Календарь контента в социальных сетях: шаблоны, инструменты и простые рамки для планирования публикаций в 2022 году

Календари социальных сетей — это важные организационные инструменты для стратегического планирования всего контента, который вы будете создавать и делиться им. К тому времени, когда вы закончите читать этот пост в блоге, вы поймете:

• Как начать работу с шаблонами и базовыми знаниями социальной стратегии.
• Как спланировать все, от разовых публикаций до целых кампаний в социальных сетях, в одном календаре.
• Как организовать эффективные рабочие процессы планирования вокруг вашего календаря.

Как только вы создадите свой календарь, у вашей команды будет единая версия правды для всего вашего расписания в социальных сетях. Кроме того, с приведенным ниже шаблоном вы можете начать прямо сейчас.

Что такое календарь социальных сетей?

Календари социальных сетей — это инструменты для упреждающего планирования и планирования сообщений в социальных сетях. Маркетологи используют эти календари, чтобы координировать время публикации, планировать контент для обмена, управлять кампаниями с несколькими публикациями в социальных сетях, отслеживать сроки и просматривать опубликованный контент. Синонимы календаря социальных сетей: что вы называете календарем социальных сетей?

1. Календарь контента социальных сетей: календарь контента социальных сетей предоставляет конкретные сведения о повседневном управлении контентом социальных сетей, например, какие будут отдельные сообщения и когда они будут опубликованы.
2. Редакционный календарь социальных сетей: редакционный календарь, с другой стороны, ориентирован на стратегию контента более высокого уровня, отображая такие вещи, как категории и типы сообщений.
3. Календарь маркетинга в социальных сетях: наконец, календарь маркетинга фокусируется на привязке стратегии контента социальных сетей к более крупной бизнес-стратегии, блокируя различные кампании и инициативы, которые должны быть включены в контент социальных сетей.

Все три из этих терминов соответствуют критериям определения календаря социальных сетей , потому что их основная цель — активно планировать и планировать социальные сообщения. Календари социальных сетей организуют важную информацию для каждого социального сообщения, в том числе:

1. Свидание
2. Время
3. Сеть
4. Счет
5. Активы (копии, фото, видео)
6. Ссылки
7. Теги

Маркетологи обычно создают календари социальных сетей в одном из трех различных форматов: печатная бумага, электронные таблицы или программные услуги.

1. Бумажные календари: олдскульный подход для тех, кто предпочитает рукописный порядок.
2. Электронные таблицы: экономичный способ заблаговременного планирования постов.
3. Программные услуги: профессиональный вариант с мощной автоматизацией и возможностями экономии времени.

4 шаблона календаря для социальных сетей

1. Электронная таблица шаблона календаря контента социальных сетей CoSchedule для Excel и Google Sheets от CoSchedule

Следите за публикациями в социальных сетях с помощью идеального шаблона календаря для социальных сетей на 2022 и 2023 годы. С помощью этого простого в использовании шаблона электронной таблицы вся ваша социальная команда может планировать публикации, следить за сроками, оптимизировать расписание публикаций и многое другое.

2. Электронная таблица шаблона календаря контента социальных сетей HubSpot для Excel

Планируйте и управляйте своим маркетинговым контентом из одной электронной таблицы с помощью этого шаблона, содержащего несколько вкладок для разных частей ваших социальных сетей, от ежемесячных кампаний до ежедневных публикаций. Каждая социальная сеть имеет свой собственный раздел, что делает установку идеальной для пакетного написания для разных платформ.

3. Календарь социальных сетей HootSuite для Google Таблиц

Если ваша команда работает на Google Диске, этот шаблон Google Sheets может служить центром управления вашей стратегией. В дополнение к различным представлениям для планирования вашего контента в социальных сетях на еженедельном и ежемесячном уровне, есть также специальная вкладка для документирования вашей общей стратегии.

4. Календарь социальных сетей Social Media Examiner Электронная таблица Google Sheets

Наконец, этот ежемесячный календарь социальных сетей лучше всего подходит командам, которые часто публикуют сообщения. Основное представление упорядочивает ваш контент по дате, а не по платформе. Так что для ежедневного планирования этот шаблон отлично подойдет.

6 инструментов календаря социальных сетей

1. Маркетинговый календарь от CoSchedule

Наш бесплатный маркетинговый календарь позволяет вам планировать не только ваш контент в социальных сетях, но и работу по его созданию. Он имеет инструменты управления проектами, такие как отслеживание идей и задач, в дополнение к вашему календарю публикаций, что дает каждому полную информацию о своих рабочих нагрузках. Эти функции делают совместную работу над контентом в социальных сетях максимально плавной и беззаботной.

2. Marketing Suite от CoSchedule

Если вам нужно еще более подробное управление, чем маркетинговый календарь, подумайте об обновлении до Marketing Suite. Он позволяет вам управлять повторяющимися рабочими процессами, подключать инструменты публикации и создания, а также управлять мультимедийными активами. Планирование, завершение и публикация вашего контента в одном месте упростит работу всей вашей команды.

3. Календарь Google

Календарь Google — еще один ценный инструмент для команд, которые уже часто используют продукты Google. Когда вы планируете свои встречи, свободное время и все, что между ними, имеет смысл планировать свой контент в социальных сетях.

4. Трелло

Всегда имеет смысл использовать инструменты, которые уже использует ваша команда. Если это включает Trello, вы можете использовать его макет Kanban для управления конвейером социальных сетей. Фокус Канбан также отлично подойдет маркетологам, которым нравится визуально управлять своей рабочей нагрузкой.

5. Хутсюит

Источник Говоря о визуальных макетах, инструмент социальных сетей Hootsuite также имеет настройку на основе столбцов. Это еще одна полезная опция для визуальных планировщиков. Вы можете использовать его для создания универсальной панели управления вашего календаря социальных сетей с вашими стратегиями мониторинга и взаимодействия, такими как ответы на сообщения.

6. Буфер

Buffer известен своей простой очередью, которая позволяет быстро «ставить в очередь» контент. Но если вам нужен более подробный контроль над вашим расписанием, вы можете легко переключиться на представление календаря приложения. Это представление даст вам общий обзор вашего расписания контента для различных каналов социальных сетей.

Вот пример календаря контента в социальных сетях в действии

Иногда это помогает визуализировать вашу конечную цель на этом пути. По этой причине мы предоставили несколько отличных моделей для справки. Вот пример того, как будет выглядеть ваш шаблон электронной таблицы (из CoSchedule), когда вы начнете заполнять важные даты в своем календаре. Как только вы запустите свой календарь социальных сетей в Marketing Calendar от CoSchedule, вскоре он начнет заполняться отличными идеями для социальных сетей.

Как создать календарь социальных сетей

Шаг 1: спланируйте свою частоту и частоту публикации

После того, как вы выбрали планировщик социальных сетей, пришло время выбрать график публикаций. Хотя это будет варьироваться в зависимости от привычек вашего клиента в социальных сетях, следует помнить о некоторых практических правилах: Источник

• Для Facebook старайтесь публиковать ежедневно.
• В Instagram глава Instagram Адам Моссери предлагает как минимум две еженедельные публикации в ленте и ежедневные истории.
• С TikTok идеальна ежедневная публикация.
• Что касается Твиттера, старайтесь чирикать не менее трех раз в день.
• На Pinterest вам нужно будет прикреплять не менее трех булавок в день.
• А в LinkedIn хорошо работает один пост в будний день.

Это может показаться много, но не весь этот контент должен быть новым. Маркетинговый календарь CoSchedule и Marketing Suite включают инструмент под названием ReQueue, который помогает вам выявлять и заполнять пробелы в вашем календаре социальных сетей с помощью автоматизации. Когда нет расписания контента для времени, которое вы решили опубликовать, он может заполнить пробелы предварительно одобренным контентом.

Шаг 2. Спланируйте подбор контента и формулу курирования

Еще один способ упростить календарь контента — разнообразить набор контента, меняя такие параметры, как формат и источник. Когда дело доходит до форматирования, на большинстве платформ есть несколько вариантов:

• Простой текст
• Отдельные изображения
• Слайд-шоу из нескольких изображений
• Видео
• Ссылки

Использование нескольких форматов позволяет охватить пользователей с разными предпочтениями в потреблении контента. Кроме того, не весь контент должен быть вашим собственным. Курирование контента из других источников не только экономит время, но также может помочь повысить авторитет вашего бренда и наладить связи с влиятельными лицами в вашем пространстве. Вместо ежедневного создания новых оригинальных сообщений ваша команда может выбрать комбинацию форматов сообщений и соотношение типов сообщений. Источник Например, «Комбо 5-3-2» TA McCann предлагает сделать половину вашего контента на основе курирования. В зависимости от платформы это может означать ретвит кого-то, ответ на популярный TikTok или ремикс чужого ролика. Чтобы упростить задачу, Маркетинговый календарь CoSchedule и Marketing Suite включают в себя наше расширение Google Chrome для удобного управления. При установке расширения вы можете писать или курировать и добавлять сообщения в календарь вашей команды в социальных сетях с любого веб-сайта.

Шаг 3: запланируйте лучшее время и дни для публикации

Лучшие дни для публикации в социальных сетях

• Инстаграм: вторник и среда
• Facebook: среда, четверг и пятница.
• Твиттер: по средам
• LinkedIn: вторник и среда
• Pinterest: пятница, суббота и воскресенье
• ТикТок: рабочие дни

Лучшее время для публикации в социальных сетях

• Instagram: с 6:00 до 9:00, с 12:00 до 14:00.
• Facebook: с 13:00 до 16:00.
• Твиттер: с 9:00 до 15:00.
• LinkedIn: 7:30–11:00
• Pinterest: с 14:00 до 16:00
• TikTok: с 13:00 до 15:00

Лучшие дни и время для публикации в социальных сетях

• Instagram: вторник и среда с 6:00 до 9:00 и с 12:00 до 14:00.
• Facebook: среда-пятница с 13:00 до 16:00.
• Твиттер: по средам с 9:00 до 15:00.
• LinkedIn: вторник и среда с 7:30 до 11:00.
• Pinterest: с пятницы по воскресенье с 14:00 до 16:00.
• TikTok: по будням с 13:00 до 15:00

Вы также можете использовать программное обеспечение CoSchedule, чтобы автоматически находить лучшее время для ваших конкретных учетных записей для публикации в разных сетях. Он находит время, основываясь на просмотре вашего прошлого контента по конкретному расписанию, основанному на данных, без утомительной работы по его самостоятельному созданию.

Шаг 4. Спланируйте периодичность и расписание публикаций

Заполнение календаря социальных сетей становится еще проще, если вы делитесь каждым элементом контента, созданным вашей командой, более одного раза. Вы также можете увидеть увеличение количества кликов до 192%, когда вы повторно делитесь контентом. Рассмотрите такой график публикации:

• День публикации: поделитесь контентом три раза в Твиттере и один раз везде.
• День 2 и 3 после публикации: поделиться в Твиттере
• День 4 после публикации: поделиться на всех каналах
• Дни 5-7 после публикации: поделиться в Твиттере
• День 8 после публикации: поделиться на всех каналах

Учитывая разные привычки просмотра и часовые пояса, все ваши подписчики находятся в сети в разное время, что дает им как можно больше шансов увидеть ваш контент. С помощью инструмента «Социальные шаблоны» в Marketing Calendar и Marketing Suite вы можете легко запланировать все эти разные публикации одновременно и даже изменить копию на основе заранее написанных параметров.

Шаг 5. Создайте и запланируйте вовлечение контента в социальных сетях

Несмотря на то, что вы говорите об одних и тех же темах от канала к каналу, вы все равно хотите настроить копию сообщения для каждой платформы. Когда дело доходит до настройки сообщений:

• Держите посты в Facebook от 40 до 120 символов.
• Держите твиты до 100 символов.
• Оставляйте подписи в Instagram не более 240 символов.
• Длина описания Pinterest не должна превышать 215 символов.
• Держите видео TikTok не более 30 секунд.

И несколько советов, которые следует учитывать для оптимального взаимодействия на разных платформах:

• Используйте разрывы строк, чтобы абзацы были короткими, а сообщения читабельными.
• Типы сообщений с изображениями, как правило, лучше всего привлекают внимание читателей.
• Используйте вопросы и другой текст, который вызывает какую-то реакцию.

Программное обеспечение CoSchedule включает в себя компоновщик социальных сетей, который поможет вам сделать ваши сообщения максимально привлекательными. Оптимизатор социальных сообщений анализирует ваши сообщения на предмет потенциального вовлечения и обучает вас улучшать контент.

Преимущества использования календаря социальных сетей

Есть множество причин использовать календарь в социальных сетях. Прежде чем инвестировать время в его создание, вы, вероятно, захотите узнать о реальных преимуществах. Вот четыре ключевых момента, которые следует учитывать:

• Превращение хаоса в гармонию. Управление несколькими учетными записями в социальных сетях может быстро превратиться в беспорядок. Такая неорганизованность убьет вашу эффективность.
• Привлечение команд к ответственности. Календари отлично подходят для установления сроков. Легко прокрастинировать, когда сроки гибкие или отсутствуют. Составление четкого плана устраняет отговорки, связанные с тем, что вы не знаете, какой контент публиковать в социальных сетях.
• Экономия времени, которое вы можете использовать для выполнения реальной работы. Ни у кого никогда не бывает достаточно времени. Тем не менее, планирование охвата социальных сетей с помощью календаря позволяет максимально эффективно использовать свое время.
• Заметно улучшить свои результаты. Это преимущество превосходит все остальные. В конце концов, эффективность без результативности просто означает делать что-то плохо и быстро.

Это некоторые анекдотические преимущества, но как насчет некоторых точных цифр о преимуществах организованности в целом? На заре существования компании Натан Эллеринг, наш руководитель отдела маркетинга, собирал данные о том, что происходило, когда он использовал календарь для планирования нескольких сообщений в социальных сетях, продвигающих один контент. Вот результаты: Увеличение количества кликов на 3150%. Это безумно! Лучше всего то, что нет причин, по которым вы не можете повторить такой же успех. Что это значит для тебя? Организация и активное планирование работы улучшает результаты, а календари — один из лучших инструментов для достижения обеих целей.

Часто задаваемые вопросы о календаре социальных сетей

Что такое хороший календарь социальных сетей?

При выборе календаря для социальных сетей расставьте приоритеты в функциях, которые больше всего понадобятся вашей команде. Мы рекомендуем искать тот, который позволяет вам планировать, планировать и публиковать в одном инструменте, поскольку он сокращает время, затрачиваемое и количество ошибок, допущенных при ручном перемещении контента.

Как создать привлекательный календарь для социальных сетей?

Лучшая тактика взаимодействия — знать, чего хочет и интересует ваша аудитория, и публиковать это, когда они в сети. Кроме того, используйте различные форматы постов, особенно мультимедийные, привлекающие внимание.

Сколько стоит календарь социальных сетей?

Вы можете найти эффективный вариант независимо от вашего бюджета. Например, Маркетинговый календарь CoSchedule полностью бесплатен и позволяет организовать весь ваш маркетинговый контент и контент в социальных сетях в одном инструменте.

Кто может использовать календарь социальных сетей?

Любой, кто создает социальный контент — будь то для бизнеса, медиакомпании или серьезного блога — должен подумать об использовании календаря.

• Маркетинговые команды. Маркетинговые кампании часто состоят из множества движущихся частей, включая социальные компоненты. Поддержание организованности команд и обеспечение того, чтобы все участники проекта понимали график продвижения в социальных сетях, имеют решающее значение.
• Малый бизнес: поддержание порядка с помощью календаря значительно упрощает экономию времени и согласованность. Оптимизация времени жизненно важна для малого бизнеса, где ресурсы ограничены.
• Консультанты: Организация всех ваших клиентов с помощью собственных календарей может помочь укротить хаос, связанный с управлением несколькими учетными записями.
• Медиакомпании: если вы создаете редакционный контент, вам потребуется продвижение в социальных сетях. Держите все вместе в своем календаре.
• Блоггеры: если ваш блог — это ваш бизнес, у вас нет времени тратить его на неработающие инструменты. Убедитесь, что каждый пост продвигается в вашем календаре.

Этот пост был первоначально опубликован 18 декабря 2019 г. Он был обновлен и переиздан 30 декабря 2021 г. и снова 6 июля 2022 г. В создании этого материала участвовали Бен Сайлер и Мелисса Кинг.