8 consejos para optimizar el SEO local para franquicias y sus ubicaciones

Hay muchas prácticas generales de optimización de motores de búsqueda (SEO) que cualquier sitio web comercial debe seguir. Pero los sitios web de las marcas de franquicia tienen algunos obstáculos que superar antes de que puedan optimizarse para los motores de búsqueda y realmente clavar el SEO.

Dado que hay varias ubicaciones que pertenecen a la misma marca, debe encontrar un equilibrio entre hacer que cada sitio sea único y al mismo tiempo adherirse a la misma imagen y mensaje de marca.

Una empresa de diseño web con experiencia en sitios de comercio electrónico, como WebCitz, podría ayudar a las empresas a solucionar el problema. Después de todo, no es exactamente el tipo de cosa que debería resolver usando prueba y error. Pero una vez que haya obtenido información básica sobre el tema, tendrá una idea mucho mejor de cómo abordar el sitio web de cada franquicia.

1. Use una marca consistente

¿Qué esperas si vas a diferentes franquicias de la misma marca? Una ubicación diferente, pero la misma marca y, con suerte, la misma calidad de experiencia.

No es diferente con sus sitios web; los visitantes del sitio deben obtener experiencias consistentes en múltiples sitios web. Esto requerirá más que solo el logotipo de la marca y las mismas ofertas de productos: también debe usar las mismas fuentes, diseño y esquema de color general. La innovación en el diseño es excelente, pero si sucede en un sitio, debería suceder en todos ellos.

Si sus sitios son inconsistentes, existe una buena posibilidad de que los visitantes del sitio se confundan, piensen que están en el lugar equivocado y se vayan para encontrar algo más familiar.

2. Cada sitio web de franquicia debe tener una base local

En el otro lado de la moneda, los sitios web aún deberían sentirse diferentes entre sí. ¿Cómo puedes hacer esto manteniendo la marca intacta? Mediante el uso de términos de búsqueda locales, publicando las horas de operación para ese lugar, mostrando testimonios, ofreciendo direcciones e incluyendo perfiles para el personal administrativo. Incrustar un mapa en el sitio mejorará el SEO de Google Maps , lo que facilita encontrar la ubicación de cada franquicia.

3. Usa el NAP correcto

NAP (Nombre, Dirección y Número de Teléfono) es crucial para optimizar el SEO local, y es igualmente crucial que use un formato consistente en todos los sitios web. En primer lugar, no utilice el NAP corporativo; use el que es específico para la franquicia.

El NAP corporativo podría incluirse en algún lugar (como en el pie de página), pero no debería competir con la información de la franquicia local; eso sólo confundirá a la gente. En segundo lugar, verifique que cada sitio use el mismo formato; no desea tener números de teléfono escritos de manera diferente en un par de sitios, por ejemplo.

4. Use palabras clave específicas de la ubicación

Hay muchas herramientas de palabras clave que lo ayudarán a descubrir qué palabras clave competitivas usan los locales para buscar su negocio. Es importante centrarse en términos de búsqueda locales, no nacionales. De lo contrario, terminará optimizando su SEO para las personas que viven a miles de kilómetros de la franquicia.

Sin embargo, las franquicias más grandes no siempre tendrán que hacer esto; algunos de ellos tienen sitios web nacionales que redirigirán automáticamente a los visitantes a la ubicación de la franquicia más cercana.

5. Desarrolla una estrategia de marketing para tu contenido

Mantener varios blogs para la misma marca puede ser complicado. Desea enfocarse en temas específicos para mantener la coherencia, pero también desea ser relevante para la comunidad en la que se encuentra cada franquicia. Por lo general, es mejor intentar un poco de individualidad dentro de cada blog, en lugar de ceñirse a los temas generales.

Esto no solo los diferencia unos de otros, sino que proporciona más valor a los lectores. Como ejemplo, una franquicia de peluquería podría discutir cómo los patrones climáticos locales afectan las necesidades de cuidado del cabello, en lugar de simplemente cubrir temas genéricos que podrían aplicarse a personas de cualquier área.

6. Obtenga una lista en el perfil comercial de Google

Lograr que los sitios web de su franquicia aparezcan en la primera página de Google es excelente, pero puede hacerlo mejor que eso. Si crea un perfil comercial de Google para cada franquicia, estará en la parte superior de la página cuando las personas busquen su negocio; los espectadores ni siquiera tendrán que hacer clic en un enlace para ver información importante sobre su marca.

Esto es importante para la visibilidad, pero eso no es todo lo que hace. También significa que cada franquicia se podrá buscar en Google Maps. Dado que muchas personas van directamente a Google Maps para buscar negocios, en lugar de escribirlo en Google, esta es otra forma de asegurarse de que está corriendo la voz.

7. Obtenga listados en otras plataformas

Crear perfiles en Google es un gran paso, pero también hay otras opciones.

TripAdvisor, Apple Maps y Yelp enumeran empresas. Aunque son directorios nacionales, también se optimizan para búsquedas regionales. Otra opción es encontrar directorios especializados, como los de servicios de construcción, reparación de viviendas o restaurantes de lujo. Por último, los buenos directorios locales a la antigua también pueden impulsar el negocio a su manera.

Busque directorios comerciales, así como publicaciones de temporada que presenten negocios locales. Idealmente, cada franquicia debería aprovechar las opciones disponibles. Los grandes nombres como Apple Maps y TripAdvisor son obvios, pero es posible que deba investigar un poco para asegurarse de que también ingresa a los directorios locales pertinentes.

8. Crea vínculos de retroceso locales

El principal obstáculo aquí es asegurarse de no obtener vínculos de retroceso de la competencia. Afortunadamente, es bastante fácil encontrar otras oportunidades una vez que usas la estrategia correcta. En lugar de buscar negocios relacionados con sus franquicias, intente colaborar con organizaciones benéficas, eventos, organizaciones o escuelas.

Por ejemplo, una franquicia relacionada con la ropa podría trabajar con una organización benéfica para niños desfavorecidos, o una franquicia de restaurante podría patrocinar un día de pizza en una de las escuelas locales. A cambio de su participación, puede solicitar una publicación en el blog que anuncie el patrocinio, que enlazaría con el sitio de la franquicia.

la comida para llevar

Optimizar el SEO para franquicias implica caminar por una línea muy fina. Cada ubicación debe sentirse única, pero todas deben respaldar y volver al cerebro principal. Con la hoja de ruta correcta y una mentalidad proactiva, sus prácticas de SEO pueden impulsar la marca de manera efectiva.