E-mail AMP: un mini site web în Mesaje primite

În martie, Google a lansat AMP pentru e-mail - o nouă funcție care face e-mailurile mai dinamice și moderne. Clienți de e-mail de top precum Outlook.com și Yahoo! Mail nu vrea să rămână în urmă - ambii și-au anunțat deja disponibilitatea de a începe să sprijine e-mailurile AMP cât mai curând posibil.

Pentru specialiștii în marketing, acest lucru înseamnă că visul lor din toate timpurile s-a împlinit: de acum înainte pot trimite e-mailuri interactive. Derularea caruselelor de imagine, completarea formularelor, completarea comenzilor sau votarea în sondaje fără a vizita site-ul web este deja o realitate.

La SendPulse, facem tot posibilul pentru a vă permite trimiterea de e-mailuri AMP prin serviciul nostru în cel mai apropiat viitor. Între timp, să aprofundăm ce este AMP pentru e-mail, modul în care specialiștii în marketing pot beneficia de acesta și să vedem exemplele de e-mailuri AMP pe care le-am creat.

Ce este AMP pentru e-mail

Suntem obișnuiți cu e-mailurile HTML statice, unde abonații interacționează cu conținutul prin link-uri, în timp ce animația se realizează prin GIF-uri.

Paginile mobile accelerate pentru e-mail sau AMP pentru e-mail, permit expeditorilor să creeze și să trimită e-mailuri interactive. Acesta este un nou format HTML cu un set de componente încorporate în e-mail, care permit utilizatorilor să interacționeze cu acestea. De exemplu, utilizatorii își pot schimba ordinea, completa formularele sau derula caruselul chiar în căsuța de e-mail. Toate aceste opțiuni fac ca un e-mail AMP să fie un fel de mini-site web.

O altă caracteristică cheie AMP permite utilizatorilor să regleze conținutul în timp real. Spuneți că ofertele din campania de e-mail pe care ați trimis-o anterior nu mai sunt valabile. Puteți înlocui pur și simplu acele oferte cu oferte actualizate schimbând un pic de cod.

Acest lucru este posibil deoarece informațiile nu sunt codificate în e-mail în mod implicit, ci sunt stocate pe un server. Deci, puteți schimba conținutul în blocuri dinamice de câte ori doriți.

Ce puteți face cu e-mailurile AMP?

Conținutul dinamic îi ajută pe specialiștii în marketing să construiască interacțiuni mai puternice cu utilizatorii. În primul rând, reduce numărul de clicuri ale utilizatorilor, ceea ce nu numai că le economisește timpul, ci și îmbunătățește rata de conversie. În plus, permite specialiștilor în marketing să colecteze feedback de la abonați fără sudoare.

Iată pentru ce AMP pentru e-mail deschide ușa:

• derularea unui carusel;
• marcarea articolelor într-un cărucior;
• completarea unui formular sau a unui chestionar într-un e-mail;
• participarea la sondaje chiar în căsuța de e-mail;
• răspuns la comentarii într-un e-mail;
• conectarea e-mailului dvs. la un calendar și urmărirea numărului de înregistrări pentru un eveniment;
• deschiderea unui card de produs, alegerea și cumpărarea produselor.

Pinterest și Booking.com trimit deja e-mailuri AMP abonaților lor. De exemplu, abonații Pinterest nu mai trebuie să acceseze site-ul web pentru a fixa imaginea atrăgătoare și a desfășura textul care o urmează - o pot face chiar în căsuțele primite. În același timp, Booking.com le permite abonaților să facă clic pe fotografiile camerelor și apartamentelor de hotel și să aleagă frecvența e-mailurilor fără ca aceștia să viziteze site-ul web.

Este sigur AMP pentru e-mail?

Frumusețile menționate mai sus ale AMP pentru e-mail ar putea părea prea bune pentru a fi în siguranță. Se pune întrebarea: ce se întâmplă dacă hackerii codifică un virus în scriptul componentei AMP și sparge sau deteriorează căsuța de e-mail?

De fapt, tehnologia AMP permite numai surse JavaScript fixe și seturi de scripturi. Deoarece adăugarea JavaScript în afara e-mailurilor este imposibilă, AMP pentru e-mail nu vă pune în pericol căsuța de e-mail.

Exemple de e-mail AMP

Pentru a demonstra capacitățile e-mailurilor AMP, am ales un șablon din biblioteca SendPulse și i-am adăugat componente AMP.

Carusel de imagine în e-mailurile AMP

E-mailurile tradiționale HTML includ săgeți laterale pentru a imita glisorul de imagine. Acest truc îi determină pe utilizatori să creadă că vor derula imaginile doar în e-mail; totuși, în realitate, ei călătoresc în schimb pe site. Ce prostie!

E-mailul bazat pe AMP, la rândul său, permite abonaților să deruleze imaginile chiar în căsuțele primite.

Pagina produsului în e-mailurile AMP

Puteți mări o imagine, puteți alege datele preferate din calendar și puteți rezerva o cameră ca în exemplul de mai jos:

Recenzii în e-mailurile AMP

De asemenea, puteți vedea mai multe recenzii într-un singur e-mail datorită afișării lor dinamice.

Listă verticală și formular de solicitare în e-mailurile AMP

Abonații pot trimite o cerere pentru produsele sau serviciile atrăgătoare printr-un formular dinamic în e-mail, după cum se arată mai jos:

Trimiteți clienți de e-mail care acceptă AMP pentru e-mail

Gmail acceptă temporar e-mailurile AMP, dar numai în versiunile web. Cu toate acestea, compania intenționează deja să sprijine AMP pentru e-mail și pe dispozitivele mobile.

Se așteaptă ca Outlook să înceapă să accepte e-mailurile AMP în vara anului 2019.

Yahoo! Mail nu specifică data, dar promite să adere la coaliția AMP „în curând”.

Înregistrarea cu diferite servicii de e-mail diferă. Consultați documentația dezvoltatorului pentru mai multe informații despre procesul de înregistrare:

• Gmail,
• Outlook.

Noțiuni introductive despre e-mailurile AMP

Dacă doriți să testați singur e-mailul AMP, iată o listă de verificare utilă:

1. Adăugați un element AMP la unul dintre e-mailurile dvs. existente.
2. Asigurați-vă că ați setat înregistrări SPF, DKIM și DMARC pentru e-mailurile dvs.
3. Contactați clientul de e-mail - acum Google - pentru a afișa pe lista albă adresa expeditorului.
4. Dacă configurați un server cu conținut dinamic pentru e-mailuri, asigurați-vă că acesta răspunde cu anteturi valide.
5. Verificați dacă părțile AMP ale e-mailului dvs. sunt validate.
6. Asigurați-vă că e-mailul dvs. conține părți HTML, astfel încât e-mailul să fie afișat în clienții de e-mail care nu acceptă AMP pentru e-mail.
7. Aflați dacă furnizorul dvs. de servicii de e-mail este capabil să trimită e-mailuri AMP.

Și o listă de link-uri utile, de asemenea:

• aflați cum să creați pagini AMP și vedeți exemple pentru toate componentele AMP în Introducere în AMP;
• testați-vă e-mailurile AMP;
• găsiți elemente gata pregătite atât pentru e-mailuri, cât și pentru site-uri web în documentația AMP pentru dezvoltatori;
• vizitați depozitul proiectului AMPHTML.

E-mailuri AMP cu SendPulse

În etapa inițială, SendPulse vă va permite să adăugați o parte AMP premade la e-mail în procesul de creare a campaniei. De asemenea, vom actualiza API-ul SendPulse pentru a permite utilizatorilor noștri să trimită e-mailuri AMP prin intermediul serviciului nostru.