7 táticas promocionais de conteúdo inteligentes para aumentar (e envolver) seu público

Como você pode aumentar o número de pessoas vendo seu conteúdo? Ao promovê-lo em vários lugares repetidamente! Neste guest post de Ryan Robinson, você aprenderá 7 maneiras práticas de promover seu conteúdo e aumentar seu público.

Você adora criar conteúdo. Você coloca seu coração e alma nisso – você sabe que seu conteúdo é ótimo.

O problema é que quase ninguém percebe. Você simplesmente não consegue descobrir como obter tráfego para seu blog.

Promover um blog não precisa ser complicado... você não precisa sentir que está gritando para o vazio. Também não se trata de spam ou pessoas irritantes. Existem muitas maneiras inteligentes de promover seu site para que você possa criar uma situação vantajosa para você e seu público.

Veremos exatamente como promover seu blog, focando em táticas que ajudarão a crescer e envolver seu público. Mas primeiro, vamos dar uma olhada em uma coisa fundamental que você deve acertar.

A importância do conteúdo de qualidade

Antes de começar a promover seu conteúdo, verifique se vale a pena promovê-lo.

Por maior que seja sua promoção, não faz sentido se você tiver postagens de blog finas e derivadas que parecem paredes de texto cinza ou vídeos longos e tediosos com qualidade de som terrível.

Dê uma olhada honesta no conteúdo que você já tem. Você viria ao seu site, como leitor de primeira viagem, e ficaria por aqui? Espero que sim, mas se parte do seu conteúdo ficar aquém, agora é uma ótima oportunidade para melhorá-lo.

Você pode melhorar a qualidade do seu conteúdo:

• Adicionar mais profundidade e detalhes a postagens muito curtas ou que mal arranham a superfície de um tópico.
• Obter feedback honesto de um amigo do blog e fazer melhorias com base em suas sugestões.
• Incluindo extras em seu conteúdo, como dicas de bônus, links para recursos adicionais ou mais exemplos.
• Adicionar mais imagens ao seu conteúdo escrito: isso pode realmente ajudá-lo a se destacar.
• Certificando-se de que você tenha um “call to action” no final de cada parte do conteúdo. Por exemplo, você pode encerrar uma postagem solicitando ao leitor que confira algumas das outras peças que você escreveu sobre o mesmo tópico.
• Verificando erros de digitação, erros gramaticais e frases desajeitadas em suas postagens. Use uma ferramenta como Grammarly para ajudá-lo a editar. Você também pode imprimir suas postagens e lê-las em voz alta – essa é uma ótima maneira de detectar erros.

Há tanto conteúdo bom por aí que os leitores não vão ficar por aqui se o seu parecer mal estruturado ou mal escrito. Certifique-se de ter um conteúdo de ótima qualidade primeiro e, em seguida, use essas táticas para começar a promovê-lo.

1. Siga as melhores práticas de SEO

Você apenas gemeu interiormente quando viu “SEO”? Você pode achar que SEO (otimização para mecanismos de busca) é muito técnico para você, ou é algo que só funciona para grandes blogs. Você também pode se preocupar que isso signifique escrever de uma maneira estranha e artificial para os mecanismos de pesquisa, em vez de criar conteúdo que atraia seres humanos reais.

A verdade é que as melhores práticas de SEO tornam seu conteúdo melhor para seus leitores, não apenas para os mecanismos de pesquisa. Aqui estão algumas das coisas mais importantes que você pode fazer para cada parte do conteúdo:

• Entenda o que seu público quer. Quando você tiver ideias de postagem de blog , concentre-se nas coisas que as pessoas já estão procurando. É importante usar a linguagem que eles usariam para encontrar esse conteúdo também. Você pode usar a ferramenta gratuita Twinword Ideas para criar “palavras-chave” – essas são as frases que as pessoas digitam no Google ao encontrar conteúdo como o seu.
• Dê ao seu conteúdo um título claro e significativo. Digamos que você esteja escrevendo um post sobre como conseguir mais seguidores no Pinterest. Você poderia intitular “Seguidores do Pinterest” – mas isso não é muito útil para leitores ou mecanismos de busca. Em vez disso, um título como “ Como obter mais seguidores no Pinterest: 22 estratégias que realmente funcionam em 2021 ” provavelmente será muito melhor. Certifique-se de que o título inclua sua palavra-chave (lembre-se, uma palavra-chave normalmente será uma frase, não apenas uma única palavra).
• Use sua palavra-chave em todo o seu conteúdo. Você certamente não precisa enchê-lo o tempo todo, mas é uma boa ideia usá-lo pelo menos na introdução e conclusão do seu post.

Dica de bônus: certifique-se de que seu site carregue rapidamente (use uma ferramenta gratuita de velocidade do site para verificar). Se você estiver usando um tema WordPress de boa qualidade, seu site provavelmente será rápido. Para garantir que continue assim, comprima suas imagens e reduza ao mínimo o uso de .gifs animados.

Exemplo: O post do MeetEdgar Link Trust é mais importante do que nunca – como construir o seu? tem uma classificação alta para a palavra-chave “construir confiança no link”:

2. Planeje e agende postagens de mídia social com antecedência

Muitos blogueiros têm uma relação de amor/ódio com as mídias sociais. É uma ferramenta maravilhosa para se conectar com leitores e colegas blogueiros, para encontrar novas ideias e para aumentar seu blog, mas também pode ser uma grande distração. Você pode acessar o Facebook para postar um link para o artigo que acabou de publicar, apenas para passar a próxima meia hora percorrendo as atualizações dos amigos.

Em vez de aparecer nas mídias sociais ao longo do dia, planeje e agende suas postagens nas mídias sociais com antecedência. Você pode querer pensar na melhor hora do dia para o seu público, para alcançar o maior número de pessoas possível. Com o agendamento antecipado, você pode colocar seus tweets ou postagens na frente deles, mesmo que seja no meio da noite no seu fuso horário.

Dica de bônus: se você usar o Edgar, nunca mais precisará ficar sem conteúdo de mídia social. Você pode obter novos olhos sobre seu conteúdo antigo criando uma biblioteca de atualizações permanentes que podem ser compartilhadas novamente em intervalos sem nenhum trabalho extra de sua parte. Você pode até usar o Edgar para criar atualizações para você.

Exemplo:

Se você acessar esta página do MeetEdgar e inserir a URL de um conteúdo em seu site, Edgar escolherá automaticamente as principais citações de sua postagem. Aqui estão as primeiras citações que Edgar fez do post 21 erros de blog para evitar (e como corrigi-los) :

3. Escreva guest posts para blogs de outras pessoas

Uma maneira poderosa de promover seu blog é através de guest blogging. Como um blogueiro convidado, você escreve guest posts para blogs de outras pessoas. Eles são então publicados em seu site, com uma pequena biografia que conta aos leitores um pouco sobre você e seu blog (e, crucialmente, inclui um link para seu site).

Normalmente, você desejará postar como convidado em sites maiores e mais estabelecidos que o seu. Enquanto alguns grandes sites não aceitam guest posts, muitos estão abertos a eles. Apenas certifique-se de dar a eles o seu melhor conteúdo.

O guest blogging é altamente eficaz porque:

• Traz tráfego direto e altamente segmentado do blog em que você está postando. Os leitores que gostarem do seu post podem clicar no link da sua biografia para ver o que mais você escreveu. Essas pessoas já estão interessadas e engajadas, então é provável que fiquem por perto, participem da sua lista de e-mail e até comprem de você.
• Fornece um backlink para seu site de outro blog. Isso ajuda seu site a ter uma classificação mais alta no Google. Aos olhos do Google, cada link para o seu site do site de outra pessoa é como um voto para o seu site. Se o site vinculado a você for bem estabelecido e respeitável, isso será ainda mais valioso.
• Ajuda você a se conectar com outros blogueiros em seu nicho. Pode ser difícil conhecer blogueiros de renome quando você está começando – fornecer a eles um conteúdo valioso para o blog é um ótimo atalho.

Dica: Alguns blogueiros cometem o erro de ver o guest post apenas como uma forma de obter backlinks. Eles vão escrever tantos posts quanto possível para tantos blogs quanto possível. Inevitavelmente, eles acabam escrevendo posts de baixa qualidade para blogs cheios de posts de baixa qualidade de outras pessoas. Não vá por este caminho. Segmente blogs para os quais você se orgulharia de escrever e dê a eles o seu melhor conteúdo. Certifique-se de escolher blogs que seu público-alvo ou clientes ideais provavelmente também lerão.

Exemplo: Danny Iny, de Mirasee, teve sua grande chance por guest blogging. Ele escreve sobre sua experiência em How to Get Traffic to Your Blog (How I Became the Freddy Krueger of Blogging) .

4. Faça uma Aparição de Convidado em um Podcast

Você não precisa de um podcast próprio para aparecer como convidado no de outra pessoa. Você também não precisa esperar por um convite. Em vez disso, entre em contato com os anfitriões dos podcasts em seu nicho que você gosta pessoalmente.

Certifique-se de que você pode oferecer a eles uma ideia interessante sobre o assunto. Dependendo do podcast, isso pode significar contar sua própria história (certificando-se de ter um ângulo específico que se alinhe ao foco deles) ou compartilhar conselhos de especialistas.

Considerar:

• Qual é a sua experiência específica dentro do seu nicho?
• Que experiências incomuns você teve?
• Que conteúdo você criou que realmente ressoou com as pessoas?

Tudo isso pode ajudá-lo a criar um ótimo tópico para lançar.

Dica: Você também pode criar seu próprio podcast. Essa pode ser uma ótima oportunidade para alcançar as pessoas que você admira em seu nicho e fazer com que elas respondam a todas as suas perguntas mais importantes. Ao mesmo tempo, você estará ajudando seus ouvintes e seus convidados, pois eles terão acesso uns aos outros.

Exemplo: Além de executar o podcast Side Hustle Project , apareci em muitos podcasts de outras pessoas, incluindo aqui no Captivate Podcast , no Tropical MBA , Shane Barker , Everyone Hates Marketers e muitos mais.

5. Responda a perguntas no Quora

Outra maneira poderosa de promover seu blog é usar o Quora , um site de perguntas e respostas onde as pessoas podem perguntar sobre qualquer assunto que você possa imaginar. Certamente haverá pessoas fazendo perguntas em seu nicho.

Respostas populares e de alta qualidade podem aparecer nos feeds de primeira página dos usuários no Quora. (As perguntas e respostas que aparecem dependerão dos interesses de cada usuário individual.) Essas respostas geralmente recebem uma enorme quantidade de tráfego – que você pode transformar em tráfego de blog.

É fácil fazer isso. Primeiro, pesquise no Quora por perguntas relacionadas ao seu nicho. Em seguida, crie uma resposta significativa e detalhada para a pergunta. Adicione um link para uma postagem relevante em seu blog para ajudar os leitores a encontrar mais informações.

O Quora também pode ser uma ótima fonte de ideias e inspiração, pois permite que você veja exatamente o que as pessoas reais do seu nicho estão perguntando ou se preocupando.

Dica: Táticas como essa funcionam melhor quando você as torna uma rotina regular. Adquira o hábito de responder a três perguntas do Quora por dia. Você pode usar isso como uma pausa mental para escrever conteúdo de formato mais longo. Com o tempo, suas melhores respostas continuarão recebendo muito tráfego, e você pode desacelerar ou até parar de postar no Quora enquanto ainda colhe os benefícios.

Exemplo: Josh Fechter usou o Quora extensivamente em 2017 e 2018 para gerar tráfego. Suas respostas no Quora ainda recebem dezenas de milhares de visualizações todos os meses, mesmo que ele não tenha postado nenhuma nova desde agosto de 2019.

6. Faça várias imagens do Pinterest para cada novo artigo

O Pinterest pode ser uma enorme fonte de tráfego para blogs. É especialmente importante em nichos como moda, comida e viagens.

Para obter o máximo do Pinterest, você deve criar várias imagens do Pinterest para cada postagem: blogueiros bem-sucedidos do Pinterest recomendam pelo menos 10 imagens exclusivas para cada conteúdo. Isso não precisa demorar muito. Você pode usar o Canva para criá-los: a versão básica é gratuita e tem muitos modelos prontos do Pinterest para escolher.

Suas imagens podem ser:

• Uma imagem de título simples para o seu conteúdo, com uma foto e o próprio título. Você também pode querer marcar isso com o nome, logotipo e/ou URL do seu blog.
• Uma citação importante, fato ou conclusão do seu conteúdo.
• Parte do seu próprio conteúdo – por exemplo, parte de um infográfico.

Dica: não se esqueça de que o Pinterest é uma comunidade, assim como qualquer site de mídia social. Reserve algum tempo para ser ativo lá, conecte-se com outras pessoas em seu nicho e re-fixe o conteúdo de outras pessoas.

Exemplo: postei citações individuais no Pinterest tiradas do meu artigo 112 citações motivacionais para acelerar você para fazer mais (e ter sucesso) :

7. Crie downloads gratuitos para aumentar sua lista de e-mails

Simplesmente obter tráfego para seu site não é suficiente. Se esses visitantes desaparecerem e nunca mais voltarem, eles não farão parte do seu público. Você precisa de uma maneira de envolvê-los e manter contato.

Uma das melhores maneiras de fazer isso é oferecer a seus visitantes algo valioso em troca de seu endereço de e-mail. Isso tem dois grandes benefícios:

• Ele ajuda seu visitante a atingir uma meta ou resolver um problema – o que significa que eles estarão muito mais propensos a recorrer a você no futuro quando precisarem de ajuda. (Isso pode significar comprar um de seus produtos ou contratá-lo para prestar um serviço.)
• Ele permite que você capture seu endereço de e-mail. Isso significa que você pode manter contato com eles, oferecendo recursos mais úteis e informando sobre seus produtos ou serviços pagos (ou sobre produtos afiliados que você promove).

Seu brinde pode ser praticamente qualquer coisa que você possa imaginar. Tente chegar a algo que proporcione uma vitória rápida. Por exemplo, você pode criar um guia passo a passo que ajude seu visitante a realizar uma tarefa específica.

Dica: você pode criar vários downloads gratuitos para atender a diferentes necessidades de público. Por exemplo, se você blogar sobre o WordPress, poderá ter um vídeo gratuito e uma lista de verificação sobre como criar um site, além de um guia de solução de problemas mais avançado para resolver problemas comuns do WordPress.

Exemplo: o ProBlogger oferece a seus novos leitores (que tendem a ser iniciantes em blogs) um mês grátis de ideias de postagem de blog como bônus por se juntarem à sua lista de e-mail:

Experimente diferentes métodos promocionais... e veja seu blog crescer

Agora você sabe exatamente como promover seu blog.

Um (ou mais) dos métodos acima parece adequado para você? Experimente esta semana.

Se você tentar algo por algumas semanas e não estiver tendo nenhum impacto (ou você odiar), simplesmente tente outra coisa. Você não precisa usar todas as táticas acima para ter sucesso. Muitos blogueiros tiveram grande sucesso concentrando-se em apenas um deles.

Trate isso como um experimento. Continue experimentando novas ideias promocionais, mantenha as que funcionam e ajuste-as para torná-las ainda mais eficazes. Se você der a algo um julgamento justo e não parecer funcionar para o seu blog, simplesmente use uma tática diferente.

Se você não tem certeza por onde começar, um ótimo lugar para começar é ser mais estratégico no uso das mídias sociais. Use Edgar para configurar uma série de postagens de mídia social (não esqueça seu conteúdo mais antigo). Em breve, você verá mais visitantes chegando ao seu site, bem como mais pessoas compartilhando seu conteúdo em suas próprias páginas e perfis sociais, e seu público começará a crescer.

Ryan Robinson é um blogueiro, podcaster e consultor de marketing de conteúdo em tempo integral que trabalhou com marcas da Fortune 500 e grandes startups como LinkedIn, Google, Adobe, Intuit, CreativeLive, Zendesk, Oracle e muito mais.