Хотите хороший показатель качества на каждой рекламной платформе? Улучшение восприятия после клика

Показатель качества - ключевой фактор, влияющий на эффективность ваших объявлений. Чем более релевантно ваше объявление вашей целевой аудитории, тем выше ваш показатель качества и тем больше вероятность того, что люди увидят ваше объявление и нажмут на него. Другими словами, показатель качества определяет, достигли ли вы нужной аудитории с нужным сообщением в нужное время.

Один из лучших способов повысить показатель качества на нескольких рекламных платформах - оптимизировать целевые страницы. В этой статье мы обсудим, как впечатление от целевой страницы влияет на ваш показатель качества на каждой платформе и как вы можете улучшить свой результат на всех платформах, улучшив целевую страницу после клика. Для начала давайте разберемся, почему показатель качества важен для рекламодателей.

Примечание. Хотя на большинстве рекламных платформ используется термин «показатель качества», на других используются термины «релевантность рекламы», «показатель рекламы» или что-то подобное. В этой статье показатель качества используется как синонимы других терминов, если не указано иное.

Что такое показатель качества и почему он важен?

Показатель качества - это оценка того, насколько хорошо ваши объявления будут работать с учетом их релевантности для вашей целевой аудитории.

Баллам присваивается номер от одного до десяти, причем десять - высшее. Высокий показатель качества означает, что ваше объявление, ключевое слово и целевая страница релевантны вашей аудитории, тогда как низкий показатель означает, что они неактуальны.

Поисковые системы и рекламные платформы в социальных сетях хотят показывать пользователям только релевантную рекламу, чтобы обеспечить им удобство работы. Показатель качества используется для определения того, какие объявления показывать и сколько платить за каждый клик или показ.

Google Реклама был первым, кто ввел показатель качества. Многие другие рекламные платформы быстро последовали их примеру с аналогичными концепциями, но с другим подходом и терминологией. Поскольку каждая платформа вносит свой вклад в концепцию, каждая из них также использует свой нюансированный подход к целевым страницам после клика - это один из факторов, влияющих на релевантность кампании, и один из самых простых элементов управления.

При создании с высокой скоростью загрузки страницы, совместимостью с каждым экраном и в целом положительным пользовательским опытом целевые страницы после клика могут повысить релевантность и показатель качества, снизить цену за клик и повысить коэффициент конверсии. Давайте подробнее рассмотрим, как это достигается на различных рекламных платформах.

Как страницы после клика влияют на показатель качества на разных рекламных платформах

Google Рекламы

Google анализирует три области, чтобы сообщить рекламодателям, как корректировать свои кампании: объявления, ключевые слова и целевые страницы.

На показатель качества Google влияют три фактора:
• Ожидаемый CTR
• Актуальность рекламы
• Опыт целевой страницы

Google по-разному оценивает эти факторы, применяя их к формуле показателя качества. Ожидаемый CTR и качество целевой страницы имеют больший вес, чем релевантность рекламы:

Когда Google измеряет качество целевой страницы, он учитывает следующие факторы:

• Насколько полезен, актуален и уникален контент вашей целевой страницы
• Насколько это прозрачно и заслуживает доверия
• Доступен ли он и оптимизирован для мобильных устройств
• Время загрузки вашей целевой страницы и скорость сайта

Взгляните на эту кампанию Skubana, которая, вероятно, имеет высокий показатель качества:

• Ключевые слова с точным соответствием в заголовке и дополнительные совпадающие ключевые слова в описании повышают релевантность объявления поисковому запросу.
• Рекламная история плавно переходит на целевую страницу после клика.
• Практически идентичные заголовки в объявлении и на целевой странице показывают релевантность.
• Одна цель конверсии и отсутствие дополнительных ссылок удерживают посетителей на странице и позволяют сосредоточиться на цели.
• Несколько взаимодействующих кнопок CTA (также якорных ссылок) дают потенциальным клиентам несколько шансов быстро и легко заполнить форму.
• Широкие социальные доказательства (отзывы и логотипы компаний) делают страницу и бренд более заслуживающими доверия
• Хорошо организованный контент с визуальными элементами передает сообщение в ясной и легко усваиваемой форме.

Microsoft Advertising

Показатель качества рекламы Microsoft практически идентичен показателю Google Рекламы. Он также оценивает качество ваших объявлений, ключевых слов и целевых страниц на основе трех компонентов:

Ожидаемый CTR (выше среднего, среднего или ниже среднего)
Релевантность объявления (выше среднего, среднего или ниже среднего)
Качество целевой страницы (выше среднего, среднего или ниже среднего)

Опять же, оценки выставляются по десятибалльной шкале:

Как и Google, оценка качества целевой страницы Microsoft показывает, насколько вероятно, что ваша целевая страница понравится клиентам, которые нажимают на ваше объявление. В отличие от Google, Microsoft явно упоминает, что качество целевой страницы зависит от того, как часто клиенты покидают вашу целевую страницу вскоре после прибытия.

Вот пример из Propertybase, который, вероятно, может похвастаться высоким показателем качества рекламы Microsoft:

• Точный поисковый запрос «шаблоны веб-сайтов по недвижимости» можно найти в заголовке и описании объявления, что показывает релевантность объявления пользователю.
• Заголовок страницы похож на «недвижимость» и «веб-сайты».
• Только одно предложение / призыв к действию удерживает посетителей на странице и фокусируется на цели конверсии.
• Множественные взаимодействующие кнопки CTA (также якорные ссылки) дают потенциальным клиентам несколько шансов быстро и легко заполнить форму внизу страницы.
• Отзывы и логотипы компаний служат социальным доказательством, чтобы убедить потенциальных клиентов воспользоваться предложением.
• Контент хорошо организован с визуальными элементами, маркированными списками, жирным шрифтом, цветовым контрастом и т. Д.

Facebook реклама

Диагностика релевантности рекламы, ранее известная как показатель релевантности рекламы, - это версия показателя качества для Facebook. Этот показатель помогает рекламодателям определить, актуальны ли их объявления для аудитории, и понять, могут ли корректировки рекламных ресурсов, впечатления от целевой страницы после клика или таргетинга на аудиторию повысить эффективность.

Диагностика оценивает эффективность каждого объявления на аукционе в прошлом по следующим параметрам:

Рейтинг качества: насколько воспринимаемое качество вашей рекламы сравнивается с другими объявлениями, конкурирующими за ту же аудиторию.
Рейтинг уровня вовлеченности: сравнение ожидаемого уровня вовлеченности вашего объявления с другими объявлениями, конкурирующими за ту же аудиторию.
Рейтинг коэффициента конверсии: сравнение ожидаемого коэффициента конверсии вашего объявления с другими объявлениями с той же целью оптимизации, конкурирующими за ту же аудиторию.

Хотя Facebook не упоминает опыт целевой страницы в своих формулах, таких как Google и Microsoft, он ссылается на целевую страницу после щелчка, когда объясняет, как использовать диагностику релевантности рекламы. Таким образом, вы все равно должны оптимизировать свои целевые страницы после щелчка, чтобы четко представлять вашу компанию, продукт и услугу и соответствовать Политике рекламы Facebook:

• Четко представляйте контент и убедитесь, что по странице легко ориентироваться
• Убедитесь, что содержание страницы соответствует вашему объявлению
• Соответствие брендингу (внешнему виду и стилю) объявления и целевой страницы
• Избегайте минимального оригинального контента, некачественного контента или контента, к которому трудно получить доступ.
• Исключите чрезмерное количество встроенной или всплывающей рекламы
• Не заставляйте людей нажимать на рекламу, используя чрезмерно обрезанные рекламные изображения и т. Д.

Посмотрите, как рекламная кампания HubSpot в Facebook соответствует требованиям:

• Основное предложение очевидно в обоих местах.
• Страница после клика соответствует объявлению (предложение, цвета, ключевые слова и т. Д.)
• Содержание страницы четкое , организованное и удобное для навигации.
• Формат перехода по клику обеспечивает удобство использования
• Несколько взаимодействующих кнопок CTA дают несколько шансов на конвертацию.

Целевые страницы после клика влияют на эффективность до клика

Независимо от того, учитывают ли они целевые страницы в своих показателях качества или нет, все рекламные платформы оценивают релевантность. Поскольку высокая релевантность и удобство для пользователей проистекают из сосредоточения на одной цели конверсии, каждая целевая страница после клика должна быть персонализирована.

Instapage позволяет доставлять персонализированные целевые страницы после клика и создавать быстро загружаемые целевые страницы с помощью Thor Render Engine. Чтобы увидеть это в действии и начать свой путь к достижению высоких показателей качества на каждой рекламной платформе, запросите демонстрацию Instapage Enterprise.