3 tattiche dei social media per generare un coinvolgimento che conta davvero

È risaputo che dovresti usare i social media per far crescere la tua attività, eppure ci sono così pochi che lo fanno in modo efficace.

C'è così tanto rumore nel mondo del social media marketing. Gli elenchi di 50 tattiche per aumentare il numero dei tuoi follower sono ovunque, ma il più delle volte ti lasceranno grattarti la testa - quando si tratta di cosa dovresti effettivamente fare per fare la differenza per i tuoi profitti.

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L'uso di tattiche intelligenti può aumentare il tuo coinvolgimento fornendo anche un coinvolgimento migliore per i tuoi sforzi e il tuo investimento di tempo. La cosa fondamentale da promuovere, tuttavia, è il giusto tipo di coinvolgimento in cui non solo aumenti il ​​numero di persone che interagiscono, ma anche la lealtà di quelle persone.

Attraverso i social media, i potenziali clienti possono imparare a fidarsi di te, il che li renderà più propensi ad acquistare i tuoi prodotti in futuro. Se stai utilizzando i social media per commercializzare la tua attività, è questo tipo di coinvolgimento del pubblico basato sulla fiducia che stai cercando, perché è ciò che alla fine aumenterà le vendite.

Il mondo dei social media si muove velocemente ed è difficile rimanere al passo con le ultime tendenze. Ma spesso non è necessario se vuoi creare un marchio affidabile. Molti esperti di marketing sprecano il loro tempo cercando di analizzare ogni nuova funzionalità e hack, piuttosto che concentrarsi solo sul loro pubblico. La maggior parte delle tendenze dei social media sono prevedibili e puoi aspettare di vedere come funziona per gli altri prima di investire.

Le migliori tattiche sono senza tempo e possono essere semplicemente modificate leggermente e ripetute per adattarsi ai messaggi tempestivi e alle ultime modifiche dell'algoritmo. Ecco perché ho pensato di scrivere questo pezzo, approfondendo tre tattiche senza tempo che in realtà fanno la differenza.

Troverai molti esempi di aziende di successo che hanno fatto ciò che è descritto di seguito. Certo, queste idee possono richiedere investimenti significativi, ma una volta che hai impostato i tuoi sistemi, puoi superare gli altri a lungo termine.

1. Riproponi i tuoi contenuti con le migliori prestazioni

Tanto tempo viene sprecato da coloro che cercano di reinventare la ruota con ogni post. Alcuni esperti stimano che solo il 10% dei tuoi follower su Instagram vedrà mai ciò che pubblichi. Sulla base della nostra esperienza, Twitter è in media anche peggio. Se la maggior parte dei tuoi follower su ciascuna piattaforma non vede i tuoi post, non devi preoccuparti di riutilizzare i contenuti meno recenti.

Se sai che ci sono contenuti del passato che hanno davvero risuonato, usali di nuovo, poiché sai che le possibilità di successo sono alte.

Sebbene sia necessario tenere conto delle sfumature di ciascuna piattaforma, dovresti modificare i contenuti per adattarli a non inventare contenuti completamente diversi per ciascuna piattaforma. Questo è un modo molto più efficiente per utilizzare il tuo tempo, poiché ti aiuta a massimizzare il numero di persone che puoi raggiungere con una quantità minima di lavoro.

Altre persone sentono di non avere abbastanza tempo per essere su ogni piattaforma, ma con un sistema intelligente, lo sforzo necessario è basso e ogni piattaforma espone le tue idee e il tuo marchio a un nuovo pubblico che potrebbe potenzialmente diventare follower fedeli.

Guarda qualunque sia la tua piattaforma di social media principale e usa l'analisi integrata per scoprire cosa ha funzionato meglio. Ecco come farlo su Twitter e Instagram.

A partire da Twitter, quando sei sull'app Web desktop, fai clic sul pulsante Altro e seleziona Analytics. Se non hai mai scelto questa opzione prima, dovrai attivarla. Di seguito puoi vedere un esempio di come appare la dashboard di Twitter Analytics per la blogger Jennifer Gregory.

Come puoi vedere, il miglior tweet del mese è chiaramente contrassegnato e puoi classificare i post in base al coinvolgimento in diversi periodi di tempo.

Su Instagram, devi disporre di un account Business o Creator per visualizzare queste metriche. Una volta fatto, vai al tuo profilo e fai semplicemente clic sul pulsante Approfondimenti. La parte che ci interessa è la sezione "Contenuto condiviso". Da qui, fai clic su "Post" e di seguito puoi vedere i post che hanno ottenuto il maggior numero di visualizzazioni.

Ora che hai identificato i tuoi post con le migliori prestazioni, devi riutilizzarli per altre piattaforme o apportare una variazione per la stessa piattaforma. Neil Patel indica un programma utile per alcune delle popolari piattaforme di social media su quanto spesso ripubblicare lo stesso contenuto.

La cosa fondamentale è non postare mai la stessa identica cosa due volte. Quando un contenuto funziona bene sui social media, dovresti iniziare a pensare a diversi modi in cui puoi promuoverlo, utilizzando diversi tipi di risorse. Puoi utilizzare estratti dei tuoi articoli come citazioni, creare infografiche e presentazioni di diapositive dai tuoi contenuti o persino creare brevi promozioni video teaser.

Tutte le principali piattaforme social prediligono i formati video nativi nei loro algoritmi, quindi quest'ultima idea può spesso avere un impatto particolare. Un'app per la creazione di video basata su modelli per Web, iOS e Android, Potenziato da Lightricks è ottimo per questo.

I modelli dell'app sono creati dai designer in dozzine di categorie, ottimizzati per diverse piattaforme social e puoi utilizzarli per creare facilmente e rapidamente diverse iterazioni dei tuoi video.

Basta scegliere un modello, inserire il testo del teaser, aggiungere il logo e gli stili del marchio ed esportare il video per ciascuna piattaforma social.

2. Usa gli omaggi per creare un elenco di e-mail

Anche con la migliore strategia, non puoi mai veramente avere il potere di rivolgerti a tutto il tuo pubblico sui social media, ed è per questo che è imperativo che inizi a raccogliere gli indirizzi e-mail delle persone che si preoccupano di quello che stai facendo.

La scorsa estate, Instagram ha bandito accidentalmente la medaglia d'oro olimpica Elaine Thompson-Herah per un paio di giorni perché ha usato un video di se stessa senza diritti di emittente. Senza dubbio se non fosse famosa in tutto il mondo, ci sarebbe voluto più tempo per aggiustarla, quindi noi comuni mortali dobbiamo essere cauti.

Il tasso medio di apertura delle e-mail dovrebbe essere compreso tra il 15 e il 25% secondo CampaignMonitor , e questo è significativamente più alto della proporzione dei tuoi follower sui social media che puoi aspettarti di vedere ogni post.

Tuttavia, le persone sono molto più protettive nel dare via i loro indirizzi e-mail piuttosto che fare clic su "segui" - con buone ragioni, data la quantità di e-mail di spam che circolano. Questo è utile per gli esperti di marketing, poiché significa che quando qualcuno si fida di te con il tuo indirizzo e-mail, sei sulla buona strada per costruire una relazione che alla fine potrebbe portare al business.

Gli omaggi sono, ovviamente, essenziali per convincere i potenziali clienti a registrarsi, in quanto creano uno scambio di valore reciproco. Le persone essenzialmente devono sapere che otterranno qualcosa di garantito in cambio della concessione dell'accesso alle loro caselle di posta.

Ci sono molte diverse opzioni di ciò che potresti usare come omaggio e dipende dalle tue abilità e dai gusti del tuo pubblico:

• E-libro
• PDF
• video
• Contenuti esclusivi
• Webinar

La parte migliore di questo è che ci sono modi gratuiti per creare la tua lista di e-mail e inviare il tuo omaggio. Il numero di provider di posta elettronica può essere schiacciante e offrono un milione di funzionalità, ma per cominciare puoi semplicemente utilizzare Substack. Prendi l'esempio di Stato di flusso .

Gli abbonati sanno che riceveranno due ore di musica gratis ogni giorno. Il tuo omaggio non deve essere di questa portata, bada bene: concentrati solo su ciò che i tuoi fedeli follower potrebbero volere da te.

Inoltre, non è necessario esagerare con la configurazione tecnica per fornire il tuo omaggio. Se è un pdf, puoi semplicemente inviare agli iscritti il ​​link nell'e-mail di benvenuto. Se si tratta di un webinar, puoi semplicemente utilizzare un link YouTube privato esclusivo.

È una buona idea fare in modo che l'iscrizione via e-mail formi il tuo principale collegamento bio sui social media, poiché è la cosa più importante per il tuo futuro. Una volta che qualcuno si è registrato, includi i link al tuo sito web principale nella firma per incoraggiarli a visitare e, in genere, vorresti includere altri link che puntano al tuo sito web nel corpo.

Come sottolinea Isaac Rudansky nel blog MobileMonkey , è anche relativamente facile impostare una pagina di destinazione che si integri con i chatbot di Facebook Messenger, dove i tassi di apertura e risposta sono persino superiori alle e-mail. Chiedendo alle persone di inserire i loro indirizzi e-mail nel prompt della chat, puoi persino utilizzare questa strategia per creare un pubblico sia su e-mail che su Messenger contemporaneamente.

3. Vai dietro le quinte

I progressi nell'editing e nella videografia significano che la lucidatura di alta qualità sui social media è molto più comune di prima. C'è un certo livello di contraccolpo da parte del pubblico che originariamente ha visto i propri feed di notizie di Facebook e Instagram pieni di affascinanti lavori amatoriali dei loro amici.

Andare dietro le quinte colma questo divario e ti fa sentire più umano per i tuoi follower. Significa che le persone possono sentirsi coinvolte nel tuo viaggio, come se stessero dando una sbirciatina "dietro le quinte". La chiave sta nel mostrare il processo e la cura che ripone in ciò che produci. Le persone si preoccupano delle persone a cui importa.

Molti dei tuoi follower potrebbero essere ispirati da ciò che fai e sono curiosi di capire come è la tua vita quotidiana. Trasmettere regolarmente in diretta su Instagram e Facebook è particolarmente d'impatto, perché non è filtrato ed è effimero. Crea un senso di urgenza e le persone non vogliono perderlo.

Andare in diretta con un programma regolare ti aiuta anche ad aumentare il tuo pubblico nel tempo. I non follower possono scoprirti più facilmente e i follower inizieranno a formare abitudini intorno a sintonizzarsi con te. Semplicemente andando in diretta in modo coerente e parlando da un luogo vulnerabile di ciò che conta per lei,

Molly Mahoney dell'attrice preparata è stata in grado di creare un pubblico sufficiente per ottenere $ 50.000 di clienti paganti in tre mesi, secondo questo caso di studio di Be.Live .

C'è una percezione di superficialità tra coloro che vogliono far crescere il proprio seguito sui social media, quindi attraverso i tuoi contenuti dietro le quinte, puoi mostrare alle persone il tuo vero perché e dimostrare quanto il tuo lavoro sia importante per te. Ti umanizza rispetto a poster più generici che sembrano macchine.

Significa anche che quando leggono i tuoi post più simili alle vendite, apprezzano maggiormente il lavoro che è stato svolto e sono più propensi a controllare cosa hai fatto.

Ci sono alcune cose da tenere a mente, tuttavia. Assicurati di non pubblicare nulla che sia contrario al tuo marchio. Se il tuo marchio riguarda l'utilizzo di prodotti cruelty free, è un grave passo falso avere marchi che affermi di boicottare sullo sfondo del tuo video. Il modo migliore per garantire che ciò non accada è non creare mai contenuti fuorvianti in modo che il tuo marchio ti rifletta accuratamente in primo luogo.

Peter McKinnon è un famoso YouTuber con oltre 5 milioni di follower ed è famoso in tutto il mondo per la sua eccezionale qualità video. Eppure ha iniziato a sperimentare video più naturali perché ha analizzato le tendenze e sta vedendo video più naturali iniziare a funzionare meglio su TikTok e YouTube. Sta documentando il suo viaggio, chiedendo feedback lungo il percorso e condividendo i risultati, il che lo rende ancora più autentico, vulnerabile e quindi coinvolgente.

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Il tuo turno

Non c'è motivo per cui non puoi iniziare tutte e tre queste tattiche questa settimana. Quando hai una risorsa di contenuti che risuona con il tuo pubblico, riproporla per la promozione multipiattaforma e multiformato è un gioco da ragazzi.

Forse il compito più difficile è scegliere l'omaggio giusto, ma potrebbe anche essere qualcosa che vendevi ma non fai più. Puoi anche chiedere ai tuoi follower cosa vorrebbero da te. Una volta superato l'ostacolo, puoi facilmente controllare le tue statistiche e riutilizzare i contenuti e immergerti nella trasmissione dal vivo con un impegno per la coerenza.

La cosa migliore da fare è iniziare e superare la tua paura, quindi espanderti lentamente. Supponiamo che tu faccia un video dal vivo questa settimana, ma man mano che acquisisci fiducia potresti ritrovarti a farlo più volte alla settimana. Potresti non vedere risultati immediati da queste tattiche poiché la fiducia può richiedere del tempo per accumularsi, ma è importante essere coerenti per trarne i frutti.