Doriți un scor de calitate bun pe fiecare platformă publicitară? Perfecționați experiența după clic

Scorul de calitate este un factor cheie în performanța anunțurilor dvs. Cu cât anunțul dvs. este mai relevant pentru publicul țintă, cu atât scorul de calitate este mai ridicat și cu atât este mai probabil ca oamenii să vă vadă anunțul și să facă clic pe el. Cu alte cuvinte, Scorul de calitate evaluează dacă ajungeți la publicul potrivit cu mesajul potrivit la momentul potrivit.

Una dintre cele mai bune modalități de a obține un Scor de calitate mai mare pe mai multe platforme de publicitate este să vă optimizați paginile de destinație. În acest articol, vom discuta despre modul în care experiența paginii de destinație vă afectează Scorul de calitate pe fiecare platformă și cum vă puteți îmbunătăți scorul pe toate platformele, perfecționând pagina de destinație după clic. Pentru început, să ne aruncăm o privire asupra motivului pentru care Scorul de calitate este important pentru agenții de publicitate.

Notă: Deși majoritatea platformelor publicitare utilizează termenul „Scor de calitate”, altele folosesc „Relevanță publicitară”, „Scor publicitar” sau ceva similar. În acest articol, Scorul de calitate este utilizat în mod interschimbabil cu acești alți termeni, cu excepția cazului în care se menționează altfel.

Ce este Scorul de calitate și de ce este important?

Scorul de calitate este o estimare a performanței anunțurilor dvs. pe baza relevanței acestora pentru publicul dvs. țintă.

Scorurilor li se atribuie un număr de la unu la zece, zece fiind cel mai mare. Un Scor de calitate ridicat indică că anunțul, cuvântul cheie și pagina de destinație sunt relevante pentru publicul dvs., în timp ce un scor scăzut înseamnă că sunt irelevante.

Motoarele de căutare și platformele de anunțuri din rețelele de socializare vor să afișeze doar anunțuri relevante utilizatorilor pentru a le oferi o experiență excelentă de utilizare. Scorul de calitate este utilizat pentru a determina ce anunțuri să se afișeze și cât să se taxeze pentru fiecare clic sau afișare.

Google Ads a fost primul care a introdus Scorul de calitate. Multe alte platforme de publicitate au urmat rapid exemplul cu concepte similare, dar folosind o abordare și o terminologie diferite. Întrucât fiecare platformă își pune propriul accent pe concept, fiecare dintre ele adoptă o abordare nuanțată a paginilor de destinație post-clic - unul dintre factorii de cântărire în relevanța campaniei și unul dintre cele mai ușoare elemente de controlat.

Atunci când sunt create cu viteze rapide de încărcare a paginii, compatibilitate cu fiecare ecran și o experiență generală pozitivă pentru utilizator, paginile de destinație după clic pot crește relevanța și Scorul de calitate, pot reduce costul pe clic și pot crește ratele de conversie. Să aruncăm o privire mai atentă asupra modului în care se realizează acest lucru pe diferite platforme publicitare.

Impactul paginilor după clic pe Scorul de calitate pe diferite platforme publicitare

Google Ads

Google analizează trei domenii pentru a informa agenții de publicitate cum să își adapteze campaniile: anunțuri, cuvinte cheie și pagini de destinație.

Trei factori influențează Scorul de calitate Google:
• Rata de clic estimată
• Relevanța publicitară
• Experiență cu pagina de destinație

Google cântărește diferiți acești factori atunci când îi aplică la formula Scorului de calitate. Rata de clic așteptată și experiența paginii de destinație cântăresc mai mult decât relevanța anunțului:

Când Google măsoară experiența paginii de destinație, analizează următorii factori:

• Cât de util, relevant și unic este conținutul paginii dvs. de destinație
• Cât de transparent și de încredere este
• Indiferent dacă este accesibil și optimizat pentru mobil
• Timpul de încărcare a paginii dvs. de destinație și viteza site-ului

Aruncați o privire la această campanie Skubana, care are probabil un Scor de calitate ridicat:

• Cuvintele cheie care se potrivesc exact în titlu și cuvintele cheie care se potrivesc în descriere fac ca anunțul să fie foarte relevant pentru interogarea de căutare
• Povestea publicitară continuă perfect pe pagina de destinație după clic
• Titlurile aproape identice din anunț și din pagina de destinație arată relevanță
• Un obiectiv de conversie și niciun link suplimentar îi mențin pe vizitatori pe pagină și se concentrează asupra obiectivului
• Mai multe butoane CTA care cooperează (de asemenea, linkuri de ancorare) oferă mai multe șanse ca potențialii să completeze rapid și ușor formularul
• O mare dovadă socială (mărturii și sigle ale companiei) fac ca pagina și marca să fie mai de încredere
• Conținutul bine organizat cu imagini vizuale transmite mesajul într-un mod clar și ușor de digerat

Microsoft Advertising

Scorul de calitate Microsoft Advertising este aproape identic cu Google Ads. De asemenea, evaluează calitatea anunțurilor, cuvintelor cheie și a paginilor de destinație pe baza a trei componente:

Rata de clic estimată (peste medie, medie sau sub medie)
Relevanța anunțului (peste medie, medie sau sub medie)
Experiență cu pagina de destinație (peste medie, medie sau sub medie)

Din nou, scorurile sunt date pe o scară de la unu la zece:

La fel ca Google, scorul de experiență al paginii de destinație Microsoft descrie cât de probabil este pagina dvs. de destinație de a oferi o experiență bună clienților care dau clic pe anunțul dvs. Spre deosebire de Google, Microsoft menționează în mod explicit că experiența paginii de destinație se bazează pe frecvența cu care clienții părăsesc pagina dvs. de destinație la scurt timp după sosire.

Iată un exemplu de la Propertybase care probabil se mândrește cu un scor de calitate Microsoft Advertising ridicat:

• Interogarea de căutare exactă „șabloane de site-uri imobiliare” se găsește în titlul și descrierea anunțului, care arată relevanța anunțului pentru utilizator
• Titlul paginii este similar cu „proprietăți imobiliare” și „site-uri web”
• O singură ofertă / CTA menține vizitatorii pe pagină și se concentrează asupra obiectivului de conversie
• Mai multe butoane CTA care cooperează (de asemenea, linkuri de ancorare) oferă perspectivelor mai multe șanse să completeze rapid și ușor formularul din partea de jos a paginii
• Mărturiile și siglele companiei servesc drept dovadă socială pentru a convinge potențialii să valorifice oferta
• Conținutul este bine organizat cu elemente vizuale, liste cu marcatori, fonturi aldine, contrast de culoare etc.

Publicitate pe Facebook

Diagnosticul relevanței anunțurilor, cunoscut anterior ca Scorul relevanței anunțurilor, este versiunea Facebook a Scorului de calitate. Această valoare îi ajută pe agenții de publicitate să diagnosticheze dacă anunțurile lor sunt relevante pentru un public și să înțeleagă dacă ajustările aduse materialelor creative, experiența paginii de destinație după clic sau direcționarea către public ar putea îmbunătăți performanța.

Diagnosticul evaluează performanța anterioară a fiecărui anunț în cadrul licitației publicitare, în funcție de următoarele:

Clasarea calității: cum se compară calitatea percepută a anunțului cu alte anunțuri care concurează pentru același public.
Clasarea ratei de implicare: cum se compară rata de implicare așteptată a anunțului cu alte anunțuri care concurează pentru același public.
Clasarea ratei de conversie: cum se compară rata de conversie așteptată a anunțului cu alte anunțuri cu același obiectiv de optimizare care concurează pentru același public.

Deși Facebook nu menționează experiența paginii de destinație în formula lor, cum ar fi Google și Microsoft, se referă la pagina de destinație post-clic atunci când explică modul de utilizare a diagnosticării relevanței anunțurilor. Prin urmare, trebuie totuși să vă optimizați paginile de destinație post-clic pentru a vă reprezenta în mod clar compania, produsul și serviciul și pentru a respecta Politicile publicitare Facebook:

• Prezentați conținut clar și asigurați-vă că pagina este ușor de navigat
• Asigurați-vă că conținutul paginii este relevant pentru anunțul dvs.
• Potriviți brandingul (aspectul, stilul și stilul) între anunț și pagina de destinație
• Evitați conținut original minim, conținut de calitate scăzută sau conținut greu accesibil
• Excludeți anunțurile încorporate sau pop-up excesive
• Nu atrageți oamenii să facă clic pe reclame utilizând imagini reclame excesive etc.

Vedeți cum urmează conformitatea campania publicitară Facebook HubSpot:

• Oferta principală este evidentă în ambele locații
• Pagina post-clic se potrivește cu anunțul (ofertă, culori, cuvinte cheie etc.)
• Conținutul paginii este clar , organizat și ușor de navigat
• Formatul click-through oferă o experiență excelentă pentru utilizator
• Butoanele CTA care cooperează multiple oferă mai multe șanse de conversie

Paginile de destinație după clic afectează performanța pre-clic

Indiferent dacă includ în mod explicit paginile de destinație în scorurile lor de calitate sau nu, toate platformele publicitare evaluează relevanța. Deoarece relevanța ridicată și o experiență excelentă a utilizatorului provin din concentrarea asupra unui singur obiectiv de conversie, fiecare experiență a paginii de destinație după clic trebuie personalizată.

Instapage vă permite să livrați pagini de destinație personalizate după clic și să creați pagini de destinație cu încărcare rapidă cu Thor Render Engine. Pentru a vedea acest lucru în acțiune - și pentru a începe călătoria către atingerea Scorurilor de calitate ridicate pe fiecare platformă publicitară - solicitați o demonstrație Instapage Enterprise.