7 pasos simples para una estrategia de SEO sólida

Su empresa está remodelando su sitio web y usted está a cargo del contenido. Bastante emocionante, ¿verdad? Luego, su jefe le dice que usted también es responsable de la optimización de motores de búsqueda (SEO). De repente, el proyecto ya no parece tan emocionante. No eres un gurú del SEO. No tienes años de experiencia con SEO. El pánico se instala.

¡Esperar! Lo crea o no, ya sea que esté tomando el control, mejorando o simplemente comenzando su estrategia de SEO, los conceptos básicos de SEO no son tan difíciles. De hecho, en su mayoría son solo sentido común. No estoy tratando de quitarles nada a las estrellas de rock que han hecho una carrera en torno a la experiencia en SEO. Necesitamos a esa gente. Su experiencia es increíblemente valiosa porque hay mucha ciencia en el SEO y cambia constantemente a medida que los motores de búsqueda como Google continúan actualizando sus algoritmos.

Lo que digo es que no es necesario tener una maestría en SEO para asegurarse de que su sitio web esté bien posicionado para el tráfico orgánico de los motores de búsqueda. Echa un vistazo a estas siete formas sencillas de crear una estrategia de SEO sólida:

1. Conozca sus palabras clave

Lo primero es lo primero. No puede hacer mucho sin saber qué palabras clave está utilizando su mercado objetivo para encontrar soluciones a sus problemas que su empresa resuelve. Esto requiere un poco de investigación. Ponte en la piel del cliente potencial de tu producto o servicio. ¿Cómo encontrarías soluciones a tu problema? ¿Qué buscarías en tu motor de búsqueda? Por ejemplo, si vende comida orgánica para perros, su cliente potencial probablemente esté preocupado por la salud de su perro. Tal vez su perro tiene alergias a los alimentos y está preocupada por los productos químicos y los subproductos en la mayoría de los alimentos para perros. Empezar a buscar. ¿Qué sitios aparecen? Mira las palabras utilizadas en esos fragmentos.

En mi consulta anterior sobre "el perro tiene alergias alimentarias", aparecen palabras como "sensibilidades", "natural" y "equilibrado". No olvide pensar en palabras relacionadas, como sinónimos (thesaurus.com puede ser su mejor amigo) y grupos de palabras. Volver a nuestra búsqueda de perros con alergias alimentarias. Podría considerar frases de palabras clave como "sensibilidades alimentarias", "dieta completamente natural", "nutrición equilibrada completa" y "solo ingredientes naturales".

2. Escribe contenido de alta calidad (naturalmente)

La clave aquí es usar su sentido arácnido de marketing y crear contenido atractivo que sea valioso para su mercado objetivo. El contenido valioso incluye contenido que responde a las preguntas que tienen sus compradores, les brinda información que pueden usar y los educa para que puedan ser mejores en lo que hacen. Dentro del excelente contenido que está creando, recuerde usar palabras clave apropiadas de forma natural. No intente rellenar sus páginas (es decir, agregar términos de palabras clave una y otra vez en su contenido, en sus etiquetas meta, en sus descripciones Alt, etc.) en un intento de inflar la clasificación de su sitio. No ayudará a su ranking de búsqueda (de hecho, podría dañarlo). Si los motores de búsqueda lo atrapan (¡y lo harán porque sus bots son súper inteligentes!), pueden penalizar su sitio al bajar su clasificación o eliminarlo por completo de su índice. Además, no impresionará a los visitantes de su sitio web. ¿Quién quiere leer las mismas palabras una y otra vez: “¿Estás buscando comida orgánica para perros ? Si estás buscando comida orgánica para perros , no busques más. Nuestro sitio web de comida orgánica para perros es el mejor lugar para ordenar su comida orgánica para perros .” Manténgalo real: está escribiendo para una persona.

3. Use palabras clave en las URL de la página de su sitio web

Asegúrese de no pasar por alto las URL de su página porque son importantes para su SEO. Aquí es donde su investigación de palabras clave es útil. Por ejemplo, si una página habla sobre su producto de financiamiento solar, entonces la URL de esa página debe ser productos/financiamiento solar. Concéntrese en las palabras clave apropiadas más comunes y más buscadas. Si está tratando de decidir entre "financiamiento solar" y "arrendamiento solar", elija el que tenga la clasificación de búsqueda más alta.

Hay un par de formas rápidas y fáciles (y gratuitas) de comprobar el ranking de búsqueda. Una es utilizar el Planificador de palabras clave de Google AdWords. Simplemente ingrese sus palabras clave para tener una idea de qué tan populares han sido históricamente en términos de volumen de búsqueda. También puede usar Google Trends, que es un sitio realmente divertido para explorar. Compare diferentes palabras clave para ver una comparación gráfica rápida de interés a lo largo del tiempo.

4. No pases por alto los títulos de las páginas

Es fundamental crear títulos atractivos e interesantes para sus páginas web. Asegúrese de que capten su mercado objetivo. Si no lo hacen, la gente no va a leer todo el excelente contenido a continuación. Encuentro que responder "¿Qué hay para mí?" para mis visitantes me ayuda a concentrarme en lo que debo resaltar. Pregúntese: ¿Cuál es el beneficio que obtendrán del contenido de esta página y por qué debería importarles? Una vez que tenga eso clavado, acorte su título, use palabras fuertes y hágalo sexy (pruebe un poco de aliteración por diversión). Mientras crea estos titulares que llaman la atención, asegúrese de que su palabra clave esté en el título (el H1) y/o en el subtítulo (el H2). Usando el ejemplo anterior de financiación solar, su H1 podría ser "Financiación solar simplificada".

5. Revise cada página para la colocación adicional de palabras clave

Ahora que ha creado contenido de alta calidad que su mercado objetivo necesita (y quiere) y tiene titulares llamativos para atraerlos y alentarlos a leer más, regrese y revise todo lo que escribió. En su revisión, busque lugares adicionales donde pueda colocar palabras clave de forma natural. ¿Puedes cambiar una oración para incluir una palabra clave? Por ejemplo, en una página sobre automatización de marketing, "Identifique a los mejores clientes y convierta más" podría cambiarse a "La automatización de marketing lo ayuda a identificar a los mejores clientes y convertir más". Además, considere si puede crear una frase de palabras clave agregando una palabra delante de una palabra clave. Si tengo una oración que habla de "campañas de marketing" y "automatización de marketing" es una palabra clave para mi página, agregaría "automatizado" a "campañas de marketing". Haz varios pases de revisión. Es posible que se sorprenda de las oportunidades que pierde la primera, e incluso la segunda vez.

6. Mejorar la experiencia del usuario

Esto va más allá del contenido del sitio web, pero la buena experiencia del usuario se está volviendo cada vez más importante en las clasificaciones de SEO sólidas. Según Robert Berris en su blog Tres principios de UX que ayudan a que su sitio web haga su trabajo correctamente, “Durante los últimos dos años, Google ha evolucionado para poner mucho más énfasis en los sitios que brindan experiencias de usuario de calidad en todas las plataformas y dispositivos. Aunque los factores de clasificación tradicionales siguen siendo los reyes, la optimización de los motores de búsqueda se está convirtiendo cada vez más en la optimización del usuario”. Por lo tanto, trabaje con sus desarrolladores web para asegurarse de que su sitio web sea fácil e intuitivo de navegar y que cada enlace funcione y lleve a sus visitantes a la siguiente información que están buscando.

7. Contrata a un experto

Como dije antes, el SEO básico es principalmente sentido común. Sin embargo, si puede pagarlo, es aconsejable contratar a un experto en SEO para asegurarse de que su sitio esté realmente optimizado. Un consultor o una agencia de SEO puede auditar su sitio y ver cómo se está desempeñando frente a sus palabras clave más importantes. Le proporcionarán una lista priorizada de elementos de acción para ayudarlo a llevar su sitio al siguiente nivel.

Estas son las buenas noticias: no es necesario que sea un mago de SEO para asegurarse de que su sitio web esté bien posicionado para el tráfico orgánico de los motores de búsqueda. Simplemente use su sentido común y los siete consejos simples descritos anteriormente.

¿Tiene algún consejo adicional para incorporar SEO en los sitios web? ¡Me encantaría saber sobre ellos en la sección de comentarios a continuación!