Мошенничество с мобильной рекламой: обзор

Рост мошенничества с мобильной рекламой является свидетельством важности мобильных устройств в нашей жизни. Почти три четверти онлайн-продаж совершаются с мобильных устройств. Это огромная возможность для рекламодателей, владельцев магазинов электронной коммерции и брендов использовать самые личные и наиболее часто используемые устройства в жизни людей.

Никто из онлайн-мира не может позволить себе игнорировать переход на мобильные устройства. К сожалению, сюда входят и мошенники .

Мошенничество с мобильной рекламой в некоторых аспектах похоже на онлайн-мошенничество, которое мы подробно рассматривали в наших предыдущих статьях. Он также включает в себя различные человеческие и автоматизированные действия, которые варьируются от операций одного человека до крупномасштабных клик-ферм.

Но мобильный мир поставил перед мошенниками дополнительные и уникальные препятствия, которые им пришлось преодолеть. В этой статье будут рассмотрены самые популярные тактики, искажающие рекламные усилия.

Что такое мошенничество с рекламой в целом?

Рекламное мошенничество - это любая деятельность, направленная на маркетинговые кампании, которые призваны нарушить естественный поток трафика . Мошенники могут преследовать разные цели, работать на разные стороны и использовать разные методы, но в целом воронка кампании, разработанная маркетологом, не функционирует должным образом.

Традиционное мошенничество с рекламой в Интернете обычно делится на

• простое мошенничество
• изощренное мошенничество

От первого относительно легко отказаться, и он включает в себя простых ботов для кликов, которые могут обнаруживать и отсеивать многие платформы отслеживания рекламы, включая Voluum.

Изощренное мошенничество гораздо труднее обнаружить, поскольку оно более точно имитирует естественное поведение человека, но его влияние на бюджеты кампаний еще больше. Изощренное мошенничество обнаруживается только с помощью углубленного статистического анализа. Это непросто и не дешево. К счастью, то же самое можно сказать и о мошенничестве такого типа.

Чем мобильное мошенничество отличается от обычного рекламного мошенничества?

Во многих отношениях это не так. Люди используют мобильные веб-браузеры, которые подвержены тому же типу мошенничества, что и браузеры для настольных компьютеров.

Разница проявляется в мобильных приложениях.

Они отображают рекламу и генерируют конверсии в экосистеме, которая по большей части отделена от веб-браузеров. Существует целая категория инструментов, предназначенных для отслеживания различных действий пользователей в приложении, которые называются инструментами мобильной атрибуции.

Самый популярный из них, AppsFlyer, интегрирован с Voluum, что позволяет выполнять все маркетинговые действия в одном месте. Подробнее о преимуществах интеграции этих двух платформ позже.

Чтобы имитировать поведение реального пользователя на мобильных устройствах, мошенники должны имитировать саму мобильную среду или перехватить связь между мобильным устройством и инструментом мобильной атрибуции. Эти методы, которые я вскоре перечислю, делают мошенничество с мобильной рекламой уникальным.

Как мошенничество с мобильной рекламой влияет на рекламодателей

Мошенники обычно преследуют две цели:

• Искусственно завышать посещаемость актива или количество кликов, чтобы сделать их более привлекательными в глазах рекламодателя.
• Для получения ложных кредитов за мобильные конверсии, например установки приложения.

Может показаться, что это не так уж много, но эти манипуляции имеют два прямых результата для маркетологов.

1. Первый и самый очевидный - это истощение маркетинговых бюджетов из-за ложного вознаграждения за ненастоящие конверсии. Цифры сильно различаются, но можно с уверенностью предположить, что значительная часть бюджетов тратится впустую и идет напрямую мошенникам.
2. Второй результат - искажение статистики. Имеющиеся у вас данные служат основой для принятия важных решений, таких как выделение бюджета на кажущееся прибыльным место размещения, сайт или издателя и сокращение мест размещения с реальной, но менее впечатляющей статистикой трафика в пользу тех, которые загрязнены ботами.

Поврежденные данные - это неэффективные данные. Вы знаете и соглашаетесь с тем, что часть вашего трафика может иметь не человеческое происхождение, но вы не знаете, какая часть и насколько велика.

Как выглядит простой сценарий атрибуции мобильных кликов?

Чтобы лучше понять мошенничество с мобильной рекламой, мы должны в первую очередь понять, как работает отслеживание мобильных конверсий. Давайте рассмотрим этот примерный сценарий, в котором приложение рекламируется на сайте издателя с помощью простого баннера, а событием конверсии является установка приложения.

1. Посетитель видит и нажимает на объявление, которое появляется на сайте издателя.
2. Этот клик регистрируется партнерским рекламным трекером, таким как Voluum.
3. Посетитель направляется в магазин приложений. Они скачивают и устанавливают приложение.
4. После завершения установки приложение использует программное решение, предоставляемое инструментом мобильной атрибуции (SDK), для обнаружения события конверсии и отправляет информацию этому инструменту.
5. Инструмент мобильной атрибуции отправляет информацию о конверсии в Voluum с помощью URL-адреса обратной передачи.

Этим и другими, более сложными сценариями можно управлять с помощью методов, перечисленных ниже.

Типы рекламного мошенничества, характерные для мобильных устройств

Кликните сельское хозяйство

Фермерство кликов - это крупномасштабная операция, в которой используется метод грубой силы. Вместо использования сложных ботов или вредоносных приложений клик-фермы используют сотни активных устройств, которыми управляют люди или операторы-боты. Их задача - просто стимулировать взаимодействие в приложении: нажимать на рекламу или генерировать другие действия в приложении.

Фермы кликов - это тщательно рассчитанные мошеннические предприятия, доходы которых от ложного требования части рекламных бюджетов должны быть выше, чем затраты их участников и устройств. Из-за этого они используют популярные приложения, такие как бесплатные мобильные игры, которые могут приносить более стабильную прибыль.

Уколы кликов

Инъекции кликов, перехват или лавинная рассылка предназначены для получения кредита за клик (или установку приложения, или другие события), которые происходят с того же устройства. Вредоносное, но на вид простое приложение, такое как фонарик или приложение-калькулятор, может работать в фоновом режиме, обнаруживать установку приложения и вводить щелчок прямо перед тем, как сгенерируется правильный щелчок. Если все сделано правильно, за это событие будет зачислен владелец вредоносного приложения, а не рекламодатель.

Подмена идентификатора пакета

Подобный тип мошенничества имеет место, когда другое вредоносное приложение запускает рекламу из легального приложения. Рекламодатель думает, что его приложения запускаются в законном приложении, в то время как на самом деле они выполняются в этом вредоносном приложении.

Подмена SDK

Обратная ситуация возникает, когда в легитимное приложение вшит вредоносный код. Этот код генерирует активность для другого приложения, в то время как это приложение работает в обычном режиме и создает свои собственные события. Код имитирует (подделывает) SDK инструмента мобильной атрибуции.

Другие виды мошенничества с рекламой в Интернете

Группирование / объединение объявлений

Группировка объявлений - это ситуация, когда несколько объявлений отображаются друг на друге. Посетитель видит только верхнюю рекламу, а все объявления в стопке получают кредит за просмотр.

Группирование рекламы - это аналогичное мошенничество, при котором несколько сетей объединяются под одним идентификатором сайта, что позволяет этим сетям получать кредит при загрузке сайта.

Спам по кликам

Это общий термин, который описывает ботов, запускающих различные серверы или устройства, или трафик, поступающий из центров обработки данных, которые просто искусственно переходят по нужным ссылкам, чтобы они выглядели более популярными.

Такие боты обычно не очень сложные и могут быть обнаружены с помощью типичных технологий фильтрации ботов, таких как быстрые или частые кликеры. Это не значит, что они все еще не эффективны или популярны. Применяя более продвинутые технологии, такие как ботнеты, они могут быстро и дешево увеличить свой охват и генерировать горы фальшивых кликов и фальшивых веб-сайтов, выдающих себя за законных издателей.

Как защитить свои кампании от мошенничества с мобильной рекламой?

Предотвращение и обнаружение мошенничества - задача как поставщиков рекламных технологий, так и правоохранительных органов. Первые предоставляют технологические решения, которые обнаруживают и отфильтровывают по крайней мере часть мошеннического трафика, в то время как усилия последних нацелены на организованные операции, такие как фермы кликов.

И то, и другое происходит. В инструментах мобильной атрибуции реализуются различные методы, разработанные либо для повышения безопасности отслеживаемого пути посетителей, либо для обнаружения самого мошенничества.

Но без чего все эти решения не будут работать, так это самосохранения пользователя. Многие из вышеперечисленных методов используют вредоносные или зараженные приложения для выполнения своих задач. Знание источника приложения, репутации разработчика, рейтинга приложения и т. Д. Делает большую часть усилий мошенников бесполезными.

Контрольные списки маркетолога перед запуском маркетинговой кампании должны выглядеть следующим образом:

• Инвестируйте в решения по борьбе с мошенничеством или убедитесь, что они уже приняты программным обеспечением для партнерского маркетинга, которое вы используете. Например, у Voluum есть функция Anti-Fraud Kit, которая в сочетании с решением AppsFlyer Protect360 дает вам шанс бороться с поддельным трафиком.
• Будьте осторожны с необычными моделями трафика, такими как пики, высокий CTR с низким коэффициентом конверсии, необоснованно низкое или высокое время установки (все, что меньше 10 секунд и больше 24 часов, имеет высокие шансы на происхождение от ботов), события, генерируемые один IP-адрес.

Борьба с бот-трафиком - это борьба за лучшую индустрию

Здесь нельзя сидеть сложа руки. Независимо от того, являетесь ли вы рекламодателем, разработчиком приложения или потребителем, каждая роль имеет определенные обязанности.

Маркетологи должны учитывать безопасность своей кампании еще на этапе планирования. Разработчики должны разрабатывать и включать в свои приложения различные античит-решения, в то время как потребители должны просто защищать себя от всех видов мошенничества, даже от тех, которые не нацелены непосредственно на них.

Voluum имеет долгую историю разработки решений по борьбе с мошенничеством. Когда вы интегрируете Voluum с популярной платформой мобильной атрибуции, вы можете быть уверены, что получите самую безопасную комбинацию на рынке.

Получите Voluum, первоклассное программное обеспечение для отслеживания партнерских программ, и объедините все свои маркетинговые каналы в одну понятную панель управления.