8 dicas para otimizar o SEO local para franquias e suas localizações

Existem muitas práticas gerais de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) que qualquer site de negócios deve seguir. Mas os sites de marcas de franquia têm alguns obstáculos para percorrer antes que possam otimizar para os mecanismos de pesquisa e realmente o SEO.

Como existem vários locais pertencentes à mesma marca, você precisa encontrar um equilíbrio entre tornar cada site único e aderir à mesma imagem e mensagem da marca.

Uma empresa de web design com experiência em sites de comércio eletrônico, como o WebCitz, seria capaz de ajudar as empresas a lidar com o problema. Afinal, não é exatamente o tipo de coisa que você deve resolver usando tentativa e erro. Mas depois de obter algumas informações básicas sobre o assunto, você terá uma ideia muito melhor de como abordar o site de cada franquia.

1. Use uma marca consistente

O que você espera se for a diferentes franquias da mesma marca? Um local diferente, mas a mesma marca e esperamos a mesma qualidade de experiência.

Não é diferente com seus sites; os visitantes do site devem ter experiências consistentes em vários sites. Isso exigirá mais do que apenas o logotipo da marca e as mesmas ofertas de produtos – você também deve usar as mesmas fontes, layout e esquema geral de cores. A inovação em design é ótima, mas se acontece em um site, deve acontecer em todos eles.

Se seus sites forem inconsistentes, há uma boa chance de que os visitantes do site fiquem confusos, pensem que estão no lugar errado e saiam para encontrar algo mais familiar.

2. Cada site de franquia deve ser baseado localmente

Do outro lado da moeda, os sites ainda devem parecer diferentes uns dos outros. Como você pode fazer isso mantendo a marca intacta? Usando termos de busca local, postando o horário de funcionamento para aquela localidade, mostrando depoimentos, oferecendo direções e incluindo perfis para o pessoal da administração. A incorporação de um mapa no site melhorará o SEO do seu Google Maps , o que torna mais fácil encontrar a localização de cada franquia.

3. Use o NAP Certo

NAP (Nome, Endereço e Número de Telefone) é crucial para otimizar o SEO local, e é igualmente crucial que você use um formato consistente em todos os sites. Em primeiro lugar, não use o NAP corporativo; use o que é específico para a franquia.

O NAP corporativo pode ser incluído em algum lugar (como no rodapé), mas não deve competir com as informações da franquia local; isso só vai confundir as pessoas. Segundo, verifique se cada site usa a mesma formatação; você não quer ter números de telefone escritos de forma diferente em alguns sites, por exemplo.

4. Use palavras-chave específicas do local

Existem muitas ferramentas de palavras-chave que ajudarão você a descobrir quais palavras-chave competitivas os locais estão usando para pesquisar sua empresa. É importante se concentrar em termos de pesquisa locais, não nacionais. Caso contrário, você acaba otimizando seu SEO para pessoas que moram a mil quilômetros de distância da franquia.

Franquias maiores, no entanto, nem sempre terão que fazer isso; alguns deles têm sites nacionais que redirecionam automaticamente os visitantes para a franquia mais próxima.

5. Desenvolva uma estratégia de marketing para seu conteúdo

Manter vários blogs para a mesma marca pode ser complicado. Você deseja segmentar temas específicos para permanecer consistente, mas também deseja ser relevante para a comunidade em que cada franquia está localizada. Geralmente é melhor tentar um pouco de individualidade dentro de cada blog, em vez de ficar com tópicos gerais.

Isso não apenas os diferencia um do outro, mas fornece mais valor para os leitores. Por exemplo, uma franquia de cabeleireiro pode discutir como os padrões climáticos locais afetam as necessidades de cuidados com os cabelos, em vez de simplesmente abordar tópicos genéricos que podem ser aplicados a pessoas de qualquer área.

6. Obtenha uma listagem no perfil comercial do Google

Fazer com que os sites da sua franquia apareçam na primeira página do Google é ótimo, mas você pode fazer melhor do que isso. Se você criar um perfil comercial do Google para cada franquia, ele estará no topo da página quando as pessoas pesquisarem sua empresa – os espectadores nem precisarão clicar em um link para ver informações importantes sobre sua marca.

Isso é importante para a visibilidade, mas não é só isso. Isso também significa que cada franquia será pesquisável no Google Maps. Como muitas pessoas vão direto ao Google Maps para pesquisar empresas, em vez de digitar no Google, essa é outra maneira de garantir que você esteja divulgando a palavra.

7. Obtenha listagens em outras plataformas

Criar perfis no Google é um grande passo, mas também existem outras opções.

TripAdvisor, Apple Maps e Yelp todas as empresas da lista. Mesmo sendo diretórios nacionais, eles também otimizam para pesquisas regionais. Outra opção é encontrar diretórios de nicho, como os de serviços de construção, reparos domésticos ou restaurantes sofisticados. Por fim, os bons diretórios locais à moda antiga também podem impulsionar os negócios do seu jeito.

Procure diretórios de negócios, bem como publicações sazonais que apresentem empresas locais. Idealmente, cada franquia deve aproveitar as opções disponíveis. Grandes nomes como Apple Maps e TripAdvisor são óbvios, mas você pode precisar fazer uma pequena pesquisa para garantir que também esteja acessando diretórios locais pertinentes.

8. Crie backlinks locais

O principal obstáculo aqui é ter certeza de que você não está recebendo backlinks da concorrência. Felizmente, é muito fácil encontrar outras oportunidades quando você está usando a estratégia certa. Em vez de procurar negócios relacionados às suas franquias, tente colaborar com instituições de caridade, eventos, organizações ou escolas.

Por exemplo, uma franquia relacionada a roupas poderia trabalhar com uma instituição de caridade para crianças carentes, ou uma franquia de restaurante poderia patrocinar o dia da pizza em uma das escolas locais. Em troca de sua participação, você pode solicitar uma postagem no blog anunciando o patrocínio, que remete ao site da franquia.

O take-away

Otimizar o SEO para franquias envolve andar em uma linha tênue. Cada local precisa parecer único, mas todos eles precisam apoiar e voltar ao cérebro principal Com o roteiro certo e uma mentalidade proativa, suas práticas de SEO podem efetivamente impulsionar a marca.