5 motive pentru care mărcile ar trebui să ia în considerare conținutul efemer și cele mai bune practici atunci când creează o strategie

Merriam-Webster definește „efemer” ca „durând foarte puțin timp”.

Când aplicăm acest lucru marketingului digital, toate platformele de socializare sunt efemere: Fie că atenția noastră asupra conținutului este efemeră (urmărim, reacționăm și apoi mergem mai departe), fie conținutul în sine este efemer (este acolo și apoi a dispărut).

Astăzi ne concentrăm asupra conținutului efemer în sine - ce este, unde și cum să-l folosim, împreună cu câteva exemple. Să începem prin definirea termenului.

Ce este conținutul efemer?

Conținutul efemer este conținut media bogat care este accesibil doar temporar (de obicei 24 de ore) înainte de a dispărea definitiv. Poate lua multe forme, inclusiv fotografii, videoclipuri live-stream, demonstrații despre produse, povești narative și multe altele. Conținutul efemer poate fi publicat în prezent pe trei platforme principale: Snapchat, Facebook și Instagram:

Unde să folosiți conținut efemer pe social media

Snapchat

Când oamenii se gândesc să dispară conținutul, Snapchat este probabil prima aplicație care îți vine în minte - în mod firesc, deoarece Snapchat este locul în care a început totul. De fapt, succesul extrem al lui Snapchat cu conceptul efemer este ceea ce a făcut ca Instagram și Facebook să urmeze rapid exemplul.

Cu publicitatea Snapchat, utilizatorii pot trimite conținut efemer către persoane sau grupuri sau pot posta pe „povești” publice.

Povestiri pe Facebook

Poveștile din pagina Facebook apar automat în partea de sus a fluxurilor de știri ale utilizatorilor sau utilizatorii pot atinge fotografia de profil pentru a vedea povestea ta:

Poveștile de pagină pot fi adăugate în două moduri diferite:

1. Faceți o fotografie sau un videoclip în acest moment cu camera Facebook sau încărcați una din rola camerei și adăugați orice efect creativ (rame, măști, autocolante, muzică etc.) pentru a vă personaliza povestea
2. Postează- ți povestirile pe Instagram

Formate de anunțuri

• Imagine unică
• Video unic

Imagine

• Rapoarte de aspect: 9:16 la 1,91: 1
• Durata maximă: 6 secunde
• Dimensiunea maximă a fișierului: 30 MB
• Tipuri de imagini acceptate: .jpg, .png

Video

• Rapoarte de aspect: 9:16 la 1,91: 1
• Durata maximă: 15 secunde
• Dimensiunea maximă a fișierului: 4 GB
• Lățimea minimă a videoclipului: 500 px
• Tipuri video acceptate: .mp4, .mov
• Calitate video: compresie H.264, pixeli pătrați, rată fixă ​​a cadrelor, scanare progresivă
• Calitate audio: compresie audio AAC stereo la 128kbps +
• Sunet: opțional
• Subtitrări: Nu sunt disponibile; subtitrările sau subtitrările trebuie să facă parte din fișierul video

Povestiri Instagram

Funcția de conținut efemer Instagram (numită și Povești) este foarte asemănătoare (ceea ce are sens, deoarece Facebook deține Instagram):

Formate de anunțuri

• Imagine unică
• Video unic
• Pânză
• Carusel

Imagine

• Rapoarte de aspect: 9:16 și 4: 5 la 1,91: 1
• Durata maximă: 5 secunde
• Dimensiunea maximă a fișierului: 30 MB
• Tipuri de imagini acceptate: .jpg, .png

Video

• Rapoarte de aspect: 9:16 și 4: 5 la 1,91: 1
• Durata maximă: 15 secunde
• Dimensiunea maximă a fișierului: 4 GB
• Lățimea minimă a videoclipului: 500 px
• Tipuri video acceptate: .mp4, .mov
• Calitate video: compresie H.264, pixeli pătrați, rată fixă ​​a cadrelor, scanare progresivă
• Calitate audio: compresie audio AAC stereo la 128 kbps +
• Sunet: opțional
• Subtitrări: Nu sunt disponibile; subtitrările sau subtitrările trebuie să facă parte din fișierul video

Notă: Pentru lista all-in-one a specificațiilor publicitare de pe fiecare platformă majoră - dimensiuni, formate de fișiere, exemple și multe altele - consultați ghidul de specificații pentru publicitatea digitală Instapage.

De ce mărcile ar trebui să ia în considerare conținutul efemer din campaniile publicitare?

Teama de a pierde (FOMO)

Unul dintre cele mai evidente avantaje ale unei strategii de conținut efemer este că generează un răspuns imediat din partea spectatorilor - o decizie rapidă de înscriere, cumpărare, descărcare etc. Natura scurtă a conținutului efemer creează urgență, alimentată de teama de lipsă, un puternic motivator al comportamentului uman.

Angajament mai mare

Conținutul efemer permite adesea utilizatorului să se angajeze cu marca la un nivel mai personal decât alte forme de publicitate. Unele dintre cele mai bune tactici de stimulare a implicării cu publicitatea efemeră includ:

• Încurajarea conținutului generat de utilizatori cu filtre de marcă, geo-filtre etc.
• Desfășurarea sondajelor și a întrebărilor și răspunsurilor unde puteți cere spectatorilor opiniile lor sau îi puteți încuraja să trimită întrebări.
• Transmiteți videoclipuri în direct pentru a comunica cu publicul dvs. în timp real
• Etichetarea altor utilizatori și locații pentru a atrage mai multă atenție

Acoperire mai largă

Anunțurile efemere ajută la creșterea acoperirii din mai multe motive:

1. Poveștile apar într-un feed separat pe toate platformele, deci este o modalitate de a bate algoritmul și de a crește acoperirea.
2. Când utilizatorii intră „live”, adepții lor primesc o notificare, care atrage persoanele interesate chiar dacă nu folosesc aplicația în acel moment exact.
3. Dacă influențezi pe Instagram, poveștile tale pot apărea în partea de sus a paginii de explorare.
4. Poveștile sunt în mod inerent partajabile și sporesc vizibilitatea datorită naturii lor inducătoare de FOMO și este nevoie de o singură atingere pentru ca spectatorii să trimită povestea cuiva unei alte persoane.

Creează încredere

Întrucât consumatorii de astăzi sunt bombardați cu conținut bine lustruit, care îi încurajează să cumpere produse sau servicii, aceștia doresc autenticitate, personalitate și cruditate. Conținutul efemer face ca marca dvs. să se simtă mai umanizată și mai relevantă, deoarece este mai informală și mai spontană. Acest lucru îi ajută pe adepții dvs. să obțină un sentiment mai mare de emoție, încredere și loialitate față de marca dvs.

Nu trebuie să fie perfect

În timp ce anunțurile tradiționale sunt de așteptat să fie realizate profesional și perfecte din toate punctele de vedere, anunțurile efemere nu au aceeași așteptare. Calitatea unui videoclip cu conținut efemer este secundară conținutului în sine. De exemplu, un videoclip realizat de smartphone cu colegii tăi care se distrează la un picnic de companie este piesa perfectă de conținut efemer.

Este posibil ca marketingul efemer să nu fie potrivit pentru fiecare afacere și să nu fie corect tot timpul. Ar trebui să cântăriți lista anterioară cu următoarele dezavantaje.

Câteva dezavantaje

Una dintre principalele dezavantaje ale efemerului este că funcționează doar pe rețelele sociale. Puteți posta același conținut și pe site-ul dvs., dar dacă nu îl distribuiți și pe rețelele sociale, acesta nu va avea același efect, deoarece va trece în mare parte neobservat.

Un alt dezavantaj este natura scurtă în sine. Conținutul care vine și pleacă rapid poate fi, de asemenea, uitat rapid. Pentru a maximiza fiecare platformă cu conținut efemer, trebuie să continuați să produceți în mod regulat (adesea zilnic), ceea ce necesită:

• O strategie pe termen lung (cât de des, ce conținut veți difuza)
• Competențele și resursele tehnice necesare
• Un buget (dacă doriți să pară mai profesionist)

5 bune practici pentru o strategie de conținut efemer

1. Faceți un plan

Stabiliți pe ce platformă să faceți publicitate și asigurați-vă că conținutul dvs. este similar cu cel al altui conținut de pe site. Conținutul efemer funcționează cel mai bine dacă este nativ pe platforma pe care este afișată.

De asemenea, trebuie să se potrivească mărcii dvs., ceea ce înseamnă că trebuie să decideți dacă imaginile sau videoclipurile sunt mai potrivite. În general, imaginile au performanțe mai bune pentru produsele tangibile, în timp ce videoclipurile sunt mai ideale pentru servicii. Acest lucru nu înseamnă că nu le puteți utiliza pe amândouă, dar cel puțin să știți ce format este cel mai potrivit pentru marca dvs.

2. Spune o poveste

Asigurați-vă că aveți o poveste de spus înainte de a începe și planificați totul, astfel încât să nu ghiciți în permanență unde să mergeți mai departe. Apoi, adoptați o abordare de povestire cu un stil și un limbaj care rezonează cu publicul dvs.

Cea mai importantă parte a unei povești captivante este structura - un început, un mijloc și un sfârșit. După cum spune jurnalistul Snapchat Frankie Greek:

Prea multe mărci postează instantanee care sunt deconectate unele de altele și la distanță de câteva ore. Cei mai mulți dintre adepții tăi vor urmări povestea ta dintr-o dată, astfel încât, indiferent de ora la care postezi fiecare clip, trebuie să spui o singură poveste coezivă atunci când jocul începe la sfârșit.

3. Folosiți etichetele potrivite

Utilizarea diferitelor tipuri de etichete poate fi o modalitate excelentă și creativă de a ajunge la mai mulți adepți cu conținut efemer:

• Etichete geografice - Informează-ți adepții despre locația ta, implică fanii locali, fii descoperit de persoanele interesate de locația ta, au șansa să apară pe pagina Explorează Instagram
• Hashtags - Adăugați hashtaguri în text sau autocolante pentru a fi recunoscute și explorate de către persoanele care caută un hashtag specific
• Etichete de nume - Pentru a striga alți utilizatori, a le atrage atenția și a atrage atenția altor persoane care îi urmăresc

4. Fii consecvent în ceea ce privește postarea

Postarea conținutului care dispare rapid necesită în mod natural o postare mai frecventă și regulată pentru a genera un angajament constant. Cu toate acestea, crearea și livrarea de conținut la volum ridicat prezintă riscul de a partaja conținut irelevant.

Prin urmare, pe lângă faptul că aveți un program consistent, trebuie să aveți și mesaje consistente. Asigurați-vă că fiecare conținut efemer pe care îl publicați îndeplinește obiectivul sau ținta pe care ați intenționat-o când ați creat prima dată campania.

5. Arată autenticitate

86% dintre consumatori spun că autenticitatea este un factor important atunci când decid ce mărci le plac și acceptă, deci este esențial să rămâneți personal, informal și brut cu conținutul dvs. Tratează-ți spectatorii ca și cum ar fi prietenii tăi.

A lua publicul „în culise” valorifică autenticitatea și poate contribui la creșterea încrederii oferindu-le o privire asupra afacerii dvs. într-un mod informal. Arătați oamenii adevărați din spatele mărcii dvs., astfel încât să știe că sunteți o echipă formată din persoane similare lor.

Mai presus de toate, distrează-te cu acest tip de marketing. Nu există un singur mod în care conținutul efemer să aibă cele mai bune rezultate, așa că nu vă fie teamă să încercați lucruri noi, diferite.

Construiește relații de lungă durată cu conținut de scurtă durată

Conținutul efemer poate părea contraintuitiv pentru marketing (de ce să depunem eforturi în ceva care va dispărea într-o zi?). Cu toate acestea, deține un potențial imens de marketing. Amintiți-vă, este vorba despre creșterea gradului de conștientizare a mărcii, de a face o impresie autentică și de a construi relații de lungă durată cu publicul țintă. În consecință, toate acestea joacă un rol important în stimularea conversiilor.

Asigurați-vă că conținutul efemer generează conversii maxime conectând fiecare dintre ofertele dvs. la o pagină de destinație optimizată după clic. Pentru a vă diferenția pagina de destinație de restul și pentru a crește ratele de conversie, descărcați ghidul Instapage cu 35 de tehnici de pagină de destinație.