Annunci della galleria di Google: un altro giorno, un altro nuovo formato di annunci

Google sta introducendo gli annunci illustrati per la ricerca svelando un nuovo formato di annunci galleria.

Anche se a volte è difficile prevedere cosa uscirà dopo Google, cosa eliminerà o cosa aggiornerà, una cosa rimane vera: un nuovo formato di annuncio è sempre all'orizzonte. L'anno scorso è stato Responsive Search Ads, poi sono stati gli annunci di testo espansi e ora sembra che il loro prossimo impegno pubblicitario sarà Gallery Search Ads. Google ha annunciato durante il suo evento Marketing Live a maggio che questo nuovo formato di annuncio verrà lanciato entro la fine dell'anno. In questo articolo, mi concentrerò sui dettagli dei prossimi annunci della galleria, ma per conoscere gli altri aggiornamenti in arrivo su Google quest'anno, dai un'occhiata al webinar su richiesta di Hanapin sui punti chiave di Google Marketing Live.

Sono stato a lungo un sostenitore degli annunci illustrati. L'ascesa di Instagram, Snapchat, Pinterest e YouTube ha contribuito a spostare la società lontano dal testo e verso un nuovo modo incentrato sull'immagine di visualizzare i contenuti digitali. Google ha già adottato misure per tenere il passo con la tendenza attraverso annunci display, annunci per lo shopping e annunci Gmail, ma ora è il momento che la ricerca si unisca alla festa.

Quindi cosa sono gli annunci galleria?

Quando si immaginano gli annunci della galleria di Google, è utile pensarli come la versione di Google degli annunci Carousel di Facebook. Essenzialmente, sono costituiti da una serie di immagini che gli utenti possono scorrere. Gli inserzionisti potranno caricare un minimo di 4 immagini e un massimo di 8 immagini che mostrano i loro prodotti o servizi. Google non ha ancora rilasciato alcuna specifica su dimensioni, qualità delle immagini, ecc., ma possiamo aspettarci che siano in linea con altri requisiti per le immagini degli annunci.

Tuttavia, gli annunci galleria non saranno costituiti esclusivamente da immagini. Conterranno anche fino a tre titoli, proprio come gli annunci di testo espansi, e utilizzeranno slogan unici per ogni immagine. Questi slogan non appariranno come sovrapposizioni di immagini come vediamo in alcuni annunci display della Rete Display di Google, ma appariranno simili a quelli degli annunci Carousel di Facebook. I titoli verranno sempre visualizzati sopra le immagini della galleria e gli slogan verranno sempre visualizzati sotto, cambiando mentre gli utenti scorrono le immagini.

Suona piuttosto bene, vero? Destra. Tuttavia, ci sono alcune sfumature su come funzionano questi annunci galleria di cui dovremmo essere a conoscenza.

A differenza degli annunci di ricerca di testo, in cui gli utenti ricevono fino a 4 annunci nella parte superiore della pagina dei risultati, gli annunci della galleria vengono visualizzati solo uno alla volta: non ci sarà alcuna sovrapposizione di immagini nella parte superiore della schermata di ricerca di un utente. Gli annunci verranno visualizzati solo nella prima posizione dei risultati di ricerca di un utente, al di sopra di qualsiasi altro annuncio di testo che potrebbe essere visualizzato dopo di esso. Pertanto, competeranno con tutti gli altri formati di annunci nell'asta come di consueto. Se hai annunci galleria nel tuo arsenale di ricerca e la tua offerta vince il primo posizionamento, verrà mostrato un annuncio galleria. Se ottieni la seconda posizione o meno nella pagina, verrà mostrato un annuncio di testo indipendentemente dal fatto che tu abbia annunci galleria nei tuoi gruppi di annunci. Infine, se non hai gli annunci della galleria bloccati e caricati nei tuoi gruppi di annunci, ma ottieni la prima posizione, i tuoi normali annunci di testo verranno comunque mostrati al primo posto.

Un'altra differenza tra gli annunci galleria e altri formati di annunci di ricerca è il modo in cui gli inserzionisti li pagheranno. A differenza della maggior parte dei formati di annunci che vengono pagati per clic, questi verranno pagati in due modi: per clic o per scorrimento. Con il clic è esattamente quello che sembra, il costo per clic, proprio come qualsiasi altro annuncio. Con lo swipe, tuttavia, è un po 'diverso. Se un utente non fa clic sull'annuncio ma scorre 3 immagini, l'addebito verrà addebitato all'inserzionista. Un paio di precisazioni su questo punto, però. 1) Agli inserzionisti verrà addebitato solo una volta, anche se un utente che effettua una ricerca scorre 3 immagini E fa clic sull'annuncio. 2) Agli inserzionisti verrà addebitato solo una volta se l'utente scorre più di 3 immagini. Essenzialmente, questo si svolge come uno scenario aut-aut, quindi non c'è differenza in max. CPC o offerte.

Infine, e probabilmente la più grande necessità di sapere sugli annunci della galleria, per il momento sono annunci solo per dispositivi mobili. Sì, Google sta lanciando questi nuovi annunci solo sui dispositivi mobili, ma suggeriscono che una versione desktop potrebbe essere svelata in futuro.

Quindi cosa possiamo aspettarci dagli annunci galleria?

Nella rivelazione di Gallery Ads, Google ha anche fornito alcune informazioni sul rendimento che possiamo aspettarci di vedere dal nuovo entusiasmante formato di annunci. È risaputo che l'occhio umano è più attratto dalle immagini che dal testo, e Google lo riconosce. In base al rendimento del test, è probabile che si notino il 25% in più di interazioni dai gruppi di annunci contenenti annunci galleria rispetto ai gruppi di annunci che utilizzano solo formati di annunci di testo. Gli utenti hanno maggiori probabilità di scorrere un annuncio della Galleria, in particolare se le foto sono accattivanti, piuttosto che leggere e fare clic su un annuncio di testo. Non è una grande sorpresa, vero?

Inoltre, Google ha riconosciuto che, sebbene questi annunci possano avere un tasso di interazione più elevato, i loro tassi di conversione diretta potrebbero non essere molto diversi dagli annunci di testo. Detto questo, Google ha affermato che gli annunci della galleria otterranno conversioni assistite più avanti nella canalizzazione di vendita, poiché gli utenti tendono a ricordare le immagini sul testo ed è probabile che tornino a un prodotto dopo aver visualizzato gli annunci della galleria di immagini. Puoi dire: "Sono una persona visiva?"

Conclusione

Gli annunci galleria sono uno sforzo davvero unico e sicuramente vedranno risultati molto diversi rispetto agli annunci di solo testo. Come sempre, inizia a preparare la tua creatività immagine e salta presto sul treno degli annunci della galleria per beneficiare del periodo di bassa concorrenza una volta che sono stati implementati. Ma, come con ogni nuova funzionalità implementata da Google, tieni presente che è probabile che si verifichino intoppi e aggiustamenti iniziali.

Tutto sommato, è un momento emozionante per la ricerca. Le possibilità sono infinite per gli inserzionisti, in particolare per le aziende di e-commerce. Dalla visualizzazione di più aspetti di un prodotto al dettaglio all'evidenziazione di piatti popolari nel menu di un ristorante, fino a portare gli utenti in un tour visivo di un appartamento, le strategie di ricerca digitale si evolveranno per adattarsi a un'agenda incentrata sull'immagine mentre gli annunci della galleria di Google entrano in gioco.