Calendar de marketing prin e-mail: Planul dvs. din mai până în octombrie
Publicat: 2019-04-25Dezvoltarea unei strategii puternice de marketing prin e-mail este imposibilă fără a vă gândi în prealabil la conținutul dvs. Trebuie să vă creați calendarul de marketing prin e-mail care să se coreleze cu prioritățile dvs. de afaceri și cu rutina de trimitere.
În acest articol, vă vom explica de ce aveți nevoie de un calendar de conținut de marketing prin e-mail, vă vom ghida prin toți pașii creării unuia și vă vom oferi o sugestie ce sărbători viitoare și oportunități neobișnuite pe care le puteți adăuga acolo.
Puteți sări direct la luna care vă interesează:
- Sărbătorile de mai;
- Sărbătorile din iunie;
- Sărbătorile din iulie;
- Sărbătorile din august;
- Sărbătorile din septembrie;
- Sărbătorile din octombrie.
De ce este important calendarul de marketing prin e-mail
Un calendar de marketing prin e-mail este un program de conținut pe care urmează să îl trimiteți publicului dvs. Un astfel de program reflectă obiectivele generale ale afacerii dvs. și vă ajută să creați o imagine mai clară a modului în care le puteți atinge și a vă spori eficiența.
Un calendar bine gândit de marketing prin e-mail vă poate ajuta
- Creșteți productivitatea . Deoarece vă planificați activitățile de marketing în avans, aveți o schiță distinctă a fluxului de lucru potențial. Cu aceste informații, veți putea să vă stabiliți prioritățile și să împărțiți responsabilitățile între membrii echipei dvs., astfel încât aceștia să aibă suficient timp pentru a crea un șablon de e-mail inteligent și pentru a scrie o copie de e-mail ucigașă.
- Faceți e-mailurile relevante . Pregătirea unui calendar de conținut de marketing prin e-mail înseamnă luarea în considerare a intereselor și preferințelor publicului și oferirea de oferte semnificative.
- Îndepliniți-vă obiectivele prioritare . Programându-vă rutina de marketing, vă puteți înțelege mai bine obiectivele și modalitățile de realizare a acestora. De exemplu, dacă intenționați să trimiteți trei campanii pe lună - pur și simplu programați-le în calendarul dvs. Alternativ, dacă doriți să vă creșteți vânzările, vă puteți planifica ofertele speciale cu o frecvență optimă.
Cum să creați un calendar de marketing prin e-mail
Dacă nu sunteți sigur cu ce să începeți, vă vom oferi trei pași esențiali de parcurs în timp ce vă elaborăm programul de marketing prin e-mail.
Clasificați-vă e-mailurile
Limitați e-mailurile pe care le trimiteți în mai multe categorii în funcție de scopul lor. De exemplu, e-mailuri promoționale, rezumate cu actualizări de bloguri și servicii, e-mailuri bazate pe acțiunea clienților sau etapa ciclului lor de viață și e-mailuri specifice sărbătorilor. Gândiți-vă care dintre ele poate fi automatizat, de exemplu, serii de e-mailuri de bun venit sau e-mailuri tranzacționale.
Determinați frecvența de trimitere a e-mailurilor
Stabiliți frecvența de trimitere care nu vă va deranja publicul. De exemplu, vă puteți segmenta abonații în funcție de cât de implicați sunt cu campania dvs. sau puteți rula teste A / B, variind frecvența e-mailului pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs.
Brainstorm conținut de e-mail
Pe baza obiectivelor campaniei dvs. și a afacerii dvs. în general, aflați ce subiecte și idei de proiectare vă pot ajuta să vă conectați sau să vă convertiți publicul țintă. Căutați campaniile dvs. anterioare pentru a le determina pe cele mai reușite. Puteți să vă refaceți campaniile de e-mail performante până la cele mai noi tendințe și ocazii pe care ați ales să le adăugați în calendarul de marketing prin e-mail.
În cele din urmă, puneți totul împreună și decideți cine dintre membrii echipei dvs. va fi responsabil pentru aspectele financiare ale marketingului prin e-mail, redactarea și proiectarea acestuia. Dacă simțiți lipsa unor ocazii atractive, consultați o listă de șase luni de sărbători pe care le-am adunat completate cu câteva exemple de e-mail din viața reală.
Sărbători de adăugat în calendarul dvs. de marketing prin e-mail în luna mai
05.04 - Ziua Războiului Stelelor
05.12 - Ziua Mamei (a doua duminică din mai)
05.15 - Ziua internațională a familiilor
05.20 - Ziua blugilor
Pentru inspirație, verificați modul în care ModCloth a folosit Ziua Războiului Stelelor pentru a-și promova produsele legate de sărbători. Compania a creditat iconicul film SF, folosind copywriting creativ în titlul și textul îndemnului.
La rândul lor, Harvey Nichols a trimis un ghid întreg dedicat Zilei Mamei, după ce a venit cu idei de cadouri pentru orice gust și nevoie.
Sărbători de adăugat în calendarul dvs. de marketing prin e-mail în iunie
06.01 - Ziua Internațională a Copilului
06.07 - Ziua Națională de alergare
06.16 - Ziua Tatălui (a treia duminică din iunie)
06.21 - Ziua Internațională a Yoga
Reebok, de exemplu, a sărbătorit Ziua Națională de alergare cu abonații lor oferind două perechi de adidași la prețul unuia. În plus, compania a împărtășit sfaturi utile de antrenament pentru a profita la maximum de alergare.
Sărbători de adăugat în calendarul dvs. de marketing prin e-mail în luna iulie
07.04 - Ziua Independenței SUA
07.06 - Ziua internațională a sărutului
07.17 - Ziua Mondială Emoji
07.30 - Ziua internațională a prieteniei
Aruncați o privire la modul în care Victoria's Secret a folosit Ziua Internațională a Prieteniei în scopuri de marketing - compania a venit cu oferte de înfrățire prin e-mail.
Sărbători de adăugat în calendarul dvs. de marketing prin e-mail în august
08.02 - Ziua internațională a berii
08.08 - Ziua Internațională a Pisicilor
08.12 - Ziua Internațională a Tineretului
08.19 - Ziua mondială a fotografiei
ModCloth s-a dovedit a fi adevărați iubitori de pisici și nu a ratat ocazia de a sărbători Ziua Internațională a Pisicilor într-una dintre campaniile lor. Brandul a împărtășit fotografiile animalelor de companie feline ale comunității, a anunțat o vânzare și s-a oferit să meargă la blogul lor pentru a verifica aspectul de pisică.
Sărbători de adăugat în calendarul dvs. de marketing prin e-mail în septembrie
09.09 - Ziua internațională a frumuseții
09.18 - Ziua Națională a Burgerului cu Brânză
09.21 - Ziua Internațională a Păcii
09.27 - Ziua Mondială a Turismului
Acesta este modul în care Hot Topic, un lanț de retail, a folosit Cheeseburger Day în campania lor de e-mail. Compania a asociat această sărbătoare cu un desen animat celebru și le-a oferit utilizatorilor să verifice colecția tematică de haine.
Sărbători de adăugat în calendarul dvs. de marketing prin e-mail în octombrie
10.01 - Ziua internațională a cafelei
10.05 - Ziua Mondială a Profesorilor
10.15 - Ziua Mondială a Matematicii
10.31 - Halloween
Aruncați o privire la modul în care Penguin Random House, un editor de cărți, și-a adaptat campania la Ziua Cafelei. Întrucât iubitorii de cărți se bucură de obicei să citească o carte cu o ceașcă de cafea în mână, compania a pregătit o listă de cărți împreună cu chibritul lor de cafea. Mai mult decât atât, marca le-a oferit cititorilor să ia un test pentru a-și afla cafeaua perfectă personală și împerecherea cărților.
Nu am putut trece de e-mailurile cu temă de Halloween, deși lansarea unei campanii înfricoșătoare nu este un lucru nou în marketingul prin e-mail. Aruncați o privire asupra modului în care J. Crew a reușit să își adapteze e-mailul la Halloween: totalul reducerii, redactarea, culorile și codul promoțional - toate vorbesc despre vacanță.
Gânduri finale
Să recapitulăm ce pași de bază ar trebui să faceți în timp ce vă creați propriul calendar de marketing prin e-mail:
- Grupați-vă e-mailurile în categorii pe baza scopului lor și gândiți-vă care dintre ele poate fi automatizat.
- Decideți cât de des să trimiteți fiecare tip de e-mail prin testarea A / B și explorarea publicului.
- Limitați subiectele posibile pentru e-mailurile dvs.; enumerați conținutul e-mailului și idei de design.
Și, bineînțeles, consultați lista de inspirație de șase luni pe care am pregătit-o pentru a afla sărbătorile care ar putea fi potrivite pentru afacerea dvs. și pentru a deveni creativi trimitând campaniile dvs. de marketing prin e-mail cu SendPulse.