Google Gallery Ads - Un autre jour, un autre nouveau format d'annonce

Google introduit les annonces illustrées dans les recherches en dévoilant un nouveau format d'annonce Galerie.

S'il est parfois difficile de prédire ce que Google va sortir, ce qu'il va supprimer ou ce qu'il va mettre à jour, une chose reste vraie : un nouveau format publicitaire est toujours à l'horizon. L'année dernière, il s'agissait d'annonces responsives sur le Réseau de Recherche, puis d'annonces textuelles développées et développées, et il semble maintenant que leur prochain effort publicitaire sera les annonces Galerie Search. Google a annoncé lors de son événement Marketing Live en mai que ce nouveau format publicitaire sera déployé plus tard cette année. Dans cet article, je me concentrerai sur les tenants et aboutissants des prochaines annonces Gallery, mais pour en savoir plus sur les autres mises à jour à venir sur Google cette année, consultez le webinaire à la demande de Hanapin sur les principaux éléments à retenir de Google Marketing Live.

Je suis depuis longtemps un défenseur des publicités illustrées. L'essor d'Instagram, de Snapchat, de Pinterest et de YouTube a contribué à éloigner la société du texte vers une nouvelle façon de visualiser le contenu numérique, centrée sur l'image. Google a déjà pris des mesures pour suivre la tendance par le biais d'annonces display, d'annonces shopping et d'annonces Gmail, mais il est maintenant temps que la recherche se joigne à la fête.

Alors, que sont les annonces Galerie ?

Lorsque vous imaginez des publicités Google Gallery, il est utile de les considérer comme la version de Google des publicités carrousel de Facebook. Essentiellement, ils consistent en une série d'images que les chercheurs peuvent parcourir. Les annonceurs pourront télécharger un minimum de 4 images et un maximum de 8 images présentant leurs produits ou services. Google n'a pas encore publié de spécifications sur la taille, la qualité, etc. des images, mais nous pouvons nous attendre à ce qu'elles soient conformes aux autres exigences relatives aux images publicitaires.

Les publicités de la galerie ne se composeront toutefois pas uniquement d'images. Ils comporteront également jusqu'à trois titres, tout comme les annonces textuelles grand format, et utiliseront des slogans propres à chaque image. Ces slogans n'apparaîtront pas sous forme de superpositions d'images comme nous le voyons dans certaines publicités display sur le Réseau Display de Google. Les titres s'afficheront toujours au-dessus des images de la galerie et les slogans s'afficheront toujours en dessous, changeant au fur et à mesure que les utilisateurs parcourent les images.

Ça sonne plutôt bien, n'est-ce pas ? Droit. Cependant, il y a quelques nuances dans le fonctionnement de ces annonces Galerie dont nous devons être conscients.

Contrairement aux annonces de recherche textuelle, où les chercheurs reçoivent jusqu'à 4 annonces en haut de leur page de résultats, les annonces Galerie ne s'affichent qu'une à la fois - il n'y aura pas d'empilement d'images en haut de l'écran de recherche d'un utilisateur. Les annonces n'apparaîtront qu'en haut des résultats de recherche d'un utilisateur, au-dessus de toutes les autres annonces textuelles susceptibles d'apparaître après. Par conséquent, ils seront en concurrence avec tous les autres formats d'annonces aux enchères comme d'habitude. Si vous avez des annonces de galerie dans votre arsenal de recherche et que votre enchère remporte le premier rang, une annonce de galerie sera affichée. Si vous remportez la deuxième position ou moins sur la page, une annonce textuelle s'affichera, que vous ayez ou non des annonces Galerie dans vos groupes d'annonces. Enfin, si vous n'avez pas verrouillé et chargé d'annonces Galerie dans vos groupes d'annonces, mais que vous remportez la première position, vos annonces textuelles normales seront toujours affichées en première position.

Une autre différence entre les annonces Galerie et les autres formats d'annonces de recherche est la façon dont les annonceurs les paieront. Contrairement à la plupart des formats d'annonces qui sont payés au clic, ceux-ci seront payés de l'une des deux manières suivantes : par le clic ou par le balayage. Par le clic, c'est exactement ce que cela ressemble, le coût par clic, comme n'importe quelle autre annonce. Par balayage, cependant, est un peu différent. Si un chercheur ne clique pas sur l'annonce mais parcourt 3 images, l'annonceur sera facturé. Quelques précisions sur ce point cependant. 1) Les annonceurs ne seront facturés qu'une seule fois, même si un chercheur parcourt 3 images ET clique sur l'annonce. 2) Les annonceurs ne seront facturés qu'une seule fois si l'utilisateur parcourt plus de 3 images. Essentiellement, cela se joue comme un scénario soit/ou, il n'y a donc pas de différence de max. CPC ou enchères.

Enfin, et sans doute le plus grand besoin de savoir sur les publicités de galerie, c'est que pour le moment, ce sont des publicités uniquement pour mobile. Oui, Google ne déploie ces nouvelles publicités que sur les appareils mobiles, mais ils suggèrent qu'une version de bureau pourrait être dévoilée dans le futur.

Alors, que pouvons-nous attendre des Gallery Ads ?

Dans leur révélation de Gallery Ads, Google a également fourni quelques informations sur les performances que nous pouvons attendre du nouveau format d'annonce passionnant. C'est un fait bien connu que l'œil humain est plus attiré par les images que par le texte, et Google le reconnaît. D'après les performances des tests, nous observons probablement 25 % d'interactions en plus avec les groupes d'annonces contenant des annonces Galerie que les groupes d'annonces qui n'utilisent que des formats d'annonces textuelles. Les chercheurs sont plus susceptibles de parcourir une publicité de la Galerie - en particulier si les photos sont accrocheuses - qu'ils ne le sont de lire et de cliquer sur une publicité textuelle. Pas une grosse surprise, non ?

De plus, Google a reconnu que même si ces annonces peuvent avoir un taux d'interaction plus élevé, leurs taux de conversion directe peuvent ne pas être si différents des annonces textuelles. Cela dit, Google a fait valoir que Gallery Ads obtiendra des conversions assistées plus tard dans l'entonnoir de vente, car les utilisateurs ont tendance à mémoriser les images sur du texte et sont susceptibles de revenir à un produit après avoir visionné les images Gallery Ads. Pouvez-vous dire : « Je suis une personne visuelle ? »

Conclusion

Les annonces de galerie sont une entreprise tout à fait unique et sont sûres de voir des résultats très différents des annonces textuelles uniquement. Comme toujours, commencez à préparer votre création d'image et lancez-vous tôt dans la formation sur les publicités de la galerie pour profiter de la période de faible concurrence une fois qu'elles sont déployées. Mais, comme pour chaque nouvelle fonctionnalité déployée par Google, sachez que des ratés et des ajustements initiaux sont susceptibles de se produire.

Dans l'ensemble, c'est une période passionnante pour la recherche. Les possibilités sont infinies pour les annonceurs, en particulier les entreprises de commerce électronique. De l'affichage de plusieurs aspects d'un produit de vente au détail à la mise en évidence de plats populaires sur le menu d'un restaurant, à la visite visuelle d'un appartement par les chercheurs, les stratégies de recherche numérique évolueront pour s'adapter à un agenda axé sur l'image à mesure que les annonces Google Gallery entreront dans le jeu.