7 passos simples para uma sólida estratégia de SEO

Sua empresa está reformulando o site e o conteúdo é seu. Muito emocionante, certo? Em seguida, seu chefe diz que você também é responsável pela otimização do mecanismo de busca (SEO). De repente, o projeto não parece mais tão empolgante. Você não é um guru de SEO. Você não tem anos de experiência com SEO. O pânico se instala.

Aguentar! Acredite ou não, esteja você assumindo, melhorando ou apenas iniciando sua estratégia de SEO, os fundamentos do SEO não são tão difíceis. Na verdade, eles são principalmente apenas senso comum. Não estou tentando tirar nada das estrelas do rock que fizeram carreira em torno da especialização em SEO. Precisamos dessas pessoas. Sua experiência é incrivelmente valiosa porque há muita ciência para SEO e está mudando constantemente à medida que os mecanismos de pesquisa como o Google continuam atualizando seus algoritmos.

O que estou dizendo é que você não precisa ter um mestrado em SEO para garantir que seu site esteja bem posicionado para o tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa. Confira estas sete maneiras simples de construir uma forte estratégia de SEO:

1. Conheça suas palavras-chave

Primeiras coisas primeiro. Você não pode fazer muito sem saber quais palavras-chave seu mercado-alvo está usando para encontrar soluções para os problemas que sua empresa resolve. Isso requer um pouco de pesquisa. Coloque-se no lugar do potencial cliente do seu produto ou serviço. Como você encontraria soluções para o seu problema? O que você procuraria em seu mecanismo de pesquisa? Por exemplo, se você vende ração orgânica para cães, seu cliente em potencial provavelmente está preocupado com a saúde de seu cachorro. Talvez seu cachorro tenha alergia alimentar e ela esteja preocupada com os produtos químicos e subprodutos da maioria dos alimentos para cães. Comece a pesquisar. Quais sites aparecem? Veja as palavras usadas nesses trechos.

Na minha consulta “cachorro tem alergia alimentar” acima, palavras como “sensibilidades”, “natural” e “equilibrado” aparecem. Não se esqueça de pensar em palavras relacionadas, como sinônimos (thesaurus.com pode ser seu melhor amigo) e grupos de palavras. De volta ao nosso cachorro com pesquisa de alergias alimentares. Você pode considerar frases-chave como “sensibilidade alimentar”, “dieta totalmente natural”, “alimentação completa e balanceada” e “apenas ingredientes naturais”.

2. Escreva conteúdo de alta qualidade (naturalmente)

A chave aqui é usar seu senso de aranha de marketing e criar conteúdo envolvente que seja valioso para seu mercado-alvo. O conteúdo valioso inclui conteúdo que responde às perguntas de seus compradores, fornece informações que eles podem usar e os educa para que possam ser melhores no que fazem. Dentro do ótimo conteúdo que você está criando, lembre-se de usar palavras-chave apropriadas naturalmente. Não tente encher suas páginas (ou seja, adicionar palavras-chave repetidas vezes em seu conteúdo, em suas meta tags, em suas descrições Alt, etc.) na tentativa de aumentar a classificação do seu site. Isso não ajudará na sua classificação de pesquisa (na verdade, pode prejudicá-la). Se os mecanismos de pesquisa o pegarem (e eles o farão porque seus bots são superinteligentes!), eles podem penalizar seu site diminuindo sua classificação ou removendo completamente seu site de seu índice. Além disso, não impressionará os visitantes do seu site. Quem quer ler as mesmas palavras repetidamente: “Você está procurando comida de cachorro orgânica ? Se você está procurando comida de cachorro orgânica , não procure mais. Nosso site de comida orgânica para cães é o melhor lugar para encomendar sua comida orgânica para cães .” Mantenha-o real - você está escrevendo para uma pessoa.

3. Use palavras-chave nos URLs das páginas do seu site

Certifique-se de não ignorar os URLs da página porque eles são importantes para o seu SEO. É aqui que sua pesquisa de palavras-chave é útil. Por exemplo, se uma página fala sobre seu produto de financiamento solar, o URL dessa página deve ser produtos/financiamento solar. Concentre-se nas palavras-chave apropriadas mais comuns e pesquisadas. Se você está tentando decidir entre “financiamento solar” e “locação solar”, escolha aquele com a classificação de pesquisa mais alta.

Existem algumas maneiras rápidas e fáceis (e gratuitas) de verificar a classificação da pesquisa. Uma delas é usar o Planejador de palavras-chave do Google AdWords. Basta inserir suas palavras-chave para ter uma ideia de quão populares elas têm sido historicamente em termos de volume de pesquisa. Você também pode usar o Google Trends, que é um site realmente divertido de explorar. Compare palavras-chave diferentes para ver uma rápida comparação gráfica de interesse ao longo do tempo.

4. Não negligencie os títulos das páginas

É fundamental criar títulos atraentes e interessantes para suas páginas da web. Certifique-se de que eles agarrem seu mercado-alvo. Se não o fizerem, as pessoas não vão ler todo o excelente conteúdo abaixo. Acho que respondendo "O que há nisso para mim?" para meus visitantes me ajuda a focar no que destacar. Pergunte a si mesmo: qual é o benefício que eles obterão do conteúdo desta página e por que eles deveriam se importar? Depois de acertar, encurte o título, use palavras fortes e torne-o sexy (tente um pouco de aliteração para se divertir). Ao criar esses títulos que chamam a atenção, certifique-se de que sua palavra-chave esteja no título (o H1) e/ou no subtítulo (o H2). Usando o exemplo de financiamento solar acima, seu H1 pode ser “Financiamento Solar Facilitado”.

5. Revise cada página para posicionamento de palavra-chave adicional

Agora que você criou conteúdo de alta qualidade que seu mercado-alvo precisa (e deseja) e tem manchetes atraentes para envolvê-los e incentivá-los a ler mais, volte e revise tudo o que você escreveu. Em sua revisão, procure locais adicionais onde você possa colocar palavras-chave naturalmente. Você pode mudar uma frase para incluir uma palavra-chave? Por exemplo, em uma página sobre automação de marketing, “Identifique os melhores clientes e converta mais” pode ser alterado para “Automação de marketing ajuda você a identificar os melhores clientes e converter mais”. Além disso, considere se você pode criar uma frase de palavra-chave adicionando uma palavra na frente de uma palavra-chave? Se eu tiver uma frase falando sobre “campanhas de marketing” e “automação de marketing” for uma palavra-chave para minha página, adicionarei “automatizado” a “campanhas de marketing”. Faça várias passagens de revisão. Você pode se surpreender com as oportunidades que perde na primeira e até na segunda vez.

6. Melhore a experiência do usuário

Isso vai além do conteúdo do site, mas a boa experiência do usuário está se tornando cada vez mais importante em classificações de SEO fortes. De acordo com Robert Berris em seu blog Three UX Principles That Help Your Website Do Its Work Right, “Durante os últimos dois anos, o Google evoluiu para colocar uma ênfase muito maior em sites que oferecem experiências de usuário de qualidade em todas as plataformas e dispositivos. Embora os fatores tradicionais de classificação ainda sejam importantes, a otimização do mecanismo de pesquisa está se tornando cada vez mais a otimização do usuário.” Portanto, trabalhe com seus desenvolvedores da Web para garantir que seu site seja fácil e intuitivo de navegar e que cada link funcione e leve seus visitantes à próxima informação que procuram.

7. Contrate um especialista

Como eu disse anteriormente, SEO básico é principalmente senso comum. No entanto, se você puder pagar, é aconselhável contratar um especialista em SEO para garantir que seu site seja realmente otimizado. Um consultor ou agência de SEO pode auditar seu site e ver como ele está se saindo em relação às suas palavras-chave mais importantes. Eles fornecerão uma lista priorizada de itens de ação para ajudá-lo a levar seu site para o próximo nível.

Aqui está a grande notícia: você não precisa ser um especialista em SEO para garantir que seu site esteja bem posicionado para o tráfego orgânico do mecanismo de pesquisa. Simplesmente use seu bom senso e as sete dicas simples descritas acima.

Você tem alguma dica adicional para a construção de SEO em sites? Eu adoraria ouvir sobre eles na seção de comentários abaixo!