Тенденции контент-маркетинга в 2022 году: полное руководство

Контент-маркетинг — это привлечение, вовлечение и удержание целевой аудитории путем создания и обмена всеми различными типами медиа в Интернете, чтобы повысить узнаваемость бренда и, в конечном итоге, привлечь и удержать клиентов.

Формы контента включают текст , аудио, видео и изображения. Однако контент-маркетинг со временем развивается, адаптируясь к текущим реалиям и отвечая на вызовы. В 2022 году было 10 ключевых тенденций контент-маркетинга.

1. Соответствующий контент

Релевантный контент остается трендом. Как мы можем улучшить наш контент-маркетинг, если мы не знаем, где мы находимся? Нам нужно проанализировать нашу «онлайн» ситуацию и убедиться, что наш контент действительно актуален.

Многие веб-хостинговые компании, такие как IONOS, предлагают инструменты проверки SEO для проверки оптимизации вашего сайта. Тщательный SEO-анализ дает представление о том, что неправильно и что правильно в веб-сайте с точки зрения SEO. После завершения этого краткого аудита мы готовы оптимизировать наш онлайн-контент в соответствии с оставшимися девятью ключевыми тенденциями контент-маркетинга 2022 года.

2. Длинный контент

Мы все предпочли бы продолжать писать короткие и приятные статьи из 300 слов, чтобы отвечать на запросы, которые люди делают в Интернете. К сожалению, те времена прошли. Вместо этого люди ищут и ожидают ценный, хорошо проработанный подробный контент , но только в том случае, если он написан и сделан со вкусом. Таким образом, гораздо лучше писать меньше тщательно изученных статей, содержащих не менее 1000 слов, и следить за тем, чтобы их содержание соответствовало целевой аудитории.

3. Интерактивный контент

Интерактивный контент — верный способ привлечь нашу аудиторию. Мы можем привлечь внимание нашей аудитории и дольше удерживать ее на нашей веб-странице. Интерактивные викторины и опросы чрезвычайно популярны в социальных сетях. Пользователи чувствуют себя вовлеченными, и мы получаем представление о том, кем они могут быть на самом деле.

Интерактивный контент можно использовать в отчетах, руководствах или электронных книгах, добавляя кликабельные и расширяемые разделы или анимацию. Интерактивная инфографика предоставляет пользователям множество легко понятной информации и деталей.

Также важно решить, куда включить интерактивный контент. Если мы добавим его на наши целевые страницы, наш сайт сразу же станет более привлекательным для пользователей.

4. Видеоконтент

Видеоконтент стал популярным в онлайн-контенте, оказавшись чрезвычайно популярным и эффективным. Эта тенденция сохранится и в 2022 году, став еще более важной. Создание видео стало намного проще и дешевле с появлением широко доступных инструментов для производства видео.

Потребители очень хорошо реагируют на видео, потому что они быстро привлекают внимание клиентов и предлагают более личную и глубокую форму связи.

Кроме того, часто гораздо быстрее и проще объяснить что-то сложное или передать сложное сообщение с помощью видео, чем с помощью письменного текста.

5. Аудиоконтент

Аудиоконтент приобрел популярность за последние несколько лет. Частично это произошло благодаря подкастам в прямом эфире и по запросу, которые останутся тенденцией в 2022 году. Как и в случае с радио, слушатели могут наслаждаться подкастами, занимаясь другими делами, такими как обучение или чтение. Более того, они могут наслаждаться подкастами, когда им удобно.

Совет: подкасты также необходимо оптимизировать для поисковых систем.

6. Голосовой поиск

Google Assistant, Alexa и Siri открыли двери для голосового поиска. Вместо того, чтобы вводить поисковые запросы или запросы, пользователям гораздо удобнее и быстрее задавать вопросы. Кажется, это особенно характерно для молодого поколения.

Это, в свою очередь, повлияет на успех нашей контент-стратегии. Вместо того, чтобы писать простые или длинные ключевые слова, необходимо будет также включить ответы на вопросы, которые могут задать пользователи.

7. Поиск изображений

С недавним появлением возможностей визуального поиска в различных приложениях и платформах потребители теперь могут искать только по изображениям.

Распознавание изображений и искусственный интеллект объединяются, так что человек может просто загрузить изображение или сфотографировать то, что он хочет найти, а затем найти результаты, которые совпадают или похожи на исходный поиск. Нет необходимости знать точное название продукта или услуги; изображения будет достаточно.

Итак, теперь можно использовать изображения для продвижения поиска товаров в Интернете. В 2022 году компании, экспериментирующие с возможностями визуального поиска, могут получить преимущество, предлагая услуги визуального распознавания или возможности поиска изображений в контенте своего веб-сайта.

8. Технология ИИ

Технологии искусственного интеллекта (ИИ) используются во многих видах и секторах экономики, предлагая пользователям огромные преимущества. Эл может помочь сэкономить время и ресурсы в наших маркетинговых стратегиях для достижения лучших результатов для клиентов. ИИ предлагает анализ данных, например, для распознавания закономерностей в поведении потребителей и, следовательно, для повышения целенаправленности маркетинговых усилий.

Чат-боты — еще один пример технологии ИИ. Чат-боты имитируют разговор с посетителями веб-сайта, чтобы понять посетителя и дать ответы на вопросы. Члены команды перекладывают свою монотонную и трудоемкую работу на чат-ботов, которые при необходимости быстро реагируют круглосуточно и без выходных. Это может улучшить общее впечатление от клиента. Более того, чат-боты могут быть созданы, чтобы отразить тип нашей компании и персонализировать наш контент.

ИИ будет использоваться в 2022 году и далее для еще большего количества задач по написанию текстов и таргетингу контента.

9. Виртуальная реальность

В 2022 году в виртуальной реальности (VR) будет больше возможностей, чтобы обогатить и улучшить пользовательский опыт. Вместо того, чтобы использовать письменное слово для передачи использования и качеств продукта, гораздо проще и потенциально гораздо полезнее показать пользователям, что именно мы имеем в виду. В конце концов, многим из нас действительно нужно увидеть это, чтобы поверить в это.

Виртуальная реальность предполагает, что пользователи познают виртуальный 360-градусный мир и даже иногда взаимодействуют с этим миром. Таким образом, пользователь больше не воспринимает реальную среду. Например, он уже используется для 360-градусных изображений в сфере недвижимости. Что может быть лучше, чтобы показать внутреннюю часть дома, который мы пытаемся продать, чем виртуальный тур по собственности.

10. Дополненная реальность

В отличие от VR, с дополненной реальностью (AR) пользователь должен действительно находиться в одном месте, чтобы узнать больше информации. Таким образом, при управлении контентом все дело в объединении виртуальных элементов, созданных компьютером, и реальных сред. Таким образом, пользователь может воспринимать виртуальные элементы в их реальном окружении.

Например, для дизайна интерьера с помощью камеры можно размещать или расставлять в комнате виртуальные предметы, такие как столы или стулья. AR обязательно поразит потребителей удивительным новым контентом.

Инвестиции вперед

Подводя итог, ясно, что в 2022 году мы увидим еще большие инвестиции в контент-маркетинг как неотъемлемую часть наших текущих маркетинговых стратегий. Пандемия оказала и продолжает оказывать огромное влияние на человеческие контакты и связи, а также на то, как люди взаимодействуют и потребляют в Интернете. Потребители стали намного больше полагаться на онлайн-мир во многих сферах своей жизни, и похоже, что так будет и дальше.

Однако важно помнить, что, несмотря на все тенденции и новые технологии, мы никогда не должны упускать из виду одну вещь — нашу целевую аудиторию . Мы должны создать подход к контент-маркетингу, который соответствует отрасли, типу продукта или услуги и бизнес-целям, которые у нас могут быть. Сосредоточение внимания на нашей целевой аудитории и создание соответствующего контента для привлечения этих потребителей повлияет на наши коэффициенты конверсии и, в конечном итоге, на нашу прибыль.