Tworzenie listy: Twój blog

Twój blog jest jednym z najlepszych narzędzi SEO dla Twojej firmy. Spowoduje to zwiększenie ruchu w Twojej witrynie. Zachowaj powracających odwiedzających witrynę, przekształcając ich w subskrybentów.

00:22 Andy Shore: Witam wszystkich ponownie w kolejnym odcinku Clues For The Clueless Email Marketer. Będziemy nadal rozmawiać o powiększaniu twojej listy. A dzisiejszym celem jest Twój blog. Dlaczego więc miałbyś umieścić formularz zapisu na swoim blogu, Danielu?

00:36 Daniel Miller: Po pierwsze, jeśli nie masz bloga, tracisz wielki czas. Jeśli wygooglujesz coś o tym, jak generować większy ruch w witrynie, treść jest królem. Cały odcinek będzie prawdopodobnie skoncentrowany na treści później, ale przede wszystkim tak jest. Dlaczego tak jest? Dlaczego treść jest królem? Dlaczego idziesz do Google? Idziesz do Google, aby znaleźć rzeczy do zrobienia badań, aby zwiększyć świadomość, cokolwiek to jest, masz tendencję do korzystania z wyszukiwarki i na razie porozmawiajmy o Google. Kiedy to wygooglujesz, trafisz na tę stronę, która najprawdopodobniej, dziewięć razy na 10, ma odpowiedź, której szukasz. Jeśli mają tę jedną odpowiedź, mogą mieć inne odpowiedzi na inne pytania, które mogą ci się spodobać.

01:13 DM: Śledzę mnóstwo blogów z Sumo, Litmus, Growth Hackers i wielu innych. Znalazłem ich w wyszukiwarce Google, wchodząc na ich bloga, a potem tak bardzo pokochałem ich treści, że od razu chciałem się zarejestrować. To jest to samo doświadczenie, które chcesz stworzyć dla swojego użytkownika, tworząc fragmenty treści, które przyciągną odpowiedni typ osoby, a potem oczywiście nie chcesz oczekiwać, że zrobią to w wyszukiwarce Google, aby zawsze Cię znaleźć, to jest we właściwym czasie, aby przechwycić ich wiadomości e-mail i regularnie je aktualizować za pomocą e-mail marketingu.

01:43 AS: Dokładnie tak budujesz zaufanie. Poznają Cię jako eksperta, ponieważ znają treść Twojego bloga, więc wysyłanie ich, zachęcanie do subskrypcji i ciągłe wysyłanie do nich to sposób, w jaki ciągle przypominasz im, że wiesz, o czym mówisz, jesteś w tym dobry, ufaj ci, robisz z tobą interesy. Jest to również bardziej długa gra, jeśli chodzi o szybką sprzedaż, ponieważ niekoniecznie dokonujesz sprzedaży na podstawie treści swojego bloga, ale kiedy będą potrzebować tego, o czym mówisz, będziesz pierwszy rzecz, o której myślą, ponieważ czytali zawartość Twojego bloga i wiedzą, że wiesz, o czym mówisz. Więc zdobywasz klientów, to tylko trochę więcej. Więc dlatego. Porozmawiajmy trochę o tym jak. Gdzie ludzie powinni umieszczać formularz rejestracyjny na swoim blogu?

02:26 DM: Bardzo podobny do prawie każdej innej strony w Twojej witrynie. Jest kilka różnych obszarów, które naprawdę mają sens ze względu na intuicyjność, a także ze względu na grafikę w Twojej witrynie. Tak więc, jak wspomnieliśmy w poprzednim odcinku, powyżej zakładka jest zawsze bardzo pomocna, ponieważ dla tych ludzi, którzy mogą się tam dostać, którzy mogą nie mieć wystarczająco dużo czasu na przeczytanie tego bloga. Powiedzmy, że ktoś siedzi w pociągu i czyta, szuka czegoś w Google, wchodzi na stronę Twojego bloga i to jest jego przystanek, i muszą jechać. Mogą nie być w stanie przeczytać całego artykułu, ale zgadnijcie, mogą chcieć się zarejestrować, aby otrzymywać aktualizacje i pamiętać, o czym był ten blog. Inne opcje, jak już powiedzieliśmy, to pasek boczny, a także stopka. Jednym z głównych powodów, dla których tak bardzo lubię stopkę, jest to, że dotyczy ona każdej strony bloga, na której znajdują się Twoi subskrybenci. Tak więc każda strona, na którą przechodzą, może łatwo się zarejestrować. A jeśli chodzi o pasek boczny, jest to bardzo łatwe, zwłaszcza jeśli korzystasz z niektórych nowoczesnych CMS-ów lub WordPressa, naprawdę dają one łatwe narzędzia do dostosowywania i wykonywania różnych rzeczy na pasku bocznym, stopce i tak dalej.

03:33 AS: Tak, a jeśli używasz Benchmarka, mamy wtyczkę do WordPressa, która robi dokładnie to za Ciebie między innymi na pasku bocznym. Nazywa się Benchmark Lite?

03:43 DM: Benchmark Email Lite, tak.

03:44 AS: Benchmark Email Lite, oczywiście jesteśmy ekspertami w swoich sprawach, wiemy dokładnie o czym mówimy, ale to ułatwia. Na pasku bocznym jest mnóstwo świetnych widżetów, których możesz używać i powiększasz swoją listę wszędzie tam, gdzie mogą być Twoi klienci, tak jak powiedział Daniel, umieść ją na pasku bocznym, umieść w stopce. Jeśli wejdziesz na bloga Benchmark, zobaczysz, że mamy go w wyskakującym okienku, które pojawia się podczas przewijania strony. Czytają więc Twoje treści i angażują się w nie. Wita ich tam i mówi: „Hej, podoba ci się to, czytasz to, zdobądź więcej, zarejestruj się”. I jeszcze jedna rzecz, którą robimy w tym procesie, to dla każdej innej kategorii na naszym blogu, mamy osobny formularz rejestracyjny, który pozwala im uzyskać dokładnie te treści, które ich interesują.

04:27 DM: Tak, i myślę, że to bardzo ważne, ponieważ nie chcesz po prostu wysyłać treści zbiorczych. A na blogu Benchmark rozmawiamy na wiele różnych tematów, przechodząc od ogólnego tematu do bardzo konkretnego tematu, który może być sposobem na odchudzenie Twojej firmy. Dlatego właśnie dlatego chcemy mieć pewność, że ludzie mogą subskrybować preferowany temat lub kategorię. A jeśli chodzi o wyskakujące okienka, przeprowadziliśmy wiele testów pod kątem tego, jak naprawdę powinno działać. I wyraźnie to widzieliśmy, nie chcieliśmy, aby wyskakujące okienko pojawiło się od razu. Czuliśmy, że to przestraszyło niektóre możliwe rejestracje i zauważyliśmy, że pokazanie odrobiny zaangażowania, na przykład kogoś, kto przewija, było idealnym momentem na pokazanie tego wyskakującego okienka, aby spróbować nakłonić ich do subskrybowania nas. Więc znowu, tak to działało dla nas. Gorąco polecam każdemu, kto tutaj słucha, zrób własne testy i zobacz, co działa najlepiej dla Twojej publiczności.

05:22 AS: Tak, możesz usłyszeć, jak mówimy o testowaniu każdego odcinka, który nagrywamy…

05:26 DM: Dokładnie.

05:26 AS: W ten sposób dostajesz wskazówki. Włącz następnym razem. Dzięki wszystkim za wysłuchanie, do następnego razu. Jeszcze kilka razy powiem „następnym razem”. Następnym razem, następnym razem, następnym razem. Cześć, chłopaki.