Реклама в галерее Google - еще один день, еще один новый формат рекламы

Google представляет графические объявления для поиска, представив новый формат галереи объявлений.

Хотя иногда трудно предсказать, что Google выйдет в следующий раз, с чем они откажутся или что они обновят, одно остается верным: новый формат рекламы всегда на горизонте. В прошлом году это были адаптивные поисковые объявления, затем - развернутые текстовые объявления, и теперь, похоже, их следующим рекламным начинанием будет поисковая реклама по галерее. Google объявил на своем мероприятии Marketing Live в мае, что этот новый формат рекламы будет запущен в конце этого года. В этой статье я сосредоточусь на тонкостях предстоящей рекламы в галерее, но чтобы узнать о других обновлениях, которые появятся в Google в этом году, посетите веб-семинар Hanapin по требованию, посвященный ключевым выводам из Google Marketing Live.

Я давно сторонник графической рекламы. Рост популярности Instagram, Snapchat, Pinterest и YouTube помог обществу отказаться от текста и перейти к новому, ориентированному на изображение способу просмотра цифрового контента. Google уже предпринял шаги, чтобы идти в ногу с тенденцией, с помощью медийной рекламы, товарных объявлений и рекламы в Gmail, но теперь пришло время для поиска присоединиться к партии.

Так что же такое реклама в галерее?

Представляя Google Gallery Ads, полезно думать о них как о Google-версии Google Carousel Ads. По сути, они состоят из серии изображений, которые пользователи могут пролистывать. Рекламодатели смогут загрузить минимум 4 изображения и максимум 8 изображений, демонстрирующих их продукты или услуги. Google еще не опубликовал никаких спецификаций по размерам, качеству и т. Д. Изображений, но мы можем ожидать, что они будут соответствовать другим требованиям к рекламным изображениям.

Однако реклама-галерея не будет состоять только из изображений. Они также будут содержать до трех заголовков, как и развернутые текстовые объявления, и будут использовать ключевые слова, уникальные для каждого изображения. Эти строки тегов не будут отображаться как наложения изображений, как мы видим в некоторых медийных объявлениях в контекстно-медийной сети, вместо этого они будут выглядеть так же, как в карусельной рекламе Facebook. Заголовки всегда будут отображаться над изображениями галереи, а слоганы всегда будут отображаться ниже, переключаясь, когда пользователи пролистывают изображения.

Звучит неплохо, правда? Верно. Однако есть несколько нюансов в работе этих галерейных объявлений, о которых нам следует знать.

В отличие от текстовой поисковой рекламы, где пользователи получают до 4 рекламных объявлений вверху страницы результатов, реклама в галерее показывается только по одной - не будет наложения изображений в верхней части экрана поиска пользователя. Объявления будут появляться только на верхнем месте результатов поиска пользователя, над любыми другими текстовыми объявлениями, которые могут появляться после них. Следовательно, они, как обычно, будут соревноваться на аукционе со всеми другими форматами рекламы. Если в вашем поисковом арсенале есть объявления-галереи и ваша ставка занимает первое место, будет показано объявление-галерея. Если вы займете вторую или более низкую позицию на странице, текстовое объявление будет отображаться независимо от того, есть ли у вас в ваших группах объявлений галерейные объявления. Наконец, если у вас не заблокированы и не загружены объявления-галереи в ваших группах объявлений, но вы заняли первое место, ваши обычные текстовые объявления по-прежнему будут отображаться на первом месте.

Еще одно отличие Галереи от других форматов поисковой рекламы заключается в том, как рекламодатели будут за них платить. В отличие от большинства форматов рекламы, которые оплачиваются за клик, они будут оплачиваться одним из двух способов: кликом или проведением пальца. По клику это именно то, на что это похоже, цена за клик, как и у любой другой рекламы. А вот свайпом немного по-другому. Если поисковик не нажимает на объявление, а просматривает 3 изображения, с рекламодателя будет взиматься плата. Однако пара уточнений по этому поводу. 1) Рекламодатели будут платить только один раз, даже если поисковик пролистывает 3 изображения И нажимает на объявление. 2) Рекламодатели будут платить только один раз, если пользователь пролистывает более 3 изображений. По сути, это разыгрывается как сценарий «или / или», поэтому нет никакой разницы в макс. Цены за клик или ставки.

Наконец, и, возможно, самая большая необходимость знать о рекламе в галерее заключается в том, что на данный момент она предназначена только для мобильных устройств. Да, Google только развертывает эти новые объявления на мобильных устройствах, но они намекают, что настольная версия может быть представлена ​​когда-нибудь в будущем.

Так чего же нам ожидать от рекламы в галерее?

В своем показе Gallery Ads Google также предоставил несколько аналитических сведений об эффективности, которую мы можем ожидать от захватывающего нового формата рекламы. Хорошо известно, что человеческий глаз больше привлекают изображения, чем текст, и Google это признает. Судя по эффективности тестирования, мы, вероятно, увидим на 25% больше взаимодействий из групп объявлений, содержащих объявления-галереи, чем из групп объявлений, в которых используются только текстовые форматы объявлений. Пользователи с большей вероятностью будут пролистывать рекламу галереи, особенно если фотографии привлекают внимание, чем читать и нажимать на текстовую рекламу. Не удивительно, правда?

Кроме того, Google признал, что, хотя у этих объявлений может быть более высокий коэффициент взаимодействия, их коэффициенты прямой конверсии могут не сильно отличаться от текстовых объявлений. С учетом сказанного, Google утверждал, что Gallery Ads будет собирать вспомогательные конверсии позже в воронке продаж, поскольку пользователи, как правило, запоминают изображения поверх текста и, вероятно, вернутся к продукту после просмотра изображений Gallery Ads. Можете ли вы сказать: «Я визуальный человек?»

Заключение

Объявления-галереи - это совершенно уникальное занятие, и результаты, несомненно, будут сильно отличаться от результатов только текстовых объявлений. Как всегда, начните готовить свое графическое объявление и сразу же приступайте к обучению Gallery Ads, чтобы воспользоваться периодом низкой конкуренции, как только они будут запущены. Но, как и в случае с каждой новой функцией, которую Google выпускает, имейте в виду, что начальные сбои и корректировки могут произойти.

В общем, сейчас захватывающее время для поиска. Возможности безграничны для рекламодателей, особенно для предприятий электронной коммерции. От демонстрации различных аспектов розничного продукта до выделения популярных блюд в меню ресторана и визуального осмотра квартиры - стратегии цифрового поиска будут развиваться, чтобы соответствовать повестке дня, ориентированной на изображения, по мере того, как в игру вступает реклама Google Gallery.