Email AMP: un mini sito web nella tua casella di posta

A marzo, Google ha lanciato AMP for Email, una nuova funzionalità che rende le email più dinamiche e moderne. I migliori client di posta elettronica come Outlook.com e Yahoo! Mail non vuole restare indietro: entrambi hanno già annunciato la loro disponibilità a iniziare a supportare le email AMP il prima possibile.

Per i professionisti del marketing questo significa che il loro sogno irrealizzabile di tutti i tempi si è avverato: d'ora in poi potranno inviare e-mail interattive. Scorrere caroselli di immagini, compilare moduli, completare ordini o votare nei sondaggi senza visitare il sito Web è già una realtà.

In SendPulse, stiamo facendo del nostro meglio per consentire l'invio di e-mail AMP tramite il nostro servizio nel prossimo futuro. Nel frattempo, approfondiamo cos'è AMP for Email, in che modo i professionisti del marketing possono trarne vantaggio e dai un'occhiata agli esempi di e-mail AMP che abbiamo creato.

Che cos'è AMP per e-mail?

Siamo abituati alle e-mail HTML statiche, in cui gli abbonati interagiscono con i contenuti tramite collegamenti, mentre l'animazione viene eseguita tramite GIF.

Accelerated Mobile Pages for Email, o AMP for Email, consente ai mittenti di creare e inviare e-mail interattive. Si tratta di un nuovo formato HTML con una serie di componenti incorporati nell'e-mail, che consentono agli utenti di interagire con essi. Ad esempio, gli utenti possono modificare il proprio ordine, compilare i moduli o scorrere il carosello direttamente nella posta in arrivo. Tutte queste opzioni rendono un'e-mail AMP una sorta di mini sito web.

Un'altra caratteristica fondamentale di AMP consente agli utenti di regolare i contenuti in tempo reale. Diciamo che le offerte nella campagna e-mail che hai inviato in precedenza non sono più valide. Puoi semplicemente sostituire quelle offerte con quelle aggiornate modificando un po' di codice.

Ciò è possibile perché le informazioni non sono codificate nell'e-mail per impostazione predefinita, ma sono archiviate su un server. Quindi puoi modificare il contenuto in blocchi dinamici tutte le volte che vuoi.

Cosa puoi fare con le email AMP?

I contenuti dinamici aiutano i professionisti del marketing a creare interazioni più forti con gli utenti. Innanzitutto, riduce il numero di clic degli utenti, il che non solo fa risparmiare tempo ma migliora anche il tasso di conversione. Inoltre, consente agli esperti di marketing di raccogliere feedback dagli abbonati senza problemi.

Ecco a cosa apre le porte AMP for Email:

• scorrere una giostra;
• contrassegnare gli articoli in un carrello;
• compilazione di un modulo o di un questionario via e-mail;
• partecipare ai sondaggi direttamente nella posta in arrivo;
• rispondere ai commenti in una e-mail;
• collegare la tua email a un calendario e tenere traccia del numero di registrazioni per un evento;
• apertura di una scheda prodotto, scelta e acquisto dei prodotti.

Pinterest e Booking.com stanno già inviando email AMP ai loro iscritti. Ad esempio, gli abbonati Pinterest non devono più accedere al sito Web per appuntare l'immagine accattivante e aprire il testo che la segue: possono farlo direttamente nella loro casella di posta. Allo stesso tempo, Booking.com consente ai propri iscritti di fare clic sulle foto delle camere e degli appartamenti dell'hotel e scegliere la frequenza delle e-mail senza che questi visitino il sito web.

AMP per e-mail è sicuro?

Le suddette bellezze dell'AMP for Email potrebbero sembrare troppo belle per essere sicure. La domanda sorge spontanea: cosa succede se gli hacker codificano un virus nello script del componente AMP e violano o danneggiano la casella di posta?

In effetti, la tecnologia AMP consente solo sorgenti JavaScript fisse e set di script. Poiché l'aggiunta di JavaScript esterno alle e-mail è impossibile, AMP for Email non mette a rischio la tua casella di posta.

Esempi di email AMP

Per dimostrare le capacità delle e-mail AMP, abbiamo scelto un modello dalla libreria SendPulse e vi abbiamo aggiunto componenti AMP.

Carosello di immagini nelle e-mail AMP

Le e-mail HTML tradizionali includono frecce laterali per imitare il cursore dell'immagine. Questo trucco fa pensare agli utenti che scorreranno le immagini solo nell'e-mail; ma in realtà, invece, viaggiano sul sito web. Che delusione!

L'e-mail basata su AMP, a sua volta, consente agli abbonati di scorrere le immagini direttamente nelle loro caselle di posta.

Pagina del prodotto nelle e-mail AMP

Puoi ingrandire un'immagine, scegliere le date preferite nel calendario e prenotare una stanza come nell'esempio seguente:

Recensioni nelle e-mail AMP

Puoi anche vedere diverse recensioni in un'e-mail grazie alla loro visualizzazione dinamica.

Elenco a discesa e modulo di richiesta nelle e-mail AMP

Gli abbonati possono inviare una richiesta per i prodotti o servizi interessanti tramite un modulo dinamico nell'e-mail, come mostrato di seguito:

Client di posta che supportano AMP per e-mail

Gmail supporta temporaneamente le email AMP, ma solo nelle versioni web. Tuttavia, l'azienda prevede già di supportare AMP for Email anche sui dispositivi mobili.

Outlook dovrebbe iniziare a supportare le e-mail AMP nell'estate del 2019.

Yahoo! Mail non specifica la data ma promette di unirsi alla coalizione AMP "presto".

La registrazione con vari servizi di posta elettronica è diversa. Consultare la documentazione per gli sviluppatori per ulteriori informazioni sul processo di registrazione:

• Gmail,
• Veduta.

Iniziare con le email AMP

Se desideri testare tu stesso l'email AMP, ecco un utile elenco di controllo:

1. Aggiungi un elemento AMP a una delle tue email esistenti.
2. Assicurati di aver impostato i record SPF, DKIM e DMARC per le tue email.
3. Contatta il client di posta elettronica, ora Google, per inserire nella whitelist il tuo indirizzo del mittente.
4. Se configuri un server con contenuto dinamico per le email, assicurati che risponda con intestazioni valide.
5. Controlla se le parti AMP della tua email vengono convalidate.
6. Assicurati che la tua e-mail contenga parti HTML in modo che l'e-mail venga visualizzata nei client di posta che non supportano AMP per e-mail.
7. Scopri se il tuo provider di servizi di posta elettronica è in grado di inviare e-mail AMP.

E anche un elenco di link utili:

• scopri come creare pagine AMP e guarda esempi per tutti i componenti AMP nell'Introduzione ad AMP;
• prova le tue email AMP;
• trova elementi già pronti sia per le email che per il sito web nella documentazione AMP per gli sviluppatori;
• visita il repository del progetto AMPHTML.

Email AMP con SendPulse

Nella fase iniziale, SendPulse ti consentirà di aggiungere una parte AMP predefinita alla tua email nel processo di creazione della campagna. Aggiorneremo anche l'API SendPulse per consentire ai nostri utenti di inviare e-mail AMP tramite il nostro servizio.