Você deve se preocupar com os bloqueadores de anúncios do YouTube?

Os anúncios do YouTube têm potencial para atingir 2,56 bilhões de usuários . No entanto, com o uso de extensões de navegador e aplicativos que bloqueiam anúncios, esse alcance obviamente começa a diminuir.

Com tantos bloqueadores de anúncios disponíveis, as marcas precisam se preocupar com o fato de seu público-alvo poder evitar os anúncios que gastaram tanto tempo e orçamento de publicidade?

Neste artigo, vamos discutir o que é o YouTube AdBlock, investigar quantas pessoas estão realmente usando algum tipo de ferramenta para bloquear seus anúncios do YouTube e explicar por que você não precisa se preocupar com bloqueadores de anúncios.

Você deve se preocupar com os bloqueadores de anúncios do YouTube?

O que são bloqueadores de anúncios do YouTube?

Os AdBlockers do YouTube são extensões do navegador que impedem que os anúncios apareçam e interrompam os vídeos enquanto os usuários navegam no YouTube. Na verdade, existem vários deles disponíveis no mercado de extensões do Google Chrome agora.

Qualquer pessoa que tenha um bloqueador de anúncios instalado não verá nenhum anúncio enquanto assiste a vídeos do YouTube, permitindo que eles tenham uma experiência de streaming de vídeo ininterrupta.

Embora eu tenha certeza de que todos concordamos que os anúncios podem ser irritantes, os bloqueadores de anúncios afetam a receita do YouTube e de seus criadores . É por isso que muitas empresas e YouTubers estão preocupados que os bloqueadores de anúncios possam prejudicar sua renda.

No entanto, embora existam bloqueadores de anúncios e as pessoas provavelmente continuem a usá-los, vamos explicar por que você não precisa se preocupar com eles.

Quantas pessoas usam bloqueadores de anúncios?

De acordo com a pesquisa da eMarketer , estima-se que 27% dos usuários de internet dos EUA estavam usando bloqueadores de anúncios em 2021. E também podemos ver que a taxa de crescimento de bloqueadores de anúncios em uso também diminuiu, caindo de 7,5% de 2017 para 2018 para 3,3% de 2020 a 2021.

Fonte: emarketer.com

Isso nos mostra que, embora os bloqueadores de anúncios ainda estejam em uso e mais pessoas os usem a cada ano, está longe de ser a maioria e o crescimento está parando.

No entanto, os números acima estão falando de todos os bloqueadores de anúncios. Estamos mais preocupados com os bloqueadores de anúncios do YouTube, e a HubSpot fez sua própria pesquisa para saber mais a esse respeito.

Seus dados mostraram que 63% dos entrevistados não usam nenhum tipo de bloqueador de anúncios, enquanto apenas 11% disseram que sim, eles usam um bloqueador de anúncios para impedir que os anúncios do YouTube apareçam.

Se apenas cerca de 9 em cada 10 usuários do YouTube estão bloqueando anúncios, isso ainda deixa cerca de 2,3 bilhões de usuários que ainda podem ver seus anúncios em vídeo .

Por que as pessoas usam o AdBlock?

Agora que sabemos quantas pessoas estão usando bloqueadores de anúncios, vamos falar sobre o porquê. Quais são suas motivações para remover anúncios de sua navegação diária na web?

Com base em pesquisas realizadas pela MarketingSherpa , HubSpot e PageFair , alguns dos motivos mais comuns incluem:

O tema mais comum é simplesmente que os anúncios são irritantes, perturbadores e invasivos. Isso pode significar que os usuários da Internet ou os espectadores do YouTube ficariam frustrados se vissem seu anúncio aparecer, colocando um gosto ruim na boca sobre sua empresa.

Pessoalmente, congratulamo-nos com o uso do AdBlock se puder impedir que algo assim aconteça. Esses consumidores não comprariam de sua empresa de qualquer maneira, portanto, não há necessidade de se preocupar em perder essas visualizações.

Por que você não precisa se preocupar com os bloqueadores de anúncios do YouTube

Com base nos dados que mostram o número de consumidores que realmente usam bloqueadores de anúncios e na posição assumida do Google em relação aos bloqueadores de anúncios , não achamos que o YouTube AdBlock seja algo para se preocupar neste momento.

Não convencido? Temos três razões abaixo.

1. Os usuários do AdBlock provavelmente não clicarão em seus anúncios de qualquer maneira.

Se alguém está tão preocupado em evitar anúncios a ponto de usar um bloqueador de anúncios, provavelmente não clicará em seu anúncio para ir para sua página de destino. Isso significa que você estaria pagando para que eles assistissem ao seu anúncio quando eles não têm absolutamente nenhuma intenção de converter.

No final, isso significa que esses usuários estão economizando dinheiro. Você não precisa se preocupar em perder espectadores que simplesmente não convertem.

2. Há menos pessoas usando bloqueadores de anúncios do que não.

Vimos os números. A grande maioria das pessoas não está usando nenhum tipo de bloqueador de anúncios. E quando olhamos especificamente para o YouTube, apenas 11% dos entrevistados admitiram usar um bloqueador de anúncios.

Mais do que isso, o crescimento do uso do AdBlock está diminuindo. Portanto, embora mais pessoas estejam usando bloqueadores de anúncios a cada ano, não é uma taxa de crescimento alarmante.

Como você ainda tem acesso a muitos outros espectadores do YouTube, os bloqueadores de anúncios não precisam ser muito importantes no marketing de vídeo . O que nos leva ao nosso último ponto.

3. Você pode navegar em sua estratégia de marketing de vídeo em torno de bloqueadores de anúncios.

Se você ainda está mantendo o YouTube AdBlock em mente, tudo bem. Você ainda pode navegar em sua estratégia de marketing de vídeo em torno deles.

Vamos falar sobre como.

Não confie exclusivamente no YouTube.

O YouTube não é o único meio onde você pode colocar seus anúncios em vídeo. Existem várias plataformas de mídia social diferentes que você pode utilizar para promover seu conteúdo de vídeo e garantir que seus anúncios sejam vistos por um público grande o suficiente.

Alguns a considerar são:

• Facebook
• Twitter
• Instagram
• Snapchat
• Pinterest

Cada uma dessas plataformas oferece a capacidade de compartilhar os anúncios em vídeo nos quais você trabalhou tanto e deseja colocar na frente do público certo.

E para empresas B2B, o LinkedIn é outra plataforma a ser considerada.

Isso não quer dizer que você deve usá-los em vez do YouTube. Eles estão preenchendo sua estratégia de publicidade em vídeo para garantir que você alcance o maior número possível de pessoas.

Crie anúncios em vídeo nativos valiosos.

A primeira coisa que toda marca deve fazer é revisitar os anúncios que já criaram. Eles estão realmente agregando valor aos espectadores do YouTube? Seu público-alvo vai se interessar? E o mais importante: seus anúncios são disruptivos?

Certificar-se de que você está colocando apenas anúncios valiosos que não criam interrupções desagradáveis ​​(leia-se: ruídos altos ou narração de vendas que podem afastar os espectadores) será a chave para uma estratégia de anúncio em vídeo bem-sucedida.

Se você puder criar anúncios valiosos e nativos do YouTube que pareçam parte da experiência geral do YouTube, seus anúncios não frustrarão os espectadores e levarão mais usuários a ativar o AdBlock. Em vez disso, eles começarão a dar boas-vindas aos anúncios, especialmente aqueles que são úteis para eles.

Concentre-se na segmentação de anúncios adequada.

A melhor maneira de garantir o sucesso com sua estratégia de publicidade do YouTube é garantir que você esteja segmentando o público certo. Independentemente dos bloqueadores de anúncios, focar na segmentação adequada é como você garante que seus anúncios alcancem as pessoas certas.

É uma boa ideia criar vários públicos-alvo que você possa reutilizar sempre que exibir um novo anúncio em vídeo. Você pode ter um público separado para cada uma de suas personas de cliente , bem como um público baseado em diferentes produtos, serviços ou recursos que sua empresa oferece.

As plataformas de publicidade do YouTube permitem que as marcas segmentem anúncios com base em:

• Segmentos de afinidade: alcance espectadores com base em uma visão geral de seus estilos de vida, gostos e comportamento.

• Eventos da vida: alcance espectadores com base em eventos da vida, como formatura, casamento, compra de casa ou filhos.

• Segmentos no mercado: alcance espectadores que provavelmente estão pesquisando e comprando produtos ou serviços como o seu.

• Segmentos personalizados: alcance espectadores com base em seu próprio público personalizado que você criou inserindo palavras-chave, URLs e aplicativos que eles provavelmente estão procurando/usando.

• Remarketing/segmentos de dados: anteriormente conhecido como remarketing (que é um termo com o qual a maioria dos profissionais de marketing está familiarizado), isso permite que você alcance espectadores que interagiram anteriormente com sua empresa de alguma forma.

• Informações demográficas detalhadas: alcance espectadores com base em idade, sexo, status parental e muito mais.

Certifique-se de aproveitar a segmentação do YouTube para alcançar um grande público-alvo, independentemente do YouTube AdBlock.

Adicione o YouTube sem medo à sua estratégia de marketing

Só porque as pessoas têm a capacidade de bloquear anúncios do YouTube não significa que você precisa manter seu orçamento de anúncios fora da plataforma. A maioria dos 2,56 bilhões de usuários do YouTube não tem um bloqueador de anúncios instalado, o que significa que ainda é provável que você alcance seu público-alvo.

Portanto, sinta-se à vontade para adicionar sem medo o YouTube à sua estratégia de marketing digital, criando e promovendo anúncios em vídeo incríveis que geram buzz em torno de sua marca.

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