8 wskazówek, jak zoptymalizować lokalne SEO dla franczyz i ich lokalizacji

Istnieje wiele ogólnych praktyk optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO), których powinna przestrzegać każda witryna biznesowa. Ale strony internetowe marek franczyzowych mają kilka przeszkód, przez które można przeskoczyć, zanim będą mogły zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek i naprawdę zdobyć SEO.

Ponieważ istnieje wiele lokalizacji należących do tej samej marki, musisz znaleźć równowagę między tym, aby każda witryna była wyjątkowa, a jednocześnie trzymała się tego samego wizerunku marki i przekazu.

Firma zajmująca się projektowaniem stron internetowych z doświadczeniem w witrynach eCommerce, taka jak WebCitz, byłaby w stanie pomóc firmom w poruszaniu się po problemie. W końcu nie jest to dokładnie rzecz, którą powinieneś wypracować metodą prób i błędów. Ale kiedy zdobędziesz podstawowe informacje na ten temat, będziesz miał znacznie lepszy pomysł na to, jak podejść do strony internetowej każdej franczyzy.

1. Używaj spójnego brandingu

Czego oczekujesz, jeśli przejdziesz do różnych franczyz tej samej marki? Inna lokalizacja, ale ten sam branding i miejmy nadzieję, ta sama jakość doświadczenia.

Nie inaczej jest z ich stronami internetowymi; odwiedzający witrynę powinni uzyskiwać spójne doświadczenia w wielu witrynach. Będzie to wymagało czegoś więcej niż tylko logo marki i tej samej oferty produktów – powinieneś również użyć tych samych czcionek, układu i ogólnej kolorystyki. Innowacje w projektowaniu są świetne, ale jeśli dzieje się to w jednym miejscu, to powinno się dziać we wszystkich.

Jeśli Twoje witryny są niespójne, istnieje duża szansa, że ​​odwiedzający witrynę będą zdezorientowani, pomyślą, że są w złym miejscu i wyjdą, by znaleźć coś bardziej znajomego.

2. Każda witryna franczyzowa powinna być zlokalizowana lokalnie

Po drugiej stronie medalu strony internetowe nadal powinny się od siebie różnić. Jak możesz to zrobić, nie naruszając brandingu? Korzystając z lokalnych terminów wyszukiwania, publikując godziny pracy dla tej lokalizacji, wyświetlając referencje, oferując wskazówki i włączając profile dla kadry zarządzającej. Umieszczenie mapy na stronie poprawi Twoje SEO map Google , co ułatwi znalezienie lokalizacji każdej franczyzy.

3. Użyj właściwego NAP

NAP (nazwa, adres i numer telefonu) ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji lokalnego SEO i równie ważne jest, aby używać spójnego formatu na wszystkich stronach internetowych. Przede wszystkim nie używaj korporacyjnego NAP; użyj tego, który jest specyficzny dla franczyzy.

Korporacyjny NAP mógłby być gdzieś umieszczony (jak w stopce), ale nie powinien konkurować z informacjami dla lokalnej franczyzy; to tylko zdezorientuje ludzi. Po drugie, sprawdź, czy każda witryna używa tego samego formatowania; na przykład nie chcesz, aby numery telefonów w kilku witrynach były zapisywane inaczej.

4. Użyj słów kluczowych specyficznych dla lokalizacji

Istnieje wiele narzędzi słów kluczowych, które pomogą Ci dowiedzieć się, jakich konkurencyjnych słów kluczowych używają lokalni mieszkańcy do wyszukiwania Twojej firmy. Ważne jest, aby skoncentrować się na wyszukiwanych hasłach lokalnych, a nie ogólnokrajowych. W przeciwnym razie optymalizujesz SEO dla osób, które mieszkają tysiące mil od franczyzy.

Jednak większe franczyzy nie zawsze będą musiały to robić; niektóre z nich mają krajowe strony internetowe, które automatycznie przekierowują odwiedzających do najbliższej lokalizacji franczyzowej.

5. Opracuj strategię marketingową dla swoich treści

Prowadzenie wielu blogów dla tej samej marki może być trudne. Chcesz kierować się na określone tematy, aby zachować spójność, ale chcesz również być odpowiedni dla społeczności, w której znajduje się każda franczyza. Zazwyczaj najlepiej jest postarać się o odrobinę indywidualności w każdym blogu, zamiast trzymać się ogólnych tematów.

To nie tylko odróżnia je od siebie, ale zapewnia większą wartość czytelnikom. Na przykład franczyza salonów fryzjerskich może omawiać, w jaki sposób lokalne warunki pogodowe wpływają na potrzeby w zakresie pielęgnacji włosów, zamiast po prostu omawiać ogólne tematy, które mogą dotyczyć osób z dowolnego obszaru.

6. Uzyskaj wpis w profilu firmy Google

Wyświetlanie witryn franczyzowych na pierwszej stronie Google jest świetne, ale możesz zrobić coś lepszego. Jeśli utworzysz profil firmy Google dla każdej franczyzy, pojawi się on na górze strony, gdy ludzie będą szukać Twojej firmy – widzowie nie będą musieli nawet klikać linku, aby zobaczyć ważne informacje o Twojej marce.

Jest to ważne dla widoczności, ale to nie wszystko. Oznacza to również, że każdą franczyzę będzie można przeszukiwać w Mapach Google. Ponieważ wiele osób szuka firm bezpośrednio w Mapach Google, zamiast wpisywać je w Google, jest to kolejny sposób na upewnienie się, że docierasz do wiadomości.

7. Uzyskaj aukcje na innych platformach

Tworzenie profili w Google to duży krok, ale są też inne opcje.

Wszystkie firmy z listy TripAdvisor, Mapy Apple i Yelp. Mimo że są to katalogi krajowe, optymalizują również pod kątem wyszukiwań regionalnych. Inną opcją jest znalezienie katalogów niszowych, takich jak usługi budowlane, naprawy domów lub ekskluzywne restauracje. Wreszcie, dobre, staromodne katalogi lokalne mogą również prowadzić biznes na swój sposób.

Poszukaj katalogów biznesowych, a także sezonowych publikacji, które przedstawiają lokalne firmy. Najlepiej byłoby, gdyby każda franczyza korzystała z wszelkich dostępnych opcji. Wielkie nazwiska, takie jak Apple Maps i TripAdvisor, nie wymagają myślenia, ale być może trzeba będzie przeprowadzić trochę badań, aby upewnić się, że trafiasz również do odpowiednich lokalnych katalogów.

8. Zbuduj lokalne linki zwrotne

Główną przeszkodą jest upewnienie się, że nie otrzymujesz linków zwrotnych od konkurencji. Na szczęście dość łatwo jest znaleźć inne możliwości, gdy zastosujesz odpowiednią strategię. Zamiast szukać firm związanych z Twoimi franczyzami, spróbuj współpracować z organizacjami charytatywnymi, wydarzeniami, organizacjami lub szkołami.

Na przykład franczyza związana z odzieżą może współpracować z organizacją charytatywną na rzecz dzieci w trudnej sytuacji lub franczyza restauracji może sponsorować dzień pizzy w jednej z lokalnych szkół. W zamian za swój udział możesz poprosić o wpis na blogu informujący o sponsorowaniu, który zawierałby link do strony franczyzy.

Na wynos

Optymalizacja SEO dla franczyz wymaga chodzenia po cienkiej linii. Każda lokalizacja musi czuć się wyjątkowa, ale wszystkie muszą wspierać i krążyć z powrotem do głównego mózgu. Dzięki odpowiedniej mapie drogowej i proaktywnemu nastawieniu Twoje praktyki SEO mogą skutecznie napędzać markę.