7 étapes simples pour une stratégie de référencement solide

Votre entreprise refait son site internet et vous êtes en charge du contenu. Plutôt excitant, non ? Ensuite, votre patron vous dit que vous êtes également responsable de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Soudain, le projet ne semble plus aussi excitant. Vous n'êtes pas un gourou du référencement. Vous n'avez pas des années d'expérience avec le référencement. La panique s'installe.

Tenir! Croyez-le ou non, que vous repreniez, amélioriez ou commenciez simplement votre stratégie de référencement, les bases du référencement ne sont pas si difficiles. En fait, ce sont surtout du bon sens. Je n'essaie pas d'enlever quoi que ce soit aux rock stars qui ont fait carrière autour de l'expertise SEO. Nous avons besoin de ces gens. Leur expertise est incroyablement précieuse car il y a beaucoup de science dans le référencement, et cela change constamment à mesure que les moteurs de recherche comme Google continuent de mettre à jour leurs algorithmes.

Ce que je dis, c'est que vous n'avez pas besoin d'avoir une maîtrise en référencement pour vous assurer que votre site Web est bien positionné pour le trafic organique des moteurs de recherche. Découvrez ces sept façons simples de construire une stratégie de référencement solide :

1. Connaissez vos mots-clés

Tout d'abord. Vous ne pouvez pas faire grand-chose sans savoir quels mots-clés votre marché cible utilise pour trouver des solutions à leurs problèmes que votre entreprise résout. Cela nécessite un peu de recherche. Entrez dans la peau du client potentiel de votre produit ou service. Comment trouveriez-vous des solutions à votre problème ? Que rechercheriez-vous dans votre moteur de recherche ? Par exemple, si vous vendez de la nourriture biologique pour chien, votre client potentiel est probablement préoccupé par la santé de son chien. Peut-être que son chien a des allergies alimentaires et qu'elle est préoccupée par les produits chimiques et les sous-produits de la plupart des aliments pour chiens. Commencez à chercher. Quels sites apparaissent ? Regardez les mots utilisés dans ces extraits.

Dans ma requête "le chien a des allergies alimentaires" ci-dessus, des mots comme "sensibilités", "naturel" et "équilibré" apparaissent. N'oubliez pas de penser aux mots apparentés, comme les synonymes (thesaurus.com peut être votre meilleur ami) et aux groupes de mots. Revenons à notre recherche de chien souffrant d'allergies alimentaires. Vous pouvez envisager des expressions de mots clés telles que « sensibilités alimentaires », « régime entièrement naturel », « alimentation complète et équilibrée » et « uniquement des ingrédients naturels ».

2. Écrivez du contenu de haute qualité (naturellement)

La clé ici est d'utiliser votre sens du marketing et de créer un contenu attrayant qui est précieux pour votre marché cible. Un contenu précieux comprend un contenu qui répond aux questions de vos acheteurs, leur fournit des informations qu'ils peuvent utiliser et les éduque afin qu'ils puissent être meilleurs dans ce qu'ils font. Dans l'excellent contenu que vous créez, n'oubliez pas d'utiliser naturellement les mots-clés appropriés. N'essayez pas de bourrer vos pages (c'est-à-dire d'ajouter sans cesse des termes de mots clés dans votre contenu, dans vos balises META, dans vos descriptions Alt, etc.) dans le but de gonfler le classement de votre site. Cela n'aidera pas votre classement de recherche (en fait, cela pourrait le nuire). Si les moteurs de recherche vous attrapent (et ils le feront parce que leurs bots sont super intelligents !), ils peuvent pénaliser votre site en abaissant votre classement ou en supprimant complètement votre site de leur index. De plus, cela n'impressionnera pas les visiteurs de votre site Web. Qui a envie de lire les mêmes mots encore et encore : « Vous cherchez de la nourriture bio pour chien ? Si vous cherchez de la nourriture bio pour chien , ne cherchez pas plus loin. Notre site Web d'aliments biologiques pour chiens est le meilleur endroit pour commander votre nourriture biologique pour chiens . Gardez-le réel, vous écrivez pour une personne.

3. Utilisez des mots clés dans les URL des pages de votre site Web

Assurez-vous de ne pas négliger les URL de vos pages, car elles sont importantes pour votre référencement. C'est là que votre recherche de mots-clés devient utile. Par exemple, si une page parle de votre produit de financement solaire, l'URL de cette page doit être produits/financement-solaire. Concentrez-vous sur les mots-clés appropriés les plus courants et les plus recherchés. Si vous essayez de choisir entre le « financement solaire » et le « leasing solaire », choisissez celui qui a le classement de recherche le plus élevé.

Il existe quelques moyens rapides et faciles (et gratuits) de vérifier le classement de recherche. La première consiste à utiliser Google AdWords Keyword Planner. Entrez simplement vos mots-clés pour avoir une idée de leur popularité historique en termes de volume de recherche. Vous pouvez également utiliser Google Trends, qui est un site vraiment amusant à explorer. Comparez différents mots-clés pour voir une comparaison graphique rapide des intérêts au fil du temps.

4. Ne négligez pas les titres de page

Il est essentiel de créer des titres attrayants et intéressants pour vos pages Web. Assurez-vous qu'ils saisissent votre marché cible. S'ils ne le font pas, les gens ne liront pas tout le contenu ci-dessous. Je trouve que répondre "Qu'est-ce que ça m'apporte?" pour mes visiteurs m'aide à me concentrer sur ce qu'il faut mettre en valeur. Demandez-vous : quel avantage retireront-ils du contenu de cette page et pourquoi devraient-ils s'en soucier ? Une fois que vous avez cela cloué, raccourcissez votre titre, utilisez des mots forts et rendez-le sexy (essayez un peu d'allitération pour le plaisir). Lorsque vous créez ces titres qui attirent l'attention, assurez-vous que votre mot clé se trouve dans le titre (le H1) et/ou le sous-titre (le H2). En utilisant l'exemple de financement solaire ci-dessus, votre H1 pourrait être "Financement solaire simplifié".

5. Passez en revue chaque page pour le placement de mots clés supplémentaires

Maintenant que vous avez créé un contenu de haute qualité dont votre marché cible a besoin (et qu'il souhaite) et que vous avez des titres accrocheurs pour les engager et les encourager à lire davantage, revenez en arrière et passez en revue tout ce que vous avez écrit. Dans votre examen, recherchez des endroits supplémentaires où vous pouvez naturellement placer des mots-clés. Pouvez-vous inverser une phrase pour inclure un mot-clé ? Par exemple, sur une page sur l'automatisation du marketing, « Identifiez les meilleurs clients et convertissez davantage » pourrait être remplacé par « L'automatisation du marketing vous aide à identifier les meilleurs clients et convertissez davantage ». Demandez-vous également si vous pouvez créer une phrase clé en ajoutant un mot devant un mot clé ? Si j'ai une phrase parlant de "campagnes marketing" et que "automatisation du marketing" est un mot-clé pour ma page, j'ajouterais "automatisé" à "campagnes marketing". Effectuez plusieurs passes de révision. Vous pourriez être surpris des opportunités que vous ratez la première et même la deuxième fois.

6. Améliorer l'expérience utilisateur

Cela va au-delà du contenu du site Web, mais une bonne expérience utilisateur devient de plus en plus importante dans les classements SEO solides. Selon Robert Berris dans son blog Three UX Principles That Help Your Website Do Its Job Right, « Au cours des deux dernières années, Google a évolué pour mettre beaucoup plus l'accent sur les sites qui offrent des expériences utilisateur de qualité sur toutes les plateformes et tous les appareils. Bien que les facteurs de classement traditionnels soient toujours rois, l'optimisation des moteurs de recherche devient de plus en plus l'optimisation des utilisateurs. Alors, travaillez avec vos développeurs Web pour vous assurer que votre site Web est facile et intuitif à naviguer et que chaque lien fonctionne et amène vos visiteurs à la prochaine information qu'ils recherchent.

7. Engagez un expert

Comme je l'ai dit plus tôt, le référencement de base relève principalement du bon sens. Cependant, si vous pouvez vous le permettre, il est sage d'engager un expert en référencement pour vous assurer que votre site est vraiment optimisé. Un consultant ou une agence SEO peut auditer votre site et examiner ses performances par rapport à vos mots clés les plus importants. Ils vous fourniront une liste prioritaire d'éléments d'action pour vous aider à faire passer votre site au niveau supérieur.

Voici la bonne nouvelle : vous n'avez pas besoin d'être un expert en référencement pour vous assurer que votre site Web est bien positionné pour le trafic organique des moteurs de recherche. Utilisez simplement votre bon sens et les sept conseils simples décrits ci-dessus.

Avez-vous des conseils supplémentaires pour intégrer le référencement dans les sites Web ? J'aimerais entendre parler d'eux dans la section des commentaires ci-dessous!