Calendrier de contenu des médias sociaux : modèles, outils et cadres faciles pour planifier les publications en 2022

Les calendriers des médias sociaux sont des outils organisationnels essentiels pour planifier stratégiquement tout le contenu que vous allez créer et partager. Lorsque vous aurez fini de lire cet article de blog, vous comprendrez :

• Comment commencer à utiliser des modèles et des connaissances de base en stratégie sociale.
• Comment tout planifier, des publications ponctuelles aux campagnes complètes sur les réseaux sociaux sur un seul calendrier.
• Comment organiser des flux de travail de planification efficaces autour de votre calendrier.

Une fois que vous aurez créé votre calendrier, votre équipe disposera d'une version unique de la vérité pour l'ensemble de votre emploi du temps sur les réseaux sociaux. De plus, avec le modèle inclus ci-dessous, vous pouvez commencer dès maintenant.

Qu'est-ce qu'un calendrier de médias sociaux ?

Les calendriers des médias sociaux sont des outils pour planifier et programmer de manière proactive les messages sociaux. Les spécialistes du marketing utilisent ces calendriers pour coordonner quand publier, planifier le contenu à partager, gérer les campagnes de plusieurs publications sociales, suivre les délais et examiner le contenu publié. Synonymes de calendrier de médias sociaux : qu'appelle-t-on un calendrier de médias sociaux ?

1. Calendrier de contenu des médias sociaux : un calendrier de contenu des médias sociaux fournit des détails spécifiques sur la gestion quotidienne du contenu des médias sociaux, comme ce que seront les messages individuels et quand ils seront publiés.
2. Calendrier éditorial des médias sociaux : un calendrier éditorial, en revanche, se concentre sur la stratégie de contenu de niveau supérieur, en définissant des éléments tels que les catégories et les types de publications.
3. Calendrier de marketing des médias sociaux : enfin, un calendrier marketing se concentre sur le lien entre la stratégie de contenu des médias sociaux et la stratégie commerciale plus large, en bloquant diverses campagnes et initiatives à intégrer dans le contenu des médias sociaux.

Ces trois termes répondent aux critères de définition du calendrier des médias sociaux, car l'objectif principal de chacun d'eux est de planifier et de programmer de manière proactive les messages sociaux. Les calendriers des médias sociaux organisent les informations essentielles pour chaque message social, notamment :

1. Date
2. Temps
3. Réseau
4. Compte
5. Actifs (copie, photos, vidéos)
6. Liens
7. Mots clés

Les spécialistes du marketing créent généralement des calendriers de médias sociaux dans l'un des trois formats suivants : papier imprimé, feuilles de calcul ou services logiciels.

1. Calendriers papier : L'approche à l'ancienne pour ceux qui préfèrent l'organisation manuscrite.
2. Feuilles de calcul : un moyen rentable de planifier les publications à l'avance.
3. Services logiciels : L'option professionnelle avec de puissantes capacités d'automatisation et de gain de temps.

4 modèles de calendrier de médias sociaux

1. Feuille de calcul de modèle de calendrier de contenu de médias sociaux de CoSchedule pour Excel et Google Sheets de CoSchedule

Gardez vos publications sur les réseaux sociaux sur la bonne voie avec le modèle de calendrier de réseaux sociaux parfait pour 2022 et 2023. Avec ce modèle de feuille de calcul de calendrier facile à utiliser, toute votre équipe sociale peut planifier des publications, surveiller les délais, optimiser votre calendrier de publication, et plus encore.

2. Feuille de calcul de modèle de calendrier de contenu de médias sociaux de HubSpot pour Excel

Planifiez et gérez votre contenu marketing à partir d'une seule feuille de calcul avec ce modèle contenant plusieurs onglets pour différentes parties de vos réseaux sociaux, des campagnes mensuelles à la publication quotidienne. Chaque réseau social a sa propre section, ce qui rend la configuration primordiale pour l'écriture par lots pour différentes plates-formes.

3. Feuille de calcul du calendrier des médias sociaux de HootSuite pour Google Sheets

Si votre équipe travaille dans Google Drive, ce modèle Google Sheets peut servir de centre de commande pour votre stratégie. En plus des différentes vues pour planifier votre contenu de médias sociaux au niveau hebdomadaire et mensuel, il existe également un onglet dédié pour documenter votre stratégie globale.

4. Calendrier des médias sociaux de l'examinateur des médias sociaux Feuille de calcul Google Sheets

Enfin, ce calendrier mensuel des médias sociaux convient le mieux aux équipes qui publient fréquemment. La vue principale organise votre contenu par date plutôt que par plate-forme. Donc, pour planifier les choses au jour le jour, ce modèle fonctionnera très bien.

6 outils de calendrier de médias sociaux

1. Calendrier marketing par CoSchedule

Notre calendrier marketing gratuit pour toujours vous permet de planifier non seulement votre contenu social, mais également le travail nécessaire à sa production. Il dispose d'outils de gestion de projet tels que le suivi des idées et des tâches en plus de votre calendrier de publication, offrant à chacun une visibilité complète sur sa charge de travail. Ces fonctionnalités rendent la collaboration sur le contenu des médias sociaux aussi transparente et sans stress que possible.

2. Suite marketing par CoSchedule

Si vous recherchez une gestion encore plus détaillée que le calendrier marketing, envisagez de passer à Marketing Suite. Il vous permet de gérer des flux de travail reproductibles, de connecter vos outils de publication et de création et de gérer des actifs multimédias. Planifier, compléter et publier votre contenu au même endroit simplifiera le travail de toute votre équipe.

3. Google Agenda

Google Agenda est un autre outil précieux pour les équipes qui utilisent déjà fréquemment les produits Google. Lorsque c'est là que vous planifiez vos réunions, vos congés et tout le reste, il est logique d'y planifier également votre contenu de médias sociaux.

4. Trello

Il est toujours logique de tirer parti des outils que votre équipe utilise déjà. Si cela inclut Trello, vous pouvez utiliser sa disposition Kanban pour gérer votre pipeline de médias sociaux. L'accent Kanban sera également idéal pour les spécialistes du marketing qui aiment gérer leur charge de travail visuellement.

5. Suite Hoot

En parlant de présentations visuelles, l'outil de médias sociaux de Hootsuite a également une configuration basée sur des colonnes. C'est une autre option utile pour les planificateurs visuels. Vous pouvez l'utiliser pour créer un tableau de bord tout-en-un de votre calendrier de médias sociaux avec vos stratégies de surveillance et d'engagement comme répondre aux messages.

6. Tampon

Buffer est connu pour sa file d'attente simple qui permet de "mettre en file d'attente" le contenu rapidement. Mais si vous recherchez un contrôle plus détaillé de votre emploi du temps, vous pouvez facilement passer à la vue du calendrier de l'application. Cette vue vous donnera un aperçu de haut niveau de votre calendrier de contenu pour différents canaux de médias sociaux.

Voici un exemple de calendrier de contenu de médias sociaux en action

Parfois, il est utile de visualiser votre objectif final en cours de route. Pour cette raison, nous avons fourni quelques excellents modèles de référence. Voici un exemple de ce à quoi ressemblera votre modèle de feuille de calcul (celui de CoSchedule) une fois que vous commencerez à remplir les dates importantes de votre calendrier. Une fois que vous démarrez votre calendrier de médias sociaux dans Marketing Calendar by CoSchedule, il ne faudra pas longtemps avant qu'il commence à se remplir d'excellentes idées de médias sociaux.

Comment créer un calendrier de médias sociaux

Étape 1 : Planifiez votre fréquence et la fréquence de publication

Une fois que vous avez choisi un planificateur de médias sociaux, il est temps de choisir un calendrier de publication. Bien que cela varie en fonction des habitudes de vos clients sur les réseaux sociaux, il y a quelques règles à garder à l'esprit : La source

• Pour Facebook, essayez de publier quotidiennement.
• Sur Instagram, Adam Mosseri, responsable d'Instagram, suggère au moins deux publications hebdomadaires et des histoires quotidiennes.
• Avec TikTok, la publication quotidienne est idéale.
• Quant à Twitter, essayez de tweeter au moins trois fois par jour.
• Sur Pinterest, vous voudrez épingler au moins trois épingles par jour.
• Et sur LinkedIn, une publication par jour de semaine fonctionne bien.

Cela peut sembler beaucoup, mais tout ce contenu n'a pas besoin d'être nouveau. Le calendrier marketing et la suite marketing de CoSchedule incluent tous deux un outil appelé ReQueue pour vous aider à identifier et à combler les lacunes de votre calendrier de médias sociaux à l'aide de l'automatisation. Lorsqu'il n'y a pas de calendrier de contenu pour les heures que vous avez décidé de publier, cela peut combler les lacunes avec du contenu pré-approuvé.

Étape 2 : Planifiez votre mélange de contenu et votre formule de curation

Une autre façon de simplifier votre calendrier de contenu consiste à diversifier votre mix de contenu en variant des éléments tels que le format et la source. En matière de formatage, la plupart des plateformes proposent plusieurs options :

• Texte brut
• Images uniques
• Diaporamas de plusieurs images
• Vidéos
• Liens

L'utilisation de plusieurs formats vous permet d'atteindre des utilisateurs avec différentes préférences de consommation de contenu. De plus, tout le contenu n'a pas besoin d'être le vôtre. Non seulement la conservation de contenu provenant d'autres sources permet de gagner du temps, mais cela peut également aider à accroître l'autorité de votre marque et à établir des liens avec des influenceurs dans votre espace. Au lieu de créer quotidiennement de nouvelles publications originales, votre équipe peut décider d'une combinaison de formats de publication et d'un ratio de types de publication. Source Par exemple, le « 5-3-2 Combo » de TA McCann suggère de baser la moitié de votre contenu sur la curation. Selon la plateforme, cela peut signifier retweeter quelqu'un, répondre à un TikTok tendance ou remixer le Reel de quelqu'un d'autre. Pour rendre les choses encore plus simples, le calendrier marketing et la suite marketing de CoSchedule incluent tous deux notre extension Google Chrome pour une conservation facile. Lors de l'installation de l'extension, vous pouvez écrire ou organiser et ajouter les messages au calendrier des médias sociaux de votre équipe à partir de n'importe quel site Web.

Étape 3 : Planifiez les meilleurs moments et jours pour publier

Meilleurs jours pour publier sur les réseaux sociaux

• Instagram : les mardis et mercredis
• Facebook : les mercredis, jeudis et vendredis
• Twitter : les mercredis
• LinkedIn : les mardis et mercredis
• Pinterest : vendredi, samedi et dimanche
• TikTok : en semaine

Les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux

• Instagram : 6 h à 9 h, 12 h à 14 h
• Facebook : de 13 h à 16 h
• Twitter : de 9 h 00 à 15 h 00
• LinkedIn : 7 h 30 - 11 h
• Pinterest : de 14 h 00 à 16 h 00
• TikTok : de 13 h 00 à 15 h 00

Meilleurs jours et heures pour publier sur les réseaux sociaux

• Instagram : les mardis et mercredis de 6h à 9h et de 12h à 14h
• Facebook : du mercredi au vendredi de 13h à 16h
• Twitter : les mercredis de 9h à 15h
• LinkedIn : les mardis et mercredis de 7h30 à 11h
• Pinterest : du vendredi au dimanche de 14h à 16h
• TikTok : en semaine de 13h à 15h

Vous pouvez également utiliser le logiciel de CoSchedule pour trouver automatiquement le meilleur moment pour que vos comptes spécifiques publient sur différents réseaux. Il trouve des heures basées sur l'examen de votre contenu passé pour un calendrier spécifique basé sur des données sans le travail fastidieux de le créer vous-même.

Étape 4 : Planifiez votre cadence de publication et votre calendrier

Garder votre calendrier de médias sociaux plein devient encore plus facile lorsque vous partagez chaque élément de contenu que votre équipe crée plus d'une fois. Vous pouvez également voir jusqu'à 192 % d'augmentation des clics lorsque vous partagez du contenu à plusieurs reprises. Considérez un calendrier de publication comme celui-ci :

• Jour de publication : partager du contenu trois fois sur Twitter et une fois partout ailleurs
• Jours 2 et 3 après la publication : partager sur Twitter
• Jour 4 après la publication : partager sur tous les canaux
• Jours 5 à 7 après la publication : partager sur Twitter
• Jour 8 après la publication : partager sur tous les canaux

Compte tenu des habitudes de navigation et des fuseaux horaires différents, vos abonnés sont tous en ligne à des moments différents, ce qui donne à votre contenu la meilleure chance possible d'être vu par eux. Avec l'outil Social Templates dans Marketing Calendar et Marketing Suite, vous pouvez facilement programmer tous ces différents partages à la fois et même varier la copie en fonction d'options pré-écrites.

Étape 5. Créer et programmer un contenu engageant sur les réseaux sociaux

Bien que vous parliez des mêmes sujets d'un canal à l'autre, vous souhaitez toujours personnaliser la copie du message en fonction de chaque plate-forme. Lorsqu'il s'agit de personnaliser les messages :

• Gardez les messages Facebook entre 40 et 120 caractères.
• Gardez les tweets de moins de 100 caractères.
• Gardez les légendes Instagram sous 240 caractères.
• Gardez les descriptions Pinterest inférieures à 215 caractères.
• Gardez les vidéos TikTok en moins de 30 secondes.

Et voici quelques conseils à garder à l'esprit pour un engagement optimal sur toutes les plateformes :

• Utilisez des sauts de ligne pour garder les paragraphes courts et les messages lisibles.
• Les types de publication d'images ont tendance à mieux attirer l'attention des lecteurs.
• Utilisez des questions et d'autres textes qui suscitent une sorte de réaction.

Le logiciel de CoSchedule comprend un compositeur de médias sociaux qui vous aide à rendre vos messages aussi attrayants que possible. L'optimiseur de messages sociaux analyse vos messages pour déterminer leur potentiel d'engagement et vous aide à améliorer votre contenu.

Avantages de l'utilisation d'un calendrier de médias sociaux

Il y a des tonnes de raisons d'utiliser un calendrier de médias sociaux. Avant d'investir du temps dans la construction d'un, vous voulez probablement connaître les avantages réels. Voici quatre éléments clés à considérer :

• Transformer le chaos en harmonie. La gestion de plusieurs comptes de médias sociaux peut devenir rapidement désordonnée. Ce genre de désorganisation tuera votre efficacité.
• Responsabiliser les équipes. Les calendriers sont parfaits pour fixer des délais. Il est facile de tergiverser lorsque les délais sont flexibles ou inexistants. Établir un plan clair élimine les excuses pour ne pas savoir quel contenu publier sur vos réseaux sociaux.
• Un gain de temps que vous pouvez utiliser pour faire du vrai travail. Personne n'a jamais assez de temps. Cependant, planifier votre diffusion sur les réseaux sociaux avec un calendrier vous permet de tirer le meilleur parti de votre temps.
• Amélioration mesurable de vos résultats. Cet avantage remplace tous les autres. Après tout, l'efficacité sans l'efficacité signifie simplement faire les choses mal, rapidement.

Ce sont des avantages anecdotiques, mais qu'en est-il des chiffres précis sur les avantages de s'organiser en général ? Aux débuts de l'entreprise, Nathan Ellering, notre responsable marketing, a recueilli des données sur ce qui se passait lorsqu'il utilisait un calendrier pour planifier plusieurs publications sur les réseaux sociaux faisant la promotion d'un seul contenu. Voici les résultats: Une augmentation de 3 150 % des clics. C'est dingue! Mieux encore, il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas reproduire un succès similaire. Qu'est-ce que cela signifie pour toi? L'organisation et la planification proactive de votre travail améliorent les résultats, et les calendriers sont l'un des meilleurs outils pour soutenir ces deux objectifs.

FAQ sur le calendrier des médias sociaux

Qu'est-ce qu'un bon calendrier de médias sociaux ?

Lorsque vous choisissez votre calendrier de médias sociaux, priorisez les fonctionnalités dont votre équipe aura le plus besoin. Nous vous recommandons d'en rechercher un qui vous permet de planifier, planifier et publier dans un seul outil, car il réduit le temps passé et les erreurs commises lors du déplacement manuel du contenu.

Comment créer un calendrier engageant sur les réseaux sociaux ?

La meilleure tactique d'engagement consiste à savoir ce que votre public veut et intéresse et à le publier lorsqu'il est en ligne. Au-delà de cela, profitez des différents formats de publication, en particulier ceux dont le multimédia attire l'attention.

Combien coûte un calendrier de médias sociaux ?

Vous pouvez trouver une option efficace quel que soit votre budget. Par exemple, le calendrier marketing de CoSchedule est entièrement gratuit pour toujours et vous permet d'organiser tout votre contenu marketing et de médias sociaux dans un seul outil.

Qui peut utiliser un calendrier de médias sociaux ?

Toute personne créant du contenu social - que ce soit pour une entreprise, une entreprise de médias ou un blog sérieux - devrait envisager d'utiliser un calendrier.

• Équipes marketing : les campagnes marketing comportent souvent de nombreux éléments mobiles, y compris des éléments sociaux. Il est essentiel de garder les équipes organisées et de s'assurer que toutes les personnes impliquées dans un projet comprennent le calendrier de promotion sociale.
• Petites entreprises : Rester organisé avec un calendrier permet de gagner du temps et de la cohérence beaucoup plus facilement. L'optimisation du temps est vitale pour les petites entreprises, où les ressources sont limitées.
• Consultants : organiser tous vos clients avec leurs propres calendriers peut aider à apprivoiser le chaos de la gestion de plusieurs comptes.
• Entreprises de médias : si vous créez du contenu éditorial, vous aurez besoin d'une promotion sur les réseaux sociaux. Gardez tout ensemble sur votre calendrier.
• Blogueurs : si votre blog est votre entreprise, vous n'avez pas de temps à perdre avec des outils dysfonctionnels. Assurez-vous que chaque publication est promue sur votre calendrier.

Ce message a été initialement publié le 18 décembre 2019. Il a été mis à jour et republié le 30 décembre 2021, puis de nouveau le 6 juillet 2022. Ben Sailer et Melissa King ont contribué à cet article.