5 Alasan Merek Harus Mempertimbangkan Konten Singkat & Praktik Terbaik Saat Membuat Strategi

Merriam-Webster mendefinisikan "ephemeral" sebagai "berlangsung dalam waktu yang sangat singkat."

Ketika kita menerapkan ini pada pemasaran digital, semua platform media sosial bersifat sementara: Baik perhatian kita terhadap konten bersifat sementara (kita menonton, bereaksi, dan kemudian melanjutkan), atau konten itu sendiri bersifat sementara (ada di sana, lalu hilang).

Hari ini kami berfokus pada konten fana itu sendiri — apa itu, di mana dan bagaimana menggunakannya, bersama dengan beberapa contoh. Mari kita mulai dengan mendefinisikan istilah.

Apa itu konten fana?

Konten ephemeral adalah media kaya yang hanya dapat diakses sementara (biasanya 24 jam) sebelum menghilang selamanya. Ini dapat mengambil banyak bentuk, termasuk foto, video streaming langsung, demo produk, cerita naratif, dan banyak lagi. Konten fana saat ini dapat dipublikasikan di tiga platform utama: Snapchat, Facebook, dan Instagram:

Di mana menggunakan konten fana di media sosial

Snapchat

Ketika orang berpikir tentang konten yang menghilang, Snapchat kemungkinan adalah aplikasi pertama yang muncul di benak — tentu saja, karena Snapchat adalah tempat semuanya dimulai. Faktanya, kesuksesan ekstrim Snapchat dengan konsep fana inilah yang membuat Instagram dan Facebook segera mengikutinya.

Dengan iklan Snapchat, pengguna dapat mengirim konten singkat ke individu atau grup, atau memposting "cerita:" publik

Cerita Facebook

Cerita Halaman Facebook muncul secara otomatis di bagian atas Umpan Berita pengguna, atau pengguna dapat mengetuk gambar profil Anda untuk melihat cerita Anda:

Cerita Halaman dapat ditambahkan dengan dua cara berbeda:

1. Ambil foto atau video saat ini dengan kamera Facebook, atau unggah satu dari rol kamera Anda dan tambahkan efek kreatif (bingkai, topeng, stiker, musik, dll.) untuk mempersonalisasi Cerita Anda
2. Posting silang Cerita Anda dari Instagram

Format iklan

• Gambar Tunggal
• Video Tunggal

Gambar

• Rasio aspek: 9:16 hingga 1,91: 1
• Durasi maksimum: 6 detik
• Ukuran file maksimum: 30 MB
• Jenis gambar yang didukung: .jpg, .png

Video

• Rasio aspek: 9:16 hingga 1,91: 1
• Durasi maksimum: 15 detik
• Ukuran file maksimum: 4 GB
• Lebar video minimum: 500 piksel
• Jenis video yang didukung: .mp4, .mov
• Kualitas video: Kompresi H.264, piksel persegi, kecepatan bingkai tetap, pemindaian progresif
• Kualitas audio: Kompresi audio AAC stereo pada 128kbps+
• Suara: Opsional
• Keterangan: Tidak tersedia; subtitle atau keterangan harus menjadi bagian dari file video

Cerita Instagram

Fitur konten fana Instagram (juga disebut Stories) sangat mirip (yang masuk akal karena Facebook memiliki Instagram):

Format iklan

• Gambar Tunggal
• Video Tunggal
• Kanvas
• Korsel

Gambar

• Rasio aspek: 9:16 dan 4:5 hingga 1,91:1
• Durasi maksimum: 5 detik
• Ukuran file maksimum: 30 MB
• Jenis gambar yang didukung: .jpg, .png

Video

• Rasio aspek: 9:16 dan 4:5 hingga 1,91:1
• Durasi maksimum: 15 detik
• Ukuran file maksimum: 4 GB
• Lebar video minimum: 500 piksel
• Jenis video yang didukung: .mp4, .mov
• Kualitas video: Kompresi H.264, piksel persegi, kecepatan bingkai tetap, pemindaian progresif
• Kualitas audio: Kompresi audio AAC stereo pada 128kbps+
• Suara: Opsional
• Keterangan: Tidak tersedia; subtitle atau keterangan harus menjadi bagian dari file video

Catatan: Untuk daftar lengkap spesifikasi iklan di setiap platform utama — dimensi, format file, contoh, dan banyak lagi — lihat panduan spesifikasi iklan digital Instapage.

Mengapa merek harus mempertimbangkan konten fana dalam kampanye iklan?

Takut ketinggalan (FOMO)

Salah satu keuntungan yang paling jelas dari strategi konten fana adalah bahwa hal itu menimbulkan tanggapan langsung dari pemirsa — keputusan cepat untuk mendaftar, membeli, mengunduh, dll. Sifat konten fana yang berumur pendek menciptakan urgensi, didorong oleh rasa takut akan hilang, motivator yang kuat dari perilaku manusia.

Keterlibatan yang lebih tinggi

Konten singkat sering memungkinkan pengguna untuk terlibat dengan merek pada tingkat yang lebih pribadi daripada bentuk iklan lainnya. Beberapa taktik peningkatan keterlibatan terbaik dengan iklan singkat meliputi:

• Mendorong konten yang dibuat pengguna dengan filter bermerek, filter geografis, dll.
• Menjalankan jajak pendapat dan Tanya Jawab di mana Anda dapat meminta pendapat pemirsa, atau mendorong mereka untuk mengirimkan pertanyaan.
• Video streaming langsung untuk berkomunikasi dengan audiens Anda secara real time
• Menandai pengguna dan lokasi lain untuk menarik lebih banyak perhatian

Jangkauan lebih luas

Iklan singkat membantu meningkatkan jangkauan karena beberapa alasan:

1. Cerita muncul dalam umpan terpisah di semua platform, jadi ini adalah cara untuk mengalahkan algoritme dan meningkatkan jangkauan.
2. Saat pengguna "langsung", pengikut mereka mendapatkan pemberitahuan, yang menarik orang yang tertarik meskipun mereka tidak menggunakan aplikasi pada saat yang tepat.
3. Jika Anda berpengaruh di Instagram, cerita Anda dapat muncul di bagian atas halaman jelajahi.
4. Cerita secara inheren dapat dibagikan dan meningkatkan visibilitas karena sifatnya yang mendorong FOMO, dan hanya perlu satu ketukan bagi pemirsa untuk mengirim Cerita seseorang ke orang lain.

Membangun kepercayaan

Karena konsumen saat ini dibombardir dengan konten yang dipoles dengan baik yang mendorong mereka untuk membeli produk atau layanan, mereka mendambakan keaslian, kepribadian, dan keaslian . Konten singkat membuat merek Anda terasa lebih manusiawi dan relatable karena lebih informal dan spontan. Ini membantu pengikut Anda mendapatkan rasa kegembiraan, kepercayaan, dan loyalitas yang lebih besar untuk merek Anda.

Tidak harus sempurna

Sementara iklan tradisional diharapkan untuk diambil secara profesional dan sempurna dalam segala hal, iklan singkat tidak memiliki harapan yang sama. Kualitas video konten fana adalah sekunder dari konten itu sendiri. Misalnya, video hasil jepretan ponsel cerdas rekan kerja Anda yang bersenang-senang di piknik perusahaan adalah konten fana yang sempurna.

Pemasaran fana mungkin tidak tepat untuk setiap bisnis, dan mungkin tidak tepat sepanjang waktu. Anda harus menimbang daftar sebelumnya dengan kerugian berikut.

Beberapa kekurangan

Salah satu kelemahan utama ephemeral adalah hanya berfungsi di media sosial. Anda juga dapat memposting konten yang sama ke situs web Anda, tetapi jika Anda tidak membagikannya di sosial, itu tidak akan memiliki efek yang sama, karena sebagian besar tidak akan diperhatikan.

Kelemahan lain adalah sifatnya yang pendek itu sendiri. Konten yang datang dan pergi dengan cepat mungkin juga akan cepat terlupakan. Untuk memaksimalkan setiap platform dengan konten fana, Anda harus terus memproduksi secara teratur (seringkali setiap hari), yang membutuhkan:

• Strategi jangka panjang (seberapa sering, konten apa yang akan Anda siarkan)
• Keterampilan dan sumber daya teknis yang diperlukan
• Anggaran (jika Anda ingin terlihat lebih profesional)

5 praktik terbaik untuk strategi konten singkat

1. Buat rencana

Tentukan platform mana untuk beriklan, dan pastikan konten Anda mirip dengan konten lain di situs. Konten singkat berfungsi paling baik jika asli dari platform yang ditampilkan.

Itu juga harus sesuai dengan merek Anda, yang berarti Anda harus memutuskan apakah gambar atau video lebih sesuai. Secara umum, gambar berkinerja lebih baik untuk produk nyata, sementara video lebih ideal untuk layanan. Ini bukan berarti Anda tidak dapat menggunakan keduanya, tetapi setidaknya ketahui format mana yang lebih cocok untuk merek Anda.

2. Ceritakan sebuah cerita

Pastikan Anda memiliki cerita untuk diceritakan sebelum Anda mulai dan rencanakan semuanya sehingga Anda tidak terus-menerus menebak-nebak ke mana harus pergi selanjutnya. Kemudian mengadopsi pendekatan mendongeng dengan gaya dan bahasa yang beresonansi dengan audiens Anda.

Bagian terpenting dari cerita yang menarik adalah struktur — awal, tengah, dan akhir. Seperti yang dikatakan jurnalis Snapchat, Frankie Greek:

Terlalu banyak merek memposting foto yang terputus satu sama lain dan terpisah berjam-jam. Sebagian besar pengikut Anda akan menonton cerita Anda sekaligus jadi terlepas dari jam berapa Anda memposting setiap jepretan, Anda harus menceritakan satu cerita yang kohesif saat diputar dari awal hingga akhir.

3. Gunakan tag yang tepat

Menggunakan berbagai jenis tag dapat menjadi cara yang hebat dan kreatif untuk menjangkau lebih banyak pengikut dengan konten singkat:

• Geotag — Beri tahu pengikut Anda tentang lokasi Anda, libatkan penggemar lokal, temukan orang yang tertarik dengan lokasi Anda, dapatkan kesempatan untuk muncul di halaman Jelajahi Instagram
• Tagar — Tambahkan tagar dalam teks atau stiker untuk dikenali dan dijelajahi oleh orang yang mencari tagar tertentu
• Tag nama — Untuk meneriaki pengguna lain, menarik perhatian mereka, dan menarik perhatian orang lain yang mengikuti mereka

4. Konsisten dalam memposting

Memposting konten yang menghilang dengan cepat secara alami membutuhkan posting yang lebih sering dan teratur untuk menghasilkan keterlibatan yang konstan. Namun, membuat dan mengirimkan konten dengan volume tinggi menimbulkan risiko berbagi konten yang tidak relevan.

Oleh karena itu, selain memiliki jadwal yang konsisten, Anda juga harus memiliki perpesanan yang konsisten. Pastikan setiap konten fana yang Anda terbitkan memenuhi sasaran atau target yang Anda maksudkan saat pertama kali membuat kampanye.

5. Tunjukkan keaslian

86% konsumen mengatakan keaslian adalah faktor penting ketika memutuskan merek apa yang mereka sukai dan dukung, jadi penting untuk tetap pribadi, informal, dan mentah dengan konten Anda. Perlakukan pemirsa Anda seperti mereka adalah teman Anda.

Mengambil audiens "di belakang layar" memanfaatkan keaslian dan dapat membantu membangun kepercayaan dengan memberi mereka gambaran sekilas tentang bisnis Anda secara informal. Tunjukkan orang-orang di balik merek Anda sehingga mereka tahu bahwa Anda adalah tim yang terdiri dari individu-individu yang mirip dengan mereka.

Di atas segalanya, bersenang-senanglah dengan jenis pemasaran ini. Tidak ada satu cara di mana konten fana berkinerja terbaik, jadi jangan takut untuk mencoba hal baru yang berbeda.

Bangun hubungan jangka panjang dengan konten berumur pendek

Konten fana mungkin tampak berlawanan dengan pemasaran (mengapa berusaha keras untuk sesuatu yang akan hilang dalam sehari?). Padahal, potensi pemasarannya sangat besar. Ingat, ini semua tentang meningkatkan kesadaran merek, membuat kesan otentik, dan membangun hubungan jangka panjang dengan audiens target Anda. Semua ini, akibatnya, memainkan peran penting dalam mendorong konversi.

Pastikan konten singkat Anda mendorong konversi maksimum dengan menautkan setiap penawaran Anda ke halaman arahan pasca-klik yang dioptimalkan. Untuk membedakan halaman arahan Anda dari yang lain dan meningkatkan tingkat konversi Anda, unduh panduan Instapage dengan 35 teknik halaman arahan.