8 Tips Mengoptimalkan SEO Lokal untuk Waralaba dan Lokasinya

Ada banyak praktik optimisasi mesin pencari (SEO) umum yang harus diikuti oleh situs web bisnis mana pun. Tetapi situs web merek waralaba memiliki beberapa rintangan yang harus dilewati sebelum mereka dapat mengoptimalkan mesin pencari dan benar-benar memaku SEO.

Karena ada beberapa lokasi dengan merek yang sama, Anda harus menemukan keseimbangan antara membuat setiap situs unik sambil tetap berpegang pada citra merek dan pesan yang sama.

Perusahaan desain web dengan pengalaman di situs eCommerce, seperti WebCitz, akan dapat membantu bisnis menavigasi masalah ini. Lagi pula, itu bukan jenis hal yang harus Anda kerjakan menggunakan coba-coba. Tetapi begitu Anda mendapatkan beberapa informasi latar belakang tentang subjek tersebut, Anda akan memiliki gagasan yang jauh lebih baik tentang bagaimana mendekati situs web masing-masing waralaba.

1. Gunakan Branding yang Konsisten

Apa yang Anda harapkan jika Anda pergi ke waralaba yang berbeda dari merek yang sama? Lokasi yang berbeda, tetapi branding yang sama dan semoga kualitas pengalaman yang sama.

Tidak ada bedanya dengan situs web mereka; pengunjung situs harus mendapatkan pengalaman yang konsisten di beberapa situs web. Ini akan membutuhkan lebih dari sekadar logo merek dan penawaran produk yang sama – Anda juga harus menggunakan font, tata letak, dan skema warna keseluruhan yang sama. Inovasi dalam desain sangat bagus, tetapi jika itu terjadi di satu situs, itu harus terjadi di semuanya.

Jika situs Anda tidak konsisten, kemungkinan besar pengunjung situs akan bingung, mengira mereka berada di tempat yang salah dan pergi untuk mencari sesuatu yang lebih familiar.

2. Setiap Situs Web Waralaba Harus Berbasis Lokal

Di sisi lain, situs web harus tetap terasa berbeda satu sama lain. Bagaimana Anda bisa melakukan ini sambil menjaga branding tetap utuh? Dengan menggunakan istilah pencarian lokal, memposting jam operasi untuk lokal tersebut, menunjukkan testimonial, menawarkan arahan dan menyertakan profil untuk personel manajemen. Menyematkan peta di situs akan meningkatkan SEO Google maps Anda , yang memudahkan untuk menemukan lokasi setiap waralaba.

3. Gunakan NAP yang Tepat

NAP (Nama, Alamat dan Nomor Telepon) sangat penting untuk mengoptimalkan SEO lokal, dan sama pentingnya bahwa Anda menggunakan format yang konsisten di semua situs web. Pertama-tama, jangan gunakan RAN perusahaan; gunakan yang khusus untuk waralaba.

NAP perusahaan dapat dimasukkan di suatu tempat (seperti di footer), tetapi tidak boleh bersaing dengan informasi untuk waralaba lokal; itu hanya akan membingungkan orang. Kedua, periksa kembali apakah setiap situs menggunakan format yang sama; Anda tidak ingin nomor telepon ditulis secara berbeda di beberapa situs, misalnya.

4. Gunakan Kata Kunci Khusus Lokasi

Ada banyak alat kata kunci yang akan membantu Anda mengetahui kata kunci kompetitif mana yang digunakan penduduk setempat untuk mencari bisnis Anda. Sangat penting untuk fokus pada istilah pencarian lokal, bukan nasional. Jika tidak, Anda akhirnya mengoptimalkan SEO Anda untuk orang-orang yang tinggal ribuan mil jauhnya dari waralaba.

Waralaba yang lebih besar, bagaimanapun, tidak selalu harus melakukan ini; beberapa di antaranya memiliki website nasional yang secara otomatis akan mengarahkan pengunjung ke lokasi franchise terdekat.

5. Kembangkan Strategi Pemasaran untuk Konten Anda

Mempertahankan beberapa blog untuk merek yang sama bisa jadi rumit. Anda ingin menargetkan tema tertentu agar tetap konsisten, tetapi Anda juga ingin relevan dengan komunitas di mana setiap waralaba berada. Biasanya yang terbaik adalah mencoba sedikit individualitas dalam setiap blog, daripada bertahan dengan topik umum.

Ini tidak hanya membedakan mereka satu sama lain, tetapi juga memberikan nilai lebih bagi pembaca. Sebagai contoh, waralaba salon rambut dapat mendiskusikan bagaimana pola cuaca lokal memengaruhi kebutuhan perawatan rambut, daripada hanya membahas topik umum yang dapat diterapkan pada orang-orang dari area mana pun.

6. Dapatkan Cantuman di Profil Bisnis Google

Membuat situs web waralaba Anda muncul di halaman pertama Google itu bagus, tetapi Anda bisa melakukan lebih baik dari itu. Jika Anda membuat Profil Bisnis Google untuk setiap waralaba, itu akan berada di bagian atas halaman saat orang menelusuri bisnis Anda – pemirsa bahkan tidak perlu mengeklik tautan untuk melihat informasi penting tentang merek Anda.

Ini penting untuk visibilitas, tetapi bukan hanya itu. Ini juga berarti bahwa setiap waralaba akan dapat dicari di Google Maps. Karena banyak orang langsung membuka Google Maps untuk mencari bisnis, daripada mengetiknya di Google, ini adalah cara lain untuk memastikan Anda menyebarkan berita.

7. Dapatkan Daftar di Platform Lain

Membuat profil di Google adalah langkah besar, tetapi ada juga opsi lain.

TripAdvisor, Apple Maps, dan Yelp semuanya mencantumkan bisnis. Meskipun direktori nasional, mereka juga mengoptimalkan pencarian regional. Pilihan lain adalah menemukan direktori khusus, seperti direktori untuk layanan konstruksi, perbaikan rumah, atau restoran kelas atas. Terakhir, direktori lokal kuno yang bagus juga dapat mendorong bisnis sesuai keinginan Anda.

Cari direktori bisnis, serta publikasi musiman yang menampilkan bisnis lokal. Idealnya, setiap waralaba harus memanfaatkan opsi apa pun yang tersedia. Nama-nama besar seperti Apple Maps dan TripAdvisor tidak perlu dipikirkan, tetapi Anda mungkin perlu melakukan sedikit riset untuk memastikan Anda juga masuk ke direktori lokal terkait.

8. Bangun Tautan Balik Lokal

Rintangan utama di sini adalah untuk memastikan bahwa Anda tidak mendapatkan backlink dari kompetisi. Untungnya, cukup mudah untuk menemukan peluang lain setelah Anda menggunakan strategi yang tepat. Alih-alih mencari bisnis yang terkait dengan waralaba Anda, cobalah berkolaborasi dengan badan amal, acara, organisasi, atau sekolah.

Misalnya, waralaba terkait pakaian dapat bekerja dengan badan amal untuk anak-anak kurang mampu, atau waralaba restoran dapat mensponsori hari pizza di salah satu sekolah setempat. Sebagai imbalan atas partisipasi Anda, Anda dapat meminta posting blog yang mengumumkan sponsorship, yang akan ditautkan kembali ke situs waralaba.

Bawa Pulang

Mengoptimalkan SEO untuk waralaba melibatkan berjalan di garis yang bagus. Setiap lokasi perlu terasa unik, tetapi semuanya harus mendukung dan berputar kembali ke otak utama Dengan peta jalan yang tepat dan pola pikir proaktif, praktik SEO Anda dapat secara efektif mendorong merek ke depan.