Pro & Kontra Halaman Perusahaan LinkedIn untuk Advokasi Karyawan

Pada tahun 2020, LinkedIn membuat pengumuman resmi bahwa mereka akan menghentikan produk advokasi karyawan mereka yang disebut Elevate.

Garis waktu didorong ke pertengahan 2021 untuk memberi organisasi lebih banyak waktu, tetapi ini membuat banyak perusahaan mencari solusi alternatif seperti EveryoneSocial.

Namun, salah satu pengumuman yang mereka buat bersama dengan penutupan Elevate adalah bahwa fitur advokasi akan ditambahkan ke halaman perusahaan. Berita bagus, bukan?

Sementara beberapa fitur Tinggikan tentu membantu meningkatkan penggunaan halaman perusahaan LinkedIn, itu tidak menciptakan solusi advokasi karyawan yang benar.

Jangan salah paham, saya penggemar berat LinkedIn, dan ini adalah platform sosial yang bagus untuk advokasi karyawan dan personal branding untuk benar-benar bersinar.

Namun, sebelum berpikir halaman perusahaan akan memenuhi semua kebutuhan sosial Anda, pastikan Anda memahami pro dan kontra sebelum memilihnya daripada mitra advokasi karyawan sejati.

Halaman Perusahaan LinkedIn

Selama bertahun-tahun, LinkedIn telah merilis banyak pembaruan dan peningkatan pada halaman perusahaan. Ini adalah tempat yang bagus untuk membantu membuat merek Anda bersinar, memamerkan budaya kerja Anda, dan membuat pengunjung tertarik dengan produk atau layanan Anda.

Saat ini, audiens di LinkedIn lebih suka terlibat dengan orang sungguhan, bukan hanya logo perusahaan. Dan data selama beberapa tahun terakhir mendukung hal itu:

• 76% individu yang disurvei mengatakan bahwa mereka lebih cenderung memercayai konten yang dibagikan oleh orang "normal" daripada konten yang dibagikan oleh merek
• Rekomendasi dari teman atau anggota keluarga membuat 83% orang Amerika lebih cenderung membeli produk atau layanan tersebut. (Meyakinkan & Mengkonversi)
• Pesan merek mencapai 561% lebih jauh ketika dibagikan oleh karyawan vs pesan yang sama dibagikan melalui saluran sosial merek resmi (MSLGroup)

Apakah itu berarti akun bermerek perusahaan Anda harus diabaikan dan tidak dapat berfungsi untuk perusahaan Anda? Tentu saja tidak! Ada banyak merek yang menemukan cara untuk menang dengan konten halaman perusahaan mereka tetapi juga menguasai strategi advokasi karyawan.

Bahkan di EveryoneSocial, kami menggunakan halaman perusahaan LinkedIn kami di luar upaya advokasi kami sendiri. Lihat 30 hari terakhir di konten dan halaman kami.

Kami telah menemukan bahwa perusahaan Anda harus fokus pada halaman perusahaan DAN melibatkan karyawan dalam berkreasi, berbagi, dan terlibat.

Tetapi sebelum Anda berpikir bahwa fitur advokasi di halaman perusahaan adalah solusi Anda untuk semua, mari kita bahas berbagai pro dan kontra untuk membantu Anda memutuskan.

Kelebihan Halaman LinkedIn Untuk Advokasi Karyawan

Sebagai seseorang yang mengelola halaman perusahaan LinkedIn kami dengan cukup berat, saya selalu mencari fitur baru untuk digunakan.

Dan LinkedIn telah melakukan pekerjaan yang hebat dalam menemukan cara bagi merek untuk meningkatkan profil mereka. Banyak fitur advokasi yang sudah aktif, jadi mari kita bahas beberapa kelebihan hanya menggunakan halaman perusahaan untuk advokasi karyawan.

Beri tahu karyawan tentang konten tertentu

Salah satu fitur yang pertama kali diluncurkan pada postingan perusahaan adalah kemampuan untuk memberi tahu karyawan agar mereka terlibat atau membagikan ulang konten.

Sejak itu, LinkedIn juga menambahkan bagian yang dikuratori untuk admin untuk menambahkan tautan, gambar, atau video. Karyawan dapat membagikannya sebagai postingan asli di LinkedIn dan Twitter.

Posting tren dari karyawan

Salah satu fitur keren yang saya suka dengan halaman perusahaan LinkedIn adalah kemampuan untuk melihat posting yang sedang tren dari karyawan.

Anda dapat melihat konten apa yang dibagikan rekan kerja Anda untuk memperkuat program advokasi karyawan Anda dan juga membantu terlibat dengan konten mereka atau menggunakan konten mereka untuk menyoroti budaya kerja Anda jika Anda menggunakan fitur “Kehidupan” di halaman perusahaan.

Ini juga membantu Anda mengidentifikasi pendukung merek terkemuka di perusahaan Anda.

Tambahkan Konten dengan mudah dan temukan konten yang sedang tren

Selain dapat mengkurasi konten yang diposting di halaman perusahaan Anda, hingga konten baru seperti gambar dan video, Anda juga dapat menyertakan konten yang sedang tren dari LinkedIn. Itu selalu baik untuk memiliki konten pihak ketiga dan berita industri di luar konten blog atau budaya Anda sendiri.

Dengan filter, Anda dapat menemukan konten dari karyawan, pengikut halaman, atau semua LinkedIn untuk konten terbaik. Selain itu, jika organisasi Anda ada dalam berita, konten akan ditarik sehingga Anda dapat memberi tahu karyawan.

Ini gratis untuk digunakan dengan halaman perusahaan

Tentu saja, daya tariknya adalah bahwa semua fitur ini gratis untuk digunakan dengan halaman LinkedIn perusahaan.

Anda dapat mulai mengkurasi konten dan segera memberi tahu anggota tim, yang menarik bagi mereka yang ingin meningkatkan keterlibatan dan mencoba advokasi karyawan.

Tapi ingat, gratis tidak berarti lebih baik atau memiliki apa yang Anda butuhkan untuk sukses.

Akses ke data tayangan

Dalam hal program advokasi karyawan Anda, memahami data dan dampaknya secara alami penting bagi Anda dan organisasi Anda. Namun, perlu diingat bahwa program ini juga berdampak pada saluran lain dan area yang tidak terukur yang disebut “corong gelap”.

Tetapi salah satu kelebihan halaman perusahaan LinkedIn untuk advokasi karyawan adalah kemampuan untuk melihat data tayangan.

Data tayangan ini hanya mewakili berapa kali postingan karyawan dilihat. Meskipun biasanya lebih merupakan metrik kesombongan, ini membantu Anda memahami potensi dampak merek yang dimiliki konten advokasi Anda.

Kontra Halaman LinkedIn untuk Advokasi Karyawan

Meskipun memanfaatkan halaman perusahaan LinkedIn untuk advokasi karyawan dimungkinkan, ada juga beberapa batasan. Banyak di antaranya akan diperlukan bagi organisasi Anda untuk membangun program keterlibatan sosial terbaik.

Hanya berbagi dan keterlibatan LinkedIn

LinkedIn benar-benar salah satu platform teratas bagi merek dan karyawan Anda untuk berkreasi, berbagi, dan terlibat.

Tetapi platform seperti Facebook, Twitter, dan Instagram tetap penting dan memberikan hasil yang luar biasa. Dan tergantung pada industri Anda, audiens Anda mungkin terlibat lebih banyak di platform sosial tersebut.

Sekarang seperti yang disebutkan sebelumnya, LinkedIn memiliki catatan bahwa beberapa konten asli dapat dibagikan ke Twitter dari fitur advokasi halaman perusahaan. Tetapi tidak banyak informasi tentangnya saat ini.

EveryoneSocial memungkinkan konten untuk dibagikan ke semua platform yang disebutkan dan mendukung tautan dari jejaring sosial lain yang memungkinkan karyawan untuk "terlibat" dengannya untuk meningkatkan jangkauan.

Karyawan harus ada di LinkedIn

Jika Anda ingin karyawan terlibat dan berbagi konten dari program advokasi LinkedIn Anda, mereka akan membutuhkan profil LinkedIn. Selain itu, mereka harus masuk ke LinkedIn untuk terlibat dengan konten.

Ini juga berarti karyawan tidak mendapatkan email konten seperti yang akan dikirim oleh program advokasi karyawan, dan tidak ada berbagi ke dan dari integrasi seperti Slack atau Microsoft Teams.

Menjangkau karyawan dengan info dan berita seharusnya mudah, yang berarti memiliki lebih banyak opsi untuk terhubung dengan mereka di tempat mereka paling aktif — yang tidak selalu LinkedIn.

Semua orangKaryawan sosial bahkan tidak memerlukan akun media sosial untuk terhubung, mendapat informasi, dan aktif secara internal. Email, pemberitahuan push, dan akses seluler siap! Jangkau setiap karyawan.

Tidak ada postingan yang mengantri

Tidak setiap karyawan memiliki waktu untuk memindai konten dan memposting (atau menginginkannya), itulah sebabnya fitur penjadwalan sangat berharga bagi tim Anda. Halaman perusahaan LinkedIn tidak memiliki fitur ini, yang berarti lebih banyak waktu yang dibutuhkan karyawan Anda untuk menemukan konten atau terlibat dengan konten.

Membuat advokasi karyawan lebih mudah untuk orang-orang Anda, akan menghasilkan hasil yang lebih baik!

Itu sebabnya dengan EveryoneSocial, Anda tidak hanya dapat menjadwalkan hal-hal sebelumnya pada hari dan waktu yang Anda inginkan, Anda dapat membiarkan penjadwal kami memposting waktu yang optimal saat Anda kemungkinan besar mendapatkan eksposur paling banyak di jaringan.

Segmentasi dan organisasi konten terbatas

Meskipun Anda dapat memilih dan mengkurasi konten, kemampuan segmentasi terbatas dalam halaman perusahaan LinkedIn. Meskipun ada beberapa opsi personalisasi, cara terbaik untuk mengatur konten Anda tidak terlalu canggih.

Dalam perangkat lunak advokasi karyawan modern, Anda dapat menghubungkan umpan RSS ke konten yang dimuat secara otomatis, Anda dapat membuat konten dapat dibagikan atau hanya-baca, Anda dapat menarik umpan Twitter, dan dapat mengelompokkan konten menurut minat atau segmen.

Dengan memiliki fitur tersebut, ini meningkatkan keterlibatan karyawan secara keseluruhan dan berbagi informasi, tanpa duplikat konten atau informasi yang menurut karyawan tidak menarik.

Anda juga tidak dapat menyematkan konten ke bagian atas feed karyawan melalui LinkedIn atau mengirim pemberitahuan push khusus untuk mengingatkan mereka guna membantu menarik minat mereka.

Tidak memverifikasi bahwa karyawan benar-benar bekerja di sana

Jika seseorang menambahkan ke akun LinkedIn mereka bahwa mereka bekerja untuk perusahaan Anda, mereka bisa mendapatkan konten yang dikurasi dari program Anda.

Kami telah mengalaminya sendiri dengan akun spam yang mengklaim bahwa mereka bekerja untuk kami, yang ditunjukkan dalam jumlah karyawan kami.

LinkedIn pandai menangani hal itu saat Anda melaporkan akun (masih bisa memakan waktu sekitar satu minggu atau lebih untuk menghapusnya), tetapi kami harus mewaspadai akun ini.

Untungnya, kami memiliki lebih dari 40 karyawan, jadi mudah untuk menangkap seseorang yang bukan milik kami. Tetapi bagaimana jika organisasi Anda memiliki 100-an atau 1000-an karyawan?

Ketika Anda bekerja dengan EveryoneSocial, misalnya, Anda mengendalikan siapa yang diundang dan memiliki akses ke platform. Selain itu, jika seorang karyawan keluar, Anda dapat menonaktifkan akun EveryoneSocial mereka dengan cepat.

Tidak ada dukungan pelanggan untuk upaya advokasi Anda

Advokasi karyawan harus mudah dilakukan oleh semua orang yang terlibat, tetapi Anda juga harus memiliki strategi dukungan. Dan saat memulai, Anda mungkin memiliki pertanyaan tentang penyiapan, mencari kiat untuk memaksimalkan upaya, atau ingin benar-benar memahami hasil.

Dengan advokasi karyawan melalui halaman perusahaan LinkedIn, Anda tidak akan mendapatkannya. Fitur-fiturnya sederhana, tetapi Anda sendirian dengan ini.

Saat menggunakan EveryoneSocial, tim kami menawarkan dukungan, implementasi, dan ulasan bisnis dengan program Anda.

Selain itu, jika Anda ingin melangkah lebih jauh, Anda dapat meningkatkan ke pro-dukungan yang memberi Anda tim yang menangani sebagian besar kerja keras untuk Anda. Ini sangat berguna jika Anda adalah organisasi besar atau berencana meluncurkan program yang lebih berskala perusahaan.

Selamat tinggal papan peringkat dan gamifikasi

Cara yang bagus untuk mendorong keterlibatan dan tantangan menyenangkan di antara tim Anda adalah dengan memanfaatkan papan peringkat dan gamifikasi. Ini adalah cara sederhana untuk menghitung poin untuk berbagai tindakan program yang dapat menghasilkan penghargaan, pengakuan, dan banyak lagi.

Namun, Anda juga tidak akan mendapatkan semua itu di halaman perusahaan LinkedIn.

Anda akan melihat beberapa postingan yang sedang tren dari karyawan, tetapi Anda tidak akan melihat siapa kurator atau pelaku konten teratas. Meskipun kami memperingatkan untuk tidak memimpin program sosial Anda dengan gamification, itu masih merupakan fitur yang berharga untuk digunakan.

Pelaporan terbatas atas saham dan keterlibatan eksternal

Seperti yang Anda ketahui, Anda bisa mendapatkan beberapa analitik dari halaman perusahaan LinkedIn Anda. Ini termasuk tingkat halaman dan tingkat konten, seperti klik, suka, bagikan, dan jumlah pengikut.

Masalahnya adalah ketika karyawan berbagi, Anda tidak akan memiliki data tentang jumlah klik, dari mana klik itu berasal, atau konversi.

Dengan perangkat lunak advokasi karyawan, Anda akan memiliki integrasi pelaporan dan kemampuan UTM yang membantu Anda melihat gambaran lengkap dari program tersebut. Plus, Anda akan mendapatkan jumlah total klik yang didorong oleh program Anda.

Selain itu, di EveryoneSocial, kami memiliki fitur pelaporan yang membantu Anda meningkatkan konten Anda:

• Apa postingan paling populer?
• Postingan mana yang paling banyak dibagikan?
• Bagian mana yang menghasilkan klik paling banyak?
• Pengguna mana yang paling banyak berbagi?
• Saham mana yang menghasilkan keterlibatan paling banyak?

Dan analitik internal seperti berapa banyak pengguna, jumlah grup konten, total posting, komentar, dan interaksi internal lainnya.

Untuk Siapa Halaman LinkedIn untuk Advokasi Karyawan?

Seperti yang mungkin Anda perhatikan, ada lebih banyak kontra daripada pro. Apakah itu berarti halaman LinkedIn untuk advokasi karyawan bukan untuk Anda atau organisasi Anda?

Yah, itu tergantung pada apa yang ingin Anda capai dan seberapa penting Anda melihat program sosial bagi perusahaan Anda.

Inilah saat yang masuk akal untuk tetap menggunakan halaman perusahaan untuk advokasi:

• Apakah Anda perusahaan kecil? Jika Anda memiliki kurang dari 25 karyawan atau lebih, ini adalah cara yang bagus untuk membuat mereka aktif di media sosial tanpa harus mengeluarkan uang sepeser pun.
• Apakah Anda tidak memiliki pengalaman dalam membangun program advokasi karyawan dan tidak tahu apakah itu layak dilakukan? Ini bisa menjadi cara yang baik untuk mengujinya sedikit. Ingat, ada banyak fitur yang tertinggal dengan halaman LinkedIn, jadi bukan perbandingan yang baik jika tidak berhasil untuk mengatakan semua platform advokasi akan gagal.
• Mereka yang ingin memaksimalkan halaman perusahaan mereka secara keseluruhan, bahkan jika advokasi karyawan bukanlah sesuatu yang Anda rasa perusahaan Anda siap untuk itu. Memanfaatkan semua fitur dapat meningkatkan merek Anda dan membantu mengembangkan halaman perusahaan LinkedIn Anda.
• Mungkin Anda ingin menggunakan platform seperti EveryoneSocial, tetapi Anda tahu bahwa organisasi Anda belum sepenuhnya siap. Jika Anda belum memiliki strategi konten yang kuat atau budaya kerja yang kuat, Anda akan menemukan program advokasi Anda mungkin kesulitan untuk mendapatkan daya tarik dengan karyawan. Memulai dengan halaman LinkedIn akan menjadi cara yang lebih baik untuk membangun minat dan sedikit diaktifkan.

Apa yang Harus Anda Lakukan Saat Mencari Solusi?

Saat Anda menjelajahi advokasi karyawan, Anda harus memahami tujuan dan kebutuhan tim dan organisasi Anda. Memahami area tersebut terlebih dahulu dapat membantu Anda mengetahui tempat yang harus dijelajahi untuk menjalankan dan menjalankan program sosial.

Selain itu, lakukan langkah-langkah berikut untuk membantu Anda membuat pilihan yang tepat untuk perusahaan Anda:

• Tujuan advokasi karyawan untuk organisasi Anda
• Kebutuhan untuk mencapai tujuan tersebut
• Memahami anggaran dan siapa yang akan memiliki program
• Jangkau vendor advokasi karyawan seperti EveryoneSocial
• Evaluasi kemampuan platform, tim, harga, dan ajukan pertanyaan
• Bawa tim, manajer, atau eksekutif lain untuk demonstrasi lain
• Tentukan pilihan berdasarkan apa yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda untuk menjalankan program

Siap untuk melihat solusi advokasi karyawan yang sebenarnya dalam tindakan? Jadwalkan demo Anda dengan EveryoneSocial untuk mempelajari lebih lanjut.