Reclame din Galeria Google - O altă zi, un alt format de anunț nou

Google introduce anunțuri imagine în căutare prin dezvăluirea unui nou format de anunț din galerie.

Deși uneori este greu de prezis cu ce va ieși Google în continuare, cu ce va elimina sau ce va actualiza, un lucru rămâne adevărat: un nou format de anunț este mereu la orizont. Anul trecut a fost Anunțuri de căutare adaptabile, apoi a fost anunțuri text extinse, iar acum se pare că următorul lor demers publicitar va fi anunțurile de căutare din galerie. Google a anunțat în timpul evenimentului Marketing Live din mai că acest nou format de anunț va fi lansat în cursul acestui an. În acest articol, mă voi concentra asupra dezavantajelor viitoarelor anunțuri din galerie, dar pentru a afla despre celelalte actualizări care vor veni la Google în acest an, consultați webinarul la cerere al Hanapin despre principalele rezultate de la Google Marketing Live.

Sunt de multă vreme un susținător al reclamelor imagine. Creșterea Instagram, Snapchat, Pinterest și YouTube a ajutat să îndepărteze societatea de la text și către un mod nou, centrat pe imagine, de a vizualiza conținutul digital. Google a luat deja măsuri pentru a ține pasul cu tendința prin anunțuri grafice, anunțuri pentru cumpărături și anunțuri Gmail – dar acum este timpul ca căutarea să se alăture petrecerii.

Deci, ce sunt anunțurile din galerie?

Când vă imaginați reclamele din galerie Google, este util să ne gândim la ele ca la versiunea Google a reclamelor carusel de la Facebook. În esență, ele constau dintr-o serie de imagini prin care utilizatorii le pot trece cu degetul. Agenții de publicitate vor putea încărca minim 4 imagini și maximum 8 imagini care își afișează produsele sau serviciile. Google încă nu a lansat nicio specificație privind dimensiunile imaginii, calitatea etc., dar ne putem aștepta ca acestea să fie în conformitate cu alte cerințe privind imaginea publicitară.

Cu toate acestea, anunțurile din galerie nu vor consta doar din imagini. De asemenea, vor prezenta până la trei titluri, la fel ca și anunțurile text extinse, și vor folosi sloganuri care sunt unice pentru fiecare imagine. Aceste linii de etichetă nu vor apărea ca suprapuneri de imagini, așa cum vedem în unele anunțuri grafice GDN, ci vor apărea similare cu cele ale reclamelor carusel Facebook. Titlurile vor apărea întotdeauna deasupra imaginilor din galerie, iar sloganele vor apărea întotdeauna dedesubt, trecând pe măsură ce utilizatorii trec prin imagini.

Sună grozav, nu? Dreapta. Cu toate acestea, există câteva nuanțe ale modului în care funcționează aceste anunțuri din galerie de care ar trebui să fim conștienți.

Spre deosebire de anunțurile de căutare text, în care cei care caută primesc până la 4 anunțuri în partea de sus a paginii lor cu rezultate, anunțurile din galerie se afișează doar una câte una – nu vor fi stivuite imagini în partea de sus a ecranului de căutare al unui utilizator. Anunțurile vor apărea numai în partea de sus a rezultatelor căutării unui utilizator, deasupra oricăror alte anunțuri text care pot apărea după el. Prin urmare, vor concura cu toate celelalte formate de anunțuri la licitație, ca de obicei. Dacă aveți anunțuri din galerie în arsenalul dvs. de căutare și suma licitată câștigă o poziție de top, va fi afișat un anunț din galerie. Dacă câștigați a doua poziția sau mai jos pe pagină, va fi afișat un anunț text, indiferent dacă aveți anunțuri din galerie în grupurile dvs. de anunțuri. În cele din urmă, dacă nu aveți anunțuri din galerie blocate și încărcate în grupurile dvs. de anunțuri, dar câștigați prima poziție, anunțurile text normale vor fi afișate în continuare pe primul loc.

O altă diferență între anunțurile din galerie și alte formate de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare este modul în care agenții de publicitate vor plăti pentru ele. Spre deosebire de majoritatea formatelor de anunțuri care sunt plătite prin clic, acestea vor fi plătite în unul din două moduri: prin clic sau prin glisare. Prin clic este exact ceea ce sună, cost pe clic, la fel ca orice alt anunț. Prin glisare, totuși, este puțin diferit. Dacă un agent de căutare nu face clic pe anunț, dar trece prin 3 imagini, agentul de publicitate va fi taxat. Câteva precizări în acest sens, totuși. 1) Agenții de publicitate vor fi taxați o singură dată, chiar dacă un agent de căutare trece prin 3 imagini ȘI face clic pe anunț. 2) Agenții de publicitate vor fi taxați o singură dată dacă utilizatorul trece prin mai mult de 3 imagini. În esență, acesta se joacă ca un scenariu fie/sau, prin urmare nu există nicio diferență în max. CPC-uri sau licitare.

În cele din urmă, și probabil cea mai mare nevoie de știut despre anunțurile din galerie, este că, deocamdată, acestea sunt anunțuri numai pentru dispozitive mobile. Da, Google lansează aceste noi reclame doar pe dispozitivele mobile – dar ele sugerează că o versiune desktop ar putea fi dezvăluită cândva în viitor.

Deci, la ce ne putem aștepta de la anunțurile din galerie?

În dezvăluirea anunțurilor din galerie, Google a oferit și câteva informații despre performanța pe care ne putem aștepta să o vedem din noul format de anunț interesant. Este un fapt binecunoscut că ochiul uman este mai atras de imagini decât de text, iar Google recunoaște acest lucru. Pe baza performanței testului, este probabil să vedem cu 25% mai multe interacțiuni de la grupurile de anunțuri care conțin anunțuri din galerie decât grupurile de anunțuri care utilizează numai formate de anunțuri text. Căutătorii sunt mai probabil să treacă printr-un anunț din Galerie – în special dacă fotografiile sunt atrăgătoare – decât să citească și să facă clic pe un anunț text. Nu este o mare surpriză, nu?

În plus, Google a recunoscut că, deși aceste anunțuri pot avea o rată de interacțiune mai mare, este posibil ca ratele lor de conversie directe să nu fie deloc diferite de anunțurile text. Acestea fiind spuse, Google a susținut că anunțurile din galerie vor genera conversii asistate mai târziu în canalul de vânzări, deoarece utilizatorii tind să-și amintească imaginile în detrimentul textului și sunt probabil să revină la un produs după ce au vizualizat anunțurile din galerie de imagini. Poți spune: „Sunt o persoană vizuală?”

Concluzie

Anunțurile din galerie sunt un efort extrem de unic și cu siguranță vor vedea rezultate foarte diferite față de anunțurile numai text. Ca întotdeauna, începeți să vă pregătiți reclamele imagine și săriți devreme în trenul de anunțuri din galerie pentru a beneficia de perioada de concurență redusă odată ce acestea sunt lansate. Dar, la fel ca în cazul fiecărei funcții noi pe care Google o lansează, trebuie să țineți cont de faptul că este posibil să apară sughițuri și ajustări inițiale.

Una peste alta, este o perioadă interesantă pentru căutare. Posibilitățile sunt nelimitate pentru agenții de publicitate, în special pentru companiile de comerț electronic. De la afișarea mai multor aspecte ale unui produs de vânzare cu amănuntul până la evidențierea mâncărurilor populare în meniul unui restaurant, până la prezentarea celor care caută într-un tur vizual al unui apartament, strategiile de căutare digitală vor evolua pentru a se potrivi cu o agendă axată pe imagine, pe măsură ce reclamele Google Gallery intră în joc.