디지털 마케터가 더 이상 믿지 말아야 할 10가지 일반적인 AMP에 대한 오해

2015년 출시 이후 AMP는 모든 산업 분야에 걸쳐 수천만 개의 도메인에서 수십억 개의 웹 페이지를 지원하도록 성장했습니다. 그러나 성장과 함께 AMP 프로젝트를 둘러싼 많은 오해와 신화도 생겨났습니다. 사실, 많은 퍼블리셔와 기업은 가정된 결함과 한계 때문에 AMP 채택에 회의적입니다.

오늘의 기사는 이러한 오해를 없애고 가장 일반적인 AMP에 대한 10가지 오해를 파헤치고자 합니다. 놀라운 페이지 전송 속도를 활용하는 방법을 알아보려면 계속 읽으십시오.

더 이상 믿지 말아야 할 AMP에 대한 10가지 오해

오해 #1: AMP는 모바일 전용입니다.

진실: AMP는 모든 기기에서 작동하는 반응형 기능으로 제작되었습니다.

처음 출시될 때 AMP는 "Accelerated Mobile Pages"의 약자였습니다. 그러나 그 이후로 더 긴 제목은 단순히 AMP가 되었습니다. 그 이유는 프레임워크에는 모바일뿐만 아니라 사용자 경험을 개선하기 위해 모든 웹 페이지를 최적화하는 작업이 포함되기 때문입니다.

AMP는 데스크톱 및 태블릿을 포함한 모든 기기와 화면 크기에서 웹 페이지를 개선하기 위해 다양한 반응형 디자인 기능을 제공하기 위해 수년에 걸쳐 확장되었습니다. 따라서 AMP는 모바일 전용이 아니라 실제로 모바일 우선 입니다. 모바일에 최적화되어 있지만 다른 기기 유형에 맞게 확장되었습니다.

(참고: 타사 플랫폼의 일부 기능(예: Google의 주요 뉴스 캐러셀)은 모바일 경험을 위해서만 설계되었을 수 있으며 AMP와 통합되는 방식에 대해서는 타사 플랫폼에 확인해야 합니다.)

오해 #2: AMP는 독점적으로 Google 프로젝트입니다.

진실: AMP는 Google 및 기타 회사와 웹 커뮤니티 구성원이 주도하는 오픈 소스 이니셔티브입니다.

AMP는 Google이 주도하지만 개발자와 커뮤니티의 다른 구성원을 핵심 커미터로 초대하여 AMP를 완전히 독립적으로 만드는 독립 실행형 오픈 소스 프로젝트로 설계되었습니다.

처음부터 AMP는 게시자, 광고 공급업체, 기술 제공업체 및 Twitter, Linkedin 및 Pinterest와 같은 Google 이외의 플랫폼과 함께 개발되었습니다. 또한 매우 개방적인 협업을 통해 "GitHub 세대"의 오픈 소스 프로젝트로 구상되었습니다.

2016년부터 2019년까지 AMP는 850명이 넘는 기고자로부터 기고를 받았습니다. 이 중 78%는 Yahoo, Bing, eBay와 함께 위의 사람들을 포함하여 Google에 고용되지 않았습니다.

Google은 AMP에서 풀타임으로 일하는 팀을 고용하고 있지만 팀의 주간 회의 노트는 외부 기여자가 프로젝트에 매우 쉽게 액세스할 수 있도록 모든 사람이 볼 수 있도록 게시됩니다. AMP는 코드를 직접 기여할 수 없는 사람들을 포함하여 커뮤니티의 모든 구성원에게 명시적으로 목소리를 내는 새로운 거버넌스 모델로 이동했습니다.

AMP 프레임워크의 전반적인 목표는 단일 플랫폼, 하나의 게시자 또는 하나의 광고주 그룹이 아닌 모두를 위해 모바일 웹이 더 잘 작동하도록 만드는 것입니다. 프로젝트를 진정한 오픈 소스로 만들면 사람들이 더 빠르고 더 나은 모바일 웹을 만들기 위한 아이디어와 코드를 공유하고 기여할 수 있습니다.

오해 #3: AMP 페이지는 Google.com에서만 액세스할 수 있습니다.

진실: AMP 페이지는 모든 배포 플랫폼과 기기를 통해 액세스할 수 있습니다.

일부 플랫폼(예: Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Yahoo JP, Baidu 등)은 사용 가능한 경우 기본적으로 모바일에서 항상 AMP 페이지를 제공합니다. Google.com 및 Bing.com을 비롯한 다른 기업에서는 훨씬 빠른 사용자 경험을 위해 콘텐츠를 캐시하기 위한 추가 조치를 취합니다.

결론: 사용자는 Google.com뿐만 아니라 모든 배포 플랫폼이나 사이트의 링크를 통해 AMP 페이지에 액세스할 수 있습니다.

오해 #4: 모든 AMP 페이지에는 AMP가 아닌 페이지가 있어야 합니다.

진실: AMP 페이지는 AMP가 아닌 버전과 연결할 필요가 없습니다.

특히 아직 테스트 중인 AMP 마이그레이션의 초기 단계에서 동일한 페이지의 AMP 버전과 비 AMP 버전이 모두 있는 것이 일반적이지만 요구 사항은 아닙니다.

AMP가 귀하의 비즈니스에 적합한 솔루션인지 결정했다면 더 이상 동일한 콘텐츠의 두 가지 버전을 유지할 필요가 없습니다. 한 페이지(AMP 버전)를 선택하여 생성, 추적 및 관리 비용을 줄일 수 있습니다(두 페이지 버전을 생성, 추적 및 관리하는 것과 반대).

AMP를 사용하여 전체 사이트를 구축하도록 선택할 수도 있으므로 개별 페이지의 다른 버전을 생성하거나 유지 관리하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

오해 #5: AMP 클릭 후 페이지는 구축하기 어렵습니다.

진실: 일반적으로 AMP 랜딩 페이지를 구축하는 데 일주일 미만이 걸립니다.

"AMP HTML"은 기존 웹 기술로만 구축되므로 개발 프로세스는 현재 게시자와 광고주가 이미 사용하고 있는 것과 동일합니다. 또한 AMP 페이지 구축 프로세스를 더욱 간소화하는 데 사용할 수 있는 템플릿과 플러그인이 있습니다.

AMP 개발 시간과 난이도는 페이지 유형에 따라 다르지만 개발팀의 80%는 AMP 클릭 후 방문 페이지 를 1주일 이내에 구축했다고 말합니다 .

(Instapage AMP 빌더는 그보다 훨씬 빠릅니다. 내장된 AMP 유효성 검사기, 직관적인 인터페이스 및 통합 지원을 통해 몇 분 만에 페이지를 만들 수 있습니다.)

오해 #6: AMP는 게시자 및 정적 웹사이트 전용입니다.

진실: AMP 페이지에 대한 Google 검색 클릭의 대부분은 정적이 아닌 사이트로 이동합니다.

AMP가 처음에 퍼블리셔들에 의해 채택된 것은 사실입니다. 그러나 현재 이 프레임워크는 광고주와 전자상거래 회사에서 크게 활용하고 있습니다.

TransUnion은 AMP 페이지로 큰 성공을 거둔 비뉴스 회사입니다. 데스크톱에 비해 높은 이탈률과 낮은 모바일 전환율로 어려움을 겪은 이 회사는 모바일 경험을 개선하기 위해 AMP로 눈을 돌렸습니다.

AMP는 비 AMP 버전의 7.1초에 비해 1.6초 만에 로드되는 AMP 페이지를 통해 신용 보고 회사의 ROI 긍정적인 프로젝트로 빠르게 확인되었습니다. 이 향상된 사용자 경험은 다음과 같은 결과를 가져왔습니다.

• 이탈률 26% 감소
• 현장에서 보내는 시간이 2.5배 늘어남
• 3% 더 많은 전환수

이러한 결과 및 기타 결과가 이제 Google 검색 AMP 클릭의 60% 이상이 뉴스가 아닌 사이트로 연결되는 이유입니다.

통념 #7: AMP는 전자상거래 웹사이트용이 아닙니다.

진실: AMP는 페이지 속도를 높여 전자상거래 사이트에서 구매 전환을 높이는 데 도움이 됩니다.

브랜드가 빠르고 아름다운 대화형 경험을 만들 수 있도록 하는 새로운 구성 요소를 사용할 수 있습니다. 따라서 AMP는 게시자와 정적 사이트뿐만 아니라 전자상거래 비즈니스에도 유용합니다.

소비자는 모바일 쇼핑 경험에 대한 높은 기대치를 가지고 있으며 다행히 AMP는 전자 상거래 사이트에 필수적인 많은 기능을 지원합니다.

• 동적 콘텐츠 — 고객이 항상 최신 정보를 볼 수 있도록 amp-list 및 amp-bind를 사용하여 페이지의 현재 콘텐츠를 가져와 렌더링할 수 있습니다.
• 결제/결제 — 결제 요청 API 또는 amp-form을 사용하면 AMP 페이지 내에서 직접 원활한 결제 흐름을 구현할 수 있습니다.
• 개인화/로그인 — 추천 제품을 통하든 저장된 장바구니를 통하든 amp-list를 사용하여 고객에게 개인화된 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

인도 최대의 온라인 패션 기업인 Myntra를 포함하여 많은 대형 전자상거래 회사는 적절한 AMP 구현으로 큰 성공을 거두었습니다. Myntra는 가장 중요한 클릭 후 페이지에서 페이지 로드 속도가 60% 향상되고 이탈률이 40% 감소했습니다. :

오해 #8: 새로운 콘텐츠는 AMP 페이지에 제공할 수 없습니다.

진실: AMP 페이지 콘텐츠를 최신 상태로 유지하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

다음을 비롯한 여러 가지 방법으로 AMP 페이지에 새로운 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

• 기본 AMP 캐시 메커니즘
• 업데이트 캐시 기능
• 동적 구성요소(예: 위에서 언급한 amp-list 및 amp-bind )

Myntra의 성공 사례에서 브랜드는 amp-bind 를 사용하여 정렬 및 필터링, 크기 선택을 구현하여 사용자에게 최신 콘텐츠로 풍부한 경험을 제공했습니다.

오해 #9: AMP는 안전하지 않거나 비공개입니다.

진실: AMP 프레임워크는 개인 정보 보호 및 데이터 보안을 염두에 두고 구축되었습니다.

AMP 방문 페이지는 종종 AMP 방문 페이지 버전을 캐시하는 Google AMP 캐시에서 제공되는 것이 사실입니다. 그러나 이것은 단순히 AMP 문서를 검증하고 안정적이고 빠른 전달을 제공하기 위한 것입니다. 다른 이유가 아닙니다.

실제로 Google AMP 캐시는 AMP JavaScript와 함께 사용자를 추적하지 않는 쿠키가 없는 도메인에서 제공됩니다. 또한 AMP에는 새로운 AMP 구성요소를 출시할 때 일상적으로 사용되는 보안 검토 프로세스가 있습니다.

오해 #10: AMP 페이지는 AMP가 아닌 페이지와 마찬가지로 변환되지 않습니다.

진실: 적절하게 최적화된 AMP 페이지는 AMP가 아닌 페이지보다 성능이 더 좋은 경우가 많습니다.

AMP 페이지에서 성능이 저하되는 경우 AMP 프레임워크 자체가 원인일 가능성은 낮습니다.

연구에 따르면 AMP 페이지는 실제로 다음을 생성할 수 있습니다.

• 판매 전환율 20% 증가
• 트래픽이 전년 대비 10% 증가
• 방문당 페이지 수 60% 증가

따라서 AMP 페이지에서 기대할 수 있는 긍정적인 결과가 보이지 않는다면 각 제안과 함께 클릭 후 전용의 개인 맞춤 방문 페이지를 제공하지 않을 가능성이 더 큽니다.

AMP 데모 받기

페이지에서 이탈률이 높고 참여도가 낮은 경우 페이지 로드 속도가 느리기 때문일 수 있습니다. AMP 프레임워크는 페이지 속도뿐만 아니라 사용자에게 전반적으로 이상적인 모바일 경험을 제공하는 데 도움이 되는 최적화 기술을 제공합니다.

지금 바로 Instapage AMP 데모를 요청하여 거의 즉각적인 로딩, 부드러운 스크롤링 및 전반적으로 더 나은 브라우징 경험을 제공하십시오.