Sponsored Brand Videos: So gewinnen Sie mit Amazon Video Ads

Da Amazon sekündlich wächst, ist es schwieriger denn je, Aufmerksamkeit auf Ihre Produktliste zu lenken.

Um wahrgenommen zu werden, müssen Sie mit Ihrem Marketing einfallsreich und kreativ sein.

Geben Sie das Sponsored Brand Video ein.

Was ist ein Sponsored Brand Video und wie kann es Ihrem Amazon-Eintrag helfen, sich abzuheben? Lass uns darüber reden.

Was ist ein Sponsored Brand Video?

Ein Sponsored-Brand-Video ist ein Werbevideo, das auf der Suchergebnisseite eines Benutzers bei Amazon erscheint. Diese Art der Werbung ist exklusiv und sehr gefragt. Und es ist nur für Verkäufer verfügbar, die beim Markenregistrierungsprogramm registriert sind.

Das Ziel von Amazon-Videoanzeigen ist es, Produkten dabei zu helfen, sich abzuheben und die Aufmerksamkeit eines scrollenden Benutzers zu erregen.

Videoanzeigen für gesponserte Marken

Diese Anzeigen sind Teil einer Pay-per-Click-Werbekampagne und können auf Schlüsselwörter ausgerichtet werden. Sobald sie die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich ziehen, können sie darauf klicken, um zur Detailseite des Produkts weitergeleitet zu werden. Dort können sie weitere Informationen über das Produkt, das Unternehmen und den Kauf erfahren.

Amazon -Videoanzeigen sind besonders effektiv, weil sie automatisch abgespielt werden. Der Benutzer muss nicht auf die Anzeige klicken, damit sie gestartet wird. Der Benutzer wird automatisch mit einer schnellen informativen Präsentation Ihres Produkts konfrontiert.

Diese Videos helfen Benutzern, ein Produkt auf eine Weise zu erleben, die Text und Fotos nicht erreichen können. Ein Video zieht den Benutzer auf immersivere Weise in das Produkterlebnis ein.

Das Aussehen von Amazon Video Ads

Bevor Sie beginnen, vergewissern Sie sich, dass Sie die drei Teile der Anzeige erkennen.

Die erste sind die Produktdetails. Hier sehen Sie Ihr primäres Produktbild und alle zugehörigen Informationen, einschließlich Name, Sternebewertung, Anzahl der Bewertungen, Prime-Berechtigung und Preis. Amazon bezieht diese Informationen automatisch aus Ihrem ursprünglichen Angebot.

Produktbild und -beschreibung – Gesponserte Markenvideoanzeigen

Das zweite ist das eigentliche Video. In den Suchergebnissen wird das Video automatisch abgespielt, sobald es zur Hälfte auf dem Bildschirm zu sehen ist.

Video – Gesponserte Markenvideoanzeigen

Der dritte Teil ist die Stummschalttaste. Es befindet sich in der unteren rechten Ecke der Videobox. Hier können Benutzer den mit dem Video verknüpften Ton starten oder stoppen. Während das Video automatisch auf dem Bildschirm abgespielt wird, wird es lautlos abgespielt, bis der Benutzer das Audio manuell aktiviert.

Video Audio – Gesponserte Markenvideoanzeigen

So richten Sie Amazon-Videoanzeigen ein

Wenn Sie sich für diese Art von Werbung entschieden haben und bereit sind, Ihr Sponsored Brand-Video einzurichten, öffnen Sie Ihre Amazon-Werbekonsole.

Sobald Sie sich bei Ihrer Werbekonsole angemeldet haben, starten Sie eine Kampagne für gesponserte Marken. Wenn Sie berechtigt sind, diese Art von Inhalten zu schalten, sehen Sie einen Ort, an dem Sie „Video“ als Ihr Anzeigenformat auswählen können.

Videoanzeigen für gesponserte Marken

Wählen Sie dort das Produkt aus, das Sie bewerben möchten. Sobald Sie Ihr Produkt ausgewählt haben, sehen Sie einen Bildschirm, auf dem Sie Ihr Video hochladen können. Da das Ziel darin besteht, die Aufmerksamkeit des Benutzers schnell zu erregen, schlägt Amazon vor, Ihre Videoinhalte kurz zu halten – zwischen 15 und 30 Sekunden.

Stellen Sie vor dem Hochladen Ihres Videos sicher, dass es alle Anforderungen von Amazon für Videoanzeigen erfüllt.

Neben der vorgeschlagenen Länge von 15–30 Sekunden muss Ihr Video auch diesen technischen Richtlinien entsprechen:

• Videoabmessungen: 1920 x 1080 Pixel, 1280 x 720 Pixel oder 3840 x 2160 Pixel
• Dateigröße: Weniger als 500 MB
• Dateiformat: .MP4 oder .MOV
• Seitenverhältnis: 16:9
• Videocodec: H.264 oder H.265
• Videoprofil: Main oder Baseline
• Bildrate: 23,976 fps, 24 fps, 25 fps, 29,97 fps, 29,98 fps oder 30 fps
• Video-Bitrate: Mindestens 1 Mbit/s
• Video-Scan-Typ: Progressiv
• Audio-Codec: PCM, AAC oder MP3
• Audioformat: Stereo oder Mono
• Audio-Bitrate: Mindestens 96 kbps
• Audioabtastrate: Mindestens 44,1 kHz
• Videos dürfen an keiner Seite des Videoinhalts schwarze Balken aufweisen

Nachdem Sie das Video hochgeladen haben, können Sie auf dem nächsten Bildschirm die Schlüsselwörter auswählen, auf die Sie Ihre neue Amazon-Videoanzeige ausrichten möchten.

Sobald Ihr Video in die Anzeigenkonsole hochgeladen wurde, müssen Sie es zur Überprüfung einreichen und auf die Genehmigung von Amazon warten.

Amazon überprüft eingereichte Anzeigen innerhalb von 72 Stunden, sodass die Genehmigung relativ schnell erfolgen sollte. Sobald dies der Fall ist, können Sie loslegen und Ihre gesponserte Markenvideoanzeige ist live!

Technische Richtlinien für von Amazon gesponserte Markenvideoanzeigen

Warum gesponserte Markenvideos funktionieren

Gesponserte Markenvideos funktionieren aus einer Vielzahl von Gründen.

Erstens, weil sie so wettbewerbsfähig und exklusiv sind. Es gibt nicht viele von ihnen, die die Suchergebnisseite überladen. Die Möglichkeit, auf diese exklusiven Immobilien zuzugreifen, gibt Ihrem Produkt eine bessere Chance, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich zu ziehen.

Aufgrund der Tatsache, dass Sie weniger Konkurrenz haben, wird auch der Cost-per-Click Ihres gesponserten Markenvideos niedriger sein. Die Leute schalten keine Videoanzeigen für jedes einzelne Produkt, sodass Sie weniger Konkurrenz haben.

Videos erhalten auch mehr Aufmerksamkeit, weil sie den Benutzer dazu anregen, sich auf einer anderen Ebene zu engagieren als Text oder Bilder. Da es immersiver ist, wird ein Video mehr Aufmerksamkeit erregen. Dies führt zu Klicks, die sich schließlich in Verkäufe umwandeln.

Best Practices für Ihre Amazon-Videoanzeige

Diese Anzeigen sind teurer als normale Printanzeigen und nehmen mehr Zeit in der Produktion in Anspruch. Sie sollten sicherstellen, dass Sie diese Best Practices befolgen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Amazon Ihren Anzeigeninhalt genehmigt.

Führen Sie gesponserte Markenvideos für Ihre Bestseller aus

Ihre Bestseller sind die Produkte, nach denen die meisten Benutzer suchen. Investieren Sie Ihre Zeit und Energie in die Produktion von Videoinhalten für Produkte, von denen Sie wissen, dass sie die Benutzer interessieren.

Sprechen Sie Konkurrenten mit Ihrer Amazon-Videowerbung an

Dies ist der beste Weg, um Benutzer zu erreichen, die möglicherweise nach den Versionen Ihres Produkts Ihrer Konkurrenten suchen. Zeigen Sie ihnen Ihr Video, um sie davon zu überzeugen, stattdessen Ihr Produkt zu kaufen.

Verwenden Sie Lifestyle-Aufnahmen Ihres Produkts

Die Menschen wollen Produkte sehen, die im Alltag verwendet werden. Stellen Sie sicher, dass Sie ihnen echte Menschen zeigen, die Ihr Produkt verwenden, damit sie sich leichter vorstellen können, wie sie es verwenden.

Stellen Sie Ihr Produkt innerhalb der ersten 3 Sekunden vor

Es spielt keine Rolle, ob es sich bei Ihrer Anzeige um Video, Text oder Druck handelt, die Verbraucher haben kurze Aufmerksamkeitsspannen! Stellen Sie sicher, dass Sie das Produkt, nach dem sie suchen, innerhalb der ersten 3 Sekunden Ihrer Anzeige präsentieren, sonst verlieren sie das Interesse und scrollen direkt an Ihnen vorbei.

Halten Sie Ihr Video kurz und bündig

Denken Sie daran, dass die Aufmerksamkeitsspanne kurz ist. Sie haben nur wenige Sekunden, um Eindruck zu hinterlassen! Amazon empfiehlt, Ihr Sponsored Brand-Video aus gutem Grund auf 15 bis 30 Sekunden zu begrenzen. Außerdem sollten Sie Ihren Textinhalt auf eine Handvoll wichtiger Verkaufsargumente beschränken. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Nachricht beim Betrachter ankommt und verarbeitet werden kann.

Entscheiden Sie, wie das Video enden soll

Amazon wird Ihren Videoinhalt automatisch wiederholen, wodurch das Ende nahtlos wird. Sie haben jedoch die Möglichkeit, eine Endkarte hinzuzufügen, um das Ende Ihres Videos deutlicher zu machen. Welchen Weg Sie auch wählen, stellen Sie sicher, dass er richtig ausgeführt wird.

Verwenden Sie Bildschirmtext

Sie können zwar wählen, ob Sie Audio mit Ihren Videoinhalten verwenden möchten, es wird jedoch nicht wiedergegeben, es sei denn, der Benutzer schaltet die Stummschaltung manuell ein. Es empfiehlt sich, Bildschirmtext hinzuzufügen, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft ankommt.

Amazon empfiehlt die Verwendung von Helvetica oder einer ähnlichen serifenlosen Schriftart mit einer Mindestgröße von 80 px. Es sollte auch in Weiß über einem schwarzen Begrenzungsrahmen angezeigt werden, der an eine Deckkraft von 80 % gesendet wird. Diese Empfehlungen geben Ihrem Text die beste Chance, vom Betrachter gesehen, gelesen und verstanden zu werden.

Erzählen Sie Ihre Produktgeschichte in Ihrer Amazon-Videowerbung

Du kannst in 15-30 Sekunden eine verdammt gute Geschichte erzählen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Zuschauer Ihre verstehen! Verwenden Sie ästhetisch ansprechende, produktorientierte Videoinhalte. Dies wird Ihnen helfen, sich in den Suchergebnissen hervorzuheben und gleichzeitig die Geschichte Ihres Produkts zu erzählen.

Heben Sie die Hauptmerkmale Ihres Produkts hervor

Was unterscheidet Ihr Produkt von anderen? Verwenden Sie Ihr Video, um bestimmte Verwendungszwecke, Stile oder Spezifikationen vorzustellen, die einen Verbraucher dazu bringen würden, Ihr Produkt gegenüber dem eines anderen zu kaufen.

Best Practices für Ihre Amazon-Videoanzeigen

Abschluss von Amazon-Videoanzeigen

Um es kurz zu machen, auch bei Amazon sind Videoinhalte ein großes Teil des E-Commerce-Puzzles.

Wenn Sie einer der glücklichen Amazon-Verkäufer sind, die Zugang zu Sponsored Brand-Videos haben, sollten Sie diese Gelegenheit sofort nutzen, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Wenn Sie Hilfe bei der Bestimmung benötigen, wie Videoinhalte in Ihren bestehenden Pay-per-Click- Werbeplan passen, scheuen Sie sich nicht, uns zu kontaktieren! Unsere Amazon-Experten helfen Ihnen gerne dabei, Ihren Umsatz zu steigern.

Häufig gestellte Fragen zu Sponsored Brand Videos

1.Was ist ein Sponsored Brand Video?

Ein gesponsertes Markenvideo ist eine neue Möglichkeit, Ihre Produkte auf Amazon zu bewerben.

2. Sind Amazon Video Ads für alle mit Produkten auf Amazon verfügbar?

Nein. Derzeit sind diese Anzeigen ziemlich exklusiv und nur für Verkäufer verfügbar, die beim Markenregistrierungsprogramm angemeldet sind.

3. Gibt es Richtlinien, die bei der Erstellung eines Sponsored Brand Videos befolgt werden müssen?

Ja. Sie müssen Ihr Video kurz halten – zwischen 15 und 30 Sekunden. Darüber hinaus müssen Sie eine Vielzahl technischer Aspekte beachten, z. B. eine bestimmte Größe, Dateigröße und ein Dateiformat.

4. Funktioniert Amazon-Videowerbung?

Wir denken schon! Da sie noch nicht für alle verfügbar sind und teurer in der Produktion sein können als Printanzeigen, gibt es weniger Konkurrenz mit Videoanzeigen auf Amazon. Jetzt ist ein guter Zeitpunkt, um einzusteigen und zu sehen, ob diese Art von Werbung für Sie funktioniert.