3 Social-Media-Taktiken, um Engagement zu generieren, das wirklich zählt

Es ist allgemein bekannt, dass Sie soziale Medien nutzen sollten, um Ihr Geschäft auszubauen, und doch gibt es so wenige, die dies effektiv tun.

Es gibt einfach so viel Lärm in der Welt des Social-Media-Marketings. Listen mit 50 Taktiken zur Steigerung Ihrer Follower-Zahl sind überall, aber meistens werden Sie sich dabei am Kopf kratzen – wenn es darum geht, was Sie tatsächlich tun sollten, um Ihr Endergebnis zu verbessern.

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Die Verwendung intelligenter Taktiken kann Ihr Engagement steigern und gleichzeitig ein besseres Engagement für Ihre Bemühungen und Zeitinvestitionen bieten. Das Wichtigste, was es zu fördern gilt, ist jedoch die richtige Art von Engagement, bei der Sie nicht nur die Anzahl der interagierenden Personen erhöhen, sondern auch die Loyalität dieser Personen.

Durch soziale Medien können potenzielle Kunden lernen, Ihnen zu vertrauen, wodurch sie in Zukunft eher Ihre Produkte kaufen werden. Wenn Sie soziale Medien nutzen, um Ihr Unternehmen zu vermarkten, dann ist es diese Art von vertrauensbasierter Zielgruppenbindung, die Sie anstreben, denn das wird letztendlich den Umsatz ankurbeln.

Die Welt der sozialen Medien bewegt sich schnell und es ist schwierig, bei den neuesten Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Aber oft müssen Sie das nicht, wenn Sie eine zuverlässige Marke schaffen wollen. Viele Vermarkter verschwenden ihre Zeit damit, jedes neue Feature und jeden neuen Hack zu analysieren, anstatt sich nur auf ihr Publikum zu konzentrieren. Die meisten Social-Media-Trends sind vorhersehbar, und Sie können abwarten, wie es für andere funktioniert, bevor Sie investieren.

Die besten Taktiken sind zeitlos und können einfach leicht angepasst und wiederholt werden, um sie an zeitnahe Nachrichten und die neuesten Algorithmusänderungen anzupassen. Deshalb dachte ich, ich schreibe diesen Artikel und gehe tief in drei zeitlose Taktiken, die tatsächlich einen Unterschied machen.

Sie werden viele Beispiele erfolgreicher Unternehmen finden, die das getan haben, was unten beschrieben wird. Sicher, diese Ideen können erhebliche Investitionen erfordern, aber sobald Sie Ihre Systeme eingerichtet haben, können Sie andere auf lange Sicht übertreffen.

1. Verwenden Sie Ihre leistungsstärksten Inhalte neu

So viel Zeit wird verschwendet von denen, die versuchen, das Rad mit jedem Beitrag neu zu erfinden. Einige Experten schätzen, dass nur 10 % Ihrer Instagram-Follower jemals sehen werden, was Sie posten. Nach unseren Erfahrungen ist Twitter im Durchschnitt sogar noch schlechter. Wenn die meisten Ihrer Follower auf jeder Plattform Ihre Posts nicht sehen, müssen Sie sich keine Gedanken über die Wiederverwendung älterer Inhalte machen.

Wenn Sie wissen, dass es Inhalte aus der Vergangenheit gibt, die wirklich Anklang gefunden haben, verwenden Sie sie erneut, da Sie wissen, dass die Erfolgschancen hoch sind.

Während Sie die Nuancen jeder Plattform berücksichtigen müssen, sollten Sie den Inhalt so anpassen, dass er nicht für jede Plattform völlig unterschiedliche Inhalte enthält. Dies ist eine weitaus effizientere Art, Ihre Zeit zu nutzen, da es Ihnen hilft, die Anzahl der Personen, die Sie mit minimalem Arbeitsaufwand erreichen können, zu maximieren.

Andere Leute haben das Gefühl, nicht genug Zeit zu haben, um auf jeder Plattform zu sein – doch mit einem intelligenten System ist der Aufwand gering, und jede Plattform stellt Ihre Ideen und Ihre Marke einem neuen Publikum vor, das potenziell zu treuen Anhängern werden könnte.

Sehen Sie sich an, was auch immer Ihre primäre Social-Media-Plattform ist, und verwenden Sie die integrierten Analysen, um herauszufinden, was am besten funktioniert hat. So geht das auf Twitter und Instagram.

Beginnen Sie mit Twitter, wenn Sie sich in der Desktop-Web-App befinden, klicken Sie auf die Schaltfläche „Mehr“ und wählen Sie „Analytics“ aus. Wenn Sie diese Option noch nie gewählt haben, müssen Sie sie aktivieren. Unten sehen Sie ein Beispiel dafür, wie das Twitter Analytics-Dashboard für die Bloggerin Jennifer Gregory aussieht .

Wie Sie sehen können, ist der Top-Tweet des Monats deutlich gekennzeichnet, und Sie können Posts nach Engagement in verschiedenen Zeiträumen ordnen.

Auf Instagram müssen Sie über ein Business- oder Creator-Konto verfügen, um diese Kennzahlen anzuzeigen. Sobald Sie dies getan haben, gehen Sie einfach zu Ihrem Profil und klicken Sie einfach auf die Schaltfläche Insights. Der Teil, an dem wir interessiert sind, ist der Abschnitt „Inhalt, den Sie geteilt haben“. Klicken Sie von hier aus einfach auf „Posts“, und unten sehen Sie die Posts, die die meisten Aufrufe erzielt haben.

Nachdem Sie Ihre leistungsstärksten Beiträge identifiziert haben, müssen Sie sie entweder für andere Plattformen wiederverwenden oder eine Variation für dieselbe Plattform erstellen. Neil Patel weist auf einen nützlichen Zeitplan für einige der beliebten Social-Media-Plattformen hin, wie oft dieselben Inhalte erneut veröffentlicht werden sollen.

Das Wichtigste ist, niemals genau das Gleiche zweimal zu posten. Wenn ein Inhaltselement in den sozialen Medien gut abschneidet, sollten Sie über verschiedene Möglichkeiten nachdenken, wie Sie es mithilfe verschiedener Arten von Assets bewerben können. Sie können Auszüge aus Ihren Artikeln als Zitate verwenden, Infografiken und Slide-Decks aus Ihren Inhalten erstellen oder sogar kurze Video-Teaser-Promotions erstellen.

Alle wichtigen sozialen Plattformen bevorzugen native Videoformate in ihren Algorithmen, daher kann diese letzte Idee oft besonders wirkungsvoll sein. Eine vorlagengesteuerte Videoerstellungs-App für Web, iOS und Android, Boosted by Lightricks ist dafür großartig.

Die Vorlagen der App werden von Designern in Dutzenden von Kategorien erstellt, die für verschiedene soziale Plattformen optimiert sind, und Sie können sie verwenden, um einfach und schnell mehrere Iterationen Ihrer Videos zu erstellen.

Wählen Sie einfach eine Vorlage aus, fügen Sie Ihren Teaser-Text ein, fügen Sie Ihr Logo und Ihre Markenstile hinzu und exportieren Sie das Video für jede soziale Plattform.

2. Verwenden Sie Freebies, um eine E-Mail-Liste aufzubauen

Selbst mit der besten Strategie können Sie niemals wirklich Ihr gesamtes Social-Media-Publikum ansprechen, und deshalb ist es unerlässlich, dass Sie damit beginnen, E-Mail-Adressen der Personen zu sammeln, die sich für Ihre Arbeit interessieren.

Im vergangenen Sommer hat Instagram versehentlich die Olympiasiegerin Elaine Thompson-Herah für ein paar Tage gesperrt, weil sie ein Video von sich selbst ohne Senderechte verwendet hat. Wenn sie nicht weltberühmt wäre, hätte es zweifellos länger gedauert, sie zu reparieren, also müssen wir Normalsterblichen vorsichtig sein.

Die durchschnittliche E-Mail-Öffnungsrate sollte laut CampaignMonitor bei etwa 15 bis 25 % liegen, und dies ist deutlich höher als der Anteil Ihrer Social-Media-Follower, von denen Sie erwarten können, dass sie jeden Beitrag sehen.

Die Leute sind jedoch viel vorsichtiger, wenn sie ihre E-Mail-Adressen preisgeben, als auf „Folgen“ zu klicken – aus gutem Grund, angesichts der Menge an Spam-E-Mails, die im Umlauf sind. Dies ist für Vermarkter hilfreich, da es bedeutet, dass Sie auf dem besten Weg sind, eine Beziehung aufzubauen, die schließlich zu einem Geschäft führen könnte, wenn Ihnen jemand Ihre E-Mail-Adresse anvertraut.

Freebies sind natürlich unerlässlich, um potenzielle Kunden davon zu überzeugen, sich anzumelden, da sie für einen gegenseitigen Werteaustausch sorgen. Die Leute müssen im Wesentlichen wissen, dass sie etwas garantiertes als Gegenleistung dafür bekommen, dass sie Ihnen Zugang zu ihren Posteingängen gewähren.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, was Sie als Freebie verwenden könnten, und es hängt von Ihren Fähigkeiten und dem Geschmack Ihres Publikums ab:

• E-Buch
• Pdf
• Video
• Exklusiver Inhalt
• Webinare

Das Beste daran ist, dass es für Sie kostenlose Möglichkeiten gibt, Ihre E-Mail-Liste aufzubauen und Ihr Werbegeschenk zu versenden. Die Anzahl der E-Mail-Anbieter kann überwältigend sein und sie bieten eine Million Funktionen, aber für den Anfang können Sie einfach Substack verwenden. Nehmen Sie das Beispiel von Flow-Zustand .

Abonnenten wissen, dass sie jeden Tag zwei Stunden kostenlose Musik erhalten. Ihr Werbegeschenk muss nicht von dieser Größenordnung sein, wohlgemerkt – konzentrieren Sie sich einfach darauf, was Ihre treuen Anhänger von Ihnen erwarten könnten.

Es besteht auch keine Notwendigkeit, mit dem technischen Setup für die Bereitstellung Ihres Werbegeschenks über Bord zu gehen. Wenn es sich um ein PDF handelt, können Sie den Abonnenten einfach den Link in der Willkommens-E-Mail senden. Wenn es sich um ein Webinar handelt, können Sie einfach einen exklusiven privaten YouTube-Link verwenden.

Es ist eine gute Idee, die E-Mail-Anmeldung von Ihrem Hauptbiografie-Link in den sozialen Medien zu machen, da dies das Wichtigste für Ihre Zukunft ist. Sobald sich jemand angemeldet hat, fügen Sie Links zu Ihrer Haupt-Website in die Signatur ein, um sie zum Besuch anzuregen, und im Allgemeinen möchten Sie andere Links, die auf Ihre Website verweisen, in den Textkörper aufnehmen.

Wie Isaac Rudansky im MobileMonkey-Blog betont , ist es auch relativ einfach, eine Zielseite einzurichten, die sich in Facebook Messenger-Chatbots integriert, wo die Öffnungs- und Antwortraten sogar höher sind als bei E-Mails. Indem Sie die Leute bitten, ihre E-Mail-Adressen in die Chat-Eingabeaufforderung einzugeben, können Sie diese Strategie sogar verwenden, um gleichzeitig ein Publikum sowohl für E-Mails als auch für Messenger aufzubauen.

3. Gehen Sie hinter die Kulissen

Fortschritte in der Bearbeitung und Videografie bedeuten, dass hochwertige Politur in sozialen Medien weitaus häufiger ist als früher. Es gibt ein gewisses Maß an Gegenreaktion von Zuschauern, die ihre Facebook- und Instagram-Newsfeeds ursprünglich mit charmanten Amateurarbeiten ihrer Freunde gefüllt sahen.

Ein Blick hinter die Kulissen überbrückt diese Lücke und gibt Ihnen das Gefühl, Ihren Followern gegenüber menschlicher zu sein. Es bedeutet, dass sich die Leute in Ihre Reise investiert fühlen können, als ob sie einen kurzen Blick „hinter den Vorhang“ bekommen würden. Der Schlüssel liegt darin, den Prozess und die Sorgfalt zu zeigen, die in das, was Sie produzieren, einfließt. Menschen interessieren sich für Menschen, die sich interessieren.

Viele Ihrer Follower lassen sich möglicherweise von dem inspirieren, was Sie tun, und sind neugierig, zu verstehen, wie Ihr tägliches Leben ist. Regelmäßige Live-Übertragungen auf Instagram und Facebook sind besonders wirkungsvoll, weil sie ungefiltert und kurzlebig sind. Es schafft ein Gefühl der Dringlichkeit, und die Leute wollen es nicht verpassen.

Wenn Sie regelmäßig live gehen, hilft Ihnen dies auch dabei, Ihr Publikum im Laufe der Zeit zu vergrößern. Nicht-Follower können Sie leichter entdecken, und Follower beginnen, Gewohnheiten zu entwickeln, um sich auf Sie einzustellen. Einfach indem sie konsequent live geht und von einem verwundbaren Ort aus darüber spricht, was ihr wichtig ist,

Molly Mahoney von The Prepared Performer konnte laut dieser Fallstudie von Be.Live innerhalb von drei Monaten ein ausreichendes Publikum aufbauen, um zahlende Kunden im Wert von 50.000 US-Dollar zu gewinnen .

Unter denjenigen, die ihre Social-Media-Anhängerschaft erweitern möchten, herrscht ein Gefühl der Oberflächlichkeit. Durch Ihre Inhalte hinter den Kulissen können Sie den Menschen Ihr wahres Warum zeigen und zeigen, wie wichtig Ihnen Ihre Arbeit ist. Es vermenschlicht Sie im Vergleich zu allgemeineren Postern, die sich wie Maschinen anfühlen.

Es bedeutet auch, dass sie, wenn sie Ihre eher verkaufsähnlichen Posts lesen, die Arbeit, die darin steckt, mehr wertschätzen und sich eher ansehen, was Sie getan haben.

Es gibt jedoch ein paar Dinge zu beachten. Stellen Sie sicher, dass Sie nichts posten, was Ihrer Marke zuwiderläuft. Wenn es bei Ihrer Marke darum geht, tierversuchsfreie Produkte zu verwenden, ist es ein großer Fauxpas, Marken, die Sie angeblich boykottieren, im Hintergrund Ihres Videos zu haben. Der beste Weg, um sicherzustellen, dass dies nicht passiert, besteht darin, niemals irreführende Inhalte zu erstellen, damit Ihre Marke Sie überhaupt richtig widerspiegelt.

Peter McKinnon ist ein berühmter YouTuber mit über 5 Millionen Followern und weltberühmt für seine außergewöhnliche Videoqualität. Dennoch hat er begonnen, mit natürlicheren Videos zu experimentieren, weil er die Trends analysiert hat und sieht, dass natürlichere Videos auf TikTok und YouTube besser abschneiden. Er dokumentiert seine Reise, bittet unterwegs um Feedback und teilt die Ergebnisse, was sie umso authentischer, verletzlicher und damit ansprechender macht.

Schnelllinks:

• 11+ Social-Media-Experten fassen On-Instagram-Marketing-Tipps zusammen
• CSS Hero Review
• Google Adsense-Alternativen für Blogger

Du bist dran

Es gibt keinen Grund, warum Sie diese Woche nicht mit allen drei Taktiken beginnen können. Wenn Sie über ein Content-Asset verfügen, das bei Ihrem Publikum Anklang findet, ist es ein Kinderspiel, es für plattformübergreifende und formatübergreifende Werbung umzufunktionieren.

Die vielleicht schwierigste Aufgabe ist die Auswahl des richtigen Werbegeschenks, aber es könnte sogar etwas sein, das Sie früher verkauft haben, aber nicht mehr tun. Sie können Ihre Follower sogar fragen, was sie von Ihnen möchten. Sobald diese Hürde überwunden ist, können Sie ganz einfach Ihre Statistiken überprüfen und Inhalte wiederverwenden und Ihre Zehen in die Live-Übertragung eintauchen, wobei Sie sich der Konsistenz verpflichten.

Das Beste, was Sie tun können, ist, damit anzufangen und Ihre Angst zu überwinden und sich dann langsam auszudehnen. Nehmen wir an, du machst diese Woche ein Live-Video, aber wenn du Selbstvertrauen aufbaust, machst du sie vielleicht mehrmals pro Woche. Möglicherweise sehen Sie bei diesen Taktiken keine sofortigen Ergebnisse, da es eine Weile dauern kann, bis Vertrauen aufgebaut wird, aber es ist wichtig, konsequent zu sein, um die Vorteile zu nutzen.