Iklan Galeri Google - Hari Lain, Format Iklan Baru Lainnya

Google memperkenalkan iklan gambar untuk pencarian dengan meluncurkan format Iklan Galeri baru.

Meskipun terkadang sulit untuk memprediksi apa yang akan keluar dari Google selanjutnya, apa yang akan mereka lakukan, atau apa yang akan mereka perbarui, satu hal tetap benar: format iklan baru selalu ada di depan mata. Tahun lalu adalah Iklan Penelusuran Responsif, lalu iklan teks diperluas-diperluas, dan sekarang tampaknya upaya iklan mereka berikutnya adalah Iklan Penelusuran Galeri. Google mengumumkan selama acara Marketing Live mereka pada bulan Mei bahwa format iklan baru ini akan diluncurkan akhir tahun ini. Dalam artikel ini, saya akan fokus pada seluk beluk Iklan Galeri yang akan datang, tetapi untuk mempelajari tentang pembaruan lain yang datang ke Google tahun ini, lihat Webinar Sesuai Permintaan Hanapin dari Takeaways Utama dari Google Marketing Live.

Saya telah lama menjadi pendukung iklan gambar. Munculnya Instagram, Snapchat, Pinterest, dan YouTube telah membantu mengalihkan masyarakat dari teks dan menuju cara baru yang berpusat pada gambar dalam melihat konten digital. Google telah mengambil langkah-langkah untuk mengikuti tren melalui iklan bergambar, iklan belanja, dan iklan Gmail – tetapi sekarang saatnya bagi pencarian untuk bergabung.

Jadi apa itu Iklan Galeri?

Saat membayangkan Iklan Galeri Google, akan sangat membantu untuk menganggapnya sebagai Iklan Korsel Facebook versi Google. Pada dasarnya, mereka terdiri dari serangkaian gambar yang dapat digesek oleh pencari. Pengiklan akan dapat mengunggah minimal 4 gambar dan maksimal 8 gambar yang menampilkan produk atau layanan mereka. Google belum merilis spesifikasi apa pun tentang ukuran gambar, kualitas, dll., tetapi kami berharap spesifikasi tersebut sesuai dengan persyaratan gambar iklan lainnya.

Iklan Galeri tidak hanya terdiri dari gambar. Mereka juga akan menampilkan hingga tiga judul, seperti iklan teks diperluas, dan akan menggunakan tagline yang unik untuk setiap gambar. Baris tag ini tidak akan muncul sebagai hamparan gambar seperti yang kita lihat di beberapa iklan bergambar GDN, sebaliknya, mereka akan tampak mirip dengan Iklan Korsel Facebook. Judul akan selalu ditampilkan di atas gambar galeri dan tagline akan selalu ditampilkan di bawah, beralih saat pengguna menggesek gambar.

Kedengarannya cukup bagus, bukan? Benar. Namun, ada beberapa nuansa cara kerja Iklan Galeri ini yang harus kita waspadai.

Tidak seperti iklan pencarian teks, di mana pencari menerima hingga 4 iklan di bagian atas halaman hasil mereka, Iklan Galeri hanya ditampilkan satu per satu – tidak akan ada tumpukan gambar di bagian atas layar pencarian pengguna. Iklan hanya akan muncul di penempatan teratas hasil pencarian pengguna, di atas iklan teks lain yang mungkin muncul setelahnya. Oleh karena itu, mereka akan bersaing dengan semua format iklan lainnya dalam lelang seperti biasa. Jika Anda memiliki Iklan Galeri di gudang pencarian Anda dan tawaran Anda memenangkan penempatan teratas, Iklan Galeri akan ditampilkan. Jika Anda memenangkan posisi kedua atau lebih rendah pada halaman, iklan teks akan ditampilkan terlepas dari apakah Anda memiliki Iklan Galeri di grup iklan Anda. Terakhir, jika Anda tidak mengunci dan memuat Iklan Galeri di grup iklan Anda, tetapi Anda memenangkan posisi pertama, iklan teks biasa Anda akan tetap ditampilkan di posisi teratas.

Perbedaan lain antara Iklan Galeri dan format iklan penelusuran lainnya adalah cara pengiklan membayarnya. Tidak seperti kebanyakan format iklan yang dibayar dengan klik, ini akan dibayar dengan salah satu dari dua cara: dengan mengklik atau menggesek. Dengan klik persis seperti yang terdengar, biaya per klik, sama seperti iklan lainnya. Dengan menggesek, bagaimanapun, sedikit berbeda. Jika pencari tidak mengklik iklan tetapi menggesek melalui 3 gambar, pengiklan akan dikenakan biaya. Beberapa klarifikasi tentang hal ini, namun. 1) Pengiklan hanya akan dikenakan biaya satu kali, bahkan jika pencari menggesek melalui 3 gambar DAN mengklik iklan. 2) Pengiklan hanya akan dikenakan biaya satu kali jika pengguna menggesek lebih dari 3 gambar. Pada dasarnya, ini dimainkan sebagai skenario salah satu/atau, oleh karena itu tidak ada perbedaan dalam maks. BPK atau penawaran.

Terakhir, dan bisa dibilang hal terbesar yang perlu diketahui tentang Iklan Galeri, adalah bahwa untuk saat ini iklan tersebut hanya untuk seluler. Ya, Google hanya meluncurkan iklan baru ini ke perangkat seluler – tetapi mereka mengisyaratkan bahwa versi desktop mungkin akan diluncurkan di masa mendatang.

Jadi apa yang bisa kita harapkan dari Iklan Galeri?

Dalam pengungkapan Iklan Galeri mereka, Google juga memberikan beberapa wawasan tentang kinerja yang dapat kita lihat dari format iklan baru yang menarik. Ini adalah fakta yang terkenal bahwa mata manusia lebih tertarik pada gambar daripada teks, dan Google mengakui hal ini. Berdasarkan kinerja pengujian, kami cenderung melihat interaksi 25% lebih banyak dari grup iklan yang berisi Iklan Galeri daripada grup iklan yang hanya menggunakan format iklan teks. Penelusur lebih cenderung menggesek iklan Galeri – terutama jika fotonya menarik perhatian – daripada mereka membaca dan mengeklik iklan teks. Bukan kejutan besar, bukan?

Selain itu, Google menyadari bahwa meskipun iklan ini mungkin memiliki rasio interaksi yang lebih tinggi, rasio konversi langsungnya mungkin tidak jauh berbeda dari iklan teks. Dengan mengatakan itu, Google berpendapat bahwa Iklan Galeri akan mengumpulkan konversi terbantu nanti di saluran penjualan, karena pengguna cenderung mengingat gambar daripada teks dan cenderung kembali ke produk setelah melihat Iklan Galeri gambar. Bisakah Anda mengatakan, "Saya orang yang visual?"

Kesimpulan

Iklan Galeri adalah upaya yang sangat unik dan pasti akan melihat beberapa hasil yang sangat berbeda dari iklan teks saja. Seperti biasa, mulailah mempersiapkan materi iklan gambar Anda dan ikuti pelatihan Iklan Galeri lebih awal untuk mendapatkan keuntungan dari periode persaingan rendah setelah diluncurkan. Namun, seperti halnya setiap fitur baru yang diluncurkan Google, ketahuilah bahwa cegukan dan penyesuaian awal kemungkinan akan terjadi.

Secara keseluruhan, ini adalah waktu yang menyenangkan untuk pencarian. Kemungkinannya tidak terbatas bagi pengiklan, terutama bisnis e-commerce. Dari menampilkan berbagai aspek produk ritel hingga menyoroti hidangan populer di menu restoran, hingga membawa penelusur dalam tur visual apartemen, strategi penelusuran digital akan berkembang agar sesuai dengan agenda yang berfokus pada gambar saat Iklan Galeri Google memasuki permainan.