7 умных тактик продвижения контента, чтобы расширить (и привлечь) вашу аудиторию

Как вы можете увеличить количество людей, которые видят ваш контент? Продвигая его в нескольких местах на повторе! В этом гостевом посте Райана Робинсона вы узнаете о 7 практических способах продвижения вашего контента и расширения аудитории.

Вы любите создавать контент. Вы вкладываете в него свое сердце и душу — вы знаете, что ваш контент великолепен.

Проблема в том, что мало кто замечает. Вы просто не можете понять, как получить трафик на свой блог.

Продвижение блога не должно быть сложным… вам не нужно чувствовать, что вы кричите в пустоту. Это также не спам или раздражающие люди. Существует множество умных способов продвижения вашего сайта, чтобы вы могли создать беспроигрышную ситуацию для себя и своей аудитории.

Мы рассмотрим, как именно продвигать ваш блог, сосредоточив внимание на тактике, которая поможет увеличить и привлечь вашу аудиторию. Но сначала давайте взглянем на одну фундаментальную вещь, которую вы должны сделать правильно.

Важность качественного контента

Прежде чем начать продвигать свой контент, убедитесь, что его стоит продвигать.

Какой бы отличной ни была ваша реклама, она бессмысленна, если у вас есть тонкие, производные посты в блоге, которые выглядят как стены серого текста, или длинные утомительные видео с ужасным качеством звука.

Честно взгляните на контент, который у вас уже есть. Зашли бы вы на свой сайт в качестве первого читателя и остались бы там? Надеюсь, вы бы это сделали, но если какой-то из ваших материалов не соответствует действительности, сейчас у вас есть прекрасная возможность его улучшить.

Вы можете улучшить качество своего контента следующим образом:

• Добавление большей глубины и деталей к сообщениям, которые слишком короткие или едва касаются поверхности темы.
• Получение честного отзыва от друга, ведущего блог, и внесение улучшений на основе их предложений.
• Добавляйте в свой контент дополнительные материалы, такие как бонусные советы, ссылки на дополнительные ресурсы или другие примеры.
• Добавление большего количества изображений к письменному контенту: это действительно может помочь ему выделиться.
• Убедитесь, что у вас есть «призыв к действию» в конце каждого фрагмента контента. Например, вы можете закончить сообщение, предложив читателю ознакомиться с другими вашими статьями на ту же тему.
• Проверка на наличие опечаток, грамматических ошибок и неуклюжих предложений в ваших сообщениях. Используйте такой инструмент, как Grammarly , чтобы помочь вам в самостоятельном редактировании. Вы также можете распечатать свои сообщения и прочитать их вслух — это отличный способ обнаружить ошибки.

Там так много отличного контента, что читатели не будут задерживаться, если ваш покажется вам плохо структурированным или плохо написанным. Сначала убедитесь, что у вас есть качественный контент, а затем используйте эту тактику, чтобы начать его продвигать.

1. Следуйте рекомендациям SEO

Вы просто внутренне застонали, когда увидели «SEO»? Вам может показаться, что SEO (поисковая оптимизация) слишком сложна для вас или подходит только для крупных блогов. Вы также можете беспокоиться о том, что это означает писать каким-то странным, искусственным образом для поисковых систем, а не создавать контент, который понравится реальным людям.

Правда в том, что лучшие практики SEO делают ваш контент лучше для ваших читателей, а не только для поисковых систем. Вот некоторые из наиболее важных вещей, которые вы можете сделать для каждого фрагмента контента:

• Поймите, чего хочет ваша аудитория. Придумывая идеи для постов в блоге , сосредоточьтесь на вещах, которые люди уже ищут. Важно также использовать язык, который они использовали бы для поиска этого контента. Вы можете использовать бесплатный инструмент Twinword Ideas , чтобы придумать «ключевые слова» — это фразы, которые люди вводят в Google, когда находят контент, похожий на ваш.
• Дайте вашему контенту четкое и осмысленное название. Допустим, вы пишете пост о том, как привлечь больше подписчиков в Pinterest. Вы можете назвать его «Подписчики Pinterest», но это не очень полезно для читателей или поисковых систем. Вместо этого заголовок вроде « Как получить больше подписчиков в Pinterest: 22 стратегии, которые действительно работают в 2021 году », вероятно, будет намного лучше. Убедитесь, что заголовок включает ваше ключевое слово (помните, что ключевое слово обычно представляет собой фразу, а не одно слово).
• Используйте ключевое слово в своем контенте. Вам, конечно, не нужно вставлять его все время, но это хорошая идея, по крайней мере, использовать его во вступлении и заключении вашего поста.

Дополнительный совет: убедитесь, что ваш сайт загружается быстро (используйте бесплатный инструмент для проверки скорости сайта). Если вы используете качественную тему WordPress, ваш сайт, скорее всего, будет быстрым. Чтобы убедиться, что все так и останется, сжимайте изображения и сведите использование анимированных .gif к минимуму.

Пример: сообщение MeetEdgar. Доверие к ссылке важнее, чем когда-либо. Как его создать? высоко ранжируется по ключевому слову «создать доверие к ссылкам»:

2. Планируйте и планируйте публикации в социальных сетях заранее

У многих блоггеров есть отношение любви/ненависти к социальным сетям. Это прекрасный инструмент для общения с читателями и коллегами-блогерами, для поиска новых идей и для развития вашего блога, но он также может сильно отвлекать. Вы можете зайти на Facebook, чтобы опубликовать ссылку на статью, которую вы только что опубликовали, только для того, чтобы провести следующие полчаса, просматривая обновления друзей.

Вместо того, чтобы заглядывать в социальные сети в течение дня, планируйте и планируйте свои публикации в социальных сетях заранее. Вы можете подумать о наилучшем времени суток для вашей аудитории, чтобы охватить как можно больше людей. С предварительным планированием вы можете получать свои твиты или сообщения перед ними, даже если сейчас полночь в вашем часовом поясе.

Дополнительный совет: если вы используете Edgar, вам больше никогда не понадобится контент в социальных сетях. Вы можете по-новому взглянуть на свой старый контент, создав библиотеку вечнозеленых обновлений, которыми можно делиться через определенные промежутки времени без каких-либо дополнительных усилий с вашей стороны. Вы даже можете использовать Edgar для создания обновлений для вас.

Пример:

Если вы перейдете на эту страницу MeetEdgar и введете URL-адрес части контента на своем сайте, Эдгар автоматически выберет ключевые цитаты из вашего сообщения. Вот первые несколько цитат Эдгара из поста « 21 ошибка ведения блога, которых следует избегать (и как их исправить) :

3. Пишите гостевые посты для чужих блогов

Мощный способ продвижения вашего блога — гостевой блог. Как гостевой блоггер, вы пишете гостевые посты для блогов других людей. Затем они публикуются на своем сайте с короткой биографией, которая немного рассказывает читателям о вас и вашем блоге (и, что особенно важно, включает ссылку на ваш сайт).

Обычно вы хотите публиковать гостевые посты на сайтах, которые больше и более авторитетны, чем ваш. Хотя некоторые крупные сайты не принимают гостевые посты, многие открыты для них. Просто убедитесь, что вы даете им свой самый лучший контент.

Гостевой блог очень эффективен, потому что он:

• Приносит вам прямой целевой трафик из блога, в котором вы публикуете. Читатели, которым понравился ваш пост, вполне могут щелкнуть ссылку в вашей биографии, чтобы увидеть, что еще вы написали. Эти люди уже заинтересованы и вовлечены, поэтому они, скорее всего, останутся, присоединятся к вашему списку адресов электронной почты и даже купят у вас.
• Предоставляет вам обратную ссылку на ваш сайт из другого блога. Это поможет вашему сайту получить более высокий рейтинг в Google. В глазах Google каждая ссылка на ваш сайт с чужого сайта — это голосование за ваш сайт. Если сайт, ссылающийся на вас, является хорошо зарекомендовавшим себя и уважаемым, то это будет еще более ценным.
• Помогает вам общаться с другими блоггерами в вашей нише. Когда вы только начинаете, может быть трудно познакомиться с известными блогерами — предоставление им части ценного контента для их блога — отличный способ сократить путь.

Совет: некоторые блоггеры совершают ошибку, рассматривая гостевые посты исключительно как способ получить обратные ссылки. Они будут писать как можно больше сообщений для максимально возможного количества блогов. Неизбежно, что они заканчивают тем, что пишут некачественные посты для блогов, которые полны некачественных постов других людей. Не идите по этому пути. Нацельтесь на блоги, для которых вы были бы горды писать, и предоставьте им свой самый лучший контент. Убедитесь, что вы выбираете блоги, которые, вероятно, будет читать ваша целевая аудитория или идеальные клиенты.

Пример: Дэнни Ини из Mirasee, как известно, добился успеха благодаря гостевому блогу. Он пишет о своем опыте в книге «Как получить трафик на свой блог (Как я стал Фредди Крюгером в блогах)» .

4. Сделайте гостевое появление на подкасте

Вам не нужен собственный подкаст, чтобы появляться в качестве гостя на чужом. Вам также не нужно ждать приглашения. Вместо этого обратитесь к ведущим подкастов в вашей нише, которые вам лично нравятся.

Убедитесь, что вы можете предложить им интересную идею по теме. В зависимости от подкаста это может означать рассказ вашей собственной истории (убедитесь, что у вас есть определенный угол, который соответствует их фокусу) или обмен советами экспертов.

Рассмотреть возможность:

• Каков ваш особый опыт в вашей нише?
• Какие необычные переживания у вас были?
• Какой контент вы создали, который действительно нашел отклик у людей?

Все это может помочь вам придумать отличную тему для презентации.

Совет: Вы также можете создать свой собственный подкаст. Это может быть прекрасной возможностью связаться с людьми, которыми вы восхищаетесь в своей нише, и получить от них ответы на все ваши самые животрепещущие вопросы. В то же время вы будете помогать своим слушателям и гостям, поскольку они получат доступ друг к другу.

Пример: Помимо ведения подкаста Side Hustle Project , я появлялся в подкастах множества других людей, в том числе здесь, в подкасте Captivate , на Tropical MBA , Shane Barker , Everyone Hates Marketers и многих других.

5. Отвечайте на вопросы на Quora

Еще один эффективный способ продвижения вашего блога — использовать Quora , сайт вопросов и ответов, где люди могут задавать вопросы на любую тему, которую только можете себе представить. В вашей нише обязательно найдутся люди, задающие вопросы.

Качественные популярные ответы могут появляться на первых страницах пользователей Quora. (Какие вопросы и ответы появятся, зависит от интересов каждого отдельного пользователя.) Эти ответы часто получают огромное количество трафика, который вы можете превратить в трафик блога.

Это легко сделать. Во-первых, поищите на Quora вопросы, относящиеся к вашей нише. Затем создайте осмысленный, подробный ответ на вопрос. Добавьте ссылку на соответствующую запись в своем блоге, чтобы помочь читателям найти дополнительную информацию.

Quora также может быть отличным источником идей и вдохновения, поскольку позволяет вам точно видеть, о чем спрашивают или беспокоятся реальные люди в вашей нише.

Совет: подобные тактики работают лучше всего, когда вы делаете их регулярной рутиной. Возьмите за привычку отвечать на три вопроса Quora каждый день. Вы можете использовать это как умственную передышку от написания более длинного контента. Со временем ваши лучшие ответы будут по-прежнему привлекать много трафика, и вы можете замедлить или даже прекратить публикацию на Quora, продолжая пожинать плоды.

Пример: Джош Фехтер активно использовал Quora в 2017 и 2018 годах для увеличения трафика. Его ответы на Quora по-прежнему набирают десятки тысяч просмотров каждый месяц, хотя он не публиковал новых с августа 2019 года.

6. Сделайте несколько изображений Pinterest для каждой новой статьи

Pinterest может быть огромным источником трафика для блогов. Это особенно важно в таких нишах, как мода, еда и путешествия.

Чтобы получить максимальную отдачу от Pinterest, вам нужно создать несколько изображений Pinterest для каждого поста: успешные блоггеры Pinterest рекомендуют не менее 10 уникальных изображений для каждого фрагмента контента. Это не должно занять много времени. Вы можете использовать Canva для их создания: базовая версия бесплатна и имеет множество готовых шаблонов Pinterest на выбор.

Ваши изображения могут быть:

• Простое заглавное изображение для вашего контента с фотографией и самим заголовком. Вы также можете пометить это названием, логотипом и/или URL-адресом своего блога.
• Ключевая цитата, факт или вывод из вашего контента.
• Часть вашего контента — например, часть инфографики.

Совет: не забывайте, что Pinterest — это сообщество, как и любая другая социальная сеть. Выделите некоторое время, чтобы быть активным там, общаться с другими людьми в вашей нише и повторно закреплять контент других людей.

Пример: я разместил на Pinterest отдельные цитаты, взятые из моей статьи «112 мотивационных цитат, которые помогут вам сделать больше (и добиться успеха) :

7. Создавайте бесплатные загружаемые файлы, чтобы расширить свой список адресов электронной почты

Просто получить трафик на ваш сайт недостаточно. Если эти посетители исчезнут и никогда не вернутся, они на самом деле не являются частью вашей аудитории. Вам нужен способ привлечь их и оставаться на связи.

Один из лучших способов сделать это — предложить своим посетителям что-то ценное в обмен на их адрес электронной почты. Это имеет два огромных преимущества:

• Это помогает вашим посетителям достичь цели или решить проблему, а это означает, что они с большей вероятностью обратятся к вам в будущем, когда им понадобится помощь. (Это может означать покупку одного из ваших продуктов или наем вас для предоставления услуги.)
• Это позволяет вам захватить их адрес электронной почты. Это означает, что вы можете оставаться на связи с ними, предлагая больше полезных ресурсов и сообщая им о ваших платных продуктах или услугах (или о партнерских продуктах, которые вы продвигаете).

Ваша халява может быть практически всем, что вы можете себе представить. Попробуйте придумать что-то, что обеспечит быстрый выигрыш. Например, вы можете создать пошаговое руководство, которое поможет вашему посетителю выполнить определенную задачу.

Совет. Вы можете создать несколько бесплатных загрузок для разных потребностей аудитории. Например, если вы ведете блог о WordPress, у вас может быть бесплатное видео и контрольный список по созданию веб-сайта, а также более подробное руководство по устранению неполадок для решения распространенных проблем WordPress.

Пример: ProBlogger предлагает своим новым читателям (которые, как правило, являются новичками в ведении блога) бесплатный месяц идей для постов в блоге в качестве бонуса за присоединение к их списку рассылки:

Экспериментируйте с различными методами продвижения… и наблюдайте, как растет ваш блог

Теперь вы точно знаете, как продвигать свой блог.

Вам подходит один (или несколько) из вышеперечисленных методов? Попробуйте на этой неделе.

Если вы пробуете что-то в течение нескольких недель, и это не оказывает никакого влияния (или вы ненавидите это), просто попробуйте что-нибудь другое. Вам не нужно использовать все вышеперечисленные тактики, чтобы добиться успеха. Многие блоггеры добились больших успехов, сосредоточившись только на одном из них.

Отнеситесь к этому как к эксперименту. Продолжайте пробовать новые рекламные идеи, сохраняйте те, которые работают, и корректируйте их, чтобы сделать их еще более эффективными. Если вы подвергли что-то справедливому испытанию, и кажется, что это не работает для вашего блога, просто используйте вместо этого другую тактику.

Если вы не знаете, с чего начать, лучше всего начать с более стратегического подхода к использованию социальных сетей. Используйте Эдгара для создания серии постов в социальных сетях (не забывайте свой старый контент). Вскоре вы должны увидеть больше посетителей, приходящих на ваш сайт, а также больше людей, которые делятся вашим контентом на своих социальных страницах и в профилях, и ваша аудитория начнет расти.

Райан Робинсон — штатный блоггер, подкастер и консультант по контент-маркетингу, работавший с брендами из списка Fortune 500 и ведущими стартапами, такими как LinkedIn, Google, Adobe, Intuit, CreativeLive, Zendesk, Oracle и многими другими.