3 tactici de social media pentru a genera implicare care contează cu adevărat

Este cunoscut faptul că ar trebui să utilizați rețelele sociale pentru a vă dezvolta afacerea și, totuși, sunt atât de puțini care o fac eficient.

Există atât de mult zgomot în lumea marketingului pe rețelele sociale. Listele de 50 de tactici pentru a vă crește numărul de adepți sunt peste tot, dar de cele mai multe ori, acestea vă vor lăsa să vă zgârieți capul - când vine vorba de ceea ce ar trebui să faceți de fapt pentru a face o diferență în rezultatul final.

https://www.pexels.com/photo/person-using-laptop-computer-during-daytime-196655/

Folosirea tacticilor inteligente vă poate crește implicarea, oferind totodată o implicare mai bună pentru efortul dumneavoastră și investiția de timp. Lucrul cheie de stimulat, totuși, este tipul potrivit de implicare, în care nu numai că creșteți numărul de persoane care interacționează, ci și loialitatea acelor persoane.

Prin intermediul rețelelor de socializare, potențialii clienți pot învăța să aibă încredere în tine, ceea ce îi va face mai probabil să-ți cumpere produsele în viitor. Dacă utilizați rețelele sociale pentru a vă promova afacerea, atunci căutați acest tip de implicare a publicului bazat pe încredere, pentru că asta va duce în cele din urmă la vânzări.

Lumea rețelelor sociale se mișcă rapid și este greu să fii la curent cu ultimele tendințe. Dar de multe ori nu este nevoie dacă vrei să creezi un brand de încredere. O mulțime de agenți de marketing își pierd timpul încercând să analizeze fiecare caracteristică nouă și piratare, mai degrabă decât să se concentreze doar pe publicul lor. Cele mai multe tendințe ale rețelelor sociale sunt previzibile și poți aștepta să vezi cum funcționează pentru alții înainte de a investi.

Cele mai bune tactici sunt atemporale și pot fi pur și simplu modificate ușor și repetate pentru a se potrivi cu mesajele în timp util și cu cele mai recente modificări ale algoritmului. De aceea m-am gândit să scriu această piesă, mergând în profunzime pe trei tactici atemporale care fac de fapt diferența.

Veți găsi multe exemple de companii de succes care au făcut ceea ce este prezentat mai jos. Sigur, aceste idei pot necesita investiții semnificative, dar odată ce ați instalat sistemele, puteți depăși pe alții pe termen lung.

1. Reutilizați conținutul dvs. cel mai performant

Atât de mult timp este pierdut de cei care încearcă să reinventeze roata cu fiecare postare. Unii experți estimează că doar 10% dintre urmăritorii tăi Instagram vor vedea vreodată ceea ce postezi. Pe baza experienței noastre, Twitter este și mai rău în medie. Dacă majoritatea utilizatorilor tăi de pe fiecare platformă nu văd postările, nu trebuie să-ți faci griji cu privire la reutilizarea conținutului mai vechi.

Dacă știi că există conținut din trecut care a rezonat cu adevărat, atunci folosește-l din nou, deoarece știi că șansele de succes sunt mari.

Deși trebuie să țineți cont de nuanțele fiecărei platforme, ar trebui să modificați conținutul pentru a se potrivi, nu să veniți cu conținut complet diferit pentru fiecare platformă. Acesta este un mod mult mai eficient de a vă folosi timpul, deoarece vă ajută să maximizați câte persoane puteți ajunge cu o muncă minimă.

Alți oameni simt că nu au suficient timp pentru a fi pe fiecare platformă – totuși, cu un sistem inteligent, efortul necesar este redus și fiecare platformă vă expune ideile și marca unui nou public care ar putea deveni adepți fideli.

Priviți care este platforma dvs. principală de socializare și utilizați analiza încorporată pentru a afla ce a funcționat cel mai bine. Iată cum să faci asta pe Twitter și Instagram.

Începând cu Twitter, când sunteți în aplicația web pentru desktop, faceți clic pe butonul Mai multe și selectați Analytics. Dacă nu ați ales niciodată această opțiune înainte, va trebui să o activați. Mai jos puteți vedea un exemplu despre cum arată tabloul de bord Twitter Analytics pentru bloggerul Jennifer Gregory.

După cum puteți vedea, primul tweet al lunii este marcat clar și puteți clasifica postările în funcție de implicare în diferite perioade de timp.

Pe Instagram, trebuie să aveți un cont de afaceri sau de creator pentru a vedea aceste valori. După ce ați făcut-o, mergeți la profilul dvs. și faceți clic pe butonul Informații. Partea care ne interesează este secțiunea „Conținutul pe care l-ați distribuit”. De aici, faceți clic pe „Postări”, iar mai jos puteți vedea postările care au generat cele mai multe vizualizări.

Acum că ați identificat postările cu cele mai bune performanțe, trebuie să le reutilizați fie pentru alte platforme, fie să faceți o variație pentru aceeași platformă. Neil Patel evidențiază un program util pentru unele dintre platformele populare de social media cu privire la cât de des să reposteze același conținut.

Lucrul crucial este să nu postezi niciodată exact același lucru de două ori. Atunci când un articol de conținut funcționează bine pe rețelele sociale, atunci ar trebui să începeți să vă gândiți la diferite moduri în care îl puteți promova, folosind diferite tipuri de active. Puteți folosi fragmente din articolele dvs. ca citate, puteți crea infografice și slide-uri din conținutul dvs. sau chiar puteți crea scurte promoții video teaser.

Toate platformele sociale principale favorizează formatele video native în algoritmii lor, așa că această ultimă idee poate avea adesea un impact deosebit. O aplicație de creare video bazată pe șabloane pentru web, iOS și Android, Boosted by Lightricks este grozav pentru asta.

Șabloanele aplicației sunt create de designeri în zeci de categorii, optimizate pentru diferite platforme sociale și le puteți folosi pentru a crea ușor și rapid mai multe iterații ale videoclipurilor dvs.

Doar alegeți un șablon, introduceți textul de prezentare, adăugați logo-ul și stilurile mărcii și exportați videoclipul pentru fiecare platformă socială.

2. Folosiți gratuități pentru a construi o listă de e-mail

Chiar și cu cea mai bună strategie, nu poți avea niciodată cu adevărat puterea de a te adresa întregii tale audiențe de pe rețelele sociale și de aceea este imperativ să începi să colectezi adrese de e-mail ale persoanelor cărora le pasă de ceea ce faci.

Vara trecută, Instagram a interzis-o din greșeală pe medaliata olimpica cu aur Elaine Thompson-Herah pentru câteva zile, deoarece a folosit un videoclip cu ea însăși fără drepturi de difuzare. Fără îndoială, dacă nu ar fi fost faimoasă în lume, ar fi durat mai mult să se rezolve, așa că noi, simplii muritori, trebuie să fim precauți.

Rata medie de deschidere a e-mailurilor ar trebui să fie în jur de 15 până la 25% conform CampaignMonitor , iar aceasta este semnificativ mai mare proporția de urmăritori din rețelele sociale pe care vă puteți aștepta să vadă fiecare postare.

Cu toate acestea, oamenii sunt mult mai protejați în a-și oferi adresele de e-mail decât în ​​a face clic pe „urmăriți” – cu un motiv întemeiat, având în vedere cantitatea de e-mail spam care circulă. Acest lucru este util pentru agenții de marketing, deoarece înseamnă că atunci când cineva are încredere în tine cu adresa ta de e-mail, ești pe drumul tău spre construirea unei relații care ar putea duce în cele din urmă la afaceri.

Freebi-urile sunt, desigur, esențiale pentru a convinge potențialii clienți să se înscrie, deoarece creează un schimb reciproc de valori. În esență, oamenii trebuie să știe că vor primi ceva garantat în schimbul acordării accesului la căsuțele lor de e-mail.

Există multe opțiuni diferite de ceea ce ai putea folosi ca om gratuit și depinde de abilitățile tale și de gusturile publicului tău:

• E-carte
• PDF
• Video
• Conținut exclusiv
• Webinarii

Cea mai bună parte a acestui lucru este că există modalități gratuite prin care puteți să vă creați lista de e-mail și să vă trimiteți gratuitul. Numărul de furnizori de e-mail poate fi copleșitor și oferă un milion de funcții, dar pentru început puteți utiliza doar Substack. Luați exemplul Stare de curgere .

Abonații știu că vor primi două ore de muzică gratuită în fiecare zi. Freebie-ul tău nu trebuie să fie de această amploare, ține cont – concentrează-te doar pe ceea ce ar putea dori adepții tăi loiali de la tine.

De asemenea, nu este nevoie să treceți peste bord cu configurația tehnică pentru a vă oferi gratuitul. Dacă este un pdf, puteți pur și simplu să trimiteți abonaților linkul din e-mailul de bun venit. Dacă este un webinar, atunci poți doar să folosești un link privat exclusiv YouTube.

Este o idee bună să faceți înscrierea prin e-mail să formeze linkul principal de biografie pe rețelele sociale, deoarece este cel mai important lucru pentru viitorul dvs. Odată ce cineva s-a înscris, atunci includeți linkuri către site-ul dvs. principal în semnătură pentru a-l încuraja să viziteze , și, în general, doriți să includeți și alte link-uri care indică site-ul dvs. în corp.

După cum subliniază Isaac Rudansky pe blogul MobileMonkey , este, de asemenea, relativ ușor să configurați o pagină de destinație care se integrează cu chatbot-urile Facebook Messenger, unde ratele de deschidere și de răspuns sunt chiar mai mari decât e-mailul. Cerând oamenilor să-și introducă adresele de e-mail în mesajul de chat, puteți chiar să utilizați această strategie pentru a construi audiențe atât pe e-mail, cât și pe Messenger simultan.

3. Du-te în culise

Progresele în editare și video înseamnă că lustruirea de înaltă calitate pe rețelele sociale este mult mai comună decât înainte. Există un anumit nivel de reacție din partea publicului care și-a văzut inițial fluxurile de știri de pe Facebook și Instagram pline cu munca fermecătoare de amatori a prietenilor lor.

Mersul în culise reduce acest decalaj și te face să te simți mai uman pentru adepții tăi. Înseamnă că oamenii se pot simți investiți în călătoria ta, ca și cum ar primi o scurtă privire „în spatele cortinei”. Cheia este să arătați procesul și grija pentru ceea ce produceți. Oamenilor le pasă de oamenii cărora le pasă.

Mulți dintre urmăritorii tăi pot fi inspirați de ceea ce faci și sunt curioși să înțeleagă cum este viața ta de zi cu zi. Transmiterea regulată în direct pe Instagram și Facebook are un impact deosebit, deoarece este nefiltrată și efemeră. Creează un sentiment de urgență și oamenii nu vor să-l rateze.

Transmiterea în direct la un program regulat vă ajută, de asemenea, să vă măriți publicul în timp. Cei care nu sunt urmăritori te pot descoperi mai ușor, iar adepții vor începe să-și formeze obiceiuri în legătură cu tine. Pur și simplu mergând în direct în mod constant și vorbind dintr-un loc vulnerabil despre ceea ce contează pentru ea,

Molly Mahoney de la The Prepared Performer a reușit să creeze o audiență suficientă pentru a obține 50.000 de dolari în clienți plătitori în decurs de trei luni, conform acestui studiu de caz de la Be.Live .

Există o percepție a superficialității în rândul celor care doresc să-și dezvolte urmărirea pe rețelele sociale, așa că, prin conținutul tău din culise, le poți arăta oamenilor de ce este adevărat și să le demonstrezi cât de mult contează munca ta pentru tine. Te umanizează în comparație cu postere mai generice care se simt ca niște mașini.

Înseamnă, de asemenea, că atunci când vă citesc postările mai asemănătoare vânzărilor, au o mai mare apreciere a muncii care au fost implicate și au șanse mai mari să verifice ceea ce ați făcut.

Există, totuși, câteva lucruri de reținut. Asigurați-vă că nu postați nimic care să fie contrar mărcii dvs. Dacă marca dvs. se referă la utilizarea produselor fără cruelty, este o greșeală majoră să aveți mărci pe care pretindeți că le boicotați în fundalul videoclipului dvs. Cel mai bun mod de a vă asigura că acest lucru nu se întâmplă este să nu creați niciodată conținut înșelător, astfel încât marca dvs. să vă reflecte cu acuratețe în primul rând.

Peter McKinnon este un YouTuber renumit , cu peste 5 milioane de urmăritori și este faimos în întreaga lume pentru calitatea sa excepțională a videoclipurilor. Cu toate acestea, a început să experimenteze cu videoclipuri mai naturale, deoarece a analizat tendințele și vede că videoclipurile mai naturale încep să funcționeze mai bine pe TikTok și YouTube. Își documentează călătoria, solicită feedback pe parcurs și împărtășește rezultatele, ceea ce o face cu atât mai autentică, vulnerabilă și, prin urmare, captivantă.

Link-uri rapide:

• Peste 11 Sfaturi de marketing pe Instagram de experți în rețelele sociale
• CSS Hero Review
• Alternative Google Adsense pentru bloggeri

Randul tau

Nu există niciun motiv pentru care să nu poți începe toate aceste trei tactici în această săptămână. Când aveți un activ de conținut care rezonează cu publicul dvs., reutilizarea acestuia pentru promovarea pe mai multe platforme și pe mai multe format este o idee deloc.

Poate cea mai grea sarcină este să alegi gratuitul potrivit, dar ar putea fi chiar ceva ce obișnuiai să vinzi, dar nu mai faci. Poți chiar să-i întrebi pe adepții tăi ce ar dori de la tine. Odată ce acest obstacol este depășit, vă puteți verifica cu ușurință statisticile și vă puteți reutiliza conținutul și vă puteți înmuia degetele în transmisiile live, cu un angajament de consecvență.

Cel mai bun lucru de făcut este să începi și să-ți depășești frica, apoi să te extinzi încet. Să presupunem că faci un videoclip în direct săptămâna aceasta, dar, pe măsură ce îți construiești încredere, s-ar putea să te trezești că le faci de mai multe ori pe săptămână. Este posibil să nu vedeți rezultate instantanee din aceste tactici, deoarece încrederea poate dura ceva timp pentru a se construi, dar este important să fiți consecvenți pentru a culege beneficiile.