AMP-E-Mail: Eine kleine Website in Ihrem Posteingang

Im März hat Google AMP for Email eingeführt – eine neue Funktion, die E-Mails dynamischer und moderner macht. Top-E-Mail-Clients wie Outlook.com und Yahoo! Mail möchte nicht hinterherhinken – beide haben bereits ihre Bereitschaft angekündigt, AMP-E-Mails so schnell wie möglich zu unterstützen.

Für Marketer bedeutet dies, dass sich ihr Wunschtraum aller Zeiten erfüllt hat: Ab sofort können sie interaktive E-Mails versenden. Das Scrollen von Bildkarussells, das Ausfüllen von Formularen, das Ausfüllen von Bestellungen oder das Abstimmen in Umfragen, ohne die Website zu besuchen, ist bereits Realität.

Bei SendPulse tun wir unser Bestes, um Ihnen in naher Zukunft das Versenden von AMP-E-Mails über unseren Service zu ermöglichen. Lassen Sie uns in der Zwischenzeit tiefer in AMP für E-Mail eintauchen, wie Vermarkter davon profitieren können, und sehen Sie sich die Beispiele für AMP-E-Mails an, die wir erstellt haben.

Was ist AMP für E-Mail?

Wir sind an statische HTML-E-Mails gewöhnt, bei denen Abonnenten über Links mit Inhalten interagieren, während Animationen über GIFs ausgeführt werden.

Accelerated Mobile Pages for Email oder AMP for Email ermöglicht es Absendern, interaktive E-Mails zu erstellen und zu versenden. Dies ist ein neues HTML-Format mit einer Reihe von in die E-Mail eingebetteten Komponenten, die es Benutzern ermöglichen, mit ihnen zu interagieren. Benutzer können beispielsweise ihre Bestellung ändern, Formulare ausfüllen oder das Karussell direkt im Posteingang scrollen. All diese Optionen machen eine AMP-E-Mail zu einer Art Mini-Website.

Eine weitere AMP-Schlüsselfunktion ermöglicht es Benutzern, Inhalte in Echtzeit anzupassen. Angenommen, die Angebote in der zuvor gesendeten E-Mail-Kampagne sind nicht mehr gültig. Sie können diese Angebote einfach durch aktualisierte ersetzen, indem Sie ein wenig Code ändern.

Dies ist möglich, da die Informationen standardmäßig nicht in der E-Mail verschlüsselt, sondern auf einem Server gespeichert werden. So können Sie den Inhalt in dynamischen Blöcken beliebig oft ändern.

Was können Sie mit AMP-E-Mails tun?

Dynamische Inhalte helfen Vermarktern, stärkere Interaktionen mit Benutzern aufzubauen. Erstens reduziert es die Anzahl der Klicks der Nutzer, was nicht nur Zeit spart, sondern auch die Conversion-Rate verbessert. Außerdem ermöglicht es Vermarktern, Feedback von Abonnenten ohne Schweiß zu sammeln.

Hier ist, wofür AMP für E-Mail die Tür öffnet:

• Scrollen eines Karussells;
• Markieren von Artikeln in einem Einkaufswagen;
• Ausfüllen eines Formulars oder eines Fragebogens in einer E-Mail;
• Teilnahme an Umfragen direkt im Posteingang;
• Beantwortung von Kommentaren in einer E-Mail;
• Ihre E-Mail mit einem Kalender zu verknüpfen und die Anzahl der Anmeldungen für eine Veranstaltung zu verfolgen;
• Öffnen einer Produktkarte, Auswählen und Kaufen der Produkte.

Pinterest und Booking.com senden bereits AMP-E-Mails an ihre Abonnenten. Pinterest-Abonnenten müssen beispielsweise nicht mehr auf die Website gehen, um das ansprechende Bild zu pinnen und den darauffolgenden Text zu entfalten – sie können dies direkt in ihrem Posteingang tun. Gleichzeitig ermöglicht Booking.com seinen Abonnenten, sich durch die Fotos von Hotelzimmern und Apartments zu klicken und die E-Mail-Häufigkeit auszuwählen, ohne die Website zu besuchen.

Ist AMP für E-Mail sicher?

Die oben genannten Schönheiten des AMP für E-Mail scheinen zu gut, um sicher zu sein. Es stellt sich die Frage: Was ist, wenn Hacker einen Virus in das Skript der AMP-Komponente codieren und den Posteingang knacken oder beschädigen?

Tatsächlich erlaubt die AMP-Technologie nur feste JavaScript-Quellen und Skriptsätze. Da das Hinzufügen von externem JavaScript zu E-Mails unmöglich ist, gefährdet AMP for Email Ihren Posteingang nicht.

AMP-E-Mail-Beispiele

Um die Fähigkeiten von AMP-E-Mails zu demonstrieren, haben wir eine Vorlage aus der SendPulse-Bibliothek ausgewählt und ihr AMP-Komponenten hinzugefügt.

Bilderkarussell in AMP-E-Mails

Herkömmliche HTML-E-Mails enthalten seitliche Pfeile, um den Bildschieberegler zu imitieren. Dieser Trick lässt Benutzer denken, dass sie die Bilder nur in der E-Mail scrollen; aber in Wirklichkeit reisen sie stattdessen auf die Website. Ach wie schade!

Die AMP-basierte E-Mail wiederum ermöglicht es Abonnenten, die Bilder direkt in ihrem Posteingang zu scrollen.

Produktseite in AMP-E-Mails

Sie können ein Bild zoomen, die gewünschten Daten im Kalender auswählen und ein Zimmer wie im folgenden Beispiel reservieren:

Bewertungen in AMP-E-Mails

Durch die dynamische Anzeige können Sie auch mehrere Bewertungen in einer E-Mail sehen.

Dropdown-Liste und Anfrageformular in AMP-E-Mails

Abonnenten können eine Anfrage für die ansprechenden Produkte oder Dienstleistungen über ein dynamisches Formular in der E-Mail senden, wie unten gezeigt:

E-Mail-Clients, die AMP für E-Mail unterstützen

Gmail unterstützt vorübergehend AMP-E-Mails, jedoch nur in Webversionen. Das Unternehmen plant jedoch bereits, AMP für E-Mail auch auf mobilen Geräten zu unterstützen.

Outlook wird voraussichtlich im Sommer 2019 mit der Unterstützung von AMP-E-Mails beginnen.

Yahoo! Mail gibt kein Datum an, verspricht aber, der AMP-Koalition "bald" beizutreten.

Die Registrierung bei verschiedenen E-Mail-Diensten ist unterschiedlich. Weitere Informationen zum Registrierungsprozess finden Sie in der Entwicklerdokumentation:

• Google Mail,
• Ausblick.

Erste Schritte mit AMP-E-Mails

Wenn Sie AMP-E-Mails selbst testen möchten, finden Sie hier eine nützliche Checkliste:

1. Fügen Sie einer Ihrer bestehenden E-Mails ein AMP-Element hinzu.
2. Stellen Sie sicher, dass Sie SPF-, DKIM- und DMARC-Einträge für Ihre E-Mails eingerichtet haben.
3. Wenden Sie sich an den E-Mail-Client – ​​jetzt Google –, um Ihre Absenderadresse auf die Whitelist zu setzen.
4. Wenn Sie einen Server mit dynamischem Inhalt für E-Mails einrichten, stellen Sie sicher, dass er mit gültigen Headern antwortet.
5. Prüfen Sie, ob die AMP-Teile Ihrer E-Mail validiert werden.
6. Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mail HTML-Teile enthält, damit die E-Mail in E-Mail-Clients angezeigt wird, die AMP für E-Mail nicht unterstützen.
7. Finden Sie heraus, ob Ihr E-Mail-Dienstanbieter AMP-E-Mails senden kann.

Und auch eine Liste mit nützlichen Links:

• Erfahren Sie, wie Sie AMP-Seiten erstellen und sehen Sie sich Beispiele für alle AMP-Komponenten in der Einführung in AMP an.
• Testen Sie Ihre AMP-E-Mails;
• finden Sie fertige Elemente sowohl für E-Mails als auch für Websites in der AMP-Dokumentation für Entwickler;
• Besuchen Sie das Repository des AMPHTML-Projekts.

AMP-E-Mails mit SendPulse

In der Anfangsphase können Sie mit SendPulse Ihrer E-Mail einen vorgefertigten AMP-Teil hinzufügen, während Sie die Kampagne erstellen. Wir werden auch die SendPulse-API aktualisieren, damit unsere Benutzer AMP-E-Mails über unseren Dienst senden können.