7 أساليب ترويجية للمحتوى الذكي لتنمية جمهورك (وإشراكه)

كيف يمكنك زيادة عدد الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى الخاص بك؟ من خلال الترويج لها في أماكن متعددة على التكرار! في منشور الضيف هذا بواسطة Ryan Robinson ، ستتعلم 7 طرق عملية للترويج للمحتوى الخاص بك وزيادة جمهورك.

تحب إنشاء المحتوى. أنت تصب قلبك وروحك فيه - فأنت تعلم أن المحتوى الخاص بك رائع.

المشكلة هي ، بالكاد يلاحظ أحد. لا يمكنك معرفة كيفية جذب حركة المرور إلى مدونتك.

لا يجب أن يكون الترويج لمدونة ما معقدًا ... لا داعي للشعور بأنك تصرخ في الفراغ. لا يتعلق الأمر أيضًا بإرسال الرسائل غير المرغوب فيها أو إزعاج الأشخاص. هناك الكثير من الطرق الذكية للترويج لموقعك حتى تتمكن من إنشاء وضع مربح للجانبين لك ولجمهورك .

سننظر في كيفية الترويج لمدونتك بالضبط ، مع التركيز على التكتيكات التي ستساعد على النمو وإشراك جمهورك. لكن أولاً ، دعنا نلقي نظرة على شيء أساسي واحد يجب عليك فهمه بشكل صحيح.

أهمية جودة المحتوى

قبل البدء في الترويج للمحتوى الخاص بك ، تأكد من أنه يستحق الترويج.

مهما كان ترويجك رائعًا ، فإنه لا معنى له إذا كان لديك منشورات مدونة رفيعة ومشتقة تبدو وكأنها جدران من النص الرمادي ، أو مقاطع فيديو طويلة مملة بجودة صوت رهيبة.

ألق نظرة صادقة على المحتوى الذي لديك بالفعل. هل ستأتي إلى موقعك ، كقارئ لأول مرة ، وتبقى فيه ؟ نأمل أن تفعل ذلك ، ولكن إذا كان بعض المحتوى الخاص بك قاصرًا ، فهذه فرصة رائعة الآن لتحسينه.

يمكنك تحسين جودة المحتوى الخاص بك عن طريق:

• إضافة المزيد من العمق والتفاصيل إلى المنشورات القصيرة جدًا أو بالكاد تخدش سطح الموضوع.
• الحصول على تعليقات صادقة من صديق يقوم بالتدوين وإجراء تحسينات بناءً على اقتراحاتهم.
• تضمين إضافات في المحتوى الخاص بك ، مثل نصائح المكافآت ، أو روابط لموارد إضافية ، أو المزيد من الأمثلة.
• إضافة المزيد من الصور إلى المحتوى المكتوب الخاص بك: يمكن أن يساعد ذلك حقًا في التميز.
• تأكد من وجود "عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء" في نهاية كل جزء من المحتوى. على سبيل المثال ، يمكنك إنهاء منشور عن طريق مطالبة القارئ بمراجعة بعض المقاطع الأخرى التي كتبتها حول نفس الموضوع.
• التحقق من الأخطاء الإملائية والنحوية والجمل غير الصحيحة في مشاركاتك. استخدم أداة مثل Grammarly لمساعدتك على التحرير الذاتي. قد ترغب أيضًا في طباعة منشوراتك وقراءتها بصوت عالٍ - فهذه طريقة رائعة لاكتشاف الأخطاء.

هناك الكثير من المحتوى الرائع الذي لن يتابع القراء إذا بدا أنه منظم بشكل سيء أو مكتوب بشكل سيئ. تأكد أولاً من وجود محتوى عالي الجودة لديك ، ثم استخدم هذه الأساليب لبدء الترويج له.

1. اتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث

هل تأوهت للتو من الداخل عندما رأيت "تحسين محركات البحث"؟ قد تشعر أن تحسين محركات البحث (SEO) هو أمر تقني للغاية بالنسبة لك ، أو أنه شيء يعمل فقط مع المدونات الكبيرة. قد تقلق أيضًا من أن ذلك يعني الكتابة بطريقة غريبة ومصطنعة لمحركات البحث ، بدلاً من صياغة محتوى يجذب البشر الحقيقيين.

الحقيقة هي أن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث تجعل المحتوى الخاص بك أفضل للقراء ، وليس فقط لمحركات البحث. فيما يلي بعض أهم الأشياء التي يمكنك القيام بها لكل جزء من المحتوى:

• افهم ما يريده جمهورك. عندما تبتكر أفكارًا لنشر المدونة ، ركز على الأشياء التي يبحث عنها الأشخاص بالفعل. من المهم استخدام اللغة التي قد يستخدمونها للعثور على هذا المحتوى أيضًا. يمكنك استخدام الأداة المجانية Twinword Ideas للتوصل إلى "كلمات رئيسية" - هذه هي العبارات التي يكتبها الأشخاص في Google عند العثور على محتوى مثل المحتوى الخاص بك.
• امنح المحتوى الخاص بك عنوانًا واضحًا وذات مغزى. لنفترض أنك تكتب منشورًا عن الحصول على المزيد من متابعين Pinterest. يمكنك تسميتها "متابعو Pinterest" - لكن هذا ليس مفيدًا جدًا للقراء أو لمحركات البحث. بدلاً من ذلك ، من المحتمل أن يؤدي عنوان مثل " كيفية الحصول على المزيد من متابعي Pinterest: 22 استراتيجية تعمل بالفعل في عام 2021 " بشكل أفضل. تأكد من أن العنوان يتضمن كلمتك الرئيسية (تذكر أن الكلمة الرئيسية ستكون عادة عبارة ، وليست مجرد كلمة واحدة).
• استخدام الكلمات الرئيسية الخاصة بك في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك. أنت بالتأكيد لست بحاجة إلى حشوها طوال الوقت ، ولكن من الجيد استخدامها على الأقل في مقدمة وخاتمة منشورك.

نصيحة إضافية: تأكد من تحميل موقعك بسرعة (استخدم أداة مجانية لسرعة الموقع للتحقق). إذا كنت تستخدم سمة WordPress عالية الجودة ، فمن المحتمل أن يكون موقعك سريعًا. للتأكد من بقائها على هذا النحو ، اضغط على صورك وحافظ على استخدامك لملفات gif المتحركة إلى الحد الأدنى.

مثال: يعد Link Trust بعد MeetEdgar أكثر أهمية من أي وقت مضى - كيف تبني لك؟ تحتل مرتبة عالية للكلمة الرئيسية "بناء ثقة الارتباط":

2. تخطيط وجدولة منشورات وسائل التواصل الاجتماعي قبل الموعد المحدد

لدى العديد من المدونين علاقة حب / كراهية مع وسائل التواصل الاجتماعي. إنها أداة رائعة للتواصل مع القراء وزملائك من المدونين ، للعثور على أفكار جديدة ، وتنمية مدونتك ، ولكنها قد تكون أيضًا مصدر إلهاء كبير. يمكنك الانتقال إلى Facebook لنشر رابط للمقال الذي نشرته للتو ، فقط لقضاء النصف ساعة التالية في التمرير عبر تحديثات الأصدقاء.

بدلاً من الظهور على وسائل التواصل الاجتماعي على مدار اليوم ، خطط وجدول منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي مسبقًا. قد ترغب في التفكير في أفضل وقت في اليوم لجمهورك ، حتى تصل إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. مع الجدولة المسبقة ، يمكنك الحصول على تغريداتك أو منشوراتك أمامهم حتى لو كان منتصف الليل في منطقتك الزمنية.

نصيحة إضافية: إذا كنت تستخدم Edgar ، فلن تحتاج أبدًا إلى نفاد محتوى الوسائط الاجتماعية مرة أخرى. يمكنك الحصول على أعين جديدة على المحتوى القديم الخاص بك عن طريق إنشاء مكتبة من التحديثات دائمة الخضرة التي يمكن إعادة مشاركتها على فترات دون أي عمل إضافي من جانبك. يمكنك حتى استخدام Edgar لإنشاء تحديثات لك.

مثال:

إذا انتقلت إلى صفحة MeetEdgar وأدخلت عنوان URL لجزء من المحتوى على موقعك ، فسيقوم Edgar تلقائيًا باختيار الاقتباسات الرئيسية من رسالتك. في ما يلي أول اثنين من الاقتباسات التي توصل إليها إدغار من المنشور 21 أخطاء التدوين يجب تجنبها (وكيفية إصلاحها) :

3. كتابة مشاركات ضيف لمدونات الأشخاص الآخرين

طريقة فعالة للترويج لمدونتك هي من خلال التدوين الضيف. بصفتك مدونًا ضيفًا ، فأنت تكتب مشاركات ضيف لمدونات أشخاص آخرين. يتم نشرها بعد ذلك على موقعهم ، مع سيرة ذاتية قصيرة تخبر القراء قليلاً عنك وعن مدونتك (والأهم من ذلك ، تتضمن رابطًا إلى موقعك).

عادة ، سترغب في نشر ضيف على مواقع أكبر وأكثر رسوخًا من موقعك. في حين أن بعض المواقع الكبيرة لا تأخذ منشورات ضيف ، فإن العديد منها مفتوح لها. فقط تأكد من منحهم أفضل محتوى لديك.

تدوين الضيف فعال للغاية لأنه:

• يجلب لك حركة زيارات مباشرة ومستهدفة للغاية من المدونة التي تنشر عليها. يمكن للقراء الذين يستمتعون بمنشورك النقر على الرابط في سيرتك الذاتية لمعرفة ما كتبته أيضًا. هؤلاء الأشخاص مهتمون بالفعل ومشاركين ، لذلك من المحتمل أن يستمروا في العمل ، وينضموا إلى قائمة بريدك الإلكتروني ، وحتى يشتروا منك.
• يوفر لك رابطًا خلفيًا لموقعك من مدونة أخرى. يساعد هذا موقعك في الحصول على ترتيب أعلى على Google. من وجهة نظر Google ، فإن كل رابط إلى موقعك من موقع شخص آخر يشبه تصويتًا لموقعك. إذا كان الموقع المرتبط بك هو موقع راسخ وذو سمعة طيبة ، فسيكون هذا أكثر قيمة.
• يساعدك على التواصل مع المدونين الآخرين في مجال تخصصك. قد يكون من الصعب التعرف على المدونين ذوي الأسماء الكبيرة عندما تبدأ - إن تزويدهم بجزء من المحتوى القيم لمدونتهم يعد اختصارًا رائعًا.

نصيحة: يخطئ بعض المدونين في عرض نشر الضيف فقط على أنه وسيلة للحصول على روابط خلفية. سيكتبون أكبر عدد ممكن من المنشورات لأكبر عدد ممكن من المدونات. حتمًا ، ينتهي بهم الأمر بكتابة منشورات منخفضة الجودة لمدونات مليئة بالمنشورات منخفضة الجودة لأشخاص آخرين. لا تسلك هذا الطريق. استهدف المدونات التي ستفتخر بالكتابة لها ، وامنحها أفضل محتوى لديك. تأكد من اختيارك للمدونات التي من المحتمل أن يقرأها جمهورك المستهدف أو العملاء المثاليون أيضًا.

مثال: حصل داني إيني من Mirasee على استراحة كبيرة من خلال التدوين الضيف. يكتب عن تجربته في كيفية الحصول على حركة المرور إلى مدونتك (كيف أصبحت فريدي كروجر في التدوين) .

4. جعل مظهر الضيف على بودكاست

لست بحاجة إلى بودكاست خاص بك لتظهر كضيف على ملف شخصي آخر. لا تحتاج أيضًا إلى انتظار دعوة. بدلاً من ذلك ، تواصل مع مضيفي البودكاست في تخصصك الذي تستمتع به شخصيًا.

تأكد من أنه يمكنك أن تقدم لهم فكرة شيقة حول الموضوع. اعتمادًا على البودكاست ، قد يعني هذا سرد قصتك الخاصة (تأكد من أن لديك زاوية معينة تتوافق مع تركيزهم) أو مشاركة نصائح الخبراء.

يعتبر:

• ما هي خبرتك الخاصة في مكانتك؟
• ما هي التجارب غير العادية التي مررت بها؟
• ما هو المحتوى الذي أنشأته والذي لاقى صدى لدى الناس حقًا؟

كل هذه الأشياء يمكن أن تساعدك على ابتكار موضوع رائع لعرضه.

نصيحة: يمكنك أيضًا إنشاء البودكاست الخاص بك. يمكن أن تكون هذه فرصة رائعة للوصول إلى الأشخاص الذين تعجبهم في مجال تخصصك وحملهم على الإجابة على جميع أسئلتك الأكثر إلحاحًا. في نفس الوقت ، ستساعد المستمعين وضيوفك ، حيث سيتمكنون من التواصل مع بعضهم البعض .

مثال: بالإضافة إلى تشغيل بودكاست مشروع Side Hustle ، فقد ظهرت في الكثير من المدونات الصوتية لأشخاص آخرين ، بما في ذلك هنا في Captivate Podcast ، في Tropical MBA ، و Shane Barker ، و Everyone Hates Marketers وغيرها الكثير.

5. أجب عن الأسئلة على Quora

هناك طريقة قوية أخرى للترويج لمدونتك وهي استخدام Quora ، وهو موقع للأسئلة والأجوبة حيث يمكن للناس أن يسألوا عن أي موضوع يمكنك تخيله. من المؤكد أنه سيكون هناك أشخاص يطرحون أسئلة في مجال تخصصك.

يمكن أن تظهر الإجابات الشائعة عالية الجودة في خلاصات الصفحة الأولى للمستخدمين على Quora. (ستعتمد الأسئلة والإجابات التي تظهر على اهتمامات كل مستخدم على حدة.) غالبًا ما تحصل هذه الإجابات على قدر كبير من الزيارات - والتي يمكنك تحويلها إلى حركة مرور على المدونة.

من السهل القيام بذلك. أولاً ، ابحث في Quora عن الأسئلة المتعلقة بمكانتك. ثم قم بإنشاء إجابة مفصلة وذات مغزى للسؤال. أضف ارتباطًا إلى منشور ذي صلة على مدونتك لمساعدة القراء في العثور على مزيد من المعلومات.

يمكن أن يكون Quora أيضًا مصدرًا رائعًا للأفكار والإلهام ، حيث يتيح لك رؤية ما يسأل عنه الأشخاص الحقيقيون في مكانتك أو يقلقون بشأنه.

نصيحة: تكتيكات مثل هذه تعمل بشكل أفضل عندما تجعلها روتينًا منتظمًا. اعتد على الإجابة على ثلاثة أسئلة من Quora كل يوم. يمكنك استخدام هذا بمثابة استراحة ذهنية من كتابة محتوى أطول. بمرور الوقت ، ستستمر أفضل إجاباتك في جذب عدد كبير من الزيارات ، ويمكنك إبطاء أو حتى التوقف عن النشر على Quora مع استمرار جني الفوائد.

مثال: استخدم Josh Fechter Quora على نطاق واسع في عامي 2017 و 2018 لبناء حركة المرور. لا تزال إجاباته على Quora تحصل على عشرات الآلاف من المشاهدات كل شهر ، على الرغم من أنه لم ينشر أي إجابات جديدة منذ أغسطس 2019.

6. قم بعمل عدة صور Pinterest لكل مقال جديد

يمكن أن يكون Pinterest مصدرًا ضخمًا لحركة مرور المدونات. إنه مهم بشكل خاص في مجالات مثل الموضة والطعام والسفر.

لتحقيق أقصى استفادة من Pinterest ، ستحتاج إلى إنشاء العديد من صور Pinterest لكل منشور: يوصي مدونو Pinterest الناجحون بما لا يقل عن 10 صور فريدة لكل جزء من المحتوى. هذا لا يحتاج إلى وقت طويل. يمكنك استخدام Canva لإنشاء هذه: الإصدار الأساسي مجاني ويحتوي على الكثير من قوالب Pinterest الجاهزة للاختيار من بينها.

قد تكون صورك:

• صورة عنوان بسيطة للمحتوى الخاص بك ، مع صورة بالإضافة إلى العنوان نفسه. قد ترغب أيضًا في تمييز هذا باسم و / أو شعار و / أو عنوان URL لمدونتك.
• اقتباس رئيسي أو حقيقة أو الوجبات السريعة من المحتوى الخاص بك.
• جزء من المحتوى الخاص بك نفسه - على سبيل المثال جزء من مخطط المعلومات الرسومي.

نصيحة: لا تنس أن Pinterest عبارة عن مجتمع ، تمامًا مثل أي موقع وسائط اجتماعية. خصص بعض الوقت لتكون نشطًا هناك ، وتواصل مع الآخرين في مجال تخصصك ، وأعد تثبيت محتوى الآخرين.

مثال: لقد نشرت اقتباسات فردية على Pinterest مأخوذة من مقالي 112 اقتباسات تحفيزية لحثك على إنجاز المزيد (والنجاح) :

7. إنشاء مواد للتنزيل مجانية لتنمية قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك

مجرد الحصول على حركة المرور إلى موقعك لا يكفي. إذا اختفى هؤلاء الزوار ولم يعدوا أبدًا ، فهم ليسوا جزءًا من جمهورك حقًا. أنت بحاجة إلى طريقة لإشراكهم والبقاء على اتصال.

من أفضل الطرق للقيام بذلك أن تقدم للزائرين شيئًا ذا قيمة في مقابل عناوين بريدهم الإلكتروني. هذا له فائدتان كبيرتان:

• يساعد الزائر على تحقيق هدف أو حل مشكلة - مما يعني أنه سيكون من المرجح أن يلجأ إليك في المستقبل عندما يحتاج إلى المساعدة. (قد يعني هذا شراء أحد منتجاتك أو التعاقد معك لتقديم خدمة.)
• يتيح لك التقاط عنوان بريدهم الإلكتروني. هذا يعني أنه يمكنك البقاء على اتصال معهم ، وتقديم المزيد من الموارد المفيدة ، وإخبارهم بمنتجاتك أو خدماتك المدفوعة (أو حول المنتجات التابعة التي تروج لها).

يمكن أن تكون الهدية الترويجية الخاصة بك إلى حد كبير أي شيء يمكنك تخيله. حاول التوصل إلى شيء يحقق ربحًا سريعًا. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء دليل خطوة بخطوة يساعد الزائر على إنجاز مهمة معينة.

نصيحة: يمكنك إنشاء عدة تنزيلات مجانية لاستهداف احتياجات الجمهور المختلفة. على سبيل المثال ، إذا كنت تدون مدونة حول WordPress ، فقد يكون لديك مقطع فيديو مجاني وقائمة تحقق حول إنشاء موقع ويب ، بالإضافة إلى دليل أكثر تقدمًا لاستكشاف الأخطاء وإصلاحها لحل مشكلات WordPress الشائعة.

مثال: تقدم ProBlogger لقرائها الجدد (الذين يميلون إلى أن يكونوا مبتدئين في التدوين) شهرًا مجانيًا من أفكار منشورات المدونة كمكافأة للانضمام إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بهم:

جرب طرقًا ترويجية مختلفة ... وشاهد مدونتك تنمو

الآن أنت تعرف بالضبط كيفية الترويج لمدونتك.

هل تبدو واحدة (أو أكثر) من الطرق المذكورة أعلاه مناسبة لك؟ جربها هذا الأسبوع.

إذا جربت شيئًا ما لبضعة أسابيع ولم يكن له أي تأثير (أو كنت تكرهه) ، فجرّب شيئًا آخر ببساطة. لست بحاجة إلى استخدام جميع الأساليب المذكورة أعلاه لتحقيق النجاح. شهد الكثير من المدونين نجاحًا كبيرًا في التركيز على واحد منهم فقط.

تعامل مع هذا كتجربة. استمر في تجربة أفكار ترويجية جديدة ، واحتفظ بالأفكار الناجحة ، وقم بتعديلها لجعلها أكثر فعالية. إذا أعطيت شيئًا ما محاكمة عادلة ويبدو أنه لا يعمل مع مدونتك ، فما عليك سوى استخدام تكتيك مختلف بدلاً من ذلك.

إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، فإن أفضل مكان للبدء هو الحصول على مزيد من الإستراتيجية حول استخدامك لوسائل التواصل الاجتماعي. استخدم Edgar لإعداد سلسلة من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي (لا تنس المحتوى القديم الخاص بك). يجب أن ترى قريبًا المزيد من الزائرين القادمين إلى موقعك ، بالإضافة إلى المزيد من الأشخاص الذين يشاركون المحتوى الخاص بك على صفحاتهم الاجتماعية وملفاتهم الشخصية ، وسيبدأ جمهورك في النمو.

Ryan Robinson هو مدون يعمل بدوام كامل ، ومُنشر بودكاست ، ومستشارًا لتسويق المحتوى ، وقد عمل مع العلامات التجارية Fortune 500 وأهم الشركات الناشئة مثل LinkedIn ، و Google ، و Adobe ، و Intuit ، و CreativeLive ، و Zendesk ، و Oracle ، وغيرها الكثير.