Markaların Strateji Oluştururken Geçici İçeriği ve En İyi Uygulamaları Düşünmesi İçin 5 Neden

Merriam-Webster, “geçici”yi “çok kısa süren” olarak tanımlar.

Bunu dijital pazarlamaya uyguladığımızda, tüm sosyal medya platformları geçicidir: Ya içeriğe olan dikkatimiz geçicidir (izler, tepki verir ve sonra devam ederiz) ya da içeriğin kendisi geçicidir (oradadır ve sonra kaybolur).

Bugün, bazı örneklerle birlikte geçici içeriğin kendisine - ne olduğu, nerede ve nasıl kullanılacağına odaklanıyoruz. Terimi tanımlayarak başlayalım.

Geçici içerik nedir?

Geçici içerik, sonsuza kadar kaybolmadan önce yalnızca geçici olarak (genellikle 24 saat) erişilebilen zengin medyadır. Fotoğraflar, canlı akış videoları, ürün demoları, anlatı hikayeleri ve daha fazlası dahil olmak üzere birçok biçimde olabilir. Geçici içerik şu anda üç ana platformda yayınlanabilir: Snapchat, Facebook ve Instagram:

Sosyal medyada geçici içerik nerede kullanılır?

Snapchat

İnsanlar içeriğin kaybolmasını düşündüklerinde, Snapchat muhtemelen akla gelen ilk uygulamadır - doğal olarak, çünkü Snapchat her şeyin başladığı yer. Aslında, Snapchat'in kısa ömürlü konseptteki aşırı başarısı, Instagram ve Facebook'u hızla takip etmesini sağlayan şeydir.

Snapchat reklamcılığıyla kullanıcılar, bireylere veya gruplara geçici içerik gönderebilir veya herkese açık “hikayeler” yayınlayabilir:

Facebook Hikayeleri

Facebook Sayfa Hikayeleri, kullanıcıların Haber Kaynaklarının en üstünde otomatik olarak görünür veya kullanıcılar hikayenizi görüntülemek için profil resminize dokunabilir:

Sayfa Hikayeleri iki farklı şekilde eklenebilir:

1. Facebook kamerasıyla o anda bir fotoğraf veya video çekin veya film rulonuzdan bir tane yükleyin ve Hikayenizi kişiselleştirmek için herhangi bir yaratıcı efekt (çerçeveler, maskeler, çıkartmalar, müzik vb.) ekleyin.
2. Hikayelerinizi Instagram'dan Çapraz Gönderin

reklam biçimleri

• Tek Resim
• Tek Video

resim

• En boy oranları: 9:16 - 1,91:1
• Maksimum süre: 6 saniye
• Maksimum dosya boyutu: 30 MB
• Desteklenen resim türleri: .jpg, .png

Video

• En boy oranları: 9:16 - 1,91:1
• Maksimum süre: 15 saniye
• Maksimum dosya boyutu: 4 GB
• Minimum video genişliği: 500 piksel
• Desteklenen video türleri: .mp4, .mov
• Video kalitesi: H.264 sıkıştırma, kare piksel, sabit kare hızı, aşamalı tarama
• Ses kalitesi: 128kbps+'de Stereo AAC ses sıkıştırması
• Ses: Opsiyonel
• Altyazılar: Mevcut değil; altyazılar video dosyasının bir parçası olmalıdır

Instagram Hikayeleri

Instagram'ın geçici içerik özelliği (Hikayeler de denir) çok benzerdir (Facebook'un Instagram'ın sahibi olduğu için bu mantıklıdır):

reklam biçimleri

• Tek Resim
• Tek Video
• Tuval
• atlıkarınca

resim

• En boy oranları: 9:16 ve 4:5 - 1,91:1
• Maksimum süre: 5 saniye
• Maksimum dosya boyutu: 30 MB
• Desteklenen resim türleri: .jpg, .png

Video

• En boy oranları: 9:16 ve 4:5 - 1,91:1
• Maksimum süre: 15 saniye
• Maksimum dosya boyutu: 4 GB
• Minimum video genişliği: 500 piksel
• Desteklenen video türleri: .mp4, .mov
• Video kalitesi: H.264 sıkıştırma, kare piksel, sabit kare hızı, aşamalı tarama
• Ses kalitesi: 128kbps+'de Stereo AAC ses sıkıştırması
• Ses: Opsiyonel
• Altyazılar: Mevcut değil; altyazılar video dosyasının bir parçası olmalıdır

Not: Boyutlar, dosya biçimleri, örnekler ve daha fazlası gibi her büyük platformdaki reklam özelliklerinin hepsi bir arada listesi için Instapage dijital reklamcılık özellikleri kılavuzuna bakın.

Markalar neden reklam kampanyalarında geçici içeriği dikkate almalı?

Kaybetme korkusu (FOMO)

Geçici bir içerik stratejisinin en belirgin avantajlarından biri, izleyicilerden anında bir yanıt almasıdır - kaydolma, satın alma, indirme vb. eksikliği, insan davranışının güçlü bir motive edicisidir.

Daha yüksek katılım

Geçici içerik, genellikle kullanıcının markayla diğer reklam biçimlerinden daha kişisel bir düzeyde etkileşim kurmasına olanak tanır. Geçici reklamcılıkla etkileşimi artıran en iyi taktiklerden bazıları şunlardır:

• Markalı filtreler, coğrafi filtreler vb. ile kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik etmek.
• İzleyicilere fikirlerini sorabileceğiniz veya onları soru göndermeye teşvik edebileceğiniz anketler ve Soru-Cevaplar düzenlemek.
• Kitlenizle gerçek zamanlı olarak iletişim kurmak için canlı akış videoları
• Daha fazla dikkat çekmek için diğer kullanıcıları ve konumları etiketleme

Daha geniş erişim

Geçici reklamlar, çeşitli nedenlerle erişimi artırmaya yardımcı olur:

1. Hikayeler tüm platformlarda ayrı bir feed'de görünür, bu nedenle algoritmayı yenmenin ve erişimi artırmanın bir yolu.
2. Kullanıcılar "canlı" olduklarında, takipçileri uygulamayı o anda kullanmasalar bile ilgilenen kişilerin ilgisini çeken bir bildirim alır.
3. Instagram'ı etkiliyorsanız, hikayeleriniz keşfet sayfasının en üstünde görünebilir.
4. Hikayeler doğası gereği paylaşılabilir ve FOMO'yu tetikleyen yapıları nedeniyle görünürlüğü artırır ve izleyicilerin birinin Hikayesini başka bir kişiye göndermesi için yalnızca tek bir dokunuş yeterlidir.

güven oluşturur

Günümüz tüketicileri, onları ürün veya hizmet satın almaya teşvik eden iyi cilalanmış içerik bombardımanına tutulduğundan , özgünlük, kişilik ve hamlık için can atıyorlar. Geçici içerik, daha gayri resmi ve kendiliğinden olduğu için markanızın daha insancıl ve ilişkilendirilebilir hissetmesini sağlar. Bu, takipçilerinizin markanız için daha büyük bir heyecan, güven ve sadakat duygusu kazanmalarına yardımcı olur.

Mükemmel olmak zorunda değil

Geleneksel reklamların profesyonelce çekilmesi ve her yönden mükemmel olması beklenirken, kısa ömürlü reklamlar aynı beklentiye sahip değildir. Geçici bir içerik videosunun kalitesi, içeriğin kendisinden sonra gelir. Örneğin, iş arkadaşlarınızın bir şirket pikniğinde eğlenirken çekilmiş bir akıllı telefon videosu, kısa ömürlü içeriğin mükemmel bir parçasıdır.

Geçici pazarlama her işletme için doğru olmayabilir ve her zaman doğru olmayabilir. Önceki listeyi aşağıdaki dezavantajlarla tartmalısınız.

Birkaç dezavantaj

Ephemeral'in ana dezavantajlarından biri, yalnızca sosyal medyada çalışmasıdır. Aynı içeriği web sitenize de gönderebilirsiniz, ancak bunu sosyal medyada da paylaşmazsanız, büyük ölçüde fark edilmeyeceği için aynı etkiye sahip olmayacaktır.

Diğer bir dezavantaj, kısa doğanın kendisidir. Hızlı bir şekilde gelen ve giden içerikler de çabucak unutulabilir. Her platformu geçici içerikle en üst düzeye çıkarmak için düzenli olarak (genellikle günlük olarak) üretmeye devam etmelisiniz, bu da şunları gerektirir:

• Uzun vadeli bir strateji (ne sıklıkta, hangi içeriği yayınlayacaksınız)
• Gerekli beceriler ve teknik kaynaklar
• Bir bütçe (daha profesyonel görünmesini istiyorsanız)

Geçici bir içerik stratejisi için en iyi 5 uygulama

1. Bir plan yapın

Hangi platformda reklam vereceğinizi belirleyin ve içeriğinizin sitedeki diğer içeriklere benzer olduğundan emin olun. Geçici içerik, gösterildiği platforma özgüyse en iyi sonucu verir.

Aynı zamanda markanıza uygun olmalıdır, bu da resimlerin mi yoksa videoların mı daha uygun olduğuna karar vermeniz gerektiği anlamına gelir. Genel olarak konuşursak, görseller somut ürünler için daha iyi performans gösterirken videolar hizmetler için daha idealdir. Bu, ikisini birden kullanamayacağınız anlamına gelmez, ancak en azından markanız için hangi biçimin daha uygun olduğunu bilin.

2. Bir hikaye anlatın

Başlamadan önce anlatacak bir hikayeniz olduğundan ve her şeyi planladığınızdan emin olun, böylece bir sonraki nereye gideceğinizi sürekli olarak tahmin etmezsiniz. Ardından, kitlenizde yankı uyandıran bir stil ve dil ile bir hikaye anlatımı yaklaşımı benimseyin.

İlgi çekici bir hikayenin en önemli kısmı yapıdır - başlangıç, orta ve son. Snapchat gazetecisi Frankie Greek'in dediği gibi:

Çok fazla marka, birbirinden kopuk ve saatlerce arayla enstantaneler yayınlıyor. Takipçilerinizin çoğu, hikayenizi aynı anda izleyecek, bu nedenle, her bir enstantaneyi ne zaman yayınladığınıza bakılmaksızın, baştan sona oynatıldığında tutarlı bir hikaye anlatmanız gerekir.

3. Doğru etiketleri kullanın

Farklı türde etiketler kullanmak, kısa ömürlü içerikle daha fazla takipçiye ulaşmanın harika ve yaratıcı bir yolu olabilir:

• Coğrafi etiketler - Takipçilerinizi konumunuz hakkında bilgilendirin, yerel hayranlarla etkileşime geçin, konumunuzla ilgilenen kişiler tarafından keşfedilin, Instagram Keşfet sayfasında görünme şansı yakalayın
• Hashtag'ler - Belirli bir hashtag'i arayan kişiler tarafından tanınması ve keşfedilmesi için metne veya çıkartmalara hashtag'ler ekleyin
• Ad etiketleri — Diğer kullanıcılara bağırmak, onların dikkatini çekmek ve onları takip eden diğer kişilerin dikkatini çekmek için

4. Gönderme konusunda tutarlı olun

Hızla kaybolan içeriği yayınlamak, doğal olarak, sürekli etkileşim sağlamak için daha sık ve düzenli yayınlamayı gerektirir. Bununla birlikte, yüksek hacimli içerik oluşturmak ve sunmak, alakasız içeriğin paylaşılması riskini doğurur.

Bu nedenle, tutarlı bir programa sahip olmanın yanı sıra, tutarlı bir mesajlaşmaya da sahip olmalısınız. Yayınladığınız her geçici içeriğin, kampanyanızı ilk oluşturduğunuzda amaçladığınız hedef veya hedefi karşıladığından emin olun.

5. Özgünlüğü göster

Tüketicilerin %86'sı, hangi markaları beğeneceklerine ve destekleyeceklerine karar verirken özgünlüğün önemli bir faktör olduğunu söylüyor, bu nedenle içeriğinizle ilgili kişisel, resmi olmayan ve ham kalmanız çok önemli. İzleyicilerinize arkadaşlarınızmış gibi davranın.

İzleyicileri "perde arkasına" çekmek, özgünlükten yararlanır ve onlara işinize resmi olmayan bir şekilde bir bakış atarak güven oluşturmaya yardımcı olabilir. Kendilerine benzer kişilerden oluşan bir ekip olduğunuzu anlamaları için markanızın arkasındaki gerçek kişilere gösterin.

Her şeyden önce, bu tür pazarlama ile eğlenin. Geçici içeriğin en iyi performansı göstermenin tek bir yolu yoktur, bu nedenle yeni, farklı şeyler denemekten korkmayın.

Kısa ömürlü içeriklerle uzun süreli ilişkiler kurun

Geçici içerik, pazarlamaya mantığa aykırı görünebilir (neden bir günde yok olacak bir şey için çaba gösterelim?). Ancak, büyük bir pazarlama potansiyeline sahiptir. Unutmayın, her şey marka bilinirliğini artırmak, özgün bir izlenim bırakmak ve hedef kitlenizle uzun süreli ilişkiler kurmakla ilgilidir. Sonuç olarak tüm bunlar, dönüşümleri artırmada önemli bir rol oynar.

Tekliflerinizin her birini optimize edilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfasına bağlayarak geçici içeriğinizin maksimum dönüşüm sağladığından emin olun. Açılış sayfanızı diğerlerinden ayırmak ve dönüşüm oranlarınızı artırmak için 35 açılış sayfası tekniğiyle Instapage kılavuzunu indirin.