7 простых шагов для надежной SEO-стратегии

Ваша компания переделывает свой веб-сайт, и вы отвечаете за содержание. Довольно захватывающе, правда? Затем ваш босс говорит вам, что вы также отвечаете за поисковую оптимизацию (SEO). Внезапно проект перестал казаться таким захватывающим. Вы не гуру SEO. У вас нет многолетнего опыта работы с SEO. Наступает паника.

Подожди! Хотите верьте, хотите нет, независимо от того, берете ли вы на себя, улучшаете или только начинаете свою стратегию SEO, основы SEO не так уж сложны. На самом деле, они в основном просто здравый смысл. Я не пытаюсь ничего отнять у рок-звезд, сделавших карьеру на SEO-специалистах. Нам нужны эти люди. Их опыт невероятно ценен, потому что в SEO много науки, и он постоянно меняется, поскольку поисковые системы, такие как Google, продолжают обновлять свои алгоритмы.

Я говорю о том, что вам не обязательно иметь степень магистра в области SEO, чтобы убедиться, что ваш сайт имеет хорошие позиции для органического трафика поисковых систем. Ознакомьтесь с этими семью простыми способами построить сильную SEO-стратегию:

1. Знайте свои ключевые слова

Перво-наперво. Вы мало что можете сделать, не зная, какие ключевые слова использует ваш целевой рынок для поиска решений их проблем, которые решает ваша компания. Это требует небольшого исследования. Почувствуйте себя потенциальным покупателем вашего продукта или услуги. Как бы вы нашли решение своей проблемы? Что бы вы искали в своей поисковой системе? Например, если вы продаете органический корм для собак, ваш потенциальный покупатель, вероятно, беспокоится о здоровье своей собаки. Возможно, у ее собаки пищевая аллергия, и она обеспокоена химическими веществами и побочными продуктами в большинстве кормов для собак. Начать поиск. Какие сайты всплывают? Посмотрите на слова, используемые в этих фрагментах.

В моем запросе «у собаки пищевая аллергия» выше появляются такие слова, как «чувствительность», «естественный» и «сбалансированный». Не забывайте думать о связанных словах, таких как синонимы (thesaurus.com может быть вашим лучшим другом) и группы слов. Вернемся к нашей собаке с поиском пищевой аллергии. Вы можете рассмотреть такие ключевые фразы, как «непереносимость пищевых продуктов», «полностью натуральная диета», «полное сбалансированное питание» и «только натуральные ингредиенты».

2. Пишите качественный контент (естественно)

Ключевым моментом здесь является использование вашего маркетингового паучьего чутья и создание привлекательного контента, который будет ценен для вашего целевого рынка. Ценный контент включает в себя контент, который отвечает на вопросы ваших покупателей, дает им информацию, которую они могут использовать, и обучает их, чтобы они могли лучше делать то, что они делают. В создаваемом вами отличном контенте не забывайте использовать подходящие ключевые слова естественным образом. Не пытайтесь загромождать свои страницы (т.е. добавлять ключевые слова снова и снова в ваш контент, в ваши метатеги, в ваши альтернативные описания и т.д.) в попытке поднять рейтинг вашего сайта. Это не поможет вашему поисковому рейтингу (на самом деле, может повредить). Если поисковые системы поймают вас (а они это сделают, потому что их боты очень умны!), они могут оштрафовать ваш сайт, понизив его рейтинг или полностью удалив ваш сайт из своего индекса. Кроме того, это не произведет впечатления на посетителей вашего сайта. Кому захочется снова и снова читать одни и те же слова: «Вы ищете органический корм для собак? Если вы ищете органический корм для собак, не ищите дальше. Наш веб-сайт органических кормов для собак — лучшее место, где можно заказать органический корм для собак ». Сохраняйте реальность — вы пишете для человека.

3. Используйте ключевые слова в URL-адресах страниц вашего сайта

Убедитесь, что вы не упускаете из виду URL-адреса своих страниц, потому что они важны для вашего SEO. Вот где вам пригодится ваше исследование ключевых слов. Например, если на странице рассказывается о вашем продукте для финансирования солнечной энергетики, URL-адрес этой страницы должен быть следующим: products/solar-financing. Сосредоточьтесь на наиболее распространенных и наиболее популярных ключевых словах. Если вы пытаетесь выбрать между «солнечным финансированием» и «солнечным лизингом», выберите вариант с самым высоким рейтингом в поиске.

Есть пара быстрых и простых (и бесплатных) способов проверить поисковый рейтинг. Одним из них является использование Планировщика ключевых слов Google AdWords. Просто введите свои ключевые слова, чтобы получить представление о том, насколько исторически они были популярны с точки зрения объема поиска. Вы также можете использовать Google Trends, который является действительно интересным сайтом для изучения. Сравните различные ключевые слова, чтобы увидеть быстрое графическое сравнение интереса с течением времени.

4. Не забывайте о названиях страниц

Очень важно создавать привлекательные и интересные заголовки для ваших веб-страниц. Убедитесь, что они захватили ваш целевой рынок. Если они этого не сделают, люди не будут читать весь отличный контент ниже. Я нахожу, что отвечая на вопрос «Что в этом для меня?» для моих посетителей помогает мне сосредоточиться на том, что нужно выделить. Спросите себя: какую пользу они получат от контента на этой странице и почему их это должно волновать? Как только вы это сделаете, сократите свой заголовок, используйте крепкие слова и сделайте его сексуальным (попробуйте немного аллитерации для развлечения). Когда вы создаете эти привлекающие внимание заголовки, убедитесь, что ваше ключевое слово находится в заголовке (H1) и/или в подзаголовке (H2). Используя приведенный выше пример финансирования солнечной энергетики, вашим H1 может быть «Легкое финансирование солнечной энергетики».

5. Проверяйте каждую страницу на наличие дополнительных ключевых слов

Теперь, когда вы создали высококачественный контент, который нужен (и хочет) вашему целевому рынку, и у вас есть привлекающие внимание заголовки, чтобы привлечь их и побудить читать дальше, вернитесь и просмотрите все, что вы написали. В своем обзоре ищите дополнительные места, где вы можете естественным образом разместить ключевые слова. Можете ли вы изменить предложение, чтобы включить ключевое слово? Например, на странице, посвященной автоматизации маркетинга, фразу «Определите лучших клиентов и конвертируйте больше» можно заменить на «Автоматизация маркетинга поможет вам выявить лучших клиентов и конвертировать больше». Кроме того, подумайте, можете ли вы создать ключевую фразу, добавив слово перед ключевым словом? Если у меня есть предложение, говорящее о «маркетинговых кампаниях», а «автоматизация маркетинга» является ключевым словом для моей страницы, я бы добавил «автоматизированный» к «маркетинговым кампаниям». Сделайте несколько обзорных проходов. Вы можете быть удивлены тем, какие возможности вы упускаете в первый и даже во второй раз.

6. Улучшите пользовательский опыт

Это выходит за рамки контента веб-сайта, но хороший пользовательский опыт становится все более и более важным для сильных SEO-рейтингов. Согласно Роберту Беррису в своем блоге «Три принципа UX, которые помогут вашему веб-сайту делать свою работу правильно»: «За последние два года Google стал уделять гораздо больше внимания сайтам, которые обеспечивают качественный пользовательский опыт на разных платформах и устройствах. Хотя традиционные факторы ранжирования по-прежнему имеют решающее значение, поисковая оптимизация все больше становится пользовательской оптимизацией». Поэтому поработайте со своими веб-разработчиками, чтобы убедиться, что на вашем веб-сайте легко и интуитивно понятно ориентироваться, а каждая ссылка работает и ведет ваших посетителей к следующему фрагменту информации, которую они ищут.

7. Наймите эксперта

Как я уже говорил ранее, в основе SEO лежит здравый смысл. Однако, если вы можете себе это позволить, разумно нанять эксперта по SEO, чтобы убедиться, что ваш сайт действительно оптимизирован. SEO-консультант или агентство может провести аудит вашего сайта и посмотреть, как он работает с вашими наиболее важными ключевыми словами. Они предоставят вам приоритетный список действий, которые помогут вывести ваш сайт на новый уровень.

Вот отличная новость: вам не нужно быть волшебником SEO, чтобы убедиться, что ваш сайт хорошо позиционируется для органического трафика поисковых систем. Просто используйте здравый смысл и семь простых советов, изложенных выше.

Есть ли у вас какие-либо дополнительные советы по внедрению SEO в веб-сайты? Я хотел бы услышать о них в разделе комментариев ниже!