vos mots-clés suffisamment d'aide pour la recherche.
• Structure des titres principaux
  • Un titre H1 qui inclut le mot-clé principal
• Rubriques suivantes
  • Titres correctement structurés (H2s, H3, etc.)
• Diviser le contenu
  • Suffisamment de titres pertinents pour décomposer le contenu
  • Les titres sont optimisés pour le sujet

L'amélioration de tous ces éléments de référencement sur la page sera l'une des étapes les plus bénéfiques de tout ce processus. Tous ces éléments sont des signaux à Google quant à ce qu'est la page et composent vraiment le classement.

Étape 6 : Le succès laisse des indices : regardez la concurrence

En utilisant l'aperçu des SERPs de votre Semrush ou d'un autre outil de classement, jetez un œil à la concurrence.

Consultez les sites Web concurrents pour voir comment vous pouvez améliorer votre propre site Web et votre classement. Soyez à l'affût des lacunes dans leur contenu que vous pouvez viser à combler sur votre site et des éléments qu'ils ont (tels que des images, des mises en page ou des fonctionnalités de conception ) que vous pouvez incorporer dans votre page.

L'ajout de contenu plus pertinent et d'images ou de graphiques attrayants peut aider les classements, ainsi qu'améliorer le temps qu'un visiteur du site peut rester sur la page donnée.

Étape 7 : Optimiser pour l'intention du chercheur et l'UX du parcours

Outre les recherches basées sur des mots-clés, des marques ou des lieux particuliers, environ 8 % de toutes les recherches sont des questions.

Dans l'outil de classement organique Semrush, vous pouvez voir quelle est l'intention du mot-clé recherché pour l'URL donnée. L'un des identifiants "d'intention" est informatif, ce qui signifie que l'utilisateur souhaite trouver une réponse à une question spécifique.

Par exemple, pour les mots-clés TOFU, le chercheur recherche des informations sur un sujet. Ils peuvent poser des questions sur le sujet, telles que "Qu'est-ce qu'un KPI ?"

Une fois que vous avez identifié l'intention typique pour le mot-clé principal de l'URL qui est proche du classement sur la page 1, faire des recherches sur les FAQ pertinentes et les questions PAA de Google (les gens posent également) est un excellent moyen d'ajouter plus de valeur et de pertinence à votre contenu. .

Le développement d'une section dédiée aux FAQ et la mise en œuvre d'un schéma de FAQ sur la page ou la publication fourniront plus d'informations et de valeur à remonter dans les SERP, ainsi qu'éventuellement obtenir un extrait en vedette pour une question donnée incluse dans la FAQ de la page.

Assurez-vous de développer des réponses uniques et précises lors de la rédaction des questions, afin qu'il n'y ait pas de plagiat ou de problèmes de contenu en double. Enfin, vous pouvez tester l'URL pour vous assurer qu'elle est éligible pour l'extrait de résultats enrichis SERPs.

Selon Search Engine Watch, il est préférable d'avoir des réponses détaillées et utiles , faciles à lire et à comprendre, ainsi qu'une cinquantaine de mots environ.

Étape 8 : Opportunités d'interconnexion

Lors de l'évaluation de vos classements de mots clés organiques, il est facile d'identifier d'autres pages qui se portent bien en termes de classement sur la première page de Google. Travaillez pour identifier d'autres pages ou messages sur le site Web pour des opportunités d'interconnexion qui se classent pour des termes ou des sujets sémantiquement liés.

L'interconnexion vers et depuis la page que vous essayez d'optimiser aidera à alimenter la page. Lier la page que vous optimisez à partir d'une page pertinente ou de pages qui se classent bien elles-mêmes est un bon point de départ. Les liens internes permettent aux moteurs de recherche Google d'explorer le site et de suivre les liens pour déterminer quelles pages sont jugées pertinentes et utiles pour une personne effectuant une recherche sur Google.

Étape 9 : Plan du site et indexation

Après avoir traité tout le référencement sur la page et technique, ainsi que les optimisations de contenu et d'éléments de conception, assurez-vous que votre page est indexée et explorée.

Assurez-vous que le plan du site de votre site Web inclut l'URL de la page que vous avez optimisée et qu'elle est marquée pour indexation. Soumettre l'URL via GSC est toujours une bonne idée, surtout lorsque des modifications importantes ont été apportées.

Étape 10 : Partager sur les réseaux sociaux

Tirez parti de votre portée sur les réseaux sociaux pour gagner du mouvement et du trafic sur la page en partageant la page ou la publication. Utilisez une image ou un graphique pertinent et accrocheur ainsi qu'une déclaration engageante ou une question qui est incluse dans la FAQ et dont vous savez que les gens sont déjà intéressés lors de la publication du message.

Le trafic provenant des publications sur les réseaux sociaux, quelqu'un d'autre partageant l'URL ou même l'obtention d'une mention de votre contenu sur un autre site Web ou profil de réseau social ajoutera à Google en voyant que votre page est mentionnée et a un trafic précieux provenant de sources fiables.

Points clés à retenir pour améliorer le classement des mots clés à la première page

Trouver les gains rapides est un excellent moyen de commencer à améliorer votre classement général. Les pages qui se classent en haut de la page 2 sont un excellent point de départ.

Avoir un processus développé qui est reproductible et facile à utiliser permet d'appliquer cet exercice à d'autres opportunités. Une fois que vous connaissez les étapes, cibler les gains rapides devient rapidement une habitude et fait partie de votre travail de référencement en cours.

S'assurer que le référencement sur la page est parfait, qu'il n'y a pas de problèmes techniques, et que la composition du contenu et de l'expérience utilisateur du blog ou de la page peut faire toute la différence.

Lancez-vous sur ces améliorations et nous vous verrons sur la première page de Google !