7 tactiques de promotion de contenu astucieuses pour développer (et engager) votre audience

Comment pouvez-vous augmenter le nombre de personnes qui voient votre contenu ? En le promouvant à plusieurs endroits à répétition ! Dans cet article invité de Ryan Robinson, vous apprendrez 7 façons pratiques de promouvoir votre contenu et d'élargir votre audience.

Vous aimez créer du contenu. Vous y mettez votre cœur et votre âme - vous savez que votre contenu est excellent.

Le problème est que presque personne ne le remarque. Vous n'arrivez pas à comprendre comment obtenir du trafic vers votre blog.

Promouvoir un blog n'a pas besoin d'être compliqué... vous n'avez pas besoin d'avoir l'impression de crier dans le vide. Il ne s'agit pas non plus de spammer ou d'ennuyer les gens. Il existe de nombreuses façons intelligentes de promouvoir votre site afin que vous puissiez créer une situation gagnant-gagnant pour vous et votre public.

Nous allons examiner exactement comment promouvoir votre blog, en nous concentrant sur les tactiques qui vous aideront à développer et à engager votre public. Mais d'abord, regardons une chose fondamentale que vous devez faire correctement.

L'importance d'un contenu de qualité

Avant de commencer à promouvoir votre contenu, assurez-vous qu'il vaut la peine d'être promu.

Quelle que soit la qualité de votre promotion, elle est inutile si vous avez des articles de blog minces et dérivés qui ressemblent à des murs de texte gris, ou de longues vidéos fastidieuses avec une qualité sonore épouvantable.

Jetez un regard honnête sur le contenu que vous avez déjà. Viendriez- vous sur votre site, en tant que lecteur pour la première fois, et resteriez-vous? J'espère que vous le feriez, mais si une partie de votre contenu est insuffisante, c'est maintenant une excellente occasion de l'améliorer.

Vous pouvez améliorer la qualité de votre contenu en :

• Ajouter plus de profondeur et de détails aux messages trop courts ou qui effleurent à peine la surface d'un sujet.
• Obtenir des commentaires honnêtes d'un ami blogueur et apporter des améliorations en fonction de ses suggestions.
• Inclure des extras dans votre contenu, comme des conseils bonus, des liens vers des ressources supplémentaires ou d'autres exemples.
• Ajouter plus d'images à votre contenu écrit : cela peut vraiment l'aider à se démarquer.
• Assurez-vous d'avoir un "appel à l'action" à la fin de chaque élément de contenu. Par exemple, vous pouvez terminer un message en invitant le lecteur à consulter certains des autres articles que vous avez écrits sur le même sujet.
• Vérifiez les fautes de frappe, les erreurs grammaticales et les phrases maladroites dans vos messages. Utilisez un outil comme Grammarly pour vous aider à vous auto-éditer. Vous pouvez également imprimer vos messages et les lire à haute voix - c'est un excellent moyen de repérer les erreurs.

Il y a tellement de contenu de qualité que les lecteurs ne resteront pas si le vôtre semble mal structuré ou mal écrit. Assurez-vous d'abord d'avoir un contenu de grande qualité en place, puis utilisez ces tactiques pour commencer à le promouvoir.

1. Suivez les meilleures pratiques de référencement

Avez-vous juste gémi intérieurement quand vous avez vu "SEO" ? Vous pourriez penser que le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) est trop technique pour vous, ou est quelque chose qui ne fonctionne que pour les gros blogs. Vous pourriez également craindre que cela signifie écrire d'une manière étrange et artificielle pour les moteurs de recherche, plutôt que de créer un contenu qui plaira à de vrais êtres humains.

La vérité est que les meilleures pratiques de référencement améliorent votre contenu pour vos lecteurs, pas seulement pour les moteurs de recherche. Voici quelques-unes des choses les plus importantes que vous pouvez faire pour chaque élément de contenu :

• Comprenez ce que votre public veut. Lorsque vous proposez des idées d'articles de blog , concentrez-vous sur les éléments que les gens recherchent déjà. Il est également important d'utiliser le langage qu'ils utiliseraient pour trouver ce contenu. Vous pouvez utiliser l'outil gratuit Twinword Ideas pour trouver des "mots clés" - ce sont les phrases que les gens tapent dans Google lorsqu'ils trouvent du contenu comme le vôtre.
• Donnez à votre contenu un titre clair et significatif. Disons que vous écrivez un article sur l'obtention de plus d'abonnés Pinterest. Vous pourriez l'intituler "Suiveurs Pinterest" - mais ce n'est pas très utile pour les lecteurs ou les moteurs de recherche. Au lieu de cela, un titre comme " Comment obtenir plus d'abonnés Pinterest : 22 stratégies qui fonctionnent réellement en 2021 " est susceptible de faire beaucoup mieux. Assurez-vous que le titre inclut votre mot-clé (rappelez-vous qu'un mot-clé sera normalement une phrase, pas seulement un mot).
• Utilisez votre mot-clé tout au long de votre contenu. Vous n'avez certainement pas besoin de le remplir tout le temps, mais c'est une bonne idée de l'utiliser au moins dans l'introduction et la conclusion de votre message.

Astuce bonus : assurez-vous que votre site se charge rapidement (utilisez un outil de vitesse de site Web gratuit pour vérifier). Si vous utilisez un thème WordPress de bonne qualité, votre site sera probablement rapide. Pour vous assurer que cela reste ainsi, compressez vos images et limitez au minimum votre utilisation de .gifs animés.

Exemple : Le post de MeetEdgar Link Trust est plus important que jamais - Comment construire le vôtre ? se classe très bien pour le mot-clé "build link trust":

2. Planifiez et programmez les publications sur les réseaux sociaux à l'avance

De nombreux blogueurs ont un peu une relation amour/haine avec les réseaux sociaux. C'est un outil merveilleux pour se connecter avec des lecteurs et d'autres blogueurs, pour trouver de nouvelles idées et pour développer votre blog, mais cela peut aussi être une énorme distraction. Vous pouvez aller sur Facebook pour publier un lien vers l'article que vous venez de publier, pour ensuite passer la demi-heure suivante à parcourir les mises à jour de vos amis.

Au lieu d'apparaître sur les réseaux sociaux tout au long de la journée, planifiez et programmez vos publications sur les réseaux sociaux à l'avance. Vous voudrez peut-être réfléchir au meilleur moment de la journée pour votre public, afin de toucher autant de personnes que possible. Avec la planification à l'avance, vous pouvez avoir vos tweets ou messages devant eux même s'il est au milieu de la nuit dans votre fuseau horaire.

Astuce bonus : si vous utilisez Edgar, vous n'aurez plus jamais besoin de manquer de contenu sur les réseaux sociaux. Vous pouvez avoir un regard neuf sur votre ancien contenu en créant une bibliothèque de mises à jour permanentes qui peuvent être partagées à intervalles réguliers sans aucun travail supplémentaire de votre part. Vous pouvez même utiliser Edgar pour créer des mises à jour pour vous.

Exemple:

Si vous accédez à cette page MeetEdgar et entrez l'URL d'un élément de contenu sur votre site, Edgar choisira automatiquement les citations clés de votre publication. Voici les premières citations d'Edgar tirées de l'article 21 erreurs de blog à éviter (et comment les corriger) :

3. Rédigez des messages d'invités pour les blogs d'autres personnes

Les blogs invités sont un moyen puissant de promouvoir votre blog. En tant que blogueur invité, vous écrivez des articles invités pour les blogs d'autres personnes. Ils sont ensuite publiés sur leur site, avec une courte biographie qui en dit un peu plus sur vous et votre blog (et, surtout, inclut un lien vers votre site).

Normalement, vous souhaiterez publier sur des sites plus grands et plus établis que le vôtre. Alors que certains grands sites n'acceptent pas les messages d'invités, beaucoup leur sont ouverts. Assurez-vous simplement de leur donner votre meilleur contenu.

Les blogs invités sont très efficaces car ils :

• Vous apporte un trafic direct et hautement ciblé à partir du blog sur lequel vous publiez. Les lecteurs qui apprécient votre article peuvent cliquer sur le lien dans votre biographie pour voir ce que vous avez écrit d'autre. Ces personnes sont déjà intéressées et engagées, elles sont donc susceptibles de rester, de rejoindre votre liste de diffusion et même d'acheter chez vous.
• Vous fournit un lien vers votre site à partir d'un autre blog. Cela aide votre site à se classer plus haut sur Google. Aux yeux de Google, chaque lien vers votre site à partir du site de quelqu'un d'autre est comme un vote pour votre site. Si le site qui vous relie est bien établi et réputé, cela sera encore plus précieux.
• Vous aide à vous connecter avec d'autres blogueurs dans votre créneau. Il peut être difficile d'apprendre à connaître les blogueurs de renom lorsque vous débutez - leur fournir un contenu précieux pour leur blog est un excellent raccourci.

Conseil : Certains blogueurs font l'erreur de considérer les publications d'invités uniquement comme un moyen d'obtenir des backlinks. Ils écriront autant de messages que possible pour autant de blogs que possible. Inévitablement, ils finissent par écrire des articles de mauvaise qualité pour des blogs qui regorgent d'articles de mauvaise qualité d'autres personnes. N'empruntez pas cette voie. Ciblez les blogs pour lesquels vous seriez fier d'écrire et donnez-leur votre meilleur contenu. Assurez-vous de choisir des blogs que votre public cible ou vos clients idéaux sont susceptibles de lire également.

Exemple : Danny Iny de Mirasee a obtenu sa grande chance en bloguant comme invité. Il écrit sur son expérience dans How to Get Traffic to Your Blog (How I Became the Freddy Krueger of Blogging) .

4. Faire une apparition en tant qu'invité sur un podcast

Vous n'avez pas besoin d'avoir votre propre podcast pour apparaître en tant qu'invité sur celui de quelqu'un d'autre. Vous n'avez pas non plus besoin d'attendre une invitation. Au lieu de cela, contactez les hôtes des podcasts de votre créneau que vous appréciez personnellement.

Assurez-vous de pouvoir leur proposer une idée intéressante sur le sujet. Selon le podcast, cela peut signifier raconter votre propre histoire (en vous assurant que vous avez un angle particulier qui correspond à leur objectif) ou partager des conseils d'experts.

Considérer:

• Quelle est votre expertise particulière dans votre créneau ?
• Quelles expériences insolites avez-vous vécues ?
• Quel contenu avez-vous créé qui a vraiment résonné auprès des gens ?

Tous ces éléments pourraient vous aider à trouver un excellent sujet à présenter.

Conseil : Vous pouvez également créer votre propre podcast. Cela peut être une excellente occasion de tendre la main aux personnes que vous admirez dans votre créneau et de les amener à répondre à toutes vos questions les plus brûlantes. En même temps, vous aiderez vos auditeurs et vos invités, car ils auront accès les uns aux autres.

Exemple : En plus de diriger le podcast Side Hustle Project , je suis apparu sur de nombreux podcasts d'autres personnes, y compris ici sur le podcast Captivate , sur Tropical MBA , Shane Barker , Tout le monde déteste les spécialistes du marketing et bien d'autres.

5. Répondez aux questions sur Quora

Un autre moyen puissant de promouvoir votre blog est d'utiliser Quora , un site de questions et réponses où les gens peuvent poser des questions sur n'importe quel sujet que vous pouvez imaginer. Il y a sûrement des gens qui posent des questions dans votre créneau.

Des réponses populaires de haute qualité peuvent apparaître dans les flux de première page des utilisateurs sur Quora. (Les questions et les réponses qui s'affichent dépendent des intérêts de chaque utilisateur.) Ces réponses génèrent souvent une énorme quantité de trafic, que vous pouvez transformer en trafic de blog.

C'est facile à faire. Tout d'abord, recherchez sur Quora les questions liées à votre créneau. Ensuite, créez une réponse significative et détaillée à la question. Ajoutez un lien vers un article pertinent sur votre blog pour aider les lecteurs à trouver plus d'informations.

Quora peut également être une excellente source d'idées et d'inspiration, car il vous permet de voir exactement ce que de vraies personnes dans votre créneau demandent ou s'inquiètent.

Conseil : Des tactiques comme celle-ci fonctionnent mieux lorsque vous en faites une routine régulière. Prenez l'habitude de répondre à trois questions Quora chaque jour. Vous pouvez utiliser cela comme une pause mentale pour ne pas écrire de contenu plus long. Au fil du temps, vos meilleures réponses continueront à générer beaucoup de trafic, et vous pouvez ralentir ou même arrêter de publier sur Quora tout en profitant des avantages.

Exemple : Josh Fechter a largement utilisé Quora en 2017 et 2018 pour générer du trafic. Ses réponses Quora obtiennent toujours des dizaines de milliers de vues chaque mois, même s'il n'en a pas publié de nouvelles depuis août 2019.

6. Créez plusieurs images Pinterest pour chaque nouvel article

Pinterest peut être une énorme source de trafic pour les blogs. C'est particulièrement important dans des créneaux comme la mode, la nourriture et les voyages.

Pour tirer le meilleur parti de Pinterest, vous souhaiterez créer plusieurs images Pinterest pour chaque article : les blogueurs Pinterest qui réussissent recommandent au moins 10 images uniques pour chaque élément de contenu. Cela ne doit pas prendre longtemps. Vous pouvez utiliser Canva pour les créer : la version de base est gratuite et propose de nombreux modèles Pinterest prêts à l'emploi.

Vos images peuvent être :

• Une simple image de titre pour votre contenu, avec une photo et le titre lui-même. Vous pouvez également le marquer avec le nom, le logo et/ou l'URL de votre blog.
• Une citation, un fait ou un élément clé de votre contenu.
• Une partie de votre contenu lui-même - par exemple une partie d'une infographie.

Astuce : N'oubliez pas que Pinterest est une communauté, comme n'importe quel site de réseau social. Réservez du temps pour y être actif, connectez-vous avec d'autres dans votre créneau et réépinglez le contenu d'autres personnes.

Exemple : j'ai posté des citations individuelles sur Pinterest tirées de mon article 112 citations de motivation pour vous inciter à en faire plus (et à réussir) :

7. Créez des fichiers téléchargeables gratuits pour développer votre liste de diffusion

Obtenir simplement du trafic vers votre site ne suffit pas. Si ces visiteurs disparaissent et ne reviennent jamais, ils ne font pas vraiment partie de votre public. Vous avez besoin d'un moyen de les engager et de rester en contact.

L'une des meilleures façons d'y parvenir est d'offrir à vos visiteurs quelque chose de précieux en échange de leur adresse e-mail. Cela a deux énormes avantages :

• Cela aide votre visiteur à atteindre un objectif ou à résoudre un problème, ce qui signifie qu'il sera beaucoup plus susceptible de se tourner vers vous à l'avenir lorsqu'il aura besoin d'aide. (Cela peut signifier acheter l'un de vos produits ou vous embaucher pour fournir un service.)
• Il vous permet de capturer leur adresse e-mail. Cela signifie que vous pouvez rester en contact avec eux, leur proposer des ressources plus utiles et les informer de vos produits ou services payants (ou des produits d'affiliation dont vous faites la promotion).

Votre billet de faveur peut être à peu près tout ce que vous pouvez imaginer. Essayez de proposer quelque chose qui offre une victoire rapide. Par exemple, vous pouvez créer un guide étape par étape qui aide votre visiteur à accomplir une tâche spécifique.

Conseil : Vous pouvez créer plusieurs téléchargements gratuits pour cibler différents besoins d'audience. Par exemple, si vous bloguez sur WordPress, vous pourriez avoir une vidéo gratuite et une liste de contrôle sur la création d'un site Web, ainsi qu'un guide de dépannage plus avancé pour résoudre les problèmes WordPress courants.

Exemple : ProBlogger offre à ses nouveaux lecteurs (qui ont tendance à être des blogueurs débutants) un mois gratuit d'idées d'articles de blog en bonus pour rejoindre leur liste de diffusion :

Expérimentez avec différentes méthodes promotionnelles… et regardez votre blog grandir

Maintenant, vous savez exactement comment promouvoir votre blog.

Est-ce qu'une (ou plusieurs) des méthodes ci-dessus vous convient ? Essayez-le cette semaine.

Si vous essayez quelque chose pendant quelques semaines et que cela n'a aucun impact (ou que vous le détestez), essayez simplement autre chose. Vous n'avez pas besoin d'utiliser toutes les tactiques ci-dessus pour réussir. De nombreux blogueurs ont connu un grand succès en se concentrant sur un seul d'entre eux.

Traitez cela comme une expérience. Continuez à essayer de nouvelles idées promotionnelles, conservez celles qui fonctionnent et modifiez-les pour les rendre encore plus efficaces. Si vous donnez un procès équitable à quelque chose et que cela ne semble pas fonctionner pour votre blog, utilisez simplement une tactique différente à la place.

Si vous ne savez pas par où commencer, un bon point de départ consiste à devenir plus stratégique dans votre utilisation des médias sociaux. Utilisez Edgar pour créer une série de publications sur les réseaux sociaux (n'oubliez pas votre ancien contenu). Vous devriez bientôt voir plus de visiteurs venir sur votre site, ainsi que plus de personnes partageant votre contenu sur leurs propres pages et profils sociaux, et votre audience commencera à croître.

Ryan Robinson est un blogueur, un podcasteur et un consultant en marketing de contenu à temps plein qui a travaillé avec des marques du Fortune 500 et des startups de premier plan comme LinkedIn, Google, Adobe, Intuit, CreativeLive, Zendesk, Oracle et bien d'autres.