Как расширить список рассылки на основе разрешений

Предположим, вы управляете очень успешным агентством по оказанию личных услуг. У вас много лояльных клиентов, отличная репутация, но очень и очень тонкий список адресов электронной почты. Вы хотите, чтобы в этом списке было больше людей, но вы должны делать это правильно. Для этого вам необходимо собрать подписки на основе разрешений для вашей электронной почты или информационного бюллетеня.

Создать форму регистрации Создайте поле регистрации и разместите его на каждой странице своего веб-сайта. Не экономьте, просто разместив его на своей домашней странице. Создайте тот, который соответствует теме вашего сайта, и разместите код на каждой странице, на которую могут наткнуться ваши клиенты и потенциальные клиенты. Хотите знать, что такое регистрационная форма? Вот пример:

Держите подписку

Проведите подписку для своих клиентов в своем обычном магазине или в интернет-магазине. Используйте форму с флажком, который они могут заполнить, показывая, что они согласны стать подписчиком. Сохраните копии всех ваших форм согласия на случай, если позже вы получите жалобу на спам.

Если вы хотите подписать сразу много людей, предложите какой-нибудь стимул. Эти стимулы могут включать:

• Скидка на ваши товары или услуги
• Специальный доступ к VIP-продажам и другим мероприятиям
• Бесплатный подарок в знак благодарности за регистрацию
• Раннее уведомление о выбросах и праздничных распродажах
• Разыграйте бесплатный подарок одному из ваших новых подписчиков

Используйте ссылку для пересылки другу

Используйте ссылку «переадресовать другу» в своих электронных письмах, чтобы ваши клиенты также могли подписаться на своих друзей, членов семьи и коллег. Вернитесь к своему веб-сайту, чтобы они могли найти вашу регистрационную форму и ввести свои собственные данные.

Хит на выставках

Если вы присутствовали на выставке, вы, вероятно, видели гигантские аквариумы, заполненные визитными карточками. Разместите свой собственный аквариум так, чтобы его могли видеть потенциальные подписчики, с большой пометкой о том, что, если они опускают свою визитку в эту чашу, они подписываются на ваш информационный бюллетень. Подсластите сделку, выбирая случайные визитки и раздавая подарки победителям.

Если вы выберете эту опцию, мы настоятельно рекомендуем использовать подтвержденную подписку на эту опцию. Другими словами, вы можете ввести адреса электронной почты вручную в свою форму регистрации, когда вернетесь домой, но настройте ее так, чтобы каждый новый подписчик получал электронное письмо со ссылкой, которую они должны были нажать, чтобы активировать свою подписку. Без этого у вас нет подтверждения согласия. Визитная карточка - это просто визитная карточка. Сама по себе карта не докажет поставщикам услуг электронной почты, что у вас есть разрешение на отправку подписчикам.

Продвигайте свой информационный бюллетень в других информационных бюллетенях

Многие отраслевые информационные бюллетени по электронной почте содержат рекламные места для других публикаций. Например, если вы управляете магазином туристического снаряжения, вы можете рекламировать свой информационный бюллетень в любом электронном письме, посвященном отдыху на природе.

Представьте, что вы унаследовали список контактов от коллеги, который говорит, что он основан на разрешении. Вы можете поверить им на слово и начать рассылку, но это довольно большой риск. Что, если это список отказа, который автоматически подписывает людей при покупке продукта, или даже список, который когда-то основывался на разрешениях, но долгое время не использовался.

Если вы сталкиваетесь со сценариями, в которых у вас есть хоть малейшее сомнение в том, что ваш список основан на разрешениях, вам понадобится следующее, чтобы решить вопрос:

• Простое электронное письмо в текстовом формате - без графики и изображений
• Получатели ссылки могут щелкнуть в этом электронном письме, чтобы повторно подтвердить свою подписку.
• Ссылка для отказа от подписки работает, ее легко найти и использовать
• Ссылка на ваш веб-сайт, чтобы люди могли ознакомиться с вашим продуктом или услугой.
• Адрес электронной почты, аналогичный тому, с которого вы отправляете электронную почту или информационный бюллетень, но не тот, который вы фактически используете.

Шаг 1. Создайте текстовое сообщение электронной почты для повторного подтверждения подписок по электронной почте.

Здесь многие люди застревают. Вы, вероятно, не знаете, как, где и когда люди из вашего списка подписались на вашу рассылку. Как можно написать копию без этой информации? Вот хороший пример текста электронного письма, в котором рассматриваются все эти неизвестные:

Шаг 2. Настройте адреса электронной почты для отправки писем с подтверждением.

Не беспокойтесь о том, чтобы указать адрес электронной почты, на который вы будете отправлять электронные письма с подтверждением, с точной копии того адреса, который вы используете для отправки своих информационных бюллетеней. Просто сделайте его достаточно похожим, чтобы покупатели могли сразу понять, откуда он исходит. Вот пример:

Вы можете использовать Yahoo !, Gmail, AOL или любого из бесплатных поставщиков услуг электронной почты для отправки писем с подтверждением, фактически, мы рекомендуем это. Отправка подтверждения - это не то же самое, что массовая отправка писем. Возможно, вам придется отправлять ограниченную сумму каждый день с этого бесплатного адреса, чтобы избежать срабатывания спам-фильтров. Отправляйте не более 100 писем каждый день с каждого адреса. Фактически, мы рекомендуем создать несколько учетных записей для повторного подтверждения, особенно если у вас большой список и у вас мало времени, чтобы снова сделать его основанным на разрешениях.

Шаг 3. Посмотрите, кто согласился, и начните отправлять им электронные письма или информационные бюллетени

Не позволяйте своим усилиям тратить зря, слишком долго ожидая отправки вашего последнего электронного письма или информационного бюллетеня после повторного подтверждения ваших подписок. Если вам нужно, сегментируйте свой список один раз в неделю и отправляйте свои электронные письма или информационные бюллетени каждой новой группе подтвержденных подписчиков. Еще лучше рассылать электронную почту или информационный бюллетень каждые несколько дней, чтобы вы ловили каждую струйку подтвержденных подписчиков как можно ближе к дате, когда они щелкнули по вашей ссылке. Прежде чем вы это узнаете, все ваши подписчики будут в одном расписании, и у вас будет надежный список разрешений для отправки.

• В среднем 30% адресов электронной почты меняются каждый год. Возможно, многие адреса в вашем списке больше не действительны.
• Многие люди страдают от усталости от электронной почты и просто не заинтересованы в подписке на очередную рассылку новостей. Это может повлиять на размер вашего списка.
• Некоторые люди не увидят ваше первое письмо с подтверждением. Можно отправить еще один месяц спустя или около того, или даже третий, но помните, что некоторые люди не подтвердят свою подписку, несмотря ни на что.
• Вы должны приложить честные усилия для увеличения количества новых подписок на своем веб-сайте с помощью формы регистрации в тандеме с вашей кампанией повторного подтверждения. Держите постоянный поток новых писем, чтобы компенсировать потерянные с помощью другого списка.