Плюсы и минусы страниц компаний LinkedIn для защиты интересов сотрудников

Опубликовано: 2021-04-27

В 2020 году LinkedIn официально объявила о закрытии своего продукта для защиты интересов сотрудников под названием Elevate.

Сроки были перенесены на середину 2021 года, чтобы дать организациям больше времени, но многие компании искали альтернативные решения, такие как EveryoneSocial.

Тем не менее, одно из объявлений, которые они сделали вместе с закрытием Elevate, заключалось в том, что на страницы компании будут добавлены функции защиты интересов. Отличные новости, правда?

Хотя некоторые функции Elevate, безусловно, помогают улучшить использование страниц компаний LinkedIn, они не создают настоящего решения для защиты интересов сотрудников.

Не поймите меня неправильно, я большой поклонник LinkedIn, и это отличная социальная платформа для защиты интересов сотрудников и личного брендинга, которая действительно сияет.

Однако, прежде чем думать, что страницы компании будут отвечать всем вашим социальным потребностям, убедитесь, что вы понимаете все за и против, прежде чем выбрать это, а не настоящего партнера по защите интересов сотрудников.

Страницы компаний в LinkedIn

За прошедшие годы LinkedIn выпустила множество обновлений и улучшений для страниц компаний. Это отличное место, чтобы помочь вашему бренду засиять, продемонстрировать свою культуру работы и заинтересовать посетителей вашим продуктом или услугами.

Сегодня аудитория LinkedIn предпочитает общаться с реальными людьми, а не только с корпоративными логотипами. И данные за последние несколько лет подтверждают это:

76% опрошенных говорят, что они с большей вероятностью будут доверять контенту, которым делятся «нормальные» люди, чем контенту, которым делятся бренды.
Рекомендация друга или члена семьи повышает вероятность того, что 83% американцев купят этот продукт или услугу. (Убедить и преобразовать)
Сообщения бренда получили на 561 % больше, чем те же сообщения, которыми делились сотрудники через официальные социальные каналы бренда (MSLGroup).

Означает ли это, что учетные записи вашей компании следует игнорировать и они не могут работать на вашу компанию? Конечно, нет! Есть множество брендов, которые поняли, как выиграть с помощью контента на странице своей компании, а также освоить стратегию защиты интересов сотрудников.

Даже в EveryoneSocial мы используем страницу нашей компании в LinkedIn помимо наших собственных усилий по защите интересов. Проверьте последние 30 дней на нашем контенте и странице.

Мы обнаружили, что ваша компания должна быть сосредоточена как на странице компании, так и на привлечении сотрудников к созданию, распространению и вовлечению.

Но прежде чем вы решите, что рекламные функции на страницах компаний — это решение для вас, давайте рассмотрим различные плюсы и минусы, чтобы помочь вам принять решение.

Плюсы страниц LinkedIn для защиты интересов сотрудников

Как человек, который довольно активно управляет страницей нашей компании в LinkedIn, я всегда ищу новые функции для использования.

И LinkedIn проделал большую работу по поиску способов улучшить свой профиль для брендов. Многие из функций защиты интересов уже работают, поэтому давайте рассмотрим некоторые плюсы использования только страниц компании для защиты интересов сотрудников.

Уведомлять сотрудников о конкретном контенте

Одной из функций, которая впервые появилась в сообщениях компании, была возможность уведомлять сотрудников, чтобы они могли участвовать или повторно делиться контентом.

С тех пор LinkedIn также добавил кураторский раздел для администраторов, чтобы добавлять ссылки, изображения или видео. Сотрудники могут делиться ими как оригинальными сообщениями в LinkedIn и Twitter.

Легко добавляйте контент и находите популярный контент

Помимо возможности курировать контент, размещенный на странице вашей компании, для нового контента, такого как изображения и видео, вы также можете включать популярный контент из LinkedIn. Всегда полезно иметь сторонний контент и отраслевые новости помимо вашего собственного блога или культурного контента.

С помощью фильтров вы можете найти контент от сотрудников, подписчиков страницы или всего LinkedIn для лучшего контента. Кроме того, если ваша организация фигурирует в новостях, контент будет извлечен, чтобы вы могли предупредить сотрудников.

Это бесплатно для использования со страницей компании

Естественно, привлекательность может заключаться в том, что все эти функции можно бесплатно использовать на странице компании в LinkedIn.

Вы можете начать курировать контент и немедленно уведомлять членов команды, что привлекательно для тех, кто хочет повысить вовлеченность и попробовать защиту интересов сотрудников.

Но помните, бесплатно не значит лучше или что в нем есть то, что вам нужно для успеха.

Доступ к данным о показах

Когда дело доходит до вашей программы защиты интересов сотрудников, понимание данных и воздействия, естественно, важно для вас и вашей организации. Однако имейте в виду, что эти программы также влияют на другие каналы и неизмеримые области, называемые «темной воронкой».

Но одним из плюсов корпоративных страниц LinkedIn для защиты интересов сотрудников является возможность просмотра данных о впечатлениях.

Эти данные о показах просто отражают общее количество просмотров сообщений сотрудников. Хотя обычно это больше показатель тщеславия, он помогает вам понять потенциальное влияние бренда на ваш информационно-пропагандистский контент.

Минусы страниц LinkedIn для защиты интересов сотрудников

Хотя использование страниц компаний LinkedIn для защиты интересов сотрудников возможно, существует также немало ограничений. Многие из них будут необходимы вашей организации для создания окончательной программы социального взаимодействия.

Только совместное использование и участие в LinkedIn

LinkedIn — это, безусловно, одна из лучших платформ для вашего бренда и сотрудников, которые могут создавать, делиться и взаимодействовать.

Но такие платформы, как Facebook, Twitter и Instagram, по-прежнему имеют значение и приносят отличные результаты. И в зависимости от вашей отрасли ваша аудитория может более активно взаимодействовать с этими социальными платформами.

Как упоминалось ранее, в LinkedIn есть примечание о том, что некоторым оригинальным контентом можно поделиться в Twitter с помощью функций защиты на странице компании. Но на данный момент информации о нем не так много.

EveryoneSocial позволяет делиться контентом на всех упомянутых платформах и поддерживает ссылки из других социальных сетей, которые позволяют сотрудникам «взаимодействовать» с ним для расширения охвата.

Сотрудники должны быть в LinkedIn

Если вы хотите, чтобы сотрудники были вовлечены и делились контентом из вашей программы защиты интересов LinkedIn, им понадобится профиль LinkedIn. Кроме того, им придется войти в LinkedIn, чтобы взаимодействовать с контентом.

Это также означает, что сотрудники не получают содержательные электронные письма, как это отправляет программа защиты сотрудников, и не обмениваются информацией с такими интеграциями, как Slack или Microsoft Teams.

Донести до сотрудников информацию и новости должно быть легко, а это означает, что у них должно быть больше возможностей связаться с ними там, где они наиболее активны, а это не всегда LinkedIn.

Сотрудникам EveryoneSocial даже не нужна учетная запись в социальной сети, чтобы быть на связи, получать информацию и вести внутреннюю деятельность. Электронная почта, push-уведомления и мобильный доступ готовы! Достучаться до каждого сотрудника.

Нет очередей постов

Не у каждого сотрудника есть время сканировать контент и публиковать (или он хочет это делать), поэтому функция планирования так важна для вашей команды. На страницах компаний в LinkedIn нет этой функции, а это означает, что вашим сотрудникам нужно тратить больше времени на поиск контента или взаимодействие с ним.

Упрощение защиты интересов сотрудников для ваших людей даст лучшие результаты!

Вот почему с EveryoneSocial вы можете не только планировать события заранее на нужные вам дни и время, но и позволить нашему планировщику публиковать сообщения в оптимальное время, когда вы, скорее всего, получите наибольшую известность в сетях.

Сегментация и организация контента ограничены

Хотя вы можете выбирать и выбирать контент, возможности сегментации на страницах компании LinkedIn ограничены. Хотя есть некоторые варианты персонализации, то, как вы можете лучше всего организовать свой контент, не очень продвинуто.

В современном программном обеспечении для защиты интересов сотрудников вы можете подключать RSS-каналы к автозагрузке контента, вы можете сделать контент доступным для совместного использования или только для чтения, вы можете извлекать фиды Twitter и группировать контент по интересам или сегментам.

Наличие этих функций повышает общую вовлеченность сотрудников и обмен информацией без дублирования контента или информации, которая не интересна сотрудникам.

Вы также не можете закреплять контент в верхней части каналов сотрудников через LinkedIn или отправлять настраиваемые push-уведомления, чтобы предупредить их, чтобы помочь заинтересовать их.

Не проверяет, действительно ли там работают сотрудники

Если кто-то добавит в свою учетную запись LinkedIn, что он работает в вашей компании, он сможет получать кураторский контент из вашей программы.

Мы сами столкнулись с этим со спам-аккаунтами, утверждающими, что они работают на нас, что видно по количеству наших сотрудников.

LinkedIn хорошо справляется с этим, когда вы сообщаете об учетной записи (все еще может потребоваться неделя или около того, чтобы удалить), но мы должны следить за этими учетными записями.

К счастью, у нас чуть более 40 сотрудников, так что легко поймать, когда кто-то не принадлежит. Но что, если в вашей организации работают сотни или тысячи сотрудников?

Например, когда вы работаете с EveryoneSocial, вы контролируете, кто приглашен и имеет доступ к платформе. Кроме того, если сотрудник увольняется, вы можете быстро деактивировать его учетную запись EveryoneSocial.

Нет поддержки клиентов для ваших усилий по защите интересов

Защита интересов сотрудников должна быть легкой для всех участников, но у вас также должна быть стратегия поддержки. И когда вы начнете, у вас могут возникнуть вопросы о настройке, поиске советов по максимизации усилий или желании действительно понять результаты.

С защитой сотрудников через страницы компании LinkedIn вы не получите этого. Функции просты, но вы сами с этим.

При использовании EveryoneSocial наша команда предлагает поддержку, внедрение и бизнес-анализ вашей программы.

Кроме того, если вы хотите сделать еще один шаг, вы можете перейти на профессиональную поддержку, которая дает вам команду, которая выполняет большую часть работы за вас. Это полезно, если вы крупная организация или планируете запустить более масштабную программу.

Прощай, таблицы лидеров и геймификация

Отличный способ стимулировать участие и веселые испытания среди ваших команд — использовать списки лидеров и геймификацию. Это простой способ подсчета баллов за различные действия программы, которые могут привести к наградам, признанию и многому другому.

Тем не менее, вы не получите ничего из этого на страницах компаний LinkedIn.

Вы увидите несколько популярных постов от сотрудников, но не увидите, кто является главными кураторами или заинтересованными лицами. Хотя мы предостерегаем вас от использования геймификации в вашей социальной программе, это все же полезная функция.

Ограниченная отчетность о внешних акциях и обязательствах

Как вы знаете, вы можете получить некоторую аналитику со страницы вашей компании в LinkedIn. К ним относятся уровень страницы и уровень контента, такие как клики, лайки, репост и количество подписчиков.

Проблема в том, что когда сотрудники делятся информацией, у вас не будет данных о количестве кликов, источниках кликов или конверсиях.

С программным обеспечением для защиты интересов сотрудников вы получите интеграцию отчетов и возможности UTM, которые помогут вам увидеть полную картину программы. Кроме того, у вас будет общее количество кликов по вашей программе.

Кроме того, в EveryoneSocial у нас есть функции отчетности, которые помогут вам улучшить ваш контент:

Какие посты самые популярные?
Какие посты имеют наибольшее количество репостов?
Какие акции генерируют больше всего кликов?
Какие пользователи делятся больше всего?
Какие акции генерируют больше всего взаимодействий?

И внутренняя аналитика, такая как количество пользователей, количество групп контента, общее количество сообщений, комментариев и других внутренних взаимодействий.

Хотите, чтобы профессионально созданный контент помог усовершенствовать ваши стратегии маркетинга, социальных продаж и рекрутинга? Подпишитесь на нашу рассылку и получите копию нашего стартового комплекта личного бренда.

Кому могут быть полезны страницы LinkedIn для защиты интересов сотрудников?

Как вы могли заметить, минусов больше, чем плюсов. Означает ли это, что страницы LinkedIn для защиты интересов сотрудников не предназначены для вас или вашей организации?

Что ж, это зависит от того, чего вы хотите достичь и насколько важной, по вашему мнению, будет социальная программа для вашей компании.

Вот когда может иметь смысл придерживаться страниц компаний для защиты интересов:

Вы небольшая компания? Если у вас менее 25 сотрудников или около того, это отличный способ активизировать их в социальных сетях, не тратя ни копейки.
У вас нет опыта создания программы защиты интересов сотрудников и вы не знаете, стоит ли это делать? Это может быть хорошим способом немного проверить это. Помните, однако, что на страницах LinkedIn отстают многие функции, поэтому это не очень хорошее сравнение, если оно не работает, чтобы сказать, что все платформы по защите интересов потерпят неудачу.
Те, кто хочет максимизировать страницу своей компании в целом, даже если защита интересов сотрудников — это не то, к чему, по вашему мнению, ваша компания еще не готова. Использование всех функций может дать толчок развитию вашего бренда и помочь расширить страницу вашей компании в LinkedIn.
Возможно, вы хотите использовать такую платформу, как EveryoneSocial, но знаете, что ваша организация еще не совсем готова. Если у вас еще нет надежной контент-стратегии или сильной рабочей культуры, вы обнаружите, что ваша программа защиты интересов может не завоевать симпатии сотрудников. Начать со страниц LinkedIn будет лучшим способом вызвать интерес и немного активизироваться.

Что делать, когда ищешь решение?

Изучая защиту интересов сотрудников, вы должны понимать цели и потребности ваших команд и организации. Понимание этих областей в первую очередь может помочь вам узнать, где исследовать, чтобы запустить социальную программу.

Кроме того, выполните следующие шаги, чтобы помочь вам сделать правильный выбор для вашей компании:

Цели защиты интересов сотрудников вашей организации
Потребности для достижения указанных целей
Узнайте о бюджете и о том, кому будет принадлежать программа
Обратитесь к поставщикам услуг по защите интересов сотрудников, таким как EveryoneSocial.
Оцените возможности платформы, команду, цены и задайте вопросы
Пригласите другие команды, менеджеров или руководителей для другой демонстрации
Сделайте выбор на основе того, что лучше всего соответствует вашим потребностям, чтобы запустить программу