従業員擁護のためのLinkedIn会社ページの長所と短所

公開: 2021-04-27

2020年、LinkedInは、Elevateと呼ばれる従業員擁護製品を廃止することを公式に発表しました。

組織により多くの時間を与えるためにタイムラインは2021年半ばに延期されましたが、これにより多くの企業がEveryoneSocialのような代替ソリューションを探していました。

それでも、Elevateのシャットダウンとともに彼らが行った発表の1つは、アドボカシー機能が会社のページに追加されるというものでした。素晴らしいニュースですね。

昇格機能のいくつかは確かにLinkedInの会社のページの使用を改善するのに役立ちますが、それは真の従業員擁護ソリューションを作成しません。

誤解しないでください。私はLinkedInの大ファンであり、従業員の擁護とパーソナルブランディングを本当に輝かせる素晴らしいソーシャルプラットフォームです。

ただし、会社のページがすべての社会的ニーズを満たすと考える前に、真の従業員擁護パートナーよりもそれを選択する前に、長所と短所を理解していることを確認してください。

LinkedInの会社のページ

何年にもわたって、LinkedInは会社のページに多数の更新と改善をリリースしてきました。ブランドを輝かせ、仕事の文化をアピールし、訪問者にあなたの製品やサービスに興奮させるのに役立つ素晴らしい場所です。

今日、LinkedInのオーディエンスは、企業のロゴだけでなく、実際の人々と関わりたいと考えています。そして、過去数年間のデータはそれを裏付けています。

調査対象の個人の76％は、ブランドが共有するコンテンツよりも「普通の」人々が共有するコンテンツを信頼する可能性が高いと回答しています。
友人や家族からの推薦により、アメリカ人の83％がその製品やサービスを購入する可能性が高くなります。（説得＆変換）
公式ブランドソーシャルチャネル（MSLGroup）を介して共有された同じメッセージに対して、従業員が共有した場合、ブランドメッセージはさらに561％に達しました。

それはあなたの会社ブランドのアカウントが無視されるべきであり、あなたの会社のために働くことができないことを意味しますか？もちろん違います！会社のページのコンテンツで勝つ方法を考え出しただけでなく、従業員擁護戦略を習得したブランドはたくさんあります。

EveryoneSocialでも、私たち自身のアドボカシー活動を超えて、LinkedInの会社ページを利用しています。私たちのコンテンツとページで過去30日間をチェックしてください。

あなたの会社は、会社のページと、従業員の作成、共有、関与の両方に焦点を当てる必要があることがわかりました。

しかし、会社のページのアドボカシー機能がすべての解決策であると考える前に、決定に役立つさまざまな長所と短所について説明しましょう。

従業員擁護のためのLinkedInページの長所

LinkedInの会社のページをかなり重く管理している私は、利用する新機能を常に探しています。

そしてLinkedInは、ブランドがプロファイルを改善する方法を見つけるために素晴らしい仕事をしました。アドボカシー機能の多くはすでに公開されているので、従業員のアドボカシーに会社のページだけを使用することの長所をいくつか見ていきましょう。

特定のコンテンツについて従業員に通知する

会社の投稿で最初に採用された機能の1つは、従業員にコンテンツを利用または再共有するように通知する機能でした。

それ以来、LinkedInは、管理者がリンク、写真、またはビデオを追加するための厳選されたセクションも追加しました。従業員は、LinkedInやTwitterで元の投稿としてそれらを共有できます。

従業員からのトレンド投稿

LinkedInの会社のページで私が気に入っている機能の1つは、従業員からのトレンドの投稿を表示できることです。

会社のページの「ライフ」機能を使用すると、同僚が共有しているコンテンツを確認して、従業員擁護プログラムを強化し、そのコンテンツに関与したり、そのコンテンツを使用して職場文化を強調したりすることができます。

また、会社の主要なブランド支持者を特定するのにも役立ちます。

簡単にコンテンツを追加し、トレンドコンテンツを見つける

会社のページに投稿されたコンテンツをキュレートできるほか、画像やビデオなどの新しいコンテンツに加えて、LinkedInのトレンドコンテンツを含めることもできます。自分のブログや文化コンテンツ以外に、サードパーティのコンテンツや業界ニュースを用意することは常に良いことです。

フィルタを使用すると、従業員、ページフォロワー、またはLinkedInのすべてのコンテンツから最高のコンテンツを見つけることができます。さらに、組織がニュースになっている場合は、コンテンツがプルされるため、従業員に警告できます。

会社のページで無料でご利用いただけます

当然のことながら、これらの機能はすべて会社のLinkedInページで無料で使用できるという魅力があります。

コンテンツのキュレーションとチームメンバーへの通知をすぐに開始できます。これは、エンゲージメントを高め、従業員のアドボカシーを試したい人にとって魅力的です。

ただし、無料とは、成功に必要なものが揃っているという意味ではありません。

インプレッションデータへのアクセス

従業員擁護プログラムに関しては、データと影響を理解することは、あなたとあなたの組織にとって当然重要です。ただし、これらのプログラムは、他のチャネルや「ダークファンネル」と呼ばれる測定不可能な領域にも影響を与えることに注意してください。

しかし、従業員擁護のためのLinkedIn企業ページの長所の1つは、インプレッションデータを表示できることです。

このインプレッションデータは、従業員の投稿が表示された合計回数を表しています。通常は虚栄心の指標になりますが、アドボカシーコンテンツが持つ潜在的なブランドの影響を理解するのに役立ちます。

従業員擁護のためのLinkedInページの短所

LinkedInの会社のページを従業員の擁護に利用することは可能ですが、かなりの数の制限もあります。その多くは、組織が究極のソーシャルエンゲージメントプログラムを構築するために必要になります。

LinkedInの共有とエンゲージメントのみ

LinkedInは、ブランドと従業員が作成、共有、関与するためのトッププラットフォームの1つです。

しかし、Facebook、Twitter、Instagramのようなプラットフォームは依然として重要であり、素晴らしい結果をもたらします。また、業界によっては、オーディエンスがこれらのソーシャルプラットフォームにより深く関与する場合があります。

先に述べたように、LinkedInには、会社のページのアドボカシー機能から一部のオリジナルコンテンツをTwitterに共有できるというメモがあります。しかし、現在それに関する多くの情報はありません。

EveryoneSocialを使用すると、前述のすべてのプラットフォームでコンテンツを共有でき、他のソーシャルネットワークからのリンクをサポートして、従業員がコンテンツに「関与」してリーチを拡大できます。

従業員はLinkedInにいる必要があります

従業員にLinkedInアドボカシープログラムのコンテンツを引き付けて共有してもらいたい場合は、LinkedInプロファイルが必要になります。さらに、コンテンツを利用するには、LinkedInにログインする必要があります。

これは、従業員擁護プログラムが送信するようなコンテンツメールを従業員が受信しておらず、SlackやMicrosoftTeamsなどの統合との間で共有されていないことも意味します。

情報やニュースを従業員に届けるのは簡単なはずです。つまり、最も活動的な場所で従業員とつながるためのより多くのオプションがあります。これは必ずしもLinkedInであるとは限りません。

EveryoneSocialの従業員は、つながり、情報を入手し、社内で活動するためにソーシャルメディアアカウントさえ必要としません。メール、プッシュ通知、モバイルアクセスの準備ができました！すべての従業員に連絡します。

投稿をキューに入れません

すべての従業員がコンテンツをスキャンして投稿する（または投稿したい）時間があるわけではありません。そのため、スケジュール機能はチームにとって非常に価値があります。 LinkedInの会社のページにはこの機能がありません。つまり、従業員がコンテンツの検索やコンテンツの操作に費やす時間が長くなります。

従業員のアドボカシーを従業員にとってより簡単にすることで、より良い結果が得られます。

そのため、EveryoneSocialを使用すると、希望する日時に事前にスケジュールを設定できるだけでなく、ネットワークで最も多くの露出を得る可能性が最も高い最適な時間にスケジューラーに投稿させることができます。

コンテンツのセグメンテーションと編成は制限されています

コンテンツを選択してキュレートすることはできますが、セグメンテーション機能はLinkedInの会社のページ内で制限されています。いくつかのパーソナライズオプションがありますが、コンテンツを最適に整理する方法はそれほど高度ではありません。

最新の従業員擁護ソフトウェアでは、RSSフィードを接続してコンテンツを自動ロードしたり、コンテンツを共有可能または読み取り専用にしたり、Twitterフィードを取り込んだり、興味やセグメントごとにコンテンツをグループ化したりできます。

これらの機能を使用することで、コンテンツや情報が重複することなく、従業員のエンゲージメントと情報共有が全体的に向上します。

また、LinkedInを介してコンテンツを従業員のフィードの上部に固定したり、カスタムプッシュ通知を送信してユーザーの関心を引き付けるためにアラートを送信したりすることもできません。

従業員が実際にそこで働いていることを確認しません

誰かがあなたの会社で働いていることをLinkedInアカウントに追加すると、あなたのプログラムから厳選されたコンテンツを入手できます。

私たちは、スパムアカウントが私たちのために働いていると主張していることに遭遇しました。これは、従業員数に示されています。

LinkedInは、アカウントを報告するときにそれを処理するのに優れていますが（削除するには、まだ1週間ほどかかる場合があります）、これらのアカウントに注意する必要があります。

幸い、従業員は40人強なので、所属していない人を簡単に見つけることができます。しかし、組織に数百人または数千人の従業員がいる場合はどうでしょうか。

たとえば、EveryoneSocialを使用する場合、誰が招待され、プラットフォームにアクセスできるかを制御できます。さらに、従業員が退職した場合、EveryoneSocialアカウントをすばやく無効にすることができます。

アドボカシー活動に対するカスタマーサポートはありません

従業員のアドボカシーは、関係するすべての人にとって簡単である必要がありますが、サポート戦略も実施する必要があります。そして、始めるときに、セットアップ、努力を最大化するためのヒントを探すこと、または結果を本当に理解したいことについて質問があるかもしれません。

LinkedInの会社のページを通じた従業員のアドボカシーでは、それを実現することはできません。機能はシンプルですが、これはあなた自身です。

EveryoneSocialを使用する場合、私たちのチームは、プログラムでサポート、実装、およびビジネスレビューを提供します。

さらに、さらに一歩進んだ場合は、プロサポートにアップグレードして、ほとんどのレッグワークを処理するチームを提供できます。これは、大規模な組織の場合、またはより企業全体のプログラムを立ち上げることを計画している場合に強力です。

さようならリーダーボードとゲーミフィケーション

チーム間でエンゲージメントと楽しいチャレンジを推進するための優れた方法は、リーダーボードとゲーミフィケーションを利用することです。これは、報酬や表彰などにつながる可能性のあるさまざまなプログラムアクションのポイントを集計する簡単な方法です。

それでも、LinkedInの会社のページでもそのいずれも取得できません。

従業員からのトレンドの投稿がいくつか表示されますが、トップコンテンツのキュレーターやエンゲージメントが誰であるかはわかりません。ゲーミフィケーションでソーシャルプログラムをリードしないように注意していますが、それでも利用する価値のある機能です。

外部の株式とエンゲージメントの限定的な報告

ご存知のように、LinkedInの会社のページからいくつかの分析を得ることができます。これには、クリック数、いいね、シェア、フォロワー数などのページレベルとコンテンツレベルが含まれます。

問題は、従業員が共有しているときに、クリック数、クリックの発生元、またはコンバージョンに関するデータがないことです。

従業員擁護ソフトウェアを使用すると、プログラムの全体像を把握するのに役立つレポート統合とUTM機能を利用できます。さらに、プログラムが推進しているクリックの総数がわかります。

さらに、EveryoneSocialには、コンテンツの改善に役立つレポート機能があります。

最も人気のある投稿は何ですか？
どの投稿が最もシェアがありますか？
最も多くのクリックを生み出しているシェアはどれですか？
どのユーザーが最も共有していますか？
どのシェアが最も多くのエンゲージメントを生み出していますか？

また、ユーザー数、コンテンツグループの数、投稿の総数、コメント、その他の内部インタラクションなどの内部分析。

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従業員擁護のためのLinkedInページは誰に役立つでしょうか？

お気づきかもしれませんが、長所よりも短所があります。それは、従業員擁護のためのLinkedInページがあなたやあなたの組織のためではないことを意味しますか？

まあ、それはあなたが達成しようとしていることとあなたがあなたの会社にとって社会的プログラムがどれほど重要であるかをあなたが見るかどうかに依存します。

アドボカシーのために会社のページに固執することが理にかなっている場合は次のとおりです。

あなたは小さな会社ですか？従業員が25人未満の場合、これは、10セント硬貨を費やすことなくソーシャルメディアでアクティブにするための優れた方法です。
従業員擁護プログラムを構築した経験がなく、それが実行する価値があるかどうかわかりませんか？これは、少しテストするのに良い方法です。ただし、LinkedInページには遅れをとっている機能がたくさんあるので、すべてのアドボカシープラットフォームが失敗すると言ってもうまくいかない場合は、良い比較にはなりません。
たとえ従業員の擁護があなたの会社がまだ準備ができているとあなたが感じるものでなくても、彼らの会社のページを全体的に最大化しようとしている人々。すべての機能を利用することで、ブランドを後押しし、LinkedInの企業ページを成長させることができます。
たぶんあなたはEveryoneSocialのようなプラットフォームを利用したいと思うかもしれませんが、あなたはあなたの組織がまだ完全に準備ができていないことを知っています。強力なコンテンツ戦略や強力な職場文化がまだない場合は、アドボカシープログラムが従業員の関心を引くのに苦労する可能性があります。 LinkedInページから始めることは、興味を持って少し活性化するためのより良い方法になります。

解決策を探すときはどうすればよいですか？

従業員のアドボカシーを検討するときは、チームと組織の目標とニーズを理解する必要があります。これらの領域を最初に理解することは、ソーシャルプログラムを立ち上げて実行するためにどこを探索するかを知るのに役立ちます。

それを超えて、あなたがあなたの会社のために正しい選択をするのを助けるためにこれらのステップを実行してください：

組織の従業員擁護の目標
上記の目標を達成するためのニーズ
予算とプログラムの所有者を理解する
EveryoneSocialのような従業員擁護ベンダーに連絡する
プラットフォームの機能、チーム、価格を評価し、質問をする
別のデモンストレーションのために他のチーム、マネージャー、またはエグゼクティブを連れてくる
プログラムを実行するためのニーズに最適なものに基づいて選択してください