8 sfaturi pentru a optimiza SEO local pentru francize și locațiile acestora

Există o mulțime de practici generale de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) pe care orice site web de afaceri ar trebui să le urmeze. Însă site-urile web ale mărcilor de franciză au câteva cercuri prin care să sară înainte de a se putea optimiza pentru motoarele de căutare și de a obține cu adevărat SEO.

Deoarece există mai multe locații care aparțin aceleiași mărci, trebuie să găsiți un echilibru între a face fiecare site unic și, de asemenea, să respectați aceeași imagine de marcă și mesaje.

O companie de design web cu experiență în site-uri de comerț electronic, cum ar fi WebCitz, ar putea ajuta companiile să rezolve problema. La urma urmei, nu este exact genul de lucru pe care ar trebui să-l rezolvi folosind încercare și eroare. Dar odată ce ați obținut câteva informații de bază despre subiect, veți avea o idee mult mai bună despre cum să abordați site-ul fiecărei francize.

1. Utilizați branding consistent

La ce te aștepți dacă mergi la diferite francize ale aceluiași brand? O locație diferită, dar același branding și, sperăm, aceeași calitate a experienței.

Nu este diferit cu site-urile lor; vizitatorii site-ului ar trebui să obțină experiențe consistente pe mai multe site-uri web. Acest lucru va necesita mai mult decât doar logo-ul mărcii și aceleași oferte de produse - ar trebui să utilizați, de asemenea, aceleași fonturi, aspect și schemă generală de culori. Inovația în design este grozavă, dar dacă se întâmplă pe un site, ar trebui să se întâmple pe toate.

Dacă site-urile dvs. sunt inconsecvente, există șanse mari ca vizitatorii site-ului să fie confuzi, să creadă că sunt în locul greșit și să plece să găsească ceva mai familiar.

2. Fiecare site web de franciză ar trebui să aibă sediul local

Pe cealaltă parte a monedei, site-urile ar trebui să se simtă în continuare diferite unele de altele. Cum poți face asta în timp ce păstrezi branding-ul intact? Folosind termeni de căutare locali, postând orele de funcționare pentru acea localitate, afișând mărturii, oferind indicații și incluzând profiluri pentru personalul de conducere. Încorporarea unei hărți pe site vă va îmbunătăți SEO pentru hărți Google , ceea ce face mai ușor să găsiți locația fiecărei francize.

3. Utilizați NAP-ul corect

NAP (Nume, Adresă și Număr de Telefon) este crucial pentru optimizarea SEO locală și este la fel de important să utilizați un format consistent pe toate site-urile web. În primul rând, nu folosiți NAP-ul corporativ; folosește-l pe cel specific francizei.

NAP-ul corporativ ar putea fi inclus undeva (ca în subsol), dar nu ar trebui să concureze cu informațiile pentru franciza locală; asta va deruta oamenii. În al doilea rând, verificați din nou dacă fiecare site folosește aceeași formatare; nu doriți să aveți numerele de telefon scrise diferit pe câteva site-uri, de exemplu.

4. Utilizați cuvinte cheie specifice locației

Există o mulțime de instrumente pentru cuvinte cheie care vă vor ajuta să aflați ce cuvinte cheie competitive folosesc localnicii pentru a căuta afacerea dvs. Este important să vă concentrați pe termenii de căutare locali, nu naționali. În caz contrar, ajungi să-ți optimizezi SEO pentru oamenii care locuiesc la o mie de mile distanță de franciză.

Francizele mai mari, însă, nu vor trebui să facă întotdeauna acest lucru; unele dintre ele au site-uri web naționale care vor redirecționa automat vizitatorii către cea mai apropiată locație de franciză.

5. Dezvoltați o strategie de marketing pentru conținutul dvs

Menținerea mai multor bloguri pentru aceeași marcă poate fi dificilă. Doriți să vizați teme specifice pentru a rămâne consecvenți, dar doriți să fiți relevant și pentru comunitatea în care se află fiecare franciză. De obicei, cel mai bine este să încercați un pic de individualitate în fiecare blog, mai degrabă decât să rămâneți cu subiecte generale.

Acest lucru nu numai că îi deosebește unul de celălalt, dar oferă mai multă valoare cititorilor. De exemplu, o franciză de salon de coafură ar putea discuta despre modul în care modelele meteo locale afectează nevoile de îngrijire a părului, în loc să acopere pur și simplu subiecte generice care s-ar putea aplica oamenilor din orice zonă.

6. Obțineți o înregistrare pe profilul companiei Google

Este grozav ca site-urile francizei dvs. să apară pe prima pagină a Google, dar puteți face mai bine decât atât. Dacă creați un profil de afaceri Google pentru fiecare franciză, acesta va fi în partea de sus a paginii atunci când oamenii vă caută afacerea – spectatorii nici măcar nu vor trebui să facă clic pe un link pentru a vedea informații importante despre marca dvs.

Acest lucru este important pentru vizibilitate, dar nu este tot ce face. De asemenea, înseamnă că fiecare franciză va putea fi căutată în Google Maps. Deoarece mulți oameni merg direct la Google Maps pentru a căuta companii, în loc să le introducă pe Google, aceasta este o altă modalitate de a vă asigura că veți transmite cuvântul.

7. Obțineți listări pe alte platforme

Crearea de profiluri pe Google este un pas mare, dar există și alte opțiuni.

TripAdvisor, Apple Maps și Yelp listează toate companiile. Chiar dacă sunt directoare naționale, ele optimizează și pentru căutări regionale. O altă opțiune este să găsești directoare de nișă, cum ar fi cele pentru servicii de construcții, reparații la domiciliu sau restaurante de lux. În cele din urmă, directoarele locale bune, de modă veche, pot, de asemenea, să vă conducă afacerile.

Căutați directoare de afaceri, precum și publicații sezoniere care prezintă companii locale. În mod ideal, fiecare franciză ar trebui să profite de orice opțiuni disponibile. Nume mari, cum ar fi Apple Maps și TripAdvisor, nu sunt deloc pe cap, dar ar putea fi nevoie să faceți puțină cercetare pentru a vă asigura că intrați și în directoare locale pertinente.

8. Creați backlink-uri locale

Principalul obstacol aici este să vă asigurați că nu primiți backlink-uri de la concurență. Din fericire, este destul de ușor să găsești alte oportunități odată ce folosești strategia potrivită. În loc să cauți afaceri legate de francizele tale, încearcă să colaborezi cu organizații caritabile, evenimente, organizații sau școli.

De exemplu, o franciză legată de îmbrăcăminte ar putea lucra cu o organizație de caritate pentru copiii defavorizați, sau o franciză de restaurant ar putea sponsoriza ziua pizza la una dintre școlile locale. În schimbul participării dvs., puteți solicita o postare pe blog care să anunțe sponsorizarea, care va trimite înapoi la site-ul francizei.

The Takeaway

Optimizarea SEO pentru francize presupune parcurgerea unei linii fine. Fiecare locație trebuie să se simtă unică, dar toate trebuie să susțină și să se întoarcă înapoi la creierul principal. Cu o foaie de parcurs potrivită și o mentalitate proactivă, practicile tale SEO pot conduce în mod eficient brandul.