7 prostych kroków do solidnej strategii SEO

Twoja firma przerabia swoją stronę internetową, a Ty odpowiadasz za jej treść. Całkiem ekscytujące, prawda? Wtedy twój szef mówi ci, że jesteś również odpowiedzialny za optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO). Nagle projekt nie wydaje się już tak ekscytujący. Nie jesteś guru SEO. Nie masz lat doświadczenia w SEO. Wkrada się panika.

Trzymać się! Wierz lub nie, niezależnie od tego, czy przejmujesz, ulepszasz, czy dopiero zaczynasz swoją strategię SEO, podstawy SEO nie są takie trudne. W rzeczywistości są to głównie zdrowy rozsądek. Nie próbuję niczego odbierać gwiazdom rocka, które zrobiły karierę w dziedzinie SEO. Potrzebujemy takich ludzi. Ich ekspertyza jest niezwykle cenna, ponieważ w SEO jest dużo nauki i stale się zmienia, ponieważ wyszukiwarki, takie jak Google, nadal aktualizują swoje algorytmy.

Mówię tylko, że nie musisz mieć tytułu magistra SEO, aby Twoja witryna była dobrze pozycjonowana dla organicznego ruchu w wyszukiwarkach. Sprawdź te siedem prostych sposobów na zbudowanie silnej strategii SEO:

1. Poznaj swoje słowa kluczowe

Pierwsze rzeczy na pierwszym miejscu. Nie możesz wiele zrobić, nie wiedząc, jakich słów kluczowych używa Twój rynek docelowy, aby znaleźć rozwiązania swoich problemów, które rozwiązuje Twoja firma. To wymaga trochę badań. Wejdź w buty potencjalnego klienta Twojego produktu lub usługi. Jak znalazłbyś rozwiązanie swojego problemu? Czego szukasz w swojej wyszukiwarce? Na przykład, jeśli sprzedajesz ekologiczną karmę dla psów, Twój potencjalny klient prawdopodobnie martwi się o zdrowie swojego psa. Może jej pies ma alergie pokarmowe i martwi się chemikaliami i produktami ubocznymi w większości karm dla psów. Rozpocznij wyszukiwanie. Jakie strony wyskakują? Spójrz na słowa użyte w tych fragmentach.

W powyższym zapytaniu „pies ma alergie pokarmowe” pojawiają się słowa takie jak „wrażliwość”, „naturalny” i „zrównoważony”. Nie zapomnij pomyśleć o powiązanych słowach, takich jak synonimy (thesaurus.com może być Twoim najlepszym przyjacielem) i grupy słów. Powrót do naszego psa z wyszukiwaniem alergii pokarmowych. Możesz wziąć pod uwagę frazy kluczowe, takie jak „wrażliwość pokarmowa”, „całkowicie naturalna dieta”, „kompletnie zbilansowana dieta” i „tylko naturalne składniki”.

2. Pisz wysokiej jakości treści (oczywiście)

Kluczem tutaj jest wykorzystanie zmysłu marketingowego i tworzenie angażujących treści, które są wartościowe dla rynku docelowego. Wartościowe treści obejmują treści, które odpowiadają na pytania kupujących, dostarczają im informacji, które mogą wykorzystać, oraz uczą ich, aby mogli być lepsi w tym, co robią. Pamiętaj, aby w ramach tworzonych świetnych treści w naturalny sposób używać odpowiednich słów kluczowych. Nie próbuj upychać swoich stron (tj. dodawania słów kluczowych w treści, metatagach, opisach alternatywnych itp.) w celu podniesienia pozycji witryny w rankingu. Nie pomoże to w rankingu wyszukiwania (w rzeczywistości może zaszkodzić). Jeśli wyszukiwarki cię złapią (a zrobią to, ponieważ ich boty są super inteligentne!), mogą ukarać twoją witrynę, obniżając jej pozycję w rankingu lub całkowicie usuwając ją z indeksu. Ponadto nie zrobi wrażenia na odwiedzających Twoją witrynę. Kto chce czytać w kółko te same słowa: „Szukasz ekologicznej karmy dla psów? Jeśli szukasz ekologicznej karmy dla psów, nie szukaj dalej. Nasza strona internetowa z ekologiczną karmą dla psów to najlepsze miejsce do zamawiania ekologicznej karmy dla psów . Bądź prawdziwy — piszesz dla osoby.

3. Używaj słów kluczowych w adresach URL stron swojej witryny

Pamiętaj, aby nie przeoczyć adresów URL stron, ponieważ są one ważne dla SEO. Tutaj przydaje się badanie słów kluczowych. Na przykład, jeśli strona mówi o Twoim produkcie do finansowania energii słonecznej, adres URL tej strony powinien brzmieć produkty/finansowanie energii słonecznej. Skoncentruj się na najpopularniejszych i najczęściej wyszukiwanych odpowiednich słowach kluczowych. Jeśli próbujesz wybrać między „finansowaniem fotowoltaicznym” a „leasingiem fotowoltaicznym”, wybierz to, które ma najwyższą pozycję w wyszukiwaniu.

Istnieje kilka szybkich i łatwych (i bezpłatnych) sposobów sprawdzenia rankingu wyszukiwania. Jednym z nich jest skorzystanie z Planera słów kluczowych Google AdWords. Po prostu wprowadź słowa kluczowe, aby dowiedzieć się, jak popularne były w przeszłości pod względem liczby wyszukiwań. Możesz także skorzystać z Google Trends, która jest naprawdę zabawną witryną do zwiedzania. Porównaj różne słowa kluczowe, aby zobaczyć szybkie graficzne porównanie zainteresowania w czasie.

4. Nie pomijaj tytułów stron

Niezwykle ważne jest tworzenie angażujących i interesujących tytułów stron internetowych. Upewnij się, że zdobędą Twój rynek docelowy. Jeśli tego nie zrobią, ludzie nie będą czytać wszystkich świetnych treści poniżej. Wydaje mi się, że odpowiadanie „Co z tego będzie dla mnie?” dla moich gości pomaga mi skupić się na tym, co chcę podkreślić. Zadaj sobie pytanie: Jakie korzyści odniosą z treści na tej stronie i dlaczego powinno ich to obchodzić? Kiedy już to osiągniesz, skróć tytuł, użyj mocnych słów i spraw, by był seksowny (spróbuj trochę aliteracji dla zabawy). Tworząc te przyciągające uwagę nagłówki, upewnij się, że słowo kluczowe znajduje się w nagłówku (H1) i/lub podnagłówku (H2). Korzystając z powyższego przykładu finansowania energii słonecznej, Twój H1 może brzmieć „Łatwe finansowanie energii słonecznej”.

5. Przejrzyj każdą stronę pod kątem dodatkowego miejsca na słowa kluczowe

Teraz, gdy stworzyłeś wysokiej jakości treści, których potrzebuje (i chce) Twój rynek docelowy, i masz przyciągające uwagę nagłówki, aby ich zaangażować i zachęcić do dalszego czytania, wróć i przejrzyj wszystko, co napisałeś. W swojej recenzji poszukaj dodatkowych miejsc, w których możesz w naturalny sposób umieścić słowa kluczowe. Czy możesz zamienić zdanie, aby zawierało słowo kluczowe? Na przykład na stronie o automatyzacji marketingu zdanie „Zidentyfikuj najlepszych klientów i konwertuj więcej” można zmienić na „Automatyzacja marketingu pomaga zidentyfikować najlepszych klientów i zwiększyć konwersję”. Zastanów się też, czy możesz utworzyć wyrażenie kluczowe, dodając słowo przed słowem kluczowym? Jeśli mam zdanie mówiące o „kampaniach marketingowych”, a „automatyzacja marketingu” jest słowem kluczowym dla mojej strony, dodałbym „zautomatyzowane” do „kampanii marketingowych”. Wykonaj kilka przeglądów. Możesz być zaskoczony, jakie możliwości przegapisz za pierwszym, a nawet drugim razem.

6. Popraw wrażenia użytkownika

To wykracza poza zawartość strony internetowej, ale dobre wrażenia użytkownika stają się coraz ważniejsze w silnych rankingach SEO. Według Roberta Berrisa na jego blogu Trzy zasady UX, które pomagają Twojej witrynie dobrze wykonywać swoją pracę: „W ciągu ostatnich dwóch lat Google ewoluowało, kładąc znacznie większy nacisk na witryny, które zapewniają użytkownikom wysokiej jakości wrażenia na różnych platformach i urządzeniach. Chociaż tradycyjne czynniki rankingowe nadal królują, optymalizacja wyszukiwarek staje się w coraz większym stopniu optymalizacją użytkowników”. Współpracuj więc ze swoimi twórcami stron internetowych, aby mieć pewność, że Twoja witryna jest łatwa i intuicyjna w nawigacji oraz że każdy link działa i prowadzi użytkowników do następnej porcji informacji, których szukają.

7. Zatrudnij Eksperta

Jak powiedziałem wcześniej, podstawowe SEO to głównie zdrowy rozsądek. Jeśli jednak możesz sobie na to pozwolić, mądrze jest zatrudnić eksperta SEO, aby upewnić się, że Twoja witryna jest naprawdę zoptymalizowana. Konsultant lub agencja SEO może skontrolować Twoją witrynę i sprawdzić, jak radzi sobie z najważniejszymi słowami kluczowymi. Dostarczą Ci uszeregowaną pod względem ważności listę działań, które pomogą Ci przenieść witrynę na wyższy poziom.

Oto wspaniała wiadomość: nie musisz być kreatorem SEO, aby upewnić się, że Twoja witryna jest dobrze pozycjonowana dla ruchu organicznego w wyszukiwarkach. Po prostu użyj zdrowego rozsądku i siedmiu prostych wskazówek przedstawionych powyżej.

Czy masz jakieś dodatkowe wskazówki dotyczące budowania SEO na stronach internetowych? Chciałbym usłyszeć o nich w sekcji komentarzy poniżej!