8 советов по оптимизации локального SEO для франшиз и их местоположений

Существует множество общих методов поисковой оптимизации (SEO), которым должен следовать любой бизнес-сайт. Но веб-сайты франчайзинговых брендов должны пройти через несколько обручей, прежде чем они смогут оптимизироваться для поисковых систем и по-настоящему добиться SEO.

Поскольку существует несколько мест, принадлежащих одному и тому же бренду, вы должны найти баланс между тем, чтобы сделать каждый сайт уникальным, а также придерживаться одного и того же имиджа бренда и обмена сообщениями.

Компания веб-дизайна, имеющая опыт работы с сайтами электронной коммерции, такая как WebCitz, сможет помочь предприятиям разобраться в этой проблеме. В конце концов, это не совсем то, что нужно решать методом проб и ошибок. Но как только вы получите некоторую справочную информацию по этому вопросу, у вас будет гораздо лучшее представление о том, как подойти к веб-сайту каждой франшизы.

1. Используйте последовательный брендинг

Что вы ожидаете, если пойдете на разные франшизы одного и того же бренда? Другое место, но тот же брендинг и, надеюсь, то же качество опыта.

То же самое и с их веб-сайтами; посетители сайта должны получать одинаковые впечатления от нескольких веб-сайтов. Для этого потребуется больше, чем просто логотип бренда и те же предложения продуктов — вы также должны использовать те же шрифты, макет и общую цветовую схему. Инновации в дизайне — это здорово, но если это происходит на одном сайте, то должно происходить и на всех.

Если ваши сайты непоследовательны, есть большая вероятность, что посетители сайта запутаются, решат, что они не в том месте, и уйдут, чтобы найти что-то более знакомое.

2. Каждый веб-сайт франшизы должен быть локальным

С другой стороны, веб-сайты по-прежнему должны отличаться друг от друга. Как вы можете сделать это, сохранив брендинг нетронутым? Используя условия локального поиска, публикуя часы работы для этого региона, показывая отзывы, предлагая направления и включая профили для управленческого персонала. Встраивание карты на сайт улучшит поисковую оптимизацию Google Maps , что упростит поиск местоположения каждой франшизы.

3. Используйте правильный сон

NAP (имя, адрес и номер телефона) имеет решающее значение для оптимизации локального SEO, и не менее важно использовать единый формат на всех веб-сайтах. Прежде всего, не используйте корпоративный NAP; используйте тот, который специфичен для франшизы.

Корпоративная NAP может быть включена куда-нибудь (например, в нижний колонтитул), но она не должна конкурировать с информацией для локальной франшизы; это только запутает людей. Во-вторых, дважды проверьте, что на всех сайтах используется одинаковое форматирование; например, вы не хотите, чтобы телефонные номера записывались по-разному на нескольких сайтах.

4. Используйте ключевые слова, привязанные к местоположению

Существует множество инструментов подсказки ключевых слов, которые помогут вам узнать, какие конкурентные ключевые слова местные жители используют для поиска вашей компании. Важно сосредоточиться на местных, а не на национальных условиях поиска. В противном случае вы в конечном итоге оптимизируете свой SEO для людей, которые живут за тысячу миль от франшизы.

Однако более крупным франшизам не всегда придется это делать; у некоторых из них есть национальные веб-сайты, которые автоматически перенаправляют посетителей на ближайший франчайзинговый магазин.

5. Разработайте маркетинговую стратегию для своего контента

Поддерживать несколько блогов для одного и того же бренда может быть непросто. Вы хотите ориентироваться на определенные темы, чтобы оставаться последовательными, но вы также хотите быть актуальными для сообщества, в котором находится каждая франшиза. Обычно лучше стараться внести немного индивидуальности в каждый блог, а не придерживаться общих тем.

Это не только отличает их друг от друга, но и обеспечивает большую ценность для читателей. Например, франшиза парикмахерской может обсудить, как местные погодные условия влияют на потребности в уходе за волосами, вместо того, чтобы просто освещать общие темы, которые могут относиться к людям из любого региона.

6. Получите листинг в бизнес-профиле Google

Показывать веб-сайты вашей франшизы на первой странице Google — это здорово, но вы можете добиться большего. Если вы создадите бизнес-профиль Google для каждой франшизы, он будет отображаться в верхней части страницы, когда люди будут искать вашу компанию — зрителям даже не нужно будет нажимать на ссылку, чтобы увидеть важную информацию о вашем бренде.

Это важно для видимости, но это еще не все. Это также означает, что каждая франшиза будет доступна для поиска в Картах Google. Поскольку многие люди идут прямо на Карты Google для поиска предприятий, а не вводят его в Google, это еще один способ убедиться, что вы получили информацию.

7. Получите списки на других платформах

Создание профилей в Google — большой шаг, но есть и другие варианты.

TripAdvisor, Apple Maps и Yelp перечисляют компании. Несмотря на то, что это национальные каталоги, они также оптимизируются для регионального поиска. Другой вариант — найти нишевые каталоги, например, для строительных услуг, ремонта дома или высококлассных ресторанов. Наконец, старые добрые местные каталоги также могут помочь вам в бизнесе.

Ищите бизнес-справочники, а также сезонные публикации, посвященные местным предприятиям. В идеале каждая франшиза должна использовать любые доступные варианты. Такие громкие имена, как Apple Maps и TripAdvisor, не вызывают затруднений, но вам, возможно, придется провести небольшое исследование, чтобы убедиться, что вы также попадаете в соответствующие местные каталоги.

8. Создавайте локальные обратные ссылки

Главное препятствие здесь — убедиться, что вы не получаете обратных ссылок от конкурентов. К счастью, довольно легко найти другие возможности, если вы используете правильную стратегию. Вместо того, чтобы искать предприятия, связанные с вашими франшизами, попробуйте сотрудничать с благотворительными организациями, мероприятиями, организациями или школами.

Например, франшиза, связанная с одеждой, может работать с благотворительной организацией для детей из малообеспеченных семей, или ресторанная франшиза может спонсировать день пиццы в одной из местных школ. В обмен на ваше участие вы можете запросить сообщение в блоге, объявляющее о спонсорстве, которое будет ссылаться на сайт франшизы.

Вынос

Оптимизация SEO для франшиз требует тонкой грани. Каждое место должно чувствовать себя уникальным, но все они должны поддерживать и возвращаться к основному мозгу. С правильной дорожной картой и проактивным мышлением ваши методы SEO могут эффективно продвигать бренд вперед.