Hacer crecer una lista: su blog

Tu blog es una de las mejores herramientas de SEO para tu negocio. Dirigirá tráfico a su sitio. Haga que los visitantes del sitio regresen convirtiéndolos en suscriptores.

00:22 Andy Shore: Bienvenidos, todos, a otro episodio de Clues For The Clueless Email Marketer. Continuaremos hablando de hacer crecer tu lista. Y el enfoque de hoy es tu blog. Entonces, ¿por qué deberías poner un formulario de registro en tu blog, Daniel?

00:36 Daniel Miller: Primero que nada, si no tienes un blog, te estás perdiendo un gran momento. Si busca algo en Google sobre cómo generar más tráfico a su sitio, el contenido es el rey. Probablemente tendremos un episodio completo centrado en el contenido más adelante, pero antes que nada, ese es el caso. Ahora bien, ¿por qué es ese el caso? ¿Por qué el contenido es el rey? ¿Por qué vas a Google? Vas a Google para buscar cosas para investigar, para crear conciencia, sea lo que sea, tiendes a ir a un motor de búsqueda y hablemos de Google por ahora. Cuando buscas eso en Google, llegas a la página que probablemente más, nueve de cada 10 veces, tiene la respuesta que estás buscando. Si tienen esa única respuesta, es posible que tengan otras respuestas a otras preguntas que tal vez le gusten.

01:13 DM: Sigo toneladas de blogs de Sumo, Litmus, Growth Hackers y muchos otros. Y la forma en que los encontré fue a través de una búsqueda en Google yendo a su blog y luego amé tanto su contenido que inmediatamente quise registrarme. Esa es la misma experiencia que quieres intentar crear para tu usuario, creando piezas de contenido que atraerán al tipo correcto de persona y luego, por supuesto, no quieres esperar que hagan esa búsqueda en Google para encontrarte siempre, es el el momento adecuado para capturar su correo electrónico y mantenerlos actualizados con contenido regular a través del marketing por correo electrónico.

01:43 AS: Exactamente, así es como se establece la confianza. Llegan a conocerte como un experto porque están familiarizados con el contenido de tu blog, por lo que enviarlos, hacer que se suscriban y seguir enviándoles es la forma en que sigues recordándoles que sabes de lo que estás hablando, tú ' Eres bueno en esto, confía en ti, haz negocios contigo. Y también es más un juego largo, en términos de una venta rápida porque no necesariamente estás haciendo una venta del contenido de tu blog, pero cuando necesiten lo que sea de lo que estás hablando, serás el primero en lo que piensan, porque han estado leyendo el contenido de su blog y saben que usted sabe de lo que está hablando. Así que estás consiguiendo clientes, es solo un poco más de un juego largo. Entonces ese es el por qué. Hablemos de cómo, un poco. ¿Dónde debería la gente poner un formulario de registro en su blog?

02:26 DM: Muy similar a casi cualquier otra página de su sitio. Hay algunas áreas diferentes que realmente tienen sentido debido a su intuición, también por lo visual de su sitio. Entonces, como mencionamos en un episodio anterior, la parte superior del pliegue siempre es muy útil, porque para aquellas personas que pueden llegar allí, que pueden no tener suficiente tiempo para leer este blog. Digamos que alguien está sentado en un tren y está leyendo, busca algo en Google, llega a la página de tu blog y es su parada, y debe irse. Es posible que no puedan leer el artículo completo, pero adivinen qué, es posible que quieran registrarse para recibir sus actualizaciones y recordar de qué se trataba ese blog. Otras opciones, como hemos dicho, es la barra lateral, también el pie de página. Una de las principales razones por las que me gusta tanto el pie de página es porque se aplica a cualquier página de blog en la que estén sus suscriptores. Entonces, en cualquier página a la que accedan, pueden registrarse fácilmente. Y en lo que respecta a la barra lateral, es muy fácil, especialmente si está utilizando algunos de los CMS modernos o WordPress, realmente le brindan herramientas fáciles para personalizar y hacer diferentes cosas en la barra lateral, pie de página, etc.

03:33 AS: Sí, y si está utilizando Benchmark, tenemos un complemento de WordPress que hace exactamente eso por usted en la barra lateral, entre otras cosas. ¿Se llama Benchmark Lite?

03:43 DM: Benchmark Email Lite, sí.

03:44 AS: Benchmark Email Lite, por supuesto, somos los expertos en nuestras propias cosas, sabemos exactamente de qué estamos hablando, pero lo hace fácil. Hay toneladas de excelentes widgets que puede usar instalados en la barra lateral y está aumentando su lista dondequiera que estén sus clientes, como dijo Daniel, colóquelo en la barra lateral, colóquelo en el pie de página. Si va al blog de Benchmark, verá que lo tenemos en una ventana emergente que aparece a medida que se desplaza hacia abajo en la página. Entonces, están leyendo tu contenido y comprometiéndose con él. Los saluda allí mismo y les dice: "Oye, estás disfrutando esto, lo estás leyendo, obtén más, regístrate". Y otra cosa que hacemos con ese proceso es que para cada categoría diferente en nuestro blog, tenemos un formulario de registro separado, que les permite obtener exactamente el contenido que les interesa.

04:27 DM: Sí, y creo que eso es muy importante, porque no quieres enviar contenido general. Y en el blog de Benchmark, hablamos sobre muchos temas diferentes, yendo desde un tema general hasta un tema muy específico que puede ser cómo optimizar su negocio. Entonces, solo por eso, queremos asegurarnos de que las personas puedan suscribirse al tema o categoría que prefieran. Y con respecto a la ventana emergente, hicimos muchas pruebas con respecto a cómo debería funcionar realmente esa ventana emergente. Y lo vimos específicamente, no queríamos que apareciera la ventana emergente de inmediato. Sentimos que eso asustó a algunas de las posibles suscripciones y notamos que mostrar un poco de participación, por ejemplo, alguien desplazándose, era el momento perfecto para mostrar esa ventana emergente y tratar de que se suscriban a nosotros. De nuevo, así es como funcionó para nosotros. Recomiendo encarecidamente a cualquiera que esté escuchando aquí, que haga sus propias pruebas y vea qué funciona mejor para su audiencia.

05:22 AS: Sí, es posible que nos escuches decir pruebas en cada episodio que grabamos ...

05:26 DM: Exactamente.

05:26 AS: Esa es la forma en que te enteras. Sintonízate la próxima vez. Gracias a todos por escucharnos, los veremos la próxima vez. Voy a decir "la próxima vez" unas cuantas veces más. La próxima vez, la próxima, la próxima. Chao.