5 razones por las que las marcas deben considerar el contenido efímero y las mejores prácticas al crear una estrategia

Merriam-Webster define "efímero" como "que dura muy poco tiempo".

Cuando aplicamos esto al marketing digital, todas las plataformas de redes sociales son efímeras: o nuestra atención al contenido es efímera (miramos, reaccionamos y luego seguimos adelante), o el contenido en sí es efímero (está ahí y luego desaparece).

Hoy nos enfocamos en el contenido efímero en sí mismo: qué es, dónde y cómo usarlo, junto con algunos ejemplos. Comencemos por definir el término.

¿Qué es contenido efímero?

El contenido efímero es rich media al que solo se puede acceder temporalmente (generalmente 24 horas) antes de que desaparezca para siempre. Puede tomar muchas formas, incluidas fotos, videos de transmisión en vivo, demostraciones de productos, historias narrativas y más. Actualmente, el contenido efímero se puede publicar en tres plataformas principales: Snapchat, Facebook e Instagram:

Dónde usar contenido efímero en las redes sociales

Snapchat

Cuando la gente piensa en el contenido que desaparece, Snapchat es probablemente la primera aplicación que se le viene a la mente, naturalmente, ya que Snapchat es donde comenzó todo. De hecho, el éxito extremo de Snapchat con el concepto efímero es lo que hizo que Instagram y Facebook siguieran rápidamente su ejemplo.

Con la publicidad de Snapchat, los usuarios pueden enviar contenido efímero a individuos o grupos, o publicar en "historias" públicas:

Historias de Facebook

Las historias de la página de Facebook aparecen automáticamente en la parte superior de las fuentes de noticias de los usuarios, o los usuarios pueden tocar su foto de perfil para ver su historia:

Las Historias de página se pueden agregar de dos formas diferentes:

1. Toma una foto o un video en el momento con la cámara de Facebook, o sube uno desde el carrete de tu cámara y agrega cualquier efecto creativo (marcos, máscaras, pegatinas, música, etc.) para personalizar tu historia.
2. Publica tus historias desde Instagram

Formatos de anuncios

• Imagen única
• Video único

Imagen

• Relaciones de aspecto: 9:16 a 1,91: 1
• Duración máxima: 6 segundos
• Tamaño máximo de archivo: 30 MB
• Tipos de imágenes compatibles: .jpg, .png

Video

• Relaciones de aspecto: 9:16 a 1,91: 1
• Duración máxima: 15 segundos
• Tamaño máximo de archivo: 4 GB
• Ancho mínimo de video: 500 px
• Tipos de video admitidos: .mp4, .mov
• Calidad de video: compresión H.264, píxeles cuadrados, velocidad de cuadro fija, escaneo progresivo
• Calidad de audio: compresión de audio estéreo AAC a 128 kbps +
• Sonido: opcional
• Subtítulos: No disponible; los subtítulos o leyendas deben ser parte del archivo de video

Historias de Instagram

La función de contenido efímero de Instagram (también llamada Historias) es muy similar (lo cual tiene sentido ya que Facebook es dueño de Instagram):

Formatos de anuncios

• Imagen única
• Video único
• Lienzo
• Carrusel

Imagen

• Relaciones de aspecto: 9:16 y 4: 5 a 1,91: 1
• Duración máxima: 5 segundos
• Tamaño máximo de archivo: 30 MB
• Tipos de imágenes compatibles: .jpg, .png

Video

• Relaciones de aspecto: 9:16 y 4: 5 a 1,91: 1
• Duración máxima: 15 segundos
• Tamaño máximo de archivo: 4 GB
• Ancho mínimo de video: 500px
• Tipos de video admitidos: .mp4, .mov
• Calidad de video: compresión H.264, píxeles cuadrados, frecuencia de cuadro fija, escaneo progresivo
• Calidad de audio: compresión de audio estéreo AAC a 128 kbps +
• Sonido: opcional
• Subtítulos: No disponible; los subtítulos o leyendas deben ser parte del archivo de video

Nota: Para obtener la lista todo en uno de especificaciones de publicidad en cada plataforma principal (dimensiones, formatos de archivo, ejemplos y más), consulte la guía de especificaciones de publicidad digital de Instapage.

¿Por qué las marcas deberían considerar el contenido efímero en las campañas publicitarias?

Miedo a perderse (FOMO)

Una de las ventajas más obvias de una estrategia de contenido efímero es que genera una respuesta inmediata de los espectadores: una decisión rápida de registrarse, comprar, descargar, etc. La naturaleza efímera del contenido efímero crea urgencia, alimentada por el miedo a perder, un poderoso motivador del comportamiento humano.

Mayor compromiso

El contenido efímero a menudo permite al usuario interactuar con la marca a un nivel más personal que otras formas de publicidad. Algunas de las mejores tácticas para impulsar el compromiso con la publicidad efímera incluyen:

• Fomentar el contenido generado por el usuario con filtros de marca, filtros geográficos, etc.
• Realización de encuestas y preguntas y respuestas en las que puede pedir a los espectadores sus opiniones o animarles a que envíen preguntas.
• Transmisión de videos en vivo para comunicarse con su audiencia en tiempo real
• Etiquetar a otros usuarios y ubicaciones para atraer más atención

Alcance más amplio

Los anuncios efímeros ayudan a aumentar el alcance por varias razones:

1. Las historias aparecen en una fuente separada en todas las plataformas, por lo que es una forma de superar el algoritmo y aumentar el alcance.
2. Cuando los usuarios pasan "en vivo", sus seguidores reciben una notificación, que atrae a las personas interesadas incluso si no están usando la aplicación en ese momento exacto.
3. Si influye en Instagram, sus historias pueden aparecer en la parte superior de la página de exploración.
4. Las historias son inherentemente compartibles y aumentan la visibilidad debido a su naturaleza inductora de FOMO, y solo se necesita un toque para que los espectadores envíen la historia de alguien a otra persona.

Genera confianza

Dado que los consumidores de hoy son bombardeados con contenido bien pulido que los anima a comprar productos o servicios, anhelan autenticidad, personalidad y crudeza. El contenido efímero hace que su marca se sienta más humanizada y con la que se pueda relacionarse porque es más informal y espontáneo. Esto ayuda a sus seguidores a obtener una mayor sensación de entusiasmo, confianza y lealtad hacia su marca.

No tiene que ser perfecto

Si bien se espera que los anuncios tradicionales se filmen profesionalmente y sean perfectos en todos los sentidos, los anuncios efímeros no tienen esta misma expectativa. La calidad de un video de contenido efímero es secundaria al contenido en sí. Por ejemplo, un video grabado con un teléfono inteligente de sus colegas divirtiéndose en un picnic de la empresa es la pieza perfecta de contenido efímero.

El marketing efímero puede no ser adecuado para todas las empresas y puede no serlo todo el tiempo. Debe sopesar la lista anterior con las siguientes desventajas.

Algunos inconvenientes

Una de las principales desventajas de lo efímero es que solo funciona en las redes sociales. También puede publicar el mismo contenido en su sitio web, pero si no lo comparte también en las redes sociales, no tendrá el mismo efecto, ya que pasará desapercibido.

Otro inconveniente es la naturaleza corta en sí. El contenido que aparece y desaparece rápidamente también puede olvidarse rápidamente. Para maximizar cada plataforma con contenido efímero, debe seguir produciendo con regularidad (a menudo a diario), lo que requiere:

• Una estrategia a largo plazo (con qué frecuencia, qué contenido transmitirá)
• Las habilidades y los recursos técnicos necesarios
• Un presupuesto (si quieres que parezca más profesional)

5 mejores prácticas para una estrategia de contenido efímero

1.Haz un plan

Determine en qué plataforma anunciarse y asegúrese de que su contenido sea similar al resto del contenido del sitio. El contenido efímero funciona mejor si es nativo de la plataforma en la que se muestra.

También debe ajustarse a su marca, lo que significa que debe decidir si las imágenes o los videos son más apropiados. En términos generales, las imágenes funcionan mejor para productos tangibles, mientras que los videos son más ideales para servicios. Esto no quiere decir que no pueda usar ambos, pero al menos sepa qué formato es más adecuado para su marca.

2. Cuenta una historia

Asegúrese de tener una historia que contar antes de comenzar y de tenerlo todo planeado para no estar constantemente adivinando adónde ir a continuación. Luego adopte un enfoque de narración con un estilo y un lenguaje que resuene con su audiencia.

La parte más importante de una historia atractiva es la estructura: un comienzo, un desarrollo y un final. Como dice el periodista de Snapchat Frankie Greek:

Demasiadas marcas publican instantáneas que están desconectadas entre sí y con horas de diferencia. La mayoría de tus seguidores verán tu historia de una sola vez, por lo que, independientemente de la hora a la que publiques cada instantánea, debes contar una historia coherente cuando la reproduzcas de principio a fin.

3. Utilice las etiquetas adecuadas

El uso de diferentes tipos de etiquetas puede ser una forma excelente y creativa de llegar a más seguidores con contenido efímero:

• Geoetiquetas : informe a sus seguidores sobre su ubicación, involucre a los fanáticos locales, sea descubierto por personas interesadas en su ubicación, tenga la oportunidad de aparecer en la página Explorar de Instagram
• Hashtags : agregue hashtags en texto o pegatinas para que las personas que busquen un hashtag específico los reconozcan y exploren
• Etiquetas de nombre : para gritar a otros usuarios, captar su atención y captar la atención de otras personas que los siguen.

4. Sea constante al publicar

Publicar contenido que desaparece rápidamente requiere, naturalmente, una publicación más frecuente y regular para generar un compromiso constante. Sin embargo, la creación y distribución de contenido a gran escala conlleva el riesgo de compartir contenido irrelevante.

Por lo tanto, además de tener un horario constante, también debe tener mensajes consistentes. Asegúrese de que cada pieza de contenido efímero que publique cumpla con el objetivo u objetivo que pretendía cuando creó su campaña por primera vez.

5. Muestra autenticidad

El 86% de los consumidores dice que la autenticidad es un factor importante a la hora de decidir qué marcas les gustan y apoyan, por lo que es fundamental ser personal, informal y crudo con su contenido. Trate a sus espectadores como si fueran sus amigos.

Llevar al público "detrás de escena" aprovecha la autenticidad y puede ayudar a generar confianza al brindarles una visión de su negocio de una manera informal. Muestre a las personas reales detrás de su marca para que sepan que es un equipo compuesto por personas similares a ellos.

Por encima de todo, diviértete con este tipo de marketing. No existe una forma única en la que el contenido efímero funcione mejor, así que no tenga miedo de probar cosas nuevas y diferentes.

Construya relaciones duraderas con contenido de corta duración

El contenido efímero puede parecer contradictorio para el marketing (¿por qué esforzarse en algo que desaparecerá en un día?). Sin embargo, tiene un enorme potencial de marketing. Recuerde, se trata de aumentar el conocimiento de la marca, causar una impresión auténtica y construir relaciones duraderas con su público objetivo. Todo esto, en consecuencia, juega un papel importante en el impulso de las conversiones.

Asegúrese de que su contenido efímero genere el máximo de conversiones vinculando cada una de sus ofertas a una página de destino post-clic optimizada. Para diferenciar su página de destino del resto y aumentar sus tasas de conversión, descargue la guía de Instapage con 35 técnicas de página de destino.