Расширение списка: ваш блог

Ваш блог - один из лучших инструментов SEO для вашего бизнеса. Это привлечет трафик на ваш сайт. Удерживайте тех посетителей сайта, которые возвращаются, превращая их в подписчиков.

00:22 Энди Шор: С возвращением, все, в очередной серии "Подсказки для невежественного почтового маркетолога". Мы продолжим говорить о расширении вашего списка. И сегодня в центре внимания ваш блог. Так зачем тебе размещать форму регистрации в своем блоге, Дэниел?

00:36 Дэниел Миллер: Во-первых, если у вас нет блога, вы теряете много времени. Если вы гуглите что-нибудь о том, как привлечь больше трафика на свой сайт, контент - это король. Возможно, позже у нас будет целый эпизод, посвященный контенту, но в первую очередь это так. Итак, почему это так? Почему довольный король? Почему вы идете в гугл? Вы идете в Google, чтобы найти что-то для исследования, для повышения осведомленности, что бы это ни было, вы обычно заходите в поисковую систему, и давайте пока просто поговорим о Google. Когда вы вводите это в Google, вы попадаете на ту страницу, которая, скорее всего, в девяти случаях из 10 дает ответ, который вы ищете. Если у них есть один ответ, они могут иметь другие ответы на другие вопросы, которые могут вам понравиться.

01:13 DM: Я слежу за тоннами блогов Sumo, Litmus, Growth Hackers и многих других. Я нашла их через поиск в Google по их блогам, а потом мне так понравился их контент, что я сразу же захотел зарегистрироваться. Это тот же опыт, который вы хотите создать для своего пользователя, создавая фрагменты контента, которые будут привлекать людей нужного типа, и затем, конечно, вы не хотите ожидать, что они будут выполнять поиск в Google, чтобы всегда находить вас, это подходящее время, чтобы получать их электронную почту и регулярно обновлять их с помощью электронного маркетинга.

01:43 А.С.: Именно так вы устанавливаете доверие. Они узнают вас как эксперта, потому что они знакомы с контентом вашего блога, поэтому, отправляя их, заставляя подписываться и продолжая отправлять им, вы постоянно напоминаете им, что вы знаете, о чем говорите, вы » хорошо в этом, доверяю тебе, веди дела с тобой. И это также более долгая игра с точки зрения быстрой продажи, потому что вы не обязательно делаете продажу из своего контента блога, но когда они нуждаются в том, о чем вы говорите, вы будете первым то, о чем они думают, потому что они читали контент вашего блога и знают, что вы знаете, о чем говорите. Итак, у вас есть клиенты, это немного более долгая игра. Так вот почему. Поговорим о том, как, немного. Где люди должны разместить в своем блоге форму регистрации?

02:26 DM: Очень похоже на любую другую страницу вашего сайта. Есть несколько различных областей, которые действительно имеют смысл из-за их интуитивности, а также из-за визуального оформления вашего сайта. Итак, как мы упоминали в предыдущем выпуске, верхняя часть страницы всегда очень полезна, потому что для тех людей, которые могут попасть туда, у которых может не хватить времени, чтобы как бы прочитать этот блог. Допустим, кто-то сидит в поезде и читает, что-то гуглиет, попадает на страницу вашего блога, это их остановка, и им пора идти. Возможно, они не смогут прочитать эту статью полностью, но угадайте, что, они могут захотеть подписаться, чтобы получать ваши обновления и помнить, о чем был этот блог. Другие варианты, как мы уже сказали, - это боковая панель, а также нижний колонтитул. Одна из основных причин, по которой мне так нравится нижний колонтитул, заключается в том, что нижний колонтитул применяется к любой странице блога, на которой находятся ваши подписчики. Таким образом, на любую страницу, на которую они перейдут, они могут легко зарегистрироваться. А что касается боковой панели, это очень просто, особенно если вы используете некоторые из современных CMS или WordPress, они действительно предоставляют вам простые инструменты для настройки и выполнения различных действий на боковой панели, нижнем колонтитуле и т. Д.

03:33 АС: Да, и если вы используете Benchmark, у нас есть плагин WordPress, который, помимо прочего, делает именно это за вас на боковой панели. Это называется Benchmark Lite?

03:43 DM: Benchmark Email Lite, да.

03:44 АС: Benchmark Email Lite, конечно, мы эксперты в своих вещах, мы точно знаем, о чем говорим, но это упрощает задачу. Есть множество отличных виджетов, которые вы можете использовать, установленные на боковой панели, и вы расширяете свой список, где бы ни были ваши клиенты, как сказал Дэниел, поместите его в боковую панель, поместите в нижний колонтитул. Если вы зайдете в блог Benchmark, вы увидите его во всплывающем окне, которое появляется при прокрутке страницы вниз. Итак, они читают ваш контент и занимаются им. Он встречает их прямо здесь и говорит: «Эй, вам это нравится, вы читаете это, получите больше, зарегистрируйтесь». И еще кое-что, что мы делаем в этом процессе: для каждой категории в нашем блоге у нас есть отдельная форма регистрации, которая позволяет им получать именно тот контент, который им интересен.

04:27 DM: Да, и я думаю, что это очень важно, потому что вы не хотите просто рассылать общий контент. А в блоге Benchmark мы обсуждаем множество разных тем, начиная с общей темы и заканчивая очень конкретной темой, которая может быть связана с оптимизацией вашего бизнеса. Поэтому мы хотим убедиться, что люди могут подписаться на тему или категорию, которую они предпочитают. Что касается всплывающего окна, мы провели много тестов в отношении того, как это всплывающее окно должно действительно функционировать. И мы это специально видели, мы не хотели, чтобы всплывающее окно появлялось сразу. Мы чувствовали, что это напугало некоторых из возможных регистраций, и мы заметили, что демонстрация небольшой заинтересованности, например, прокрутка, была идеальным моментом, чтобы, возможно, показать это всплывающее окно, чтобы попытаться заставить их подписаться на нас. Опять же, именно так это сработало для нас. Я настоятельно рекомендую всем, кто слушает здесь, провести собственное тестирование и посмотреть, что лучше всего подходит для вашей аудитории.

05:22 АС: Да, вы могли бы услышать, как мы говорим "тестирование" каждого эпизода, который мы записываем ...

05:26 DM: Совершенно верно.

05:26 АС: Вот так можно понять. Настройтесь в следующий раз. Всем спасибо, за внимание, мы поймаем вас в следующий раз. Я скажу «в следующий раз» еще несколько раз. В следующий раз, в следующий раз, в следующий раз. До свидания, ребята.