«Все, что я хочу на Рождество, - это редактор Apple»: советы по созданию кампании и назначению ставок для поисковых объявлений Apple

Apple Search Ads очень полезна. Это не похоже на большинство платформ маркетинга приложений из-за уровня контроля, который вы можете использовать с помощью таргетинга по ключевым словам, сохраняя при этом легкость лаконичного обмена сообщениями с помощью снимков экрана и копирования, которые вы применяете на странице своего приложения. Удобно, что это единственный источник целевой страницы и рекламного текста, который вам когда-либо понадобится, и это здорово, потому что это единственный вариант, который у вас есть. Да, из этого уравнения нужно много догадок, оставив простую и понятную систему управления маркетингом вашего приложения. Я люблю Apple Search Ads - за исключением тех случаев, когда я этого не делаю.

Хотя ASA важен для моей стратегии маркетинга приложений и обеспечивает уникальное сочетание автоматизации и контроля, я редко могу быстро выполнять большие задачи на этой платформе. Мне пришлось смириться с множеством мелких неудач и обходных путей, с которыми я не сталкивался с Google Реклама или Bing. В этой статье я поделюсь некоторыми «обычными» причудами, которых следует ожидать при настройке кампаний и управлении ASA. В Apple так много функций, и эта статья не будет охватывать все из них, но мы рассмотрим несколько моих распространенных практик в отношении сборок кампаний, ставок и наборов объявлений.

Сборки кампании

В ASA сложно выполнять несколько задач одновременно. Хотя он принимает листы загрузки (только .csv), он упорядочивает содержание в листе загрузки по идентификатору кампании, идентификатору группы объявлений и идентификатору ключевого слова. Эти идентификаторы должны быть созданы платформой. Это означает, что когда я подхожу к созданию кампании, я сначала закладываю свой фундамент - завершаю настройки кампании и таргетинга, а также настройки группы объявлений и таргетинга.

Это отстает от того, к чему я привык в Google Рекламе и Bing, но, хотя для завершения требуется время, я ценю количество мыслей и внимания, которые я должен вложить в каждую кампанию. На других платформах я, скорее всего, внесу изменения в настройки после того, как загрузю полную кампанию с ключевыми словами и копией объявления. Мне нравится преднамеренный процесс структурирования.

После того, как базовая оболочка была построена в интерфейсе, я могу вернуться к моему листу загрузки ключевых слов и применить соответствующие идентификаторы кампании и группы объявлений к наборам ключевых слов. Моя лучшая практика - работать над одной кампанией за раз. Хотя я загружаю несколько наборов ключевых слов в несколько групп объявлений в рамках одной кампании, я часто получаю сообщения об ошибках, если пытаюсь смешивать загрузки из разных кампаний. Я считаю, что это можно было бы облегчить, если бы вы могли просмотреть все ключевые слова в своей учетной записи, но в настоящее время эта опция недоступна.

Один чрезвычайно важный момент, который следует отметить в отношении ASA и листов массовой загрузки, заключается в том, что вы не можете удалять ключевые слова из своей учетной записи. Единственный вариант - приостановить использование нежелательного ключевого слова, удалить всю группу объявлений или удалить всю кампанию. Кроме того, вы не можете фильтровать приостановленные ключевые слова из вашего представления. «Но Дженна, в чем суть?» Проблема в том, что я по ошибке загрузил широкие ключевые слова в свои группы объявлений с точным соответствием и случайно загромождал свою структуру достаточно раз, чтобы поделиться этой заметкой с вами. На справочном сайте ASA вам будет предложено создать еще одну страницу загрузки, в которой будет указано «ОБНОВЛЕНИЕ» в столбце действий, за которым следует идентификатор ключевого слова, ключевое слово, о котором идет речь, тип соответствия, статус, ставка, идентификатор кампании и идентификатор группы объявлений, чтобы решить эту проблему. но я могу сообщить, что это никогда не помогало мне. Ни разу, ни разу. Я остаюсь с кладбищем приостановленных, до боли простых ошибок.

Торги

При настройке кампаний и групп объявлений вы устанавливаете максимальную цену за клик (Cost Per Tap). В моих целях меня больше интересует установка целевой цены за конверсию на уровне группы объявлений. Мне больше повезло с просмотром аукционов и ставок Apple так же, как с кампаниями с целевой ценой за конверсию в Google Рекламе. В конце концов, меня больше беспокоит стоимость установки. Один из способов управления целевыми показателями CPI - это поднять целевую цену за конверсию выше цели для групп объявлений, которые имеют значение ниже целевой Средн. CPA в ваших кампаниях с высоким трафиком. Следите за средн. CPA на уровне кампании, и пусть это поможет вам принять решение.

Творческие наборы

Это моя любимая функция в Apple Search Ads. Я разбираюсь в согласованности между рекламным текстом и целевыми страницами, а с ASA все происходит автоматически. Графические и текстовые объявления по умолчанию состоят из копии на странице вашего приложения + первых 3 снимков экрана (также со страницы вашего приложения). Графические и текстовые объявления по умолчанию автоматически применяются ко всем кампаниям и группам объявлений. Следует отметить, что по умолчанию вы не можете приостанавливать, удалять или редактировать эти объявления через платформу ASA. Однако вы можете создавать новые графические объявления, чтобы проверить, как работают другие снимки экрана (опять же, они должны быть на странице вашего приложения) с настройками по умолчанию. Для нас это был интересный и полезный способ протестировать новые наборы объявлений (горизонтальные изображения, видео, скриншоты с большим количеством текста) в сравнении с классической рекламой в среде с низким уровнем риска.

Если бы вы провели творческий тест и обнаружили, что хотите применить свои новые, выигравшие результаты, в качестве рекламы по умолчанию для всей учетной записи, вам нужно будет изменить порядок снимков экрана на странице вашего приложения, чтобы отображались первые 3 снимка экрана. твоя новая комбинация.

Другие странности об ASA

• Ваши широкие ключевые слова очень широкие. Создавайте обычные отчеты по поисковым запросам и применяйте минус-слова как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений. Применение минусов только на уровне кампании часто не делает их единственным исключением, если это действительно нерелевантный поисковый запрос.
• Точно знайте ключевое слово, группу объявлений или кампанию, которую вы ищете, используя панель поиска в интерфейсе - это «точный» фильтр, а не фильтр «содержит».
• Если у вас есть несколько членов вашей команды, вошедших в учетную запись одновременно, один из вас либо столкнется с белым экраном загрузки, либо просто не сможет войти в систему.
• Любые изменения в настраиваемом фильтре даты перезагрузят страницу. Например, я меняю дату начала на первое число месяца - страница перезагружается. Меняю дату окончания - страница перезагружается. Я понимаю, что это очень маленькая причуда, но обещаю, что о ней стоит упомянуть.

Последние мысли

Я не мог оценить ту работу, которую выполняю без ASA. Это необычная платформа, и мне часто приходится выбирать правильное пространство, прежде чем начинать сборку с нуля, но она действительно подходит для маркетинга приложений. При всем терпении, которое мне нужно иметь при создании, я обожаю простоту управления этими тщательно продуманными кампаниями. Это и наши представители в Apple всегда давали исчерпывающую информацию, отвечая на любые вопросы.

В декабре моя цитата была такой: «Все, что я хочу на Рождество, - это редактор Apple». Я всегда с нетерпением жду возможности увидеть, что Apple собирается выпустить в следующий раз, и у меня есть небольшой список возможностей, которые я хотел бы увидеть:

• Редактор Apple
• Уметь просматривать все ключевые слова на панели инструментов кампании
• Более надежные параметры фильтрации
• Возможность редактировать ключевые слова в интерфейсе

Что вы думаете об ASA? Кроме того, что вы знаете, что мне совершенно не хватает? Напишите в твиттере @ad_jennarator