8 conseils pour optimiser le référencement local pour les franchises et leurs emplacements

Il existe de nombreuses pratiques générales d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) que tout site Web d'entreprise devrait suivre. Mais les sites Web des marques franchisées ont quelques obstacles à franchir avant de pouvoir optimiser pour les moteurs de recherche et vraiment réussir le référencement.

Puisqu'il existe plusieurs emplacements appartenant à la même marque, vous devez trouver un équilibre entre rendre chaque site unique tout en adhérant à la même image de marque et à la même messagerie.

Une entreprise de conception Web ayant de l'expérience dans les sites de commerce électronique, comme WebCitz, serait en mesure d'aider les entreprises à résoudre le problème. Après tout, ce n'est pas exactement le genre de chose que vous devriez résoudre par essais et erreurs. Mais une fois que vous avez obtenu des informations de base sur le sujet, vous aurez une bien meilleure idée de la façon d'aborder le site Web de chaque franchise.

1. Utilisez une image de marque cohérente

Qu'attendez-vous si vous allez dans différentes franchises de la même marque ? Un endroit différent, mais la même image de marque et, espérons-le, la même qualité d'expérience.

Ce n'est pas différent avec leurs sites Web; les visiteurs du site doivent bénéficier d'expériences cohérentes sur plusieurs sites Web. Cela nécessitera plus que le logo de la marque et les mêmes offres de produits - vous devez également utiliser les mêmes polices, la même mise en page et le même schéma de couleurs général. L'innovation dans le design est formidable, mais si cela se produit sur un site, cela devrait se produire sur tous.

Si vos sites sont incohérents, il y a de fortes chances que les visiteurs du site deviennent confus, pensent qu'ils sont au mauvais endroit et partent pour trouver quelque chose de plus familier.

2. Chaque site Web de franchise doit être basé localement

De l'autre côté de la médaille, les sites Web doivent toujours se sentir différents les uns des autres. Comment pouvez-vous faire cela tout en gardant l'image de marque intacte ? En utilisant des termes de recherche locaux, en affichant les heures d'ouverture pour ce lieu, en montrant des témoignages, en offrant des directions et en incluant des profils pour le personnel de gestion. L'intégration d'une carte sur le site améliorera votre référencement Google maps , ce qui facilitera la recherche de l'emplacement de chaque franchise.

3. Utilisez le bon NAP

Le NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) est crucial pour optimiser le référencement local, et il est tout aussi crucial que vous utilisiez un format cohérent sur tous les sites Web. Tout d'abord, n'utilisez pas le NAP d'entreprise ; utilisez celui qui est spécifique à la franchise.

Le NAP d'entreprise pourrait être inclus quelque part (comme dans le pied de page), mais il ne devrait pas entrer en concurrence avec les informations de la franchise locale ; cela ne fera que confondre les gens. Deuxièmement, vérifiez que chaque site utilise le même formatage ; vous ne voulez pas que les numéros de téléphone soient écrits différemment sur quelques sites, par exemple.

4. Utilisez des mots-clés spécifiques à l'emplacement

Il existe de nombreux outils de mots clés qui vous aideront à trouver les mots clés concurrents que les locaux utilisent pour rechercher votre entreprise. Il est important de se concentrer sur les termes de recherche locaux et non nationaux. Sinon, vous finissez par optimiser votre référencement pour les personnes qui vivent à des milliers de kilomètres de la franchise.

Les grandes franchises, cependant, n'auront pas toujours à le faire; certains d'entre eux ont des sites Web nationaux qui redirigeront automatiquement les visiteurs vers la franchise la plus proche.

5. Développer une stratégie marketing pour votre contenu

Maintenir plusieurs blogs pour la même marque peut être délicat. Vous souhaitez cibler des thèmes spécifiques pour rester cohérent, mais vous souhaitez également être pertinent pour la communauté dans laquelle se trouve chaque franchise. Il est généralement préférable d'essayer un peu d'individualité dans chaque blog, plutôt que de s'en tenir à des sujets généraux.

Cela les distingue non seulement les uns des autres, mais offre également plus de valeur aux lecteurs. Par exemple, une franchise de salon de coiffure pourrait discuter de la façon dont les conditions météorologiques locales affectent les besoins en soins capillaires, au lieu de simplement couvrir des sujets génériques qui pourraient s'appliquer aux personnes de n'importe quelle région.

6. Obtenez une fiche sur Google Business Profile

Faire apparaître les sites Web de votre franchise sur la première page de Google est une bonne chose, mais vous pouvez faire mieux que cela. Si vous créez un profil d'entreprise Google pour chaque franchise, il apparaîtra en haut de la page lorsque les internautes rechercheront votre entreprise. Les internautes n'auront même pas à cliquer sur un lien pour afficher des informations importantes sur votre marque.

C'est important pour la visibilité, mais ce n'est pas tout. Cela signifie également que chaque franchise sera consultable dans Google Maps. Étant donné que de nombreuses personnes vont directement sur Google Maps pour rechercher des entreprises, plutôt que de les saisir dans Google, c'est une autre façon de s'assurer que vous faites passer le mot.

7. Obtenez des annonces sur d'autres plateformes

La création de profils sur Google est une étape importante, mais il existe également d'autres options.

TripAdvisor, Apple Maps et Yelp répertorient toutes les entreprises. Même s'il s'agit d'annuaires nationaux, ils optimisent également les recherches régionales. Une autre option consiste à trouver des répertoires de niche, comme ceux pour les services de construction, les réparations à domicile ou les restaurants haut de gamme. Enfin, les bons annuaires locaux à l'ancienne peuvent également stimuler les affaires.

Recherchez des annuaires d'entreprises, ainsi que des publications saisonnières qui présentent des entreprises locales. Idéalement, chaque franchise devrait profiter de toutes les options disponibles. De grands noms comme Apple Maps et TripAdvisor sont évidents, mais vous devrez peut-être faire quelques recherches pour vous assurer que vous accédez également aux annuaires locaux pertinents.

8. Créez des backlinks locaux

Le principal obstacle ici est de s'assurer que vous n'obtenez pas de backlinks de la concurrence. Heureusement, il est assez facile de trouver d'autres opportunités une fois que vous utilisez la bonne stratégie. Au lieu de chercher des entreprises liées à vos franchises, essayez de collaborer avec des organismes de bienfaisance, des événements, des organisations ou des écoles.

Par exemple, une franchise liée à l'habillement pourrait travailler avec un organisme de bienfaisance pour les enfants défavorisés, ou une franchise de restaurant pourrait parrainer une journée pizza dans l'une des écoles locales. En échange de votre participation, vous pourriez demander un article de blog annonçant le parrainage, qui renverrait au site de la franchise.

Les plats à emporter

L'optimisation du référencement pour les franchises implique de marcher sur une ligne fine. Chaque emplacement doit se sentir unique, mais ils doivent tous soutenir et revenir au cerveau principal. Avec la bonne feuille de route et un état d'esprit proactif, vos pratiques de référencement peuvent faire avancer efficacement la marque.